有創(chuàng)意/有真情 車企春節(jié)賀歲廣告集錦
畫面精美有創(chuàng)意 來自MINI的新“年”問候
無論是在網(wǎng)絡(luò)還是電臺里，2014年有關(guān)“全新一代MINI”、“MINI五門版”的消息似乎從來就沒停止過，這家歷史悠久的汽車廠商除了懂得如何緊跟市場潮流，也非常善于包裝自己，成功的將“復(fù)古、個性、時尚”這些關(guān)鍵詞根植在它的目標(biāo)消費者腦海里。如此懂得經(jīng)營自己的MINI自然不會缺席大年三十的車企集體拜年，他們帶來的同樣是一則具有濃郁MINI風(fēng)格的平面廣告。
近似卡通風(fēng)格的平面廣告制作精良，畫面同樣采用紅、黃這樣喜慶吉祥的背景色，輔以類似祥云、窗花圖案以烘托節(jié)日氣氛。有關(guān)“年獸”來歷的傳言有幾個不同版本，不過意思上大同小異，說的都是古代人們?nèi)绾卧诔σ跪?qū)趕怪獸的故事。MINI正是抓住了神話傳說中出現(xiàn)的形象，以卡通樣式的“年獸”為主體，恰如其分的將全新一代MINI融入其中，極大突出了全新MINI那標(biāo)志性的“大嘴設(shè)計”。拜年固然重要，不過要是沒了古靈精怪的MINI，或許也就沒這么有趣了。
一汽豐田決心要將窗花主題的賀歲平面廣告進行到底，繼前面九則倒數(shù)計時廣告后，一汽豐田在大年三十同樣推出了以窗花為主體元素的拜年廣告。統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格增強了這組賀歲廣告的連貫性與延續(xù)性，令人印象頗深。
曾經(jīng)締造豐田銷量奇跡的卡羅拉在2014年迎來換代，一汽豐田除夕夜廣告的主角也鎖定在全新卡羅拉身上。畫面營造出萬家燈火的節(jié)日氣氛，玻璃上的霧氣創(chuàng)造了朦朧而又溫馨的狀態(tài)，右側(cè)窗花剪紙上卡羅拉的形象與實車相呼應(yīng)，慶賀新春佳節(jié)的同時也寓意著卡羅拉推陳出新，即將迎來嶄新時代。
春節(jié)是種修行 一汽馬自達(dá)主題賀歲檔
“技術(shù)馬自達(dá)”是人們對這家日系品牌長久以來的認(rèn)知，然而它的形象卻不是通常意義上的“技術(shù)宅”，而是既精通技術(shù)又富有激情的“活力派”。2014年馬自達(dá)加大國內(nèi)市場推廣力度，并以創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)打開了一片天地，就在各家車企絞盡腦汁琢磨究竟要在大年三十推出什么廣告的時候，馬自達(dá)早已想好了自己的解決方案，他們別出心裁的打造了一組“主題賀歲廣告”。
這次馬自達(dá)提出了“春節(jié)是種修行”的主題，并從臘月二十八日開始發(fā)布第一則廣告。艱辛回家路是對忍耐力的修行；在家為父母做飯是對手藝的修行；大年初二陪媳婦回娘家是對如何保持愉悅表情的修行；七大姑八大姨的關(guān)心是練就三寸不爛之舌的修行。整組廣告不僅在形式上保持風(fēng)格統(tǒng)一，同時緊扣“春節(jié)是種修行”的主題，成功引發(fā)年輕朋友的共鳴。
“春節(jié)是種修行”的主題看起來像是對春節(jié)各種現(xiàn)象的不滿與吐槽，然而通過馬自達(dá)的巧妙闡釋，這些由于春節(jié)帶來的負(fù)面情緒紛紛被合理轉(zhuǎn)化為正能量。機智的馬自達(dá)還在除夕夜與大年初一應(yīng)時應(yīng)景的送上吉祥話，在羊年伊始討了個好彩頭。
看了這么多品牌推出的廣告，恐怕誰也說不好哪家廠商才是今年春節(jié)賀歲檔的贏家，但要是說到誰是最能照顧旗下產(chǎn)品的，那一定非東風(fēng)日產(chǎn)莫屬。與奔馳、寶馬這樣講究格調(diào)、創(chuàng)意的廠商不同，東風(fēng)日產(chǎn)推出的平面廣告簡單直接，不僅為大家送上最實在的祝福，還一個不落的讓旗下每款車型都得到了露臉的機會。NISSAN君拜年也不忘帶上自家兄弟，堪稱賀歲檔中最體貼顧家的汽車品牌。
●其他品牌/車型拜年廣告：
『保時捷拜年帖』
『賓利拜年帖』
總結(jié)：
對于大多數(shù)上班族的朋友來說，春節(jié)就這么不知不覺的過完了大半，假期短是短了點兒，卻留存著太多值得我們回憶的幸福瞬間與真摯祝福。也正是在這既忙碌又充滿幸福的幾天里，各大車企聯(lián)袂奉上了一組精彩絕倫的“春節(jié)賀歲檔廣告”。這些或俏皮可愛、或創(chuàng)意十足的拜年廣告展現(xiàn)形式各有不同，相同的是它們都展現(xiàn)了車企自己的特色，并飽含真情的送上了自己的真摯祝福。車企扎堆兒拜年的壯觀場景已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，它反映著國內(nèi)汽車市場的蓬勃發(fā)展，更表明了車企對中國傳統(tǒng)佳節(jié)的重視。（文/圖 汽車之家 陳雷 文中圖片來自各車企官方微博）
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