溫情與震撼并存 近期精彩汽車廣告賞析
● 人非圣賢，開慢一點(diǎn) 震撼公益廣告
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這不是某個(gè)企業(yè)或品牌的宣傳片，而是一則震撼人心的公益廣告，旨在提醒人們注意超速帶來的致命危險(xiǎn)。故事發(fā)生在一個(gè)岔路口，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下，雖然司機(jī)看到了右側(cè)的直行車輛，但是他還是決定冒險(xiǎn)強(qiáng)行拐彎。直行的旅行車司機(jī)被突然沖出的SUV嚇了一跳，連忙踩下剎車，但是此時(shí)兩車距離已經(jīng)太近了，一場(chǎng)慘烈的車禍不可避免。
正當(dāng)碰撞即將發(fā)生的時(shí)候，時(shí)間突然靜止了，兩位司機(jī)都跑下車來，SUV司機(jī)顯然是嚇壞了，他為自己的強(qiáng)行拐彎向旅行車司機(jī)道歉：“對(duì)不起，我以為我能拐過去的�！甭眯熊囁緳C(jī)開始還在埋怨他沖出來的太快了，自己根本來不及反應(yīng)。SUV司機(jī)苦苦哀求對(duì)方不要撞向自己，說自己只是犯了個(gè)小錯(cuò)誤，車?yán)镞�坐著孩子，旅行車司機(jī)則表示如果自己當(dāng)時(shí)慢一點(diǎn)，還能避免這場(chǎng)慘劇，可是現(xiàn)在車速實(shí)在太快了。盡管他們都非常悔恨自己的行為，但卻必須回到車上，回到現(xiàn)實(shí)中，承受各自失誤帶來的惡果——旅行車以超過100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起。
編輯點(diǎn)評(píng)：
這本來是一次很常見的碰撞事故，現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實(shí)發(fā)生的此類事故視頻。但在本片中卻帶了一點(diǎn)科幻色彩：正當(dāng)碰撞即將發(fā)生時(shí)，時(shí)間停止下來，兩個(gè)活生生的司機(jī)來到一起，他們或苦苦哀求，或悔恨不已，這恐怕就是每一個(gè)經(jīng)歷碰撞的司機(jī)在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨(dú)白吧�？吹竭@里，觀眾們按照習(xí)慣會(huì)認(rèn)為事情還有轉(zhuǎn)機(jī)，畢竟兩個(gè)人都已經(jīng)意識(shí)到錯(cuò)誤了，然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，交通安全中往往沒有讓知錯(cuò)人改正的機(jī)會(huì)。
相比于酒后駕車，很多人都認(rèn)為強(qiáng)行并線、拐彎，超速行駛并不是非常危險(xiǎn)的舉動(dòng)，正如視頻中SUV司機(jī)說的：“這只是個(gè)小錯(cuò)誤”。你的小錯(cuò)誤不危險(xiǎn)，我的小錯(cuò)誤也不危險(xiǎn)，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故。就像片尾字幕顯示的，“別人也會(huì)犯錯(cuò)誤，慢些駕駛�！�
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《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪�，斯柯達(dá)這個(gè)廣告一口氣請(qǐng)來了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角，在這個(gè)名叫《一起兄弟》的微電影中，他們各自飾演現(xiàn)實(shí)中的自己。影片開場(chǎng)，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌，但是總也找不到感覺。人就是這樣，越是到失意的時(shí)候越會(huì)想到親人、兄弟，于是休息時(shí)他打電話給鄭伊健，簡(jiǎn)單問候了幾句，鄭伊健察覺到了他的狀態(tài)不佳，但是陳小春表示沒關(guān)系。
可能是意識(shí)到自己即將離開影響到了陳小春，于是正在等飛機(jī)的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華、錢嘉樂和林曉峰，這三個(gè)人也放下手頭的工作，四個(gè)人駕駛兩臺(tái)斯柯達(dá)Yeti趕往錄音棚。這時(shí)的錄音棚中，陳小春情緒越來越低落，終于放棄錄音，準(zhǔn)備收工。當(dāng)他打開錄音室的門時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門外了。見到自己許久未見的兄弟，陳小春情緒大振，最后5個(gè)人一起歡笑著把歌曲錄制完。影片的最后，兩臺(tái)并排行駛的斯柯達(dá)Yeti漸漸分道揚(yáng)鑣，畫面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟，不是都朝一個(gè)方向，而是無論去哪里，心都會(huì)在一起。”
