只為你加裝 MINI情人節(jié)平面廣告

　　MINI的廣告向來以年輕時(shí)尚，活潑有趣而著稱，制作時(shí)尚精美的平面創(chuàng)意廣告是他們的拿手好戲。這次的情人節(jié)廣告依舊頗有亮點(diǎn)，他們將MINI車身、門板、后視鏡以及輪圈等零部件全都制作成巧克力塞進(jìn)禮盒里，為粉絲們送上一份特別的情人節(jié)大禮。與此同時(shí)，MINI也借此小小宣傳了一下他們的個(gè)性選裝服務(wù)，不過...真要給愛車選裝的話，可是要收錢的。

　　洋溢著時(shí)尚氣息的復(fù)古情調(diào)始終是MINI廣告吸引我的一大原因，每張廣告在色彩與重點(diǎn)元素的搭配上都極力貼合MINI想要塑造的那種個(gè)性，而這也是為什么人們無論在哪開著MINI都不會(huì)感覺很low的原因，人們看到它不會(huì)去想什么級(jí)別、價(jià)格、性價(jià)比，反而會(huì)認(rèn)為它是另一種個(gè)性的象征。

接地氣 廣汽豐田情人節(jié)全面出擊

　　如果說雷克薩斯、奔馳、寶馬的廣告大戰(zhàn)拼的是幽默和創(chuàng)意，那么廣汽豐田則明顯是將廣告定位在了最廣大的人民群眾。情人節(jié)這天，廣汽豐田圍繞凱美瑞、漢蘭達(dá)與雷凌三款主力車型展開了春節(jié)前新一輪平面廣告攻勢，這波廣告的最大亮點(diǎn)就是通俗易懂，足夠“接地氣”。

　　看過幾組廣告我們不難發(fā)現(xiàn)，不管是拜年還是情人節(jié)，廣汽豐田都有著十足的誠意。策劃團(tuán)隊(duì)用盡渾身解數(shù)想要討消費(fèi)者歡心，他們的努力顯然也收到了成效。漢蘭達(dá)的情人節(jié)“最動(dòng)人三個(gè)字”以最簡單的方式與青年男女產(chǎn)生共鳴，“忠于感覺，愛不妥協(xié)”的口號(hào)則表明了廣汽雷凌對于愛情的倔強(qiáng)態(tài)度，就連凱美瑞也打出了“給你承諾”的廣告語，將此前在人們心目中過于中庸的印象巧妙轉(zhuǎn)變?yōu)榻o人承諾、令人踏實(shí)的可靠形象。整組廣告雖然稱不上多精彩，卻平易近人，堪稱最接地氣的車企情人節(jié)廣告。

●全面爆發(fā) 除夕夜車企拜年輪番“轟炸”

　　“二十九、蒸饅頭”，“大年三十兒，熬一宿”。除夕夜又稱年三十，是漢族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，這天晚上家家戶戶圍坐在一起吃年夜飯、貼春聯(lián)、貼福字、放鞭炮，晚輩們還能拿到不少壓歲錢。由于有著“守歲”的習(xí)俗，除夕夜人們往往通宵不眠，以這種形式辭別舊歲、迎接新年的到來。

　　隨著各大廠商對中國農(nóng)歷春節(jié)重視程度的提升，年三十兒同樣成了車企們的“不眠夜”。連番轟炸式的拜年廣告象征著車企對中國新年的重視，更為人們送上了最衷心的祝愿。在除夕夜投放廣告的難度可一點(diǎn)兒不比超級(jí)碗中場休息那幾十分鐘低，廠商需要在極其熱烈、喜慶的過年氣氛中合理表達(dá)想法，達(dá)到傳播目的。也正是由于年三十兒的特殊性，車企在廣告創(chuàng)意時(shí)不能破壞和諧歡樂的過年氣氛，因此廣告與“除夕夜”的關(guān)聯(lián)性便顯得格外重要。

“馬中有羊” 寶馬大年三十出新招

　　首先出場的依然是德系兩強(qiáng)，寶馬的平面廣告向來注重創(chuàng)意，即便是再簡單的構(gòu)圖，寶馬也能巧妙機(jī)智的玩兒出新花樣，除夕夜推出的這張平面廣告就是標(biāo)準(zhǔn)的“寶馬式創(chuàng)意”。

　　既然是大年夜，喜慶的過年氣氛自然必不可少，平面廣告以火紅背景為主色調(diào)，當(dāng)中繁體的“馬”字格外顯眼。雖說只有文字卻依舊不乏創(chuàng)意，寶馬將繁體“馬”字上方兩橫一豎的結(jié)構(gòu)簡單加工，使之形變?yōu)椤把颉�，并以鮮亮的黃色進(jìn)行標(biāo)注，與“馬”字其他筆畫區(qū)分開來。這樣的創(chuàng)意非常貼合“送馬迎羊”的過年主題，通過文字結(jié)構(gòu)上的關(guān)聯(lián)將“羊”與“馬”聯(lián)系在一起，賀歲拜年的同時(shí)還不忘夸贊自己一把，小小的“自戀”一下。

吉星高照 除夕夜奔馳再玩高大上

　　2014是奔馳在全球汽車市場集體發(fā)力的一年，全新C級(jí)、S級(jí)的出現(xiàn)在國內(nèi)掀起了一波“高大上”的豪華品牌設(shè)計(jì)風(fēng)潮。在產(chǎn)品端不斷給消費(fèi)者制造驚喜的同時(shí)，奔馳也沒忘了在除夕夜積極加入集體拜年的隊(duì)伍。

　　奔馳在大年夜推出的這則廣告走的依舊是“高冷”路線，深藍(lán)色背景與漫天繁星營造出深邃的夜空效果。占據(jù)圖片主體位置的自然是奔馳家族領(lǐng)軍之將，“吉星高照”的文案借助奔馳三叉星徽標(biāo)識(shí)組成，高端、深?yuàn)W，沒錯(cuò)，奔馳想要的就是這個(gè)范兒。從這則平面廣告本身來說，其實(shí)它和“拜年、除夕”的主題并不十分貼合，構(gòu)思方面也略顯簡單，平日里倒也無所謂，只是將這則廣告放在除夕夜投放，似乎是差了點(diǎn)“年味兒”。

　　好在奔馳有兩手準(zhǔn)備，除了大年三十略顯冷峻的平面廣告，奔馳從大年初一開始每天發(fā)布一條有關(guān)春節(jié)拜年的平面廣告，這次他們對畫面進(jìn)行了優(yōu)化改進(jìn)，使廣告整體“年味兒”變得更濃，每天一句與奔馳汽車產(chǎn)品有關(guān)的“吉利話”拉近了奔馳與消費(fèi)者之間的距離，讓愈發(fā)“高冷”的奔馳多了些親和力。