小型SUV/7座車(chē)興起 2015消費(fèi)熱點(diǎn)解讀
● 銷(xiāo)售渠道持續(xù)下沉，三線城市消費(fèi)增長(zhǎng)迅速
三線城市是指有戰(zhàn)略意義或比較發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)總量較大的中小城市。它們多數(shù)都是中東部地區(qū)省域內(nèi)的區(qū)域中心城市、經(jīng)濟(jì)條件較好的地級(jí)市和全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，擁有一定的居民消費(fèi)能力，擁有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步提高。我們此次劃分的三線城市主要指的是保定、桂林、馬鞍山、綿陽(yáng)等這些城市。
在目前的車(chē)市中，一線市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，諸多車(chē)企已經(jīng)將目光放在了三線城市進(jìn)行渠道下沉，而2015年1-10月份三線城市上牌量增速17%則說(shuō)明了其市場(chǎng)前景的廣大。從汽車(chē)之家網(wǎng)上訂單數(shù)量來(lái)，在三線城市，中國(guó)品牌的需求增速最大，達(dá)到了64%，而美系品牌以及日系品牌的需求增速也均在平均值52%之上，三線城市已經(jīng)成為廠家渠道下沉都在努力爭(zhēng)奪的一個(gè)區(qū)域。
具體來(lái)看，經(jīng)過(guò)我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三線城市中10-15萬(wàn)以及15-20萬(wàn)元的需求增速分別為59%以及56%，位列第一和第二位。同時(shí)像5-10萬(wàn)以及25-30萬(wàn)元的增速也在大盤(pán)（52%）之上。車(chē)型方面，三線市場(chǎng)增速最快的是MPV以及小型SUV產(chǎn)品，這二者成為了新的熱點(diǎn)。另外中型SUV以及跑車(chē)的增速也較快，說(shuō)明了消費(fèi)的多元性。而目前市場(chǎng)份額較大的緊湊型SUV、緊湊型車(chē)增速則相比之下落在了后面。
動(dòng)力方面，從汽車(chē)之家的訂單數(shù)量來(lái)看，渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)成為了大家需求增長(zhǎng)最快的類(lèi)型，渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)憑借出色的動(dòng)力以及燃油經(jīng)濟(jì)性，已經(jīng)越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)同。而從排量來(lái)看，1.0-1.2L這樣的小排量渦輪增壓車(chē)型頗受青睞，像朗逸、高爾夫、雪鐵龍C4L、翼搏、卡繽等等都有搭載1.2T或是1.0T這樣小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型。變速箱方面，雖然5擋、6擋目前仍是主流，但是消費(fèi)者對(duì)于更高的擋位數(shù)量已經(jīng)有著更高的需求。
在購(gòu)車(chē)的理由上，性?xún)r(jià)比、外觀、空間依舊是排在前面的三項(xiàng)，這個(gè)趨勢(shì)和全國(guó)一樣，我們注意到，外觀因素對(duì)于三線城市的消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)重要性要高于全國(guó)的平均水平。從口碑關(guān)鍵詞來(lái)看，他們喜歡的是大氣、順眼、時(shí)尚以及流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格、線條。
從汽車(chē)之家的口碑?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看，三線城市消費(fèi)者在汽車(chē)消費(fèi)中，比較滿(mǎn)意的方面是外觀、空間以及動(dòng)力方面，外觀方面尤其突出。而不滿(mǎn)意的方面，異響、油耗高、減振硬幾項(xiàng)是大家的共性，而減振硬的反饋相比一、二線城市更多，而一、二線城市則對(duì)車(chē)內(nèi)異味、油耗高有著更高的不滿(mǎn)意反饋。
小結(jié)：總的來(lái)看，目前三線城市的增速迅猛，MPV和小型SUV是該類(lèi)城市的增長(zhǎng)要重點(diǎn)。目前三線城市對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)品的需求較大，增長(zhǎng)空間也很大。同時(shí)隨著收入的提高，未來(lái)三線城市購(gòu)車(chē)預(yù)算將向10-20萬(wàn)轉(zhuǎn)移，而搭載小排量增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品在這些城市也更有機(jī)會(huì)。
● 總結(jié)：
通過(guò)此次我們介紹的2015車(chē)市四大消費(fèi)熱點(diǎn)，我們了解了2015年汽車(chē)市場(chǎng)的一些消費(fèi)趨勢(shì)。作為消費(fèi)者，其實(shí)我們的行為正在影響整個(gè)行業(yè)，同時(shí)車(chē)企其實(shí)也捕捉到了我們的需求，進(jìn)一步推出更多、更好、滿(mǎn)足不同細(xì)分需求的產(chǎn)品，我們的汽車(chē)市場(chǎng)也在向著更成熟、更多元化的方向發(fā)展。
回顧此次的四大熱點(diǎn)，新能源車(chē)的持續(xù)發(fā)酵、7座車(chē)型受追捧以及小型SUV的走強(qiáng)，加上三線市場(chǎng)的增速迅猛，這些特點(diǎn)我們預(yù)計(jì)在2016年仍然會(huì)延續(xù)，那么在2016年，上面幾大特點(diǎn)有沒(méi)有一些小的變化？有沒(méi)有新的特點(diǎn)能夠入圍和體現(xiàn)出來(lái)？我們也將拭目以待。
上文我們僅是展示了汽車(chē)之家數(shù)據(jù)研究中心對(duì)于2015年車(chē)市四大消費(fèi)熱點(diǎn)的主要內(nèi)容，而我們還為大家提供了更豐富的完整版供大家參考，您可以點(diǎn)擊下面鏈接下載完整報(bào)告。（文中數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)應(yīng)用部；文/汽車(chē)之家 王寅）
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