●“23，糖瓜兒粘” 小年夜精彩開啟

　　臘月二十三與二十四兩天是民間流傳最廣泛的“祭灶日”，也就是小年。在這兩天里，家家戶戶掃塵土、貼春聯(lián)、剪窗花，開始為大年三十做準備。當然，“23，糖瓜兒粘”的諺語在這天同樣適用，酥脆黏牙的關東糖是孩子們的最愛。

　　過了小年就算是正式進入了過年的節(jié)奏，不少有心思的車企同樣是在小年這天展開了自己的“拜年攻勢”，通過推出各式各樣的創(chuàng)意平面廣告為消費者送去祝福，也為新的一年積攢人氣，博個好彩頭。

一汽豐田/廣汽豐田 一大波拜年攻勢來襲

　　如果說臘八是“車企賀歲檔”的預演，那么到了小年就該玩兒真的了。兩家豐田合資汽車品牌顯然對春節(jié)拜年非常重視，在這天紛紛推出與過年相關的平面廣告。首先出招的是廣汽豐田，他們以暢銷車型漢蘭達為主題，仿照萬年歷形式制作了一張“小年”日歷。其中“宜清潔漢蘭達、忌將漢蘭達放置在一旁不管不問”的廣告文案俏皮活潑，宣傳產品的同時不忘與小年主題相結合，雖然是以產品為主，卻并不令人反感，算得上是一則頗為討巧的平面廣告。

　　相比廣汽豐田的討巧，一汽豐田明顯要更用心。從2月9日開始，一汽豐田便每天在官方微博發(fā)布至少一則“春節(jié)倒計時”主題平面廣告，整組廣告以一汽豐田汽車產品及春節(jié)傳統(tǒng)習俗窗花為主要元素，將窗花數字圖案的變化與豐田品牌、技術相結合，在一步步將“年味兒”拉近的同時不失時機的宣傳產品，效果不錯。

　　早在小年來臨之前，一汽豐田便展開了自己規(guī)模宏大的“拜年攻勢”。不僅如此，“一豐”還玩兒起了倒計時拜年，通過這種方式成功營造出“年關將至”喜慶氣氛的同時也將進入臘月的各種習俗一網打盡。不得不說，一汽豐田在車企春節(jié)賀歲檔的表現盡心盡力，誠意十足。

寶馬低調簡單的“掃房日”

　　“24，掃房日”，顧名思義，臘月24這天既算在小年期間，又有著打掃房屋的傳統(tǒng)習俗。這天老百姓們家家戶戶打掃房間、整理衣物，將塵土掃出門外，寓意著將一切舊年的陳舊東西去除，迎接新一年的到來。

　　在這波來勢洶洶的拜年攻勢中，三大德系豪華品牌首先行動起來的是寶馬，他們在臘月二十四，也就是公歷2月12日這天低調推出一則平面廣告。廣告整體版面設計簡單，保持了寶馬一貫的簡約風格，畫面以寶馬6系為主體元素，借雞毛撣子與“打掃房屋、去除塵土”的過年傳統(tǒng)習俗相貼合�！巴蕢m、出新”的簡短文案不僅再次點明主題，也給自身產品的植入留下了很大空間，最終寶馬選擇為他們的尊選二手車業(yè)務做做廣告，以此表明寶馬二手車業(yè)務能將舊車“褪塵、出新”，讓這些二手車煥然一新。

●和情人節(jié)“撞車”的臘月二十六

　　“臘月二十六、殺豬割年肉”。傳統(tǒng)習俗中，臘月二十六這天是家家戶戶殺豬割肉，籌備過年肉食的日子。到了臘月二十六日這天，過年的氣氛也就變得越來越濃郁了，然而今年臘月二十六卻很不湊巧的跟“情人節(jié)”撞了車。在國人對西方節(jié)假日趨之若鶩的今天，“情人節(jié)”的噱頭顯然要比傳統(tǒng)習俗來的更有吸引力，因此各大車企也不約而同的將目光鎖定在情人節(jié)身上，紛紛以此為題推出各類廣告。

