● 上海大眾

　　新戰(zhàn)略/新規(guī)劃：產(chǎn)品家族化/2020年銷量300萬輛
　　建新工廠提升產(chǎn)能/新一代帕薩特/全新中大型車/中型SUV等

　　2015年1月份，上海大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑在接受媒體對話時(shí)，透露了未來上海大眾的銷售和產(chǎn)品戰(zhàn)略。上海大眾計(jì)劃到2020年實(shí)現(xiàn)300萬輛的年銷量，并將實(shí)施家族化的產(chǎn)品策略。

　　產(chǎn)品方面，上海大眾將對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行更系統(tǒng)化的梳理，未來上海大眾將實(shí)現(xiàn)旗下產(chǎn)品“家族化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。目前大眾已經(jīng)對朗逸實(shí)現(xiàn)了家族化，隨著上海大眾推出桑塔納·浩納并為桑塔納三廂版更名桑塔納·尚納，預(yù)示著桑塔納也開始了家族化的進(jìn)程。另外，上海大眾對于凌渡的家族化也有規(guī)劃。

『桑塔納·浩納』

　　除了產(chǎn)品家族化外，上海大眾還將引入更多的新產(chǎn)品，全新一代途安最快將會在今年年底實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)。國產(chǎn)新一代帕薩特也將會在2015年底或2016年初亮相。另外新一代途觀也將可能會在2016年由上海大眾國產(chǎn)。

『海外版新一代途安』

　　除了這些產(chǎn)品之外，未來上海大眾還將投放至少兩款SUV產(chǎn)品。大眾的全新小型SUV Taigun概念車即將在2016年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，未來這款車將很有可能引入上海大眾國產(chǎn)。另外，大眾CrossBlue Coupe的量產(chǎn)車型將可能由上海大眾國產(chǎn)，這款車將是一款七座中型SUV。

『CrossBlue Coupe概念車，上海大眾將國產(chǎn)這款車』

　　在剛剛過去的上海車展，大眾汽車發(fā)布了C Coupe GTE概念車，這款車未來量產(chǎn)后將定位于中大型轎車，而這款車也確定會在上海大眾生產(chǎn)，新車最快將于2016年亮相。這款車未來將以豐田皇冠為主要競爭對手，同時(shí)也改變了大眾品牌的合資產(chǎn)品缺乏中大型車的現(xiàn)狀。

『C Coupe GTE概念車，定位于中大型車，上海大眾將國產(chǎn)這款車』

　　除了大眾品牌，上海大眾還將在今年推出斯柯達(dá)新一代速派（點(diǎn)擊查看海外版速派試駕文章），這款車擁有時(shí)尚動感的外觀設(shè)計(jì)和簡潔且精致的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，這款車未來將很有可能為上海大眾的銷量提升貢獻(xiàn)力量。

『海外版新一代速派』

　　銷售方面，上海大眾也制定了銷售目標(biāo)，上海大眾預(yù)計(jì)到2016年可以實(shí)現(xiàn)260萬輛的年銷量，到2020年實(shí)現(xiàn)300萬輛的年銷量。目前上海大眾擁有安亭、南京、儀征和烏魯木齊四家工廠，這四家工廠到2015年底將擁有200萬輛的產(chǎn)能。另外，長沙和南京兩家新工廠也將開工，這些工廠將為上海大眾達(dá)成銷售目標(biāo)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　點(diǎn)評：2014年，上海大眾的全年銷量約171.09萬輛，同比增長11.99%。從未來上海大眾的產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)能規(guī)劃來看，上海大眾為實(shí)現(xiàn)2020年300萬的年銷量已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，但是想要真正達(dá)成目標(biāo)卻絕非易事。上海大眾旗下大眾品牌4月銷量為117765輛，同比下跌6.0%；1至4月累計(jì)銷量567084輛，同比下降1.1%。從今年的銷售情況來看，上海大眾所面對的競爭越來越激烈，未來上海大眾在達(dá)成目標(biāo)的路上還需更加謹(jǐn)慎和小心。