[汽車(chē)之家 精彩汽車(chē)生活]  還沒(méi)能從精彩的2014年緩過(guò)神兒來(lái)，轉(zhuǎn)眼我們已經(jīng)大踏步邁進(jìn)2015，開(kāi)始了新一年的奮斗。每當(dāng)?shù)竭@樣辭舊迎新的日子口，大家總是會(huì)習(xí)慣性的總結(jié)總結(jié)過(guò)去，順帶著展望未來(lái)�；赝�2014，各大車(chē)企在廣告、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不減，且手法愈發(fā)白熱化，在或流俗、或精彩的汽車(chē)廣告中，有些影像早已被沖淡忘卻，另外一些則幻化為無(wú)數(shù)精彩瞬間，如電影片段在人們腦海中揮之不去。無(wú)論嬉笑怒罵還是會(huì)心一笑，總有一則汽車(chē)廣告能牢牢抓住你的心。

　　2014似乎是廣告人創(chuàng)意爆發(fā)的一年，耐人尋味的汽車(chē)廣告層出不窮，頗有點(diǎn)兒“亂花漸欲迷人眼”的意味。我們將這些廣告作品籠統(tǒng)的稱為“創(chuàng)意廣告”，這其中有正兒八經(jīng)宣傳自己產(chǎn)品的，也不乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明褒暗貶、欠招兒捉弄的“嘲諷派”，今天的廣告盤(pán)點(diǎn)咱們就著重從這兩方面聊聊，看看究竟哪則廣告給您留下的印象最深。

●近期“嘲諷類(lèi)”廣告匯總：

　　前不久我追過(guò)一部名叫《Mad Men》（廣告狂人）的美劇，劇中廣告人的嬉笑戲謔讓人印象深刻。不過(guò)這些“人精”也有黔驢技窮的時(shí)候，這時(shí)候他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就派上用場(chǎng)了。沒(méi)事兒開(kāi)開(kāi)對(duì)手玩笑，抱著“娛樂(lè)自己、娛樂(lè)對(duì)手、娛樂(lè)大眾”的態(tài)度盡情施展自己的“嘲諷”技能，不管對(duì)方是否接招，這樣的廣告創(chuàng)意本就已經(jīng)站在了“攻方”的制高點(diǎn)上。《Mad Men》告訴過(guò)我們，千萬(wàn)不要試圖和廣告人做朋友，因?yàn)樗麄冸S時(shí)可能會(huì)拿人“開(kāi)涮”。

1.全面開(kāi)啟嘲諷模式 奔馳創(chuàng)意廣告三部曲

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　　奔馳第一部“嘲諷系”廣告以全新E級(jí)智能燈光系統(tǒng)為切入點(diǎn)，導(dǎo)演將時(shí)間定格在第一代“教父”維托·唐·科萊昂活躍的40年代，身穿西服頭戴禮帽的幫派成員用手電給汽車(chē)照亮，光束照射在地面上，很自然的形成了四個(gè)圈圖案。隨著汽車(chē)在蜿蜒公路上行駛，小伙子們也隨之轉(zhuǎn)動(dòng)手電進(jìn)行照明，營(yíng)造出了“手動(dòng)隨動(dòng)轉(zhuǎn)向”的效果。不過(guò)這種“高科技”顯然不怎么靠譜，一旦有人被蒙住了眼睛，“四個(gè)圈”馬上亂了陣腳，原本跟隨光束行駛的汽車(chē)瞬間失去控制，倉(cāng)惶的一頭撞向路邊。這時(shí)候時(shí)間突然穿越到70年后的今天，擁有智能燈光系統(tǒng)的全新E級(jí)悠然駛過(guò)，硬生生讓奧迪吃了次啞巴虧。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　拿現(xiàn)在的高科技與70年前相比，這本身其實(shí)毫無(wú)意義，廣告導(dǎo)演顯然明白這個(gè)道理，因此他選擇了以“玩燈”見(jiàn)長(zhǎng)的奧迪，來(lái)了一次“師夷長(zhǎng)技以制夷”，用看似無(wú)厘頭的方式和觀眾以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)了個(gè)大大的玩笑。并且廣告里交代的場(chǎng)景顯然應(yīng)該出現(xiàn)在半個(gè)多世紀(jì)以前，與現(xiàn)代形不成任何對(duì)比、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，奧迪就算明知吃了虧也完全說(shuō)不出什么來(lái)。老謀深算的奔馳就這么看似輕描淡寫(xiě)的奚落了奧迪一番，要說(shuō)這姜，還就是老的辣。

