溫情與震撼并存 近期精彩汽車廣告賞析
● 人非圣賢，開慢一點 震撼公益廣告
內(nèi)容簡介：
這不是某個企業(yè)或品牌的宣傳片，而是一則震撼人心的公益廣告，旨在提醒人們注意超速帶來的致命危險。故事發(fā)生在一個岔路口，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下，雖然司機看到了右側(cè)的直行車輛，但是他還是決定冒險強行拐彎。直行的旅行車司機被突然沖出的SUV嚇了一跳，連忙踩下剎車，但是此時兩車距離已經(jīng)太近了，一場慘烈的車禍不可避免。
正當碰撞即將發(fā)生的時候，時間突然靜止了，兩位司機都跑下車來，SUV司機顯然是嚇壞了，他為自己的強行拐彎向旅行車司機道歉：“對不起，我以為我能拐過去的。”旅行車司機開始還在埋怨他沖出來的太快了，自己根本來不及反應(yīng)。SUV司機苦苦哀求對方不要撞向自己，說自己只是犯了個小錯誤，車里還坐著孩子，旅行車司機則表示如果自己當時慢一點，還能避免這場慘劇，可是現(xiàn)在車速實在太快了。盡管他們都非常悔恨自己的行為，但卻必須回到車上，回到現(xiàn)實中，承受各自失誤帶來的惡果——旅行車以超過100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起。
編輯點評：
這本來是一次很常見的碰撞事故，現(xiàn)實中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實發(fā)生的此類事故視頻。但在本片中卻帶了一點科幻色彩：正當碰撞即將發(fā)生時，時間停止下來，兩個活生生的司機來到一起，他們或苦苦哀求，或悔恨不已，這恐怕就是每一個經(jīng)歷碰撞的司機在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨白吧�？吹竭@里，觀眾們按照習(xí)慣會認為事情還有轉(zhuǎn)機，畢竟兩個人都已經(jīng)意識到錯誤了，然而現(xiàn)實就是現(xiàn)實，交通安全中往往沒有讓知錯人改正的機會。
相比于酒后駕車，很多人都認為強行并線、拐彎，超速行駛并不是非常危險的舉動，正如視頻中SUV司機說的：“這只是個小錯誤”。你的小錯誤不危險，我的小錯誤也不危險，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故。就像片尾字幕顯示的，“別人也會犯錯誤，慢些駕駛�！�
內(nèi)容簡介：
《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪�，斯柯達這個廣告一口氣請來了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角，在這個名叫《一起兄弟》的微電影中，他們各自飾演現(xiàn)實中的自己。影片開場，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌，但是總也找不到感覺。人就是這樣，越是到失意的時候越會想到親人、兄弟，于是休息時他打電話給鄭伊健，簡單問候了幾句，鄭伊健察覺到了他的狀態(tài)不佳，但是陳小春表示沒關(guān)系。
可能是意識到自己即將離開影響到了陳小春，于是正在等飛機的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華、錢嘉樂和林曉峰，這三個人也放下手頭的工作，四個人駕駛兩臺斯柯達Yeti趕往錄音棚。這時的錄音棚中，陳小春情緒越來越低落，終于放棄錄音，準備收工。當他打開錄音室的門時，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門外了。見到自己許久未見的兄弟，陳小春情緒大振，最后5個人一起歡笑著把歌曲錄制完。影片的最后，兩臺并排行駛的斯柯達Yeti漸漸分道揚鑣，畫面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟，不是都朝一個方向，而是無論去哪里，心都會在一起。”
編輯點評：
經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法，斯柯達為一個廣告請來了5位電影主角來演繹這段兄弟情，真可謂不惜成本�；氐綇V告本身，它的情節(jié)并沒有太多創(chuàng)新之處，甚至從開始鄭伊健與陳小春的一通電話之后，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個八九不離十了，但是，當聽到那首5人合唱的《友情歲月》時，觀眾們依舊被深深打動了，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。
國內(nèi)廣告中能用劇情感動人的確實不多，但是這則廣告或者說微電影存在一個國內(nèi)廣告普遍存在的問題，這就是劇中人的形象與車型定位落差太大。在電影里，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細偷走的豐田MR2跑車；在現(xiàn)實中，鄭伊健則常用一臺路虎攬勝代步。無論戲里戲外，這臺12.98萬元起的斯柯達Yeti似乎都有點夠不著自己的代言人。
● 不會令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV
內(nèi)容簡介：
OK Go是美國著名另類搖滾樂隊，他們以獨具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音樂錄影無不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕。去年年底，他們又來到日本，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》。
此次日本之行，OK Go樂隊與本田合作，并請來了2400名島國少女為其助演。4位樂隊成員在本田的個人移動工具UNI-CUB上翩翩起舞，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周圍，用身體和手中的雨傘擺出各種造型。最后，樂隊成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個類似紅白游戲機時代的彩色動態(tài)畫面，給整個視頻帶來了更多喜感。一臺航拍無人機完成了全部5分20秒的MV，一鏡到底。
編輯點評：
2400人的表演，廣播體操式的整齊劃一容易，但是拍出意境很難。在樂隊成員“駕駛”UNI-CUB時，妹子們逐次加入舞蹈，她們的動作看似生硬，卻充滿喜感，配合上歡快的歌聲，整個MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。
這不是本田投放的廣告，的確是一部名副其實的MV，不過當人們在欣賞動聽的音樂、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時，也會注意到他們身下的本田UNI-CUB，并驚異于這個看似不穩(wěn)定的“獨輪車”竟會如此靈活機動。雖說并不會有很多人因此而去購買一臺UNI-CUB，但卻能進一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象，本田的這次植入，簡直絕了。
● 總結(jié)：
如今，優(yōu)秀的汽車廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個故事，而汽車僅作為配角跟著劇情引入。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省，或令人腦洞大開，而它們的目的就是讓人們通過故事記住其中的汽車。
今天為您帶來的廣告中，有溫情脈脈的親人，有天真爛漫的孩子，還有患難與共的兄弟，不知道哪個故事更能打動您呢？（文/圖 汽車之家 王勐）
加載中
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差評理由：