◆ 2014年合資品牌銷(xiāo)量第三名——豐田

銷(xiāo)量表現(xiàn)：相較于2013年排名不變，依舊位居第三名。/整體銷(xiāo)量提升11.49%

　　在全球銷(xiāo)量的爭(zhēng)奪上，2014年又是豐田拿了冠軍，在全球市場(chǎng)笑到了最后。但是在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，豐田品牌銷(xiāo)量依舊位居大眾和現(xiàn)代之下，位列第三名。

　　在2014年，豐田品牌在華共銷(xiāo)售了95.63萬(wàn)輛乘用車(chē)，同比增長(zhǎng)11.49%，增長(zhǎng)率跑贏了大盤(pán)。其中，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售582176輛，同比增長(zhǎng)4.96%。而廣汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售374108輛，同比增長(zhǎng)23.43%。

銷(xiāo)量分析：

　　一汽豐田方面，58.22萬(wàn)輛的銷(xiāo)量以及11.49%的同比增長(zhǎng)率表現(xiàn)不錯(cuò)，這樣好的成績(jī)是和旗下多款車(chē)型的熱銷(xiāo)是分不開(kāi)的。其中新卡羅拉在2014年6月份上市后表現(xiàn)強(qiáng)勁，9月之后的月銷(xiāo)量均達(dá)到了2萬(wàn)輛之上，而12月份甚至沖到了29018輛，已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)月緊湊型車(chē)銷(xiāo)量的第四位，憑借換代后的強(qiáng)勁勢(shì)頭，卡羅拉的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也達(dá)到了17.07%，全年累計(jì)銷(xiāo)售171486臺(tái)，成為一汽豐田旗下銷(xiāo)售最好的車(chē)型。

『新卡羅拉是一汽豐田的銷(xiāo)量冠軍』

　　除了卡羅拉之外，像威馳以及RAV4的銷(xiāo)量也均同比有所增長(zhǎng)，兩款車(chē)也均超過(guò)了12萬(wàn)輛，月銷(xiāo)在1萬(wàn)臺(tái)之上，為整體銷(xiāo)量做出了貢獻(xiàn)。

『左圖：新威馳；右圖：RAV4』

　　但像皇冠、銳志這樣的中大型車(chē)和中型車(chē)的表現(xiàn)則不是很理想，兩款車(chē)的同比降幅均在36%之上，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中型車(chē)銷(xiāo)量不斷看漲，而一汽豐田在中型車(chē)上則丟失了一部分陣地，這一點(diǎn)對(duì)于一汽豐田的整體銷(xiāo)量還是有所影響的。

　　廣汽豐田方面，凱美瑞是廣汽豐田銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品，銷(xiāo)量達(dá)到了150311輛，月銷(xiāo)也在1萬(wàn)臺(tái)之上，但我們也發(fā)現(xiàn)其同比卻下跌了15.39%，這一點(diǎn)值得注意。而漢蘭達(dá)也同樣出現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，銷(xiāo)量達(dá)到了84490輛，但同比下降了11.26%，作為廣汽豐田的兩款支柱車(chē)型，這兩款車(chē)型的銷(xiāo)量對(duì)于總體銷(xiāo)量有所影響。

『凱美瑞和漢蘭達(dá)是廣汽豐田的兩大支柱』

　　雖然凱美瑞和漢蘭達(dá)的表現(xiàn)不是很理想，但是我們不要忘了廣汽豐田還是有著較大增幅的，這主要是源于雷凌車(chē)型，雷凌的出現(xiàn)成為2014年廣汽豐田的最大亮點(diǎn)，雷凌2014年8-12月累計(jì)銷(xiāo)售了49112輛，月均9822輛，表現(xiàn)很搶眼。同時(shí)于2013年底上市的YARiS L 致炫也進(jìn)入了“收獲期”，貢獻(xiàn)了73298輛的成績(jī)。雷凌和YARiS L 致炫這兩股新生力量彌補(bǔ)了凱美瑞和漢蘭達(dá)的一定程度乏力。

『雷凌和YARiS L 致炫是廣汽豐田銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)』

未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？哪款新車(chē)型更有潛力？

　　在2015年，對(duì)于豐田來(lái)講有一件大事，就是將在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)混合動(dòng)力總成的國(guó)產(chǎn)，而這預(yù)示著混動(dòng)車(chē)型的成本等等都將有進(jìn)一步的降低。在海外市場(chǎng)，豐田的混動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀，但是在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)，像普銳斯在2014年僅銷(xiāo)售了1288輛，相信隨著混動(dòng)總成的國(guó)產(chǎn)，豐田在混動(dòng)車(chē)型上的銷(xiāo)售有望進(jìn)一步提升，潛力很大。

『全新皇冠的推出有望扭轉(zhuǎn)現(xiàn)款皇冠的頹勢(shì)』

　　此外，一汽豐田還將在今年3月推出全新皇冠，這款車(chē)也發(fā)布了預(yù)售價(jià)格為31.08-38.58萬(wàn)（查看詳情），未來(lái)新車(chē)將主要進(jìn)軍30萬(wàn)元級(jí)的中大型車(chē)市場(chǎng)，而官方也將其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在了奧迪A4L，未來(lái)新皇冠的銷(xiāo)量將是一汽豐田一個(gè)潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)。

『此前曝光的新漢蘭達(dá)申報(bào)圖』

　　廣汽豐田方面，我們看到在2014年漢蘭達(dá)和凱美瑞兩大支柱的表現(xiàn)不是很好，但其實(shí)廣汽豐田已經(jīng)針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題采用了針對(duì)性的對(duì)策。其中新款凱美瑞于今年1月10日正式上市，新車(chē)在設(shè)計(jì)以及動(dòng)力上均有所升級(jí)。同時(shí)全新漢蘭達(dá)也將在3月底上市，新車(chē)采用7座布局，也是一款非常有實(shí)力的車(chē)型。隨著全新漢蘭達(dá)和新款凱美瑞的補(bǔ)強(qiáng)，在2015年，廣汽豐田有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)。