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　　40年代《教父》式劇情還在延續(xù)，身著長(zhǎng)款風(fēng)衣的幫派成員總讓人感覺(jué)深不可測(cè)。實(shí)際上他們可不像看起來(lái)那么款款有型，路邊走過(guò)的美女讓這些用下半身思考的家伙瞬間原形畢露，幾乎失去理智。正當(dāng)全車(chē)人注意力完全被美女吸引的時(shí)候，啃著“奧迪牌”棒棒糖的小家伙出現(xiàn)在道路中間，一陣驚慌失措之后，幫派分子們已然是盡顯痞態(tài)。

　　這時(shí)候裝備碰撞預(yù)防系統(tǒng)的全新E級(jí)出現(xiàn)，它準(zhǔn)確偵測(cè)到了前方出現(xiàn)的危險(xiǎn)狀況，在碰撞前自動(dòng)將車(chē)剎停，只留下西裝男們尷尬的跳腳和繼續(xù)啃棒棒糖的男孩。這還不算完，廣告最后特意設(shè)置了一幕奔馳將奧迪“震碎”的橋段，如此鋒芒畢露的“挑釁”，奧迪是跟你有什么仇什么怨？

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　或許是世界杯期間奔馳和寶馬確立了親密的“同盟”關(guān)系，奔馳在年底接二連三向奧迪“開(kāi)炮”，一來(lái)還就是組合拳。這則廣告在劇情及風(fēng)格上明顯接續(xù)前作，幾位衣著筆挺的倒霉蛋再度聚首，看見(jiàn)他們幾個(gè)其實(shí)劇情已經(jīng)能夠猜到一大半兒了，結(jié)果自然是這老幾位接著“丟面兒”。奧迪這次則繼續(xù)扮演“躺槍”角色，被奔馳用小小的棒棒糖戲弄了一番。

　　整則廣告節(jié)奏依舊顯得張弛有度，用幾乎與劇情無(wú)關(guān)的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)自己“嘲諷”的真實(shí)目的。有矛盾卻并不針?shù)h相對(duì)，反倒讓觀眾覺(jué)得滑稽可愛(ài)，既在明面兒上得了便宜，也沒(méi)給人們留下潑婦罵街的形象。如果說(shuō)之前那條廣告讓奧迪吃了啞巴虧，那看完這則恐怕奧迪連氣都生不起來(lái)了。并且對(duì)于那些看過(guò)第一則廣告的朋友來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們已經(jīng)與奔馳形成了一份不言而喻的默契與幽默。 

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　　好了，現(xiàn)在奔馳終于拿出了壓死駱駝的最后一根稻草，系列廣告第三則依舊延續(xù)了上世紀(jì)40年代歐美黑幫背景。雖說(shuō)老幾位的出現(xiàn)從一開(kāi)始就奠定了整個(gè)故事基調(diào)，但你還是會(huì)忍不住跟著劇情發(fā)展往下看。幫派分子們?cè)诼飞辖?jīng)歷了一次直線加速賽，可能是因?yàn)檐?chē)上站了太多人，又或者是這臺(tái)車(chē)本就動(dòng)力不足，他們一起步便被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　緊要關(guān)頭司機(jī)拉動(dòng)拉桿，啟動(dòng)了類(lèi)似火箭噴射器的“作弊裝置”，連在一起的四出推進(jìn)器有意無(wú)意間又形成了四環(huán)標(biāo)識(shí)，奧迪再次悲劇躺槍。雖說(shuō)強(qiáng)大的動(dòng)力輸出推動(dòng)車(chē)輛迅速超越對(duì)手，不過(guò)還沒(méi)等車(chē)上幾位回過(guò)神兒來(lái)，奔馳E級(jí)已然從另一側(cè)輕松將他們超越，壞掉一環(huán)的“奧迪”只能目送奔馳揚(yáng)長(zhǎng)而去，氣急敗壞的幫派分子則繼續(xù)扮演著全新E級(jí)的配角。結(jié)尾彩蛋幫派成員集體“倒戈”，高調(diào)結(jié)束了這批組合拳似的“嘲諷系列”廣告。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　大眾、奧迪的確是玩弄廣告創(chuàng)意的行家，不過(guò)真要等到奔馳出手，那絕對(duì)是拳拳到肉，目的就是在談笑間將對(duì)手奚落的片甲不留，更要命的是，即便你事后發(fā)現(xiàn)被戲弄了，卻也對(duì)此束手無(wú)策。第三則廣告表現(xiàn)手法與前面如出一轍，同樣是以看似不經(jīng)意的方式讓四環(huán)標(biāo)識(shí)出鏡，你說(shuō)我損你，我說(shuō)那就是連在一起的推進(jìn)器，奧迪明知道被耍也完全說(shuō)不出來(lái)什么。奔馳就是有這種能耐，即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道自己被耍了，卻還是忍不住稱贊這絕佳的創(chuàng)意。

