●優(yōu)秀創(chuàng)意廣告匯總：

1.哥斯拉之殤 菲亞特500L創(chuàng)意廣告

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內容簡介：

　　長度僅45秒的菲亞特廣告不敢浪費一分一秒，廣告一上來便營造出酷似電影《哥斯拉》的世界末日情景，高樓大廈在巨獸面前瞬間化為焦土，紅藍兩臺菲亞特500自然也成了哥斯拉的盤中餐。正當人們四散而逃，警方對哥斯拉形不成任何致命打擊的時候，一臺亮黃色菲亞特500L出現(xiàn)在鏡頭前。它顯然不是來拯救世界的，它同樣是逃難大軍中的一員，并且也沒能逃過被哥斯拉“生吞”的命運。就當人們認為這出毀滅劇將以菲亞特軍團全軍覆沒而結束時，令人驚訝的一幕出現(xiàn)了。哥斯拉并沒能把菲亞特500L吞進肚子里，反倒被這個小家伙噎的夠嗆，全車人也因此逃過一劫。

編輯點評：

　　除去那幾個老謀深算的德國廠商，一直以來菲亞特都在汽車廣告領域有著自己的一席之地。這則廣告進入情節(jié)迅速，帶入感強，成功營造出了世界末日般的緊迫感。整則廣告總共出現(xiàn)三臺菲亞特500系列車型，分別以紅、黃、藍這樣明快鮮艷的顏色示人，讓觀眾很容易將焦點集中在這幾臺菲亞特身上。另外這則廣告的“最后一分鐘營救”法同樣運用的恰到好處，最終結果出乎意料之外，而又合乎情理之中，手法雖然略顯夸張，好在效果不錯，廣告在讓人們會心一笑的同時也深深記住了這個身材“壯碩”的“小家伙”。菲亞特再次成功賣弄了他們的聰明才智，連哥斯拉都吞不下去，您還能說它小么？

2.“尷尬”的高科技 高爾夫/途銳系列廣告

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內容簡介：

　　鐵絲網(wǎng)、危險品、卡車和大兵，這樣的場景怎么看都像是在某好萊塢大片里，或者說這個橋段在絕大多數(shù)以戰(zhàn)爭、犯罪為題材的電影里都很適用。正當看客們想要弄清楚情節(jié)將會如何發(fā)展時，鏡頭隨即轉換，望遠鏡視野中出現(xiàn)的“Destroy TRUCK AT ALL COSTS”（不惜一切代價摧毀卡車）則預示了廣告下一步情節(jié)發(fā)展。隨后男主角駕駛高爾夫沖向滿是危險品的卡車，企圖通過撞車將這一切徹底摧毀。不過這小哥顯然忘了這臺高爾夫自帶“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)），檢測到前方障礙物后車輛瞬間剎停，精心設計的搗毀計劃就因為這么個略顯尷尬的高科技而宣告破產。

　　少俠，如果還有下回，一定記得換臺車。

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　　途銳廣告顯然和上面那則同屬一個系列，幾個身穿囚服的犯人劫持了一臺大巴，隨后大巴車開始了毫無顧忌的瘋狂行駛。途銳在歐美國家一般是政府或軍隊用車，廣告里途銳竭盡全力追趕大巴，試圖解救乘客。然而每當途銳接近大巴車尾部的時候便會自動減速，“尷尬”的高科技再次讓營救行動化為泡影。救人就救人唄，你說你非得開個途銳得瑟啥？

編輯點評：

　　對大眾集團來說，拍攝一則有故事情節(jié)、矛盾沖突的廣告似乎跟吃飯睡覺一樣簡單，所以我們得對它提高要求，那么問題就成了大眾這則廣告完美么？我認為答案顯然是否定的，其實做類似車內功能的廣告并不難，但大眾偏偏選擇將這套“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)）放在看似最不合時宜的場景里，正是這種看上去很傻很矛盾的情節(jié)設置，才讓長度1分鐘的廣告有了起伏波瀾，強烈的劇情沖突讓觀眾瞬間就能記住這套該死的防碰撞系統(tǒng)，結果反倒極大加深了觀眾對這套系統(tǒng)的記憶，以近乎“置之死地而后生”的方式“玩兒轉“了廣告。大眾用事實告訴消費者，他們其實并不需要完美的廣告。

3.自得其樂 雪鐵龍C1幽默廣告

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內容簡介：

　　在碩大空曠停車場的襯托下，這臺雪鐵龍C1顯得異常小巧。按理說這種情況車主隨便找個位置把車停好就算是大功告成，然而雪鐵龍C1車主卻不這么想，C1在空蕩的停車場里轉了又轉，此時無論是廣告里的修車大叔還是屏幕前的觀眾肯定都一肚子問號：“這哥們兒開個車得瑟啥呢？”廣告迅速讓人們得到了答案，放著大片空車位不停，C1非要停在兩車之間，似乎一定得秀一把才開心。那銷魂的表情就像是在跟觀眾得瑟：沒轍，小巧，就是這么任性。

編輯點評：

　　這是一則典型的小成本制作廣告，卻因為法國人獨有的小幽默而變得樂趣十足。在幾乎空無一車的停車場里，停車入位變得再簡單不過，然而這臺雪鐵龍C1卻偏偏找了個看上去最難停車的位置，以此來展現(xiàn)自己的小巧靈活。這種看似是為了展示而展示的得瑟行為其實反倒營造出了黑色幽默效果，觀眾在笑罵主角“無聊”的時候其實早已被完全帶入情節(jié)，也深深記住了“這磨人的雪鐵龍”。看來法國人不光會搞浪漫，逗比起來也是絲毫不讓微博段子手。