編輯點(diǎn)評(píng)：
經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法，斯柯達(dá)為一個(gè)廣告請(qǐng)來了5位電影主角來演繹這段兄弟情，真可謂不惜成本�；氐綇V告本身，它的情節(jié)并沒有太多創(chuàng)新之處，甚至從開始鄭伊健與陳小春的一通電話之后，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個(gè)八九不離十了，但是，當(dāng)聽到那首5人合唱的《友情歲月》時(shí)，觀眾們依舊被深深打動(dòng)了，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。
國(guó)內(nèi)廣告中能用劇情感動(dòng)人的確實(shí)不多，但是這則廣告或者說微電影存在一個(gè)國(guó)內(nèi)廣告普遍存在的問題，這就是劇中人的形象與車型定位落差太大。在電影里，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細(xì)偷走的豐田MR2跑車；在現(xiàn)實(shí)中，鄭伊健則常用一臺(tái)路虎攬勝代步。無論戲里戲外，這臺(tái)12.98萬元起的斯柯達(dá)Yeti似乎都有點(diǎn)夠不著自己的代言人。
● 不會(huì)令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV
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OK Go是美國(guó)著名另類搖滾樂隊(duì)，他們以獨(dú)具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音樂錄影無不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕。去年年底，他們又來到日本，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》。
此次日本之行，OK Go樂隊(duì)與本田合作，并請(qǐng)來了2400名島國(guó)少女為其助演。4位樂隊(duì)成員在本田的個(gè)人移動(dòng)工具UNI-CUB上翩翩起舞，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周圍，用身體和手中的雨傘擺出各種造型。最后，樂隊(duì)成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個(gè)類似紅白游戲機(jī)時(shí)代的彩色動(dòng)態(tài)畫面，給整個(gè)視頻帶來了更多喜感。一臺(tái)航拍無人機(jī)完成了全部5分20秒的MV，一鏡到底。
編輯點(diǎn)評(píng)：
2400人的表演，廣播體操式的整齊劃一容易，但是拍出意境很難。在樂隊(duì)成員“駕駛”UNI-CUB時(shí)，妹子們逐次加入舞蹈，她們的動(dòng)作看似生硬，卻充滿喜感，配合上歡快的歌聲，整個(gè)MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。
這不是本田投放的廣告，的確是一部名副其實(shí)的MV，不過當(dāng)人們?cè)谛蕾p動(dòng)聽的音樂、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時(shí)，也會(huì)注意到他們身下的本田UNI-CUB，并驚異于這個(gè)看似不穩(wěn)定的“獨(dú)輪車”竟會(huì)如此靈活機(jī)動(dòng)。雖說并不會(huì)有很多人因此而去購(gòu)買一臺(tái)UNI-CUB，但卻能進(jìn)一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象，本田的這次植入，簡(jiǎn)直絕了。
● 總結(jié)：
如今，優(yōu)秀的汽車廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個(gè)故事，而汽車僅作為配角跟著劇情引入。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省，或令人腦洞大開，而它們的目的就是讓人們通過故事記住其中的汽車。
今天為您帶來的廣告中，有溫情脈脈的親人，有天真爛漫的孩子，還有患難與共的兄弟，不知道哪個(gè)故事更能打動(dòng)您呢？（文/圖 汽車之家 王勐）
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：