　　縱觀奔馳此番推出的這三則系列廣告，在表現(xiàn)形式、時(shí)代背景、人物設(shè)置等方面總有一條若隱若現(xiàn)的主線貫穿其中。復(fù)古的場(chǎng)景、悲催的保鏢和不知道什么時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)的四環(huán)圖案，這些特別為廣告效果而設(shè)置的元素最終將這幾則廣告串成了一條線，這條線的存在讓它們不再是分隔獨(dú)立的個(gè)體，而是一劑多療程的猛藥，一組威力強(qiáng)大的組合拳。在車(chē)企新年廣告大戰(zhàn)中，奔馳先下一城。

　　接下來(lái)我們要期待的，似乎就是奧迪將要怎么反擊了，你說(shuō)...會(huì)么？

2.旁人無(wú)法體會(huì)的樂(lè)趣 寶馬X1創(chuàng)意廣告

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　　有些廠商喜歡用高智商詼諧幽默的調(diào)侃對(duì)手，有些則偏向于走高大上的視覺(jué)體驗(yàn)路線。比如這則寶馬X1廣告就是以身穿潛水服的帥哥開(kāi)場(chǎng)，戴好泳鏡，調(diào)好手表，主角一頭扎進(jìn)自家浴缸，這個(gè)浴缸似乎與廣闊清澈的大海相連，俊男靚女們潛水、沖浪、玩帆船的場(chǎng)景營(yíng)造了一幅相當(dāng)美妙、令人艷羨的生活狀態(tài)，這種高大上的感官體驗(yàn)恐怕任誰(shuí)都無(wú)法拒絕。

　　不過(guò)如果你覺(jué)得這則廣告只是簡(jiǎn)單展示就太小看寶馬了，這個(gè)誕生在巴伐利亞州的汽車(chē)巨頭雖說(shuō)不像奧迪、奔馳那么有“嘲諷癖”，不過(guò)玩兒起小諷刺、小把戲還是游刃有余。整則廣告高潮在最后20秒才真正到來(lái)，一車(chē)人心滿意足的駕駛寶馬X1回家，與他們形成強(qiáng)烈反差的是鄰居躲在車(chē)衣里的奧迪。開(kāi)奧迪的鄰居雖然也羨慕X1車(chē)主恣意灑脫的生活狀態(tài)，卻始終無(wú)法身臨其境的切身體驗(yàn)。

　　就算穿上泳衣戴好泳鏡，沒(méi)有寶馬，你也只能在浴缸里摔個(gè)鼻青臉腫。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　寶馬顯然特別害怕觀眾對(duì)自己的“挑釁”行為產(chǎn)生反感，所以即便是嘲諷，寶馬這則廣告依然延續(xù)了一如既往的高端大氣。其實(shí)中間一分鐘左右的內(nèi)容是我們最熟悉的豪華汽車(chē)品牌廣告套路，養(yǎng)眼是肯定的，不過(guò)鑒于如今這種“高顏值”汽車(chē)廣告扎堆兒的情況，再漂亮的畫(huà)面恐怕也很難再戳中消費(fèi)者的G點(diǎn)。

　　好在寶馬足夠老謀深算，一開(kāi)始便埋下了伏筆，并在廣告行將結(jié)束的時(shí)候不動(dòng)聲色的掀起了真正的高潮。鄰居車(chē)衣上的四環(huán)標(biāo)識(shí)直截了當(dāng)告訴觀眾自己的嘲諷對(duì)象，奧迪出現(xiàn)的情節(jié)安排合理不突兀，通過(guò)寶馬與奧迪車(chē)主的外形特征間接表達(dá)二者在品牌形象方面的差異，一邊是俊朗陽(yáng)光的青年帥哥，一邊是肚大無(wú)趣的眼鏡宅男，整則廣告沒(méi)有一處明確指出奧迪的“不好”，卻處處體現(xiàn)出寶馬的“好”，讓奧迪吃盡了苦頭。