[汽車之家 設(shè)計(jì)]  不知道您有沒(méi)有注意到，服裝也好、手機(jī)也罷，每年都有一些流行色，土豪金、遠(yuǎn)峰藍(lán)、蒼嶺綠等等名字大家耳熟能祥。問(wèn)題來(lái)了，從AJ，到高達(dá)、從手機(jī)到表表，那些好看的、我們喜歡的顏色怎么汽車很難找到？難道真是人性的扭矩、道德的淪喪？

● 每年流行什么顏色并非憑空而來(lái)，而是有專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行預(yù)測(cè)與發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)不止基于是否好看一點(diǎn)；

● 與其他領(lǐng)域相比，汽車對(duì)于流行色的反應(yīng)明顯遲鈍；

● 汽車領(lǐng)域?qū)α餍猩�的反�?yīng)一方面來(lái)自制造成本，另一方面也考量到用戶使用場(chǎng)景；

● 大膽的嘗試

　　隨著實(shí)際年齡跨入中年行列，我總在心里安慰自己，只要心理年輕就不算老。直到前些日子理想L9官圖發(fā)布，蔚來(lái)ET7交付，不由自主想看看這車些車選擇黑、白、灰等顏色什么樣的時(shí)候，我才第一次意識(shí)到原來(lái)自己真的不年輕了。

　　都說(shuō)汽車的開發(fā)是個(gè)復(fù)雜且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ�，在顏色的選擇這件事兒上勢(shì)必也不會(huì)隨意。多年前黑白灰的主基調(diào)如何會(huì)在幾年內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變？這背后自然有故事。不過(guò)我們還得從其他領(lǐng)域說(shuō)起。

● 誠(chéng)實(shí)的身體

　　相信屏幕前的絕大多數(shù)朋友都有玩游戲的習(xí)慣，其中也有不少人和我一樣曾經(jīng)腦袋一熱為了皮膚充值。無(wú)論是更個(gè)性也好，還是單純的見(jiàn)色起意，總之我們這些很多可能對(duì)時(shí)尚并不關(guān)注的直男，確實(shí)身體很誠(chéng)實(shí)的買了單。

　　事后，冷靜下來(lái)琢磨剛才自己的沖動(dòng)，或許會(huì)后悔。本著以后不跳坑的目的，我分析了自己入坑的原因，無(wú)外乎就是好看。

　　除了圖案戳中審美外，顏色的搭配絕對(duì)是個(gè)核心，那么這些顏色是怎么戳中人心的呢？我想這一定是平時(shí)大家受到某些因素影響，認(rèn)為這是美的。

　　說(shuō)白了，某些程度上看我們被潮流、時(shí)尚“綁架”了。那么始作俑者是誰(shuí)呢？

　　“兇手”之一就是下面要說(shuō)到的潘通Pantone。

● 看似是紫的流行色藍(lán)

　　作為和春晚一樣的保留節(jié)目，今年多被翻譯為潘通的Pantone發(fā)布了流行色。編號(hào)PANTONE 17-3938 Very Per，中文譯為長(zhǎng)春花藍(lán)。發(fā)布以后身邊的小伙伴們炸了。大家糾結(jié)于這究竟是紫，還是藍(lán)，當(dāng)然也不乏說(shuō)是綠色的朋友。

　　總之按照官方說(shuō)法，這是藍(lán)，你可以參照它們給出的名字長(zhǎng)春花比照下。我知道認(rèn)為是紫色的朋友已經(jīng)懷疑潘通是否有資格發(fā)布流行色了，放心人家在行業(yè)中的地位是被命名級(jí)的。

　　如果你從事的是印刷、紡織、塑膠、繪圖、數(shù)碼科技等領(lǐng)域和色彩相關(guān)的工作，那一定對(duì)潘通色這個(gè)國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言不陌生。

● 流行色與我何關(guān)？

　　那么潘通和我們有什么關(guān)系呢？核心點(diǎn)在于他們從2000年起每年公布下一年的流行色。我知道在平時(shí)的生活中不是每個(gè)人都關(guān)注，甚至緊跟潮流的。

　　在很多人腦中秀場(chǎng)中那些天馬行空，看著完全就是實(shí)用反義詞的服裝就是時(shí)尚。這確是時(shí)尚與潮流的一面，但絕不是全部。

　　流行色也屬于潮流的重要一環(huán)，作為時(shí)尚最普通也最廣泛的受眾，它對(duì)大家最直接的影響就是在時(shí)裝上形成浪潮，然后縱深發(fā)展出現(xiàn)在家居的主題色和化妝品的包裝上。同時(shí)會(huì)在更大范圍的流行中固定下來(lái)，成為日常生活的一部分，最終潛移默化地影響所有人的生活。

　　換人話就是“你可以不理會(huì)時(shí)尚，但沒(méi)法改變被包括流行色在內(nèi)的時(shí)尚影響”。

　　正是因?yàn)榱餍猩珪?huì)影響所有人的生活，因此潘通的團(tuán)隊(duì)也絕對(duì)重視流行色的選取以及發(fā)布，他們并非是閉門造車，而是提前一年甚至更久前往世界各地尋找靈感。為了確定流行色，會(huì)提出備選方案，以會(huì)議投票的形式敲定。

　　除了觀感外，潘通發(fā)布的流行色在有意的貼近生活環(huán)境。它不只是關(guān)乎流行，還關(guān)乎歷史與時(shí)局的探討。每年流行色發(fā)布后，官方都會(huì)給出解釋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些被熱議的顏色，往往代表了歲月的沉淀。

