『點(diǎn)擊進(jìn)入王寅的編輯博客』

2018編輯印象最深刻理由：法國(guó)小眾風(fēng)，不知是不是你的菜

　　望著大街上不斷穿行的車流，心中是否已經(jīng)厭倦了千篇一律的街車？每當(dāng)坐進(jìn)熟悉的車內(nèi)，有沒(méi)有覺(jué)得這些看慣了的車型都不是自己的“菜”？在今年上半年，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍DS 7的上市帶給車市一股新風(fēng)，在年底我想再來(lái)聊一下這款車。 

　　從時(shí)尚界和奢侈品界來(lái)看，愛(ài)馬仕、路易·威登、香奈兒、圣羅蘭、迪奧這些法國(guó)品牌絕對(duì)是“頭部玩家”，法國(guó)設(shè)計(jì)師引領(lǐng)的潮流、品牌價(jià)值也逐漸成為法國(guó)的一個(gè)符號(hào)。而回到汽車上，其實(shí)DS品牌一直主打的也是一種不同于美系、德系和日系的法國(guó)風(fēng)情，有人看不懂，有人則被深深吸引。

　　源于巴黎，致敬巴黎，DS 7將3顆LED光源置于“巴黎之光”全LED頭燈內(nèi)部，車輛在解鎖時(shí)燈組可以由內(nèi)而外旋轉(zhuǎn)180°，精致的DS logo則刻在燈組兩側(cè)。3D菱格尾燈設(shè)計(jì)也令人賞心悅目，這款全LED尾燈采用激光雕刻工藝。

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺(tái)

　　不知道大家是不是都知道“真皮”座椅的含義。其實(shí)在許多豪華品牌的產(chǎn)品中，也就是在中高配車型中才使用半苯胺真皮，而入門級(jí)車型座椅基本采用了合成材料或是人造皮，而DS 7從里沃利版車型開(kāi)始大量采用更為高檔的Claudia真皮或全Nappa真皮。

　　DS 7提供Opera歌劇院版、Rivoli里沃利版、Passy帕西版和Bastile巴士底廣場(chǎng)版四款風(fēng)格內(nèi)飾，而這幾個(gè)地方都是法國(guó)巴黎的地名。Rivoli里沃利版標(biāo)志性的內(nèi)飾，也是源自Rivoli里沃利大街上的石子圖案，可以說(shuō)，DS 7從設(shè)計(jì)到命名，真的是很用心，很有故事。

　　作為一個(gè)百年品牌，路易·威登從巴黎皇室走向了世界，其經(jīng)久不衰的根本原因就是威登家族的創(chuàng)新能力。作為一個(gè)汽車品牌，創(chuàng)新和堅(jiān)持也是同樣少不了的。DS 7其硬件水平其實(shí)已經(jīng)是目前的主流水平，像升級(jí)的8AT變速箱、配備的多連桿后懸架、夜視系統(tǒng)、全新的主動(dòng)安全系統(tǒng)等等不在讓這款車有明顯的短板。

　　在我看來(lái)，DS 7其實(shí)是一款在產(chǎn)品力上不遜于競(jìng)品，又充滿故事的一款車，但往往童話是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。從銷量來(lái)看，這款車4月25日上市到年底表現(xiàn)的并不好，截止到11月還不到2000輛，不如競(jìng)品一個(gè)月的銷量，DS 7的低迷，也使得長(zhǎng)安PSA陷入了一定的困境中。

　　與其說(shuō)困境，不如說(shuō)我也有一些迷惑。是產(chǎn)品力的問(wèn)題？應(yīng)該不是。是不理解產(chǎn)品里的故事？也不是。是傳播問(wèn)題？想想王凱在“歡樂(lè)頌”中開(kāi)的DS，好像也不是大問(wèn)題。是價(jià)格高么？20.89-30.99萬(wàn)元的價(jià)格其實(shí)相比競(jìng)品還是有誠(chéng)意的。那最后剩的應(yīng)該就是渠道和品牌問(wèn)題了。

　　 渠道是一個(gè)短期無(wú)法改變的問(wèn)題，那么我覺(jué)得品牌才是接下來(lái)DS的發(fā)展一定要考慮一個(gè)更加頂層的問(wèn)題：到底DS要考什么來(lái)吸引消費(fèi)者，才能讓大家持續(xù)關(guān)注和買單。

　　聊到品牌，我想起了好多身邊成功的案例。MINI，作為一個(gè)被寶馬拯救了的傳統(tǒng)品牌，在近年來(lái)在年輕人和更多女性消費(fèi)者心中的地位真的是非常的高。前一陣流傳過(guò)一張圖——普拉多車友會(huì)和MINI車友會(huì)的兩種截然不同的畫風(fēng)，就說(shuō)明了能夠吸引特定人群是多么重要，那么DS能不能向法國(guó)包包一樣對(duì)年輕女性有不可逆的吸引力呢？

『圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，質(zhì)量有限，還請(qǐng)諒解』

　　 此外像Supreme、勞力士、阿迪的Yeezy，這幾個(gè)都是這些年加價(jià)拿貨的典范，DS在某個(gè)車型上，能不能往這個(gè)方向去試試？

　　從自身產(chǎn)品力和本身具有的故事來(lái)看，DS 7可以說(shuō)是有自己閃光點(diǎn)的，目前的銷量其實(shí)并不是他應(yīng)有的水平。如果把這款車換一個(gè)別的品牌的標(biāo)，可能銷量早就上去了。但在BBA全面下探的情況下，DS的市場(chǎng)也在進(jìn)一步擠壓。作為一個(gè)已經(jīng)國(guó)產(chǎn)了5年的品牌，DS接下來(lái)的發(fā)展感覺(jué)需要嘗試改變了，或許“出奇制勝”走一走小眾+潮流的路線可能是新的機(jī)會(huì)呢。