★ 斯柯達(dá)Rapid

　　作為另一款將于2013年國(guó)產(chǎn)的車型，斯柯達(dá)Rapid未來在中國(guó)還將有兩個(gè)兄弟車型，分別是大名鼎鼎的捷達(dá)NF和桑塔納NF。

　　斯柯達(dá)Rapid來源于斯柯達(dá)MissionL概念車，這款車是采用大眾MQB平臺(tái)打造的一個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)就是三廂POLO的斯柯達(dá)版本。這款車外形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，內(nèi)飾也保留了大眾以往簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。斯柯達(dá)Rapid的定位是在晶銳和明銳之間（雖然軸距要比明銳長(zhǎng)），是斯柯達(dá)未來主要進(jìn)軍入門級(jí)家用緊湊車型市場(chǎng)的主力車型。

　　根據(jù)之前報(bào)道，斯柯達(dá)Rapid國(guó)產(chǎn)后將搭載與晶銳相同的1.4L和1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配的是5速手動(dòng)和6速自動(dòng)變速箱。

　　從競(jìng)爭(zhēng)力上來講，斯柯達(dá)Rapid最強(qiáng)的兩個(gè)特點(diǎn)之一是比明銳更加年輕的化的外形設(shè)計(jì)，雖然看上去仍舊比較中庸，但是這非常符合家用車購(gòu)買者的需要。另一個(gè)特點(diǎn)就是未來匹配的6AT，對(duì)于家用車來講，油耗表現(xiàn)很重要。成熟的愛信6AT雖然已經(jīng)說了很多年了，但仍是一塊金字招牌。

　　而劣勢(shì)其實(shí)也很明顯，就是斯柯達(dá)這款車依然生活在捷達(dá)NF和桑塔納NF的陰影下。在今年11月，桑塔納NF就會(huì)上市，而捷達(dá)NF明年2月也會(huì)推出，這三款車中斯柯達(dá)Rapid的速度最慢。本來品牌影響力就沒有大眾的強(qiáng)，在加上推出的慢，斯柯達(dá)Rapid未來市場(chǎng)可能有些危險(xiǎn)。而相比之下唯一的優(yōu)勢(shì)可能就是價(jià)格會(huì)比大眾二款車更便宜。

　　在海外，斯柯達(dá)Rapid不太存在直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然該車的“大眾版”在海外是三廂POLO，存在同門競(jìng)爭(zhēng)，但是由于針對(duì)的市場(chǎng)不同，斯柯達(dá)Rapid還是很輕松的。但是在國(guó)內(nèi)情況則不同，這款車面臨來自內(nèi)部和外部非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，未來如何和兄弟車型進(jìn)行區(qū)分，將成為Rapid在夾縫中生存的關(guān)鍵。

　　我們可以假設(shè)一下：一款匹配1.4升+5速手動(dòng)變速器的的斯柯達(dá)Rapid低配車型，如果優(yōu)惠后能賣到8萬元多一點(diǎn)，比大眾品牌的捷達(dá)NF、桑塔納NF便宜幾千元。作為代步工具來講，您是否會(huì)動(dòng)心呢？

◆ 進(jìn)口部分

★ 昊銳/明銳/晶銳三款旅行版

　　除了上面的國(guó)產(chǎn)車型，未來斯柯達(dá)還將通過進(jìn)口引入多款新車，其中涉及從晶銳、明銳以及昊銳的三款旅行版�！耙呀�(jīng)列入正式的立項(xiàng)，首先引進(jìn)的可能是Fabia Combi(晶銳旅行版)，然后再研究后續(xù)其它的產(chǎn)品�！鄙虾４蟊婁N售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理、上海上汽大眾銷售總經(jīng)理賈鳴鏑曾表示。

『海外版晶銳旅行版，點(diǎn)擊查看詳情』

『明銳旅行版申報(bào)圖，點(diǎn)擊查看詳情』

　　根據(jù)我們之前調(diào)查，大部分消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)為國(guó)內(nèi)旅行版的春天即將到來，詳見《PK臺(tái)：旅行版在國(guó)內(nèi)是否迎來了新的春天？》。在歐洲呼風(fēng)喚雨的旅行版車型也越來越多被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)同。我們知道此前引入的旅行版多為價(jià)格較高的產(chǎn)品，而斯柯達(dá)的這幾款旅行版將讓入門門檻進(jìn)一步降低，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不多，能夠開拓一片新市場(chǎng)。

