從美國(guó)洛杉磯開始扎根，DesignworksUSA至今只在慕尼黑、新加坡開設(shè)了設(shè)計(jì)室。那么，寶馬集團(tuán)為什么將DesignworksUSA全球第四家設(shè)計(jì)室選址中國(guó)，對(duì)此，我們都持有相同的疑問。

■ DesignworksUSA為什么來到中國(guó)？

　　除了新成立的上海設(shè)計(jì)室以外，DesignworksUSA在全球還有三家設(shè)計(jì)室，它們分工不同客戶也不同。譬如，總部洛杉磯設(shè)計(jì)室成立于1972年，洛杉磯是娛樂業(yè)、汽車文化產(chǎn)業(yè)和前衛(wèi)生活方式的繁榮之地，寶馬未來的汽車文化都在這里進(jìn)行。而上海設(shè)計(jì)室是寶馬集團(tuán)為了加深對(duì)亞洲的發(fā)展趨勢(shì)和文化內(nèi)涵的理解而成立的，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于寶馬集團(tuán)的重要性不言自明。這離不開中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展與增長(zhǎng)，因此，對(duì)中國(guó)文化和社會(huì)背景進(jìn)行深入了解顯得格外重要�！�用設(shè)計(jì)視角考量中國(guó)”，這就是DesignworksUSA來到中國(guó)的目的。

　　越來越多的高端品牌將設(shè)計(jì)室設(shè)立在中國(guó)，當(dāng)問起為什么會(huì)選址上海，格哈德·施泰因勒告訴我們，上海是一座有著不同文化的“大熔爐”，這種文化能為設(shè)計(jì)師帶來設(shè)計(jì)靈感。在這里，DesignworksUSA上海設(shè)計(jì)室的設(shè)計(jì)師會(huì)將把他們看到的上海、中國(guó)、亞洲文化和消費(fèi)理念傳遞給其他地區(qū)的設(shè)計(jì)師，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、汽車設(shè)計(jì)里的靈感源泉。

■ 上海設(shè)計(jì)室簡(jiǎn)介

設(shè)計(jì)總監(jiān)：格哈德·施泰因勒（Gerhard Steinle）

　　DesignworksUSA上海設(shè)計(jì)室的總監(jiān)是格哈德·施泰因勒（Gerhard Steinle），他于2004年加入洛杉磯的DesignworksUSA，時(shí)任運(yùn)輸設(shè)計(jì)總監(jiān)，完成巴西航空工業(yè)公司Legacy 500公務(wù)機(jī)的駕駛艙和12座客艙設(shè)計(jì)。

　　在他職業(yè)生涯早期，也就是上世紀(jì)90年代初，他被奔馳委以重任，負(fù)責(zé)成立奔馳第一家海外設(shè)計(jì)中心。自1990至1997年期間，他一直擔(dān)任奔馳北美前瞻設(shè)計(jì)中心總裁，參與了奔馳M級(jí)、M級(jí)概念車，S級(jí)、E級(jí)、C級(jí)、CL級(jí)以及邁巴赫的設(shè)計(jì)工作。

創(chuàng)意咨詢總監(jiān)：安沛楊（Magnus Aspegren）

　　在加盟DesignworksUSA之前，安沛楊曾為全世界超過20家航空公司提供商務(wù)飛機(jī)和品牌形象設(shè)計(jì)，他目前還擔(dān)任DesignworksUSA新加坡設(shè)計(jì)室總監(jiān)。在新加坡設(shè)計(jì)室的那段時(shí)間，他為不少客戶贏得眾多設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些客戶包括：寶馬集團(tuán)、巴西航空工業(yè)公司、波音公務(wù)機(jī)、空中客車公司、森海塞爾、NeilPryde、惠普、微軟和新加坡航空公司。

■ DesignworksUSA與寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)部門合作了哪些項(xiàng)目？

　　DesignworksUSA可謂是寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)部門獨(dú)立的“大腦”，為集團(tuán)設(shè)計(jì)部門提供汽車外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)飾設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略研究和前期開發(fā)、界面設(shè)計(jì)和互動(dòng)設(shè)計(jì)、未來科技以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)等。

　　它曾參與完成了寶馬集團(tuán)的眾多產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括：BMW 電動(dòng)概念車（E2）、BMW 3系（E46）、第一代BMW X5（E53）、X5（E70）、Z4（E89）、Z4雙門轎跑車（E86）、X3（E83）、BMW X3（F25）、BMW 1系、X1（E84）以及Rolls-Royce幻影轎跑車。

　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)寶馬4S店可以購(gòu)買到的寶馬生活精品（BMW Lifestyle)不少都是DesignworksUSA設(shè)計(jì)的。