[汽車之家 資訊]  大眾旗下品牌西雅特的首款車型Leon即將于本周末正式上市，這款車的引入標(biāo)志著大眾集團的第七個品牌進入國內(nèi)。未來西雅特還將由一汽-大眾進行國產(chǎn)，這個西班牙品牌未來將與大眾品牌、斯柯達品牌共同征戰(zhàn)國內(nèi)汽車市場。那么西雅特在國內(nèi)的定位如何，市場前景如何，我們將在文章中為大家進行分析。

　　● 西雅特引入背景---個性化運動型車細(xì)分市場日漸成熟

　　說到Leon我們想先說明一個概念，這就是個性化運動型車，這個類型的車子對于個性和性能的表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于其他我們所常見的車型，其價位也比其他車型要高。個性化運動型車都具備著相同的特點，相比其他車型，外觀更加個性，性能也要強于同系列或同級別車型，同時其實用性又要高于跑車。而西雅特品牌的大部分車型則具備了上述的特點。

　　近10年來，國內(nèi)汽車市場呈現(xiàn)著非常強烈的上升趨勢，全國汽車銷量和保有量也呈幾何級數(shù)增長。隨著汽車普及率的提高，汽車對于消費者來說已經(jīng)不僅僅是代步工具和體現(xiàn)身份的消費品，消費者為汽車賦予了新的屬性，那就是體現(xiàn)個性。

『個性化運動型車的代表大眾尚酷R』

　　隨著時間的推移，80后消費者和部分90后消費者在汽車消費群體中所占的比重也越來越大，這些消費者對于個性體現(xiàn)的需求也日漸強烈，這也為國內(nèi)的個性化運動型車市場的發(fā)展提供了消費者基礎(chǔ)。

　　● 高爾夫GTI試水成功---大眾順勢引入西雅特Leon

　　國內(nèi)前幾年類似的個性化運動型車市場中出現(xiàn)的都是類似于寶馬M系列車型和奔馳AMG系列車型為主的豪華高性能車型，這樣的車型對于一般汽車消費者來說，其高昂的價格是無法承受的。而隨著大眾尚酷的進口和國產(chǎn)高爾夫GTI以及明銳RS等車型的推出，讓人們有了更多的選擇。讓一些消費者在可承受的價格范圍內(nèi)選擇更加運動更加個性的車型。

『國產(chǎn)高爾夫GTI』

『明銳RS』

『高爾夫GTI銷量圖』

　　而高爾夫GTI上市的將近兩年時間中，其銷量也證明了個性化運動型車的需求，國產(chǎn)高爾夫GTI于2010年3月7日上市至今，2010年銷售3724輛，2011年則銷售了5022輛同比2010年增長高達34.8%。對于售價高達23萬的高爾夫GTI來說這樣的銷售表現(xiàn)已經(jīng)非常不錯了。而這也充分說明了消費者對于個性化運動型車的需求正在不斷增長。這應(yīng)該也是大眾決定引入西雅特的最大原因。