● 市場前景分析--該車擁有不錯的市場潛力
1、自主緊湊型車市場現(xiàn)狀
『在中型車市場,自主車企遭遇了重重阻力,市場表現(xiàn)比較慘淡』
目前在我國的整個乘用車市場中,緊湊型和中型車占據(jù)了明顯的主導(dǎo)位置。在中型車市場中,雖然自主廠家也都紛紛向中型市場擴張,不過由于產(chǎn)品本身的技術(shù)、做工以及國內(nèi)消費者對于自主品牌的認(rèn)知等因素,自主車型在該市場中取得成功的少之又少。
『自主車企不斷在緊湊型市場中嘗到甜頭』
相比中型市場的慘淡經(jīng)營,自主車企在緊湊型細(xì)分市場中的表現(xiàn)還是不錯的,這一成功很大程度上歸功于,購買緊湊車的消費者相較品牌更看重價格,而目前來看性價比又是自主車型相較合資車型最為明顯的優(yōu)勢。
2、逸動相較競品要更具競爭力
在國內(nèi)的緊湊型市場中,吉利帝豪EC7、長城騰翼C30、江淮和悅等車型均得到了市場以及消費者的認(rèn)可,而它們也將成為逸動步入市場中的主要競爭對手,逸動想要占據(jù)一席之地,就需要有過硬的本領(lǐng)。結(jié)合目前的信息來看,逸動還有有這般實力的。
車型 |
帝豪EC7 |
騰翼C30 | 和悅 |
逸動 |
長(mm) |
4635 |
4452 |
4590 |
4620 |
寬(mm) |
1789 |
1705 |
1765 |
1820 |
高(mm) |
1470 |
1480 |
1465 |
1490 |
軸距(mm) |
2650 |
2610 |
2710 |
2660 |
排量 |
1.5升/1.8升 |
1.5升 |
1.5升/1.8升 |
1.6升/1.5T |
變速箱 |
5MT/CVT |
5MT/CVT |
5MT/4AT |
5MT/4AT/6AT |
逸動的外觀造型雖然沒有讓人印象深刻的元素,但如此中庸且不乏時尚的設(shè)計也更符合大眾的審美,這一點從已獲得消費者肯定的競品車型上便可知一二。內(nèi)飾配置方面,新車除了擁有自主緊湊型車的主流配置外,還增加了部分同級中少有的裝備,進一步提升了了自身的競爭力。動力方面,1.5T發(fā)動機的應(yīng)用,又讓它相較競品有了更多抗衡的資本。綜合來看,新車的整體實力在競品中處于中上水平,這也為它成功打入市場做了很好的鋪墊。
3、逸動定位于潛力較大的市場
逸動所在的市場中,潛在消費人群主要是那些事業(yè)剛剛起步的80后,或為自己上班代步或為全家集體出游,同時這一群體正是目前社會的主力,也就是說該車將要投入的市場購買力還有很大的挖掘空間。不過逸動在擁有了“天時”--自身與競品競爭的實力,以及“地利”--足夠大的市場潛力外,另外一個因素“人和”--產(chǎn)品的市場售價,自然成為了它是否成功的關(guān)鍵。
● 價格預(yù)測--預(yù)計售價區(qū)間為7-11萬元
長安旗下緊湊型車 市場售價
車型
售價(萬元)
CX30
6.68-10.68
志翔
8.38-11.58
長安逸動競品車型 市場售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
帝豪EC7 | 7.58-10.98 |
騰翼C30 | 6.45-8.35 |
和悅 | 7.08-9.38 |
逸動為長安推出的第三款緊湊型車,預(yù)計它的價格會充分借鑒志翔、CX30的市場定價經(jīng)驗,志翔從銷量慘淡到最后停產(chǎn)很大原因是由于入市時的定價過高,CX30由于產(chǎn)品本身以及價格都沒有突出優(yōu)勢,目前的市場銷量也并不樂觀,對于逸動這款戰(zhàn)略車型,如果要想在市場拼殺中取勝,定價切不可偏高,預(yù)計起步價在7萬元左右。
從競品車型來看,售價基本維持在7-10萬元之間,不過逸動1.5T發(fā)動機的出色表現(xiàn),以及頂配車型的配置相比同級車型要更有優(yōu)勢,頂配車型的售價預(yù)計在11萬元左右。由此來看,逸動的售價區(qū)間有望為7-11萬元。
結(jié)論:逸動自其概念車車展亮相后,一直保持著不錯的市場熱度,而法蘭克福車展全球首發(fā)的廠家高調(diào)宣傳,無疑又為它贏得了更多的關(guān)注。同時它又定位于自主車型不斷崛起的緊湊型市場,目前曝光的信息又顯示產(chǎn)品自身也擁有了足夠與競品競爭的實力。如果最終長安在定價上,能夠吸取志翔、CX30的經(jīng)驗,讓逸動獲得性價比的關(guān)鍵籌碼,那么它的市場表現(xiàn)則十分值得我們期待,有望成為自主緊湊市場的又一匹戰(zhàn)馬。(文/汽車之家 楊靜)
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