[汽車之家 精彩汽車生活]  電視廣告發(fā)展到今天，光靠明星代言、產(chǎn)品示范等常規(guī)手段已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者了，但是長(zhǎng)則幾分鐘，短則幾十秒的廣告，表現(xiàn)手法又比較有限，它們沒有電影的精美畫面，也沒有電視劇的豐富劇情，留給廣告人的，無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)他們大開腦洞，將一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意、震撼人心的故事帶到我們面前的時(shí)候，廣告也變得不再討厭，反而成為了值得好好欣賞的東西。

　　今天，我們又為您搜羅了一批精彩廣告，下面就讓我們一起欣賞吧！

● 親人的儀表盤 大眾新西蘭“減速儀表”活動(dòng)

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　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的汽車已經(jīng)變得越來越安全了，然而路上的交通事故往往不是因?yàn)槠�車本身，而是由于駕駛者自身的失誤導(dǎo)致。正如本片開頭的字幕所示：“在大眾，我們制造安全的汽車，但是如何才能打造安全的駕駛者呢？”為此，大眾在新西蘭上線了一個(gè)活動(dòng)，他們邀請(qǐng)了4個(gè)當(dāng)?shù)丶彝�，他們的成員中有人需要長(zhǎng)途通勤，有人喜歡駕車旅行，但有一個(gè)共同點(diǎn)就是孩子們都希望父母駕車不要太快，能夠平平安安的回家。

　　大眾在這些父母不知情的情況下，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤，孩子們用五彩的畫筆寫出了時(shí)速表上的數(shù)字，在儀表盤中央，他們畫上了簡(jiǎn)單的圖畫，還有的直接寫上了“媽媽，我們愛你”。然后，大眾的工程師和孩子們一起動(dòng)手制作了新的儀表盤，安裝到了各家的車上。視頻最后，畫面中央顯示出一個(gè)彩色的手寫體文字，它是這個(gè)項(xiàng)目的名字，也回答了視頻最初的問題，大眾是如何打造安全駕駛者的：“reduce speed dial（減速儀表）”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　整個(gè)3分半的視頻沒有火爆的特技，也沒有跌宕的劇情，但是平和舒緩的畫面中充滿了溫情。實(shí)際上這是一個(gè)真實(shí)的故事，大眾希望借此活動(dòng)減少超速的發(fā)生，值得欣慰的是他們做到了，事后的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，安裝了“減速儀表”的駕駛者開車最高速度明顯降低了，看到孩子稚嫩的筆觸，父母?jìng)冊(cè)僖膊蝗绦淖鋈魏挝ｋU(xiǎn)的事情。

　　相信看到這里，很多網(wǎng)友要說了，為什么國(guó)內(nèi)沒有這么好的活動(dòng)？不過我想說：萬一將來我們身邊也有了類似活動(dòng)，那些喜歡在快車道開慢車的朋友們，求你了，千萬別參加，這個(gè)儀表不適合你們！

● 寫給宇航員爸爸的信 現(xiàn)代捷恩斯“車轍傳書”

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　　美國(guó)女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航員，他總是要在國(guó)際空間站工作很長(zhǎng)時(shí)間，一家人聚少離多。Steph很想親手寫封信，告訴爸爸自己有多么想念他。她想，如果自己的信有一座城市那么大，太空中的爸爸就能看到了�！八�甚至?xí)�用相機(jī)將它拍下來，因?yàn)樗�是個(gè)攝影迷。”小女孩這樣告訴人們。

　　現(xiàn)代汽車決定幫助Steph實(shí)現(xiàn)自己的愿望，但是這么大的“信紙”并不好找，經(jīng)過多方探索，最終他們選擇在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州德拉瑪干涸的湖床上“作畫”。利用技術(shù)手段，現(xiàn)代將女孩為爸爸親手寫下的“Steph愛你”規(guī)劃好路徑，然后用11臺(tái)現(xiàn)代捷恩斯轎車充當(dāng)“畫筆”在湖床上寫了下來。隨后所有人嚴(yán)密注視著空間站的航線，當(dāng)它飛到了湖床上空時(shí)，傳來了爸爸的消息：他看到了女兒的“來信”，并非常激動(dòng)地將自己拍到的照片舉到鏡頭前。“爸爸在太空中能看到很多綺麗的景色，我希望這封‘信’是其中最特別的一個(gè)�！盨teph如是說。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　又是一個(gè)充滿親情的故事，“親情”是最近幾年汽車廣告中善用的元素，但并不能說明這個(gè)活動(dòng)缺乏新意，相反，它流露出的真實(shí)感情打動(dòng)了這個(gè)世界上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友。整個(gè)故事圍繞女孩對(duì)父親的思念、現(xiàn)代捷恩斯的作畫過程展開，由于活動(dòng)涉及商業(yè)目的，NASA沒有允許太空中的爸爸露臉，但是當(dāng)他看到女兒“親筆來信”時(shí)的心情，相信每一個(gè)看到的人都能感同身受。

　　現(xiàn)代為女孩完成了一個(gè)小小的夢(mèng)想，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)大大的壯舉——5.55平方公里的“信件”創(chuàng)下了“全球最大車胎痕跡圖像”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

● 掙脫劇本人生 奧迪Q3廣告

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　　每個(gè)人都在照本宣科。當(dāng)老板詢問周末能否加班時(shí)，主人公Carl稍顯遲疑，然后照著劇本里的臺(tái)詞說出：“當(dāng)然，全都聽您安排�！迸c同事的交流也都是按照固定的程式進(jìn)行，甚至在電梯里，兩個(gè)人都只能按照劇本的要求“尷尬的沉默”著。下班后的生活，人們也必須按照劇本一步一步來：打球時(shí)，Carl說了一句和劇本上不太一樣的臺(tái)詞，朋友立刻過來糾正；聚會(huì)中，當(dāng)有人念完一個(gè)笑話時(shí)，恰巧這一頁(yè)劇本結(jié)束了，大家連忙一起翻頁(yè)，看到下面的劇情，才陸續(xù)笑了起來。

　　接下來是Carl和朋友跑步時(shí)的場(chǎng)景，朋友非常得意地說：“再過兩年，我就能當(dāng)上初級(jí)合伙人了�！憋@然，他的人生正在按部就班走向早已設(shè)計(jì)好的成功。然而就在此時(shí)，兩人的劇本竟然發(fā)生了偏差，Carl的劇本出現(xiàn)了朋友那里沒有的場(chǎng)景：一輛奧迪Q3汽車在令人激動(dòng)的音樂聲中朝他們駛來。車門打開，駕車的妹子朝他招手，Carl馬上丟掉劇本，跳上車，與妹子一起絕塵而去。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)引人思考的故事，廣告中的場(chǎng)景何嘗不在我們的人生中呢？我們按照固定的程式工作，固定的程式生活，仿佛一切都是被人安排好的，盡管有時(shí)內(nèi)心不愿意，但也沒人敢于出格半步。我想，多年的劇本生活，甚至讓我們已經(jīng)失去了獨(dú)立思考的能力。影片結(jié)尾，正當(dāng)一切都毫無生氣的時(shí)候，一部奧迪Q3拯救了Carl。這表現(xiàn)出Q3給自己的定位——幫助年輕人找回自我。

　　另外，對(duì)于這個(gè)結(jié)尾其實(shí)我有一個(gè)疑問，吸引Carl丟棄劇本的，究竟是這輛奧迪Q3，還是車?yán)锏拿米樱?/p>