　　說(shuō)到這里，不知道大家是否會(huì)想我一樣產(chǎn)生聯(lián)想，既然眾多領(lǐng)域都會(huì)受到流行趨勢(shì)影響，那為何汽車如此例外？那些年流行的顏色怎么就不能出現(xiàn)在我們的愛(ài)車上呢？難道真的是車企反應(yīng)遲緩？

　　實(shí)際上，綠、金、紫這些看著略顯小眾的顏色并非沒(méi)有在汽車上出現(xiàn)過(guò)，并且他們中的部分顏色還是某些品牌的御用色。不過(guò)從數(shù)量上看，它們也確實(shí)無(wú)法被劃歸到主流的行列中。問(wèn)題自然就來(lái)了。原因何在？

● 原因1：制造成本高

　　在現(xiàn)代化大規(guī)模量產(chǎn)時(shí)代，某類事物較少出現(xiàn)，或消失的理由無(wú)外乎制造成本高、沒(méi)人購(gòu)買，流行色亦或者說(shuō)是獨(dú)特的顏色也遵循這樣的基本市場(chǎng)規(guī)律。

　　隨著電子電器架構(gòu)的復(fù)雜化，新車的開發(fā)時(shí)間、流程更勝以往，車身顏色的選擇也融入了更復(fù)雜的調(diào)研緩解。目標(biāo)群體的喜好、目標(biāo)市場(chǎng)的審美，以及近些年流行趨勢(shì)都要納入考量范圍。成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)設(shè)立單獨(dú)的部門進(jìn)行顏色相關(guān)的開發(fā)。

　　每種車身顏色都需和供應(yīng)商合作，所以你也就不難理解量越大的顏色采購(gòu)價(jià)格越低的道理。如果您是個(gè)“上了年紀(jì)”的朋友，一定記得千禧年前后，車輛宣傳彩頁(yè)中提到的金屬車漆的宣傳話術(shù)，往往還會(huì)伴隨著加價(jià)的狀態(tài)。

　　其核心之一就是帶有金屬反射感的車漆更難噴涂，綠、金、紫這些車企如果沒(méi)有金屬感，也會(huì)顯得過(guò)于平淡，換言之成本不低。

● 原因2：購(gòu)買人群少

　　車型對(duì)于顏色成本的承載能力也隨著價(jià)格上升而上升，但消費(fèi)人群的年齡卻往往是倒掛關(guān)系，說(shuō)人話就是對(duì)顏色敏感、喜歡逐新的年輕人購(gòu)買力相對(duì)較弱，但往往這些車型毛利率偏低，因?yàn)檫@方面提高售價(jià)往往會(huì)失去客戶。

　　能夠承載成本上升的高級(jí)別車型，主力消費(fèi)人群接受新事物能力相對(duì)較弱，到購(gòu)買決策環(huán)節(jié)大多偏保守，不會(huì)跟隨潮流趨勢(shì)。

　　因此，這些年雖然我們?nèi)阅茉谑袌?chǎng)上見(jiàn)到顏色獨(dú)特的車款，但他們要么是小眾產(chǎn)品，要么是定位年輕消費(fèi)群體，更多見(jiàn)的是價(jià)格不菲的進(jìn)口車型。核心點(diǎn)就是這類人群購(gòu)買能力強(qiáng)，能夠承擔(dān)因顏色帶來(lái)的價(jià)格上漲，也原因?yàn)榇速I單。

● 原因3：二手交易費(fèi)勁

　　近些年的流行色基調(diào)無(wú)疑是鮮艷的，后續(xù)使用層面這些顏色與平平無(wú)奇的黑、白、灰相比也有額外的煩惱。暫且不提沒(méi)有強(qiáng)大科學(xué)依據(jù)支撐的愛(ài)沾染鳥糞的問(wèn)題，鮮艷顏色車款的二手車保值率是所有人都會(huì)碰到的問(wèn)題。

　　無(wú)論是二手車App，還是去實(shí)地走訪，都不難發(fā)現(xiàn)同樣一款車，購(gòu)買時(shí)間、行駛里程、車況等因素相近，但會(huì)存在因?yàn)轭伾�不同而價(jià)格相差明顯的情況。這樣的狀況會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)，選擇那些寡淡無(wú)味的顏色。

　　并且日常用車過(guò)程中，難免碰到剮蹭情況，相比制造工廠而言，4S店的噴漆車間軟硬件實(shí)力無(wú)法同日而語(yǔ)，結(jié)果便是無(wú)法完美還原出廠顏色，艷麗的色彩會(huì)加大新舊顏色的反差。

　　當(dāng)然，流行與潮流都是輪回的，今天看似很少會(huì)出現(xiàn)的部分顏色其實(shí)早在汽車誕生初期就出現(xiàn)過(guò)，難以想象這些今天看似原始的大家伙曾擁有過(guò)在今天都稱得上流光溢彩、緊貼潮流的顏色。

寫在后面的話：

　　對(duì)普通消費(fèi)者而言，很難買到獨(dú)一無(wú)二的車型彰顯自我。除去改裝外，挑選特殊的顏色或許是個(gè)滿足自我需求的最佳途徑。當(dāng)然考慮到制造難度、保值率等因素，特殊的顏色往往意味著需要付出不小的成本。因此，車企將時(shí)尚領(lǐng)域中流行的各種特殊顏色下放到量產(chǎn)車市場(chǎng)的意愿并不強(qiáng)烈。屏幕前的您愛(ài)車都是什么顏色呢？是否花費(fèi)重金選擇了特殊顏色，做出選擇后悔了嗎？（文/圖 汽車之家 唐朝）