■ 來自各方的聲音，格哈德·施泰因勒&安沛楊答記者問：

　　問：請(qǐng)問格哈德先生，是誰第一個(gè)想到將DesignworksUSA設(shè)計(jì)室?guī)У街袊��?/strong>

　　答：我們是寶馬集團(tuán)里面第一個(gè)想到要搬來上海的，其實(shí)開始從2006年我們?cè)谛录悠鲁闪⒌谝粋�(gè)亞洲設(shè)計(jì)室，當(dāng)時(shí)就已考慮在上海設(shè)立一個(gè)工作室了，這個(gè)想法從2006年一直醞釀到現(xiàn)在。當(dāng)然，我們現(xiàn)在見證到中國快速的發(fā)展，了解到機(jī)會(huì)逐漸匯集到中國來。寶馬的高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于中國市場(chǎng)也有特殊的偏好，所以在上海設(shè)立設(shè)計(jì)室，它比較像是一個(gè)共同決定的結(jié)果。

　　問：設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，如何保證其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品時(shí)在它生命周期里不過時(shí)？因?yàn)槲覀兌贾�道消費(fèi)者的心理變化是越來越快。

　　答：我認(rèn)為必須要有對(duì)的工具和對(duì)的驗(yàn)證方法，來找到消費(fèi)者用戶的偏好到底是在哪里，它存在的生命周期是什么，在我們的寶馬集團(tuán)里面就有一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)性的項(xiàng)目，我們稱它為“360°全方位俱樂部”。在這個(gè)俱樂部里面，我們?nèi)�球所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)參與進(jìn)來，還包括來自寶馬總部的設(shè)計(jì)師也會(huì)參與，我們會(huì)全面性的探討現(xiàn)在全世界各個(gè)角落所發(fā)生的一些設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

　　設(shè)計(jì)趨勢(shì)不僅僅是體現(xiàn)在美術(shù)、建筑、生活形態(tài)上，甚至還會(huì)有法律面向，我們從社會(huì)面、文化面、藝術(shù)面，各個(gè)角度、各個(gè)層面來看，這樣我們能夠掌握到下一個(gè)大趨勢(shì)的走向。

　　在與第三方客戶合作過程里面，我們其實(shí)也獲得相當(dāng)多的專業(yè)知識(shí)，除了我們寶馬集團(tuán)內(nèi)部對(duì)于趨勢(shì)的觀察以外，透過客戶的眼睛看到的趨勢(shì)也將們納入到我們的知識(shí)庫里面，從而，我們能夠確切了解到未來的圖像是什么，而這個(gè)對(duì)于寶馬車系的未來車型能夠產(chǎn)生什么樣的影響。

　　比如，我們臺(tái)灣客戶鼠標(biāo)的方案，它雖然跟我們現(xiàn)在所屬的汽車產(chǎn)業(yè)完全不一樣。但游戲產(chǎn)業(yè)講究特別快速，首先，它是為了玩游戲的人專門設(shè)計(jì)的，這類型的人有個(gè)特點(diǎn)就是一玩就好幾個(gè)小時(shí)，人體工程學(xué)上面會(huì)發(fā)生特別的變化，所以，手腕處根據(jù)做人體工程改變，讓消費(fèi)者能夠玩上好幾個(gè)小時(shí)都不感到疲憊。而這些亞洲的設(shè)計(jì)方案讓我們對(duì)中國用戶能夠有更加深的了解。

　　問：設(shè)計(jì)室是如何選擇客戶然后設(shè)計(jì)，它的標(biāo)準(zhǔn)是什么，另外就是現(xiàn)在有沒有大陸的客戶？

　　答：目前為止，我們的選擇仍是在高端市場(chǎng)上面，這是目前我們傳承方向。在選擇設(shè)計(jì)師上面除了創(chuàng)意沒有別的選擇，我要的是最好的創(chuàng)意也是最好的設(shè)計(jì)人才。我希望每一個(gè)設(shè)計(jì)師都能為我們帶來框架之外的思考挑戰(zhàn)。除此之外，我們對(duì)于中國設(shè)計(jì)人才的發(fā)展也相當(dāng)?shù)年P(guān)注，目前跟在上海同濟(jì)大學(xué)等都有頻繁的互動(dòng)。

　　問：如果DesignworksUSA為寶馬設(shè)計(jì)總監(jiān)霍伊敦克設(shè)計(jì)一臺(tái)車，是如何收取費(fèi)用的？

　　答：即便同在寶馬集團(tuán)內(nèi)部，我們還是要提報(bào)價(jià)單給他。

　　問：上個(gè)世紀(jì)80年代末，您曾在奔馳服務(wù)過，那現(xiàn)在你來到DesignworksUSA。那我想問下，您眼里奔馳品牌和寶馬品牌消費(fèi)者的不同點(diǎn)，以及您來中國這段時(shí)間對(duì)于中國消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)？

　　答：在我個(gè)人的印象，寶馬的車主比較年輕、靈活一點(diǎn)。奔馳的用戶比較沉穩(wěn)。我想各位也清楚了解到奔馳目前全方位涵蓋的用戶，其實(shí)寶馬的用戶也非常的廣泛。

■ 編輯點(diǎn)評(píng)：

　　DesignworksUSA上海設(shè)計(jì)室剛成立不久，員工還沒有處在滿員的狀態(tài)下。但不要因?yàn)橐?guī)模而小瞧了他，它是DesignworksUSA全球第四家設(shè)計(jì)室。DesignworksUSA已成為寶馬設(shè)計(jì)中不可或缺的一份子，為交通設(shè)計(jì)提供解決的方案。除了寶馬集團(tuán)的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)以外，DesignworksUSA還為其他客戶提供設(shè)計(jì)方案，通過與客戶的交流激發(fā)靈感。這是它與寶馬設(shè)計(jì)部門最大的區(qū)別，同時(shí)，我們也有理由相信，未來的中國消費(fèi)者將購買到帶有中國文化特征的寶馬車型。（文/圖 汽車之家 張然 李店斌）

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