愛久一點 雷克薩斯情人節(jié)創(chuàng)意廣告

　　德系三強冷嘲熱諷的廣告戰(zhàn)早已被人們熟識已久，在這些“賤賤的”廣告里，雷克薩斯似乎總是“躺槍”的那位，而這家日系豪華品牌在人們心目中的形象似乎也和“激情”、“攻擊性”這樣的詞匯沒什么聯(lián)系。然而隨著雷克薩斯車型的全面革新，人們在它身上除了豪華，還看出了些許“好戰(zhàn)”的個性。

　　這種個性不僅體現在那個兇悍的紡錘形進氣格柵上，它影響著雷克薩斯前進的每一步。2月14日情人節(jié)當天，雷克薩斯率先推出一則以“愛”為主題的平面廣告，然而這次他們顯然不想像往常那樣繼續(xù)做個“老好人”，而是將矛頭直指奔馳、寶馬兩大德系競爭對手。

　　平面廣告圍繞“情人節(jié)”展開，將奔馳三叉星徽標識與寶馬藍天白云車標進行添加筆畫或形變的藝術加工，巧妙將它們變成時鐘與沙漏，暗示廣告主題與“愛”及“時間”有關。成功引起人們興趣之后，兩行簡短文案的出現恰到好處，表面上是揭曉答案，說出自己對愛的理解，實際上是在暗示人們對奔馳、寶馬的喜愛總是稍縱即逝，并不持久，雷克薩斯才是最長情的忠實伙伴�？磥怼袄夏耆恕蓖鎯浩鹬S刺一樣是不讓分毫。

日，久一點 也沒生情 奔馳寶馬聯(lián)手反擊

　　作為汽車廣告界的兩根老油條，德系兩強顯然不會放過這個施展自身創(chuàng)造力的好機會，很快對這則看上去有些挑釁的廣告做出回應，聯(lián)手反將了雷克薩斯一軍。

　　既然是“撕逼帖”，那么版式、配圖、顏色最好不變，這樣才算是面對面的比拼創(chuàng)意。廣告在設計上完全保留了上一組雷克薩斯的廣告風格，甚至連被加工過的時鐘、沙漏圖片都沒換（美工師傅也真是有夠偷懶兒），變的只有三組文案，奔馳、寶馬的廣告策劃師們很清楚，文案才是點睛之筆。

　　他們先是使用奔馳、寶馬特殊字體表達自己對“愛”的不同理解，并暗諷沒有“閃光”與“激情”的雷克薩斯終究只能淪落到平庸的境地。最后一個“日”字恰好將情人節(jié)、愛與時間及品牌等主題隱晦的聯(lián)系在一起，一語三關，給了雷克薩斯一記強硬的回擊。奉勸各家車企沒事兒還是別招惹這幫“好戰(zhàn)分子”，他們分分鐘讓你明白，什么叫姜還是老的辣。

　　其實奔馳、寶馬早就準備了各具特色的情人節(jié)祝福廣告，只是雷克薩斯的半路殺出讓人們把注意力更多放在了這場廣告大戰(zhàn)上，兩則原本還不錯的情人節(jié)創(chuàng)意廣告因此黯淡了不少。 

　　造型科幻、理念前衛(wèi)的“i系列”近期可算是為寶馬品牌刷足了存在感，這不情人節(jié)平面廣告寶馬i3再次傾情出演。造型漂亮且科幻的中控臺幾乎充滿整個畫面，車主手捧著火紅玫瑰，顯然是想為情人節(jié)制造一份浪漫。如果你也像他一樣愛浪漫、有情調，那么i3一定能讓你滿意，它的自動泊車輔助系統(tǒng)能夠讓你隨時手捧鮮花，“放手”去愛。

　　寶馬這次顯然是想走時尚麗人范兒的高大上路線，他們通過字母“i”與象征情人節(jié)的“愛”相關聯(lián)，創(chuàng)意雖簡單卻非常奏效，可惜想法雖好，卻被雷克薩斯“截了胡”。

　　相比寶馬的機智，奔馳推出的平面廣告明顯要更溫馨。他們將兩把車鑰匙塑造成情侶模樣，并配上與情人節(jié)相關的暖心話語，以金黃為主色調的背景進一步烘托出暖洋洋的整體氣氛，一則飽含溫情的平面廣告就這么誕生了。雖說創(chuàng)意上略顯不足，不過如此討喜的做法，相信誰都不會拒絕。