眼見(jiàn)為實(shí)|Mercedes me三里屯的最后一天

馬艾駿

2020年07月07日 00:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車(chē)之家

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　　[汽車(chē)之家新聞] 如何快速提升社交媒體格調(diào)？一杯咖啡+美食+MacBook，再配上核心商圈的定位？這是常見(jiàn)的方式。如果你不想千篇一律，那么奔馳還提供了一個(gè)新選擇——因?yàn)樗鼈儾还赓u(mài)車(chē)，還有Mercedes me體驗(yàn)店。不過(guò)可惜的是，這個(gè)選擇在北京可能暫時(shí)要絕版了。

　　這便是事件的起因：梅賽德斯-奔馳宣布將于2020年6月30日起，關(guān)閉其位于北京三里屯的Mercedes me體驗(yàn)店，而這也是中國(guó)大陸的首家Mercedes me體驗(yàn)店。進(jìn)入2020年，新冠疫情帶來(lái)的影響讓我們告別了不少事物，這家Mercedes me毫無(wú)疑問(wèn)也是其中之一。因此，編輯也趕在這家店關(guān)閉之前來(lái)到了這里，最后一天的Mercedes me體驗(yàn)店是什么樣？這家店為什么關(guān)？后續(xù)會(huì)有新店開(kāi)張嗎？今天這期《眼見(jiàn)為實(shí)》，畫(huà)風(fēng)或許會(huì)不太一樣！

快速了解本文重點(diǎn)：

◆ 6月30日，Mercedes me三里屯店正式停業(yè)，內(nèi)部略顯蕭條；
◆ 一周之前，Mercedes me三里屯店一切正常，依舊滿(mǎn)滿(mǎn)的奔馳格調(diào)；
◆ Mercedes me三里屯店的關(guān)張并非衰敗，反而是“體驗(yàn)店模式”興起的象征；
◆ 打造“用戶(hù)生態(tài)”成為廠商主流，而奔馳很好地起到了先行者的作用。

■ 看見(jiàn)：彌留之際的Mercedes me三里屯店
6月30日，體驗(yàn)店關(guān)張的第一天

　　6月30日，是Mercedes me官方宣稱(chēng)體驗(yàn)店正式停止?fàn)I業(yè)的第一天，編輯也在這一天來(lái)到了這里。眾所周知，這個(gè)全國(guó)首家開(kāi)張的Mercedes me體驗(yàn)店位于傳說(shuō)中的北京三里屯商圈——那個(gè)充滿(mǎn)潮流、時(shí)尚、紙醉金迷和不可描述的地方。

　　盡管已經(jīng)不是第一次來(lái)到這里，但說(shuō)實(shí)話(huà)，如果只從外觀來(lái)看，我并沒(méi)有看出Mercedes me體驗(yàn)店有什么不一樣的地方——門(mén)外那個(gè)標(biāo)志性的廣告屏依舊循環(huán)著畫(huà)面，巨大的“me”標(biāo)識(shí)也依舊非常顯眼。不過(guò)當(dāng)我們準(zhǔn)備進(jìn)入Mercedes me體驗(yàn)店內(nèi)時(shí)，緊閉的大門(mén)再次提醒了我們，這里已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)了。

　　從商場(chǎng)內(nèi)的后門(mén)來(lái)到店內(nèi)，這里的狀況也與此前有了很大的不同。盡管一進(jìn)門(mén)看到這輛“僅�！钡腉LS還是很有氣勢(shì)，但背后的貨架已經(jīng)基本上被清理干凈，不少商品和物料正在被打包。盡管是在撤店，但一切顯得還是很有秩序的。

　　如果此時(shí)你正想在Mercedes me店內(nèi)來(lái)一杯咖啡，那很抱歉你要失望了，因?yàn)橐粯堑目Х葟d則同樣正處于收整的狀態(tài)。除此之外，店內(nèi)大部分展示品也都被撤下，同時(shí)由于正在進(jìn)行撤店施工，我們隨后也在工作人員的要求下離開(kāi)了店內(nèi)。

　　可見(jiàn)，這個(gè)全國(guó)首家的Mercedes me體驗(yàn)店正如官方宣布的那樣在6月30日停止了營(yíng)業(yè)，而隨著內(nèi)部物料和裝修的逐步拆除，這家店也將在這里消失。是不是覺(jué)得以上“蕭條”的景象并不能讓你感受到奔馳的“X格”？那我們把時(shí)間往回調(diào)一個(gè)禮拜，你再看看！

■ 來(lái)過(guò)：感受奔馳車(chē)主的日常
6月23日，門(mén)店關(guān)張的前一周

　　時(shí)間回到6月23日，也就是Mercedes me體驗(yàn)店正式停止?fàn)I業(yè)的一周前。那是一個(gè)炎熱的下午，編輯同樣來(lái)到了這里，在6月30日正式停止?fàn)I業(yè)之前，我們也很想知道這里究竟是什么樣。

　　Mercedes me體驗(yàn)館作為奔馳品牌附屬的線下場(chǎng)所，我們當(dāng)然可以想象到這里會(huì)售賣(mài)大量奔馳的周邊產(chǎn)品。在店內(nèi)的一樓，你能看到各式各樣的T恤、毛巾、水杯、車(chē)模、鑰匙鏈等等一系列紀(jì)念品，盡管價(jià)格不菲，但都充分展示了奔馳品牌的調(diào)性和生活方式的表達(dá)。如果對(duì)于這些周邊產(chǎn)品不滿(mǎn)足，這里也是賣(mài)車(chē)的！你可以通過(guò)配置器選購(gòu)任意一款你中意的奔馳車(chē)型，同時(shí)Mercedes me也提供時(shí)下熱門(mén)車(chē)型的試駕服務(wù)。相比于冷冰冰的4S店，奔馳顯然是想用這種輕松的方式來(lái)增加客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。