『昊銳旅行版現(xiàn)身國(guó)內(nèi)某4S店，點(diǎn)擊這里查看詳情』

　　大家相信都會(huì)關(guān)注這些車的未來售價(jià)，我們從高爾夫旅行版的情況來看：高爾夫旅行版此前售價(jià)較高為23.98-28.98，但是在有了4萬左右大幅優(yōu)惠后，售價(jià)比國(guó)產(chǎn)的高4萬元左右，銷量慢慢也有起色了。從這樣的經(jīng)驗(yàn)來講，未來晶銳或者昊銳旅行版的進(jìn)口售價(jià)不能高出普通國(guó)產(chǎn)版的太多，在15%-20%左右為宜。

★ 為中國(guó)市場(chǎng)專門涉及車型：MPV+大SUV

　　根據(jù)此前報(bào)道，除了已有車型的引入，為來斯柯達(dá)還將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)新車型。其中涉及一款MPV以及定位高于Yeti的SUV車型。

　　斯柯達(dá)高層表示，將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求推出一款中大型SUV，會(huì)吸收本土化設(shè)計(jì)意見，尺寸要比Yeti更大，具備一定的越野能力。編輯猜測(cè)這款車或是源于正在美國(guó)開發(fā)，未來將推出的大眾7座SUV。（大眾研發(fā)7座SUV車型情況）

『大眾7座SUV假想圖，不排除未來斯柯達(dá)也會(huì)基于該車平臺(tái)推出產(chǎn)品』

　　賈鳴鏑表示，“我們一直在研究中國(guó)消費(fèi)者對(duì)MPV的需求。目前斯柯達(dá)把MPV開發(fā)列入了日程，但還在產(chǎn)品定義和立項(xiàng)的階段，是否投入研發(fā)以及研發(fā)平臺(tái)還需探討。此外，MPV車型在斯柯達(dá)歐洲產(chǎn)品體系里是沒有的，只是針對(duì)中國(guó)在談這件事情。”

　　編輯猜測(cè)，由于斯柯達(dá)和上海大眾的關(guān)系，不排除未來大眾途安進(jìn)行換代，而斯柯達(dá)MPV采用現(xiàn)款或新一代途安技術(shù)特點(diǎn)的可能。但這些目前只是我們的猜測(cè)。

● 產(chǎn)品之外的重中之重：品牌塑造重于銷量增長(zhǎng)

　　新車型、新產(chǎn)品的引入是斯柯達(dá)實(shí)現(xiàn)5年計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)的基石。編輯看來，斯柯達(dá)5年計(jì)劃中，從22萬輛到50萬輛中間28萬輛銷量的增長(zhǎng)空間，對(duì)于斯柯達(dá)來講實(shí)現(xiàn)并不困難。

　　從目前斯柯達(dá)國(guó)內(nèi)銷量來看，明銳占比很高，去年達(dá)到了57.47%，今年前6個(gè)月達(dá)到了62.77%，月銷量均在1.1萬輛以上。如果未來再能有1-2款月銷到萬輛的產(chǎn)品的話，那么斯柯達(dá)的計(jì)劃便能夠順利完成。因?yàn)樵趶V大的2、3、4線城市，僅Rapid這款車就能給斯柯達(dá)帶來銷量上的驚喜。

　　其實(shí)斯柯達(dá)未來這5年最大的問題，并不是實(shí)現(xiàn)銷量，而是完善產(chǎn)品定位和品牌塑造。產(chǎn)品定位問題是斯柯達(dá)長(zhǎng)久以來一直存在的，其實(shí)就是“與大眾品牌同平臺(tái)，如何避開同門之爭(zhēng)”的問題。

　　同門之爭(zhēng)在海外并不明顯，因?yàn)樗箍逻_(dá)主要是面向東歐，就像西雅特主攻西班牙市場(chǎng)一樣。但是在國(guó)內(nèi)，南北大眾加上斯柯達(dá)，過于相似產(chǎn)品，讓斯柯達(dá)在同質(zhì)化和老大哥的陰影下艱難生存。一直以來，由于產(chǎn)品過于相似，斯柯達(dá)的產(chǎn)品在扮演高性價(jià)比的換標(biāo)版本的角色。

『在許多人心中，明銳（左圖）作為老速騰的換標(biāo)版本，最大優(yōu)勢(shì)就是性價(jià)比』

　　對(duì)于未來5年將如何定位的這個(gè)問題，官方給出的回答是：范安德強(qiáng)調(diào)，斯柯達(dá)與大眾品牌定位區(qū)別非常清晰，且斯柯達(dá)的定位并不低于大眾，是各有不同側(cè)重。賈鳴鏑指出，“在與大眾品牌的區(qū)分上，斯柯達(dá)主要是針對(duì)家庭生活需要方面，一些細(xì)節(jié)會(huì)在產(chǎn)品工藝?yán)锓从吵鰜?/FONT>”。