[汽車之家 數(shù)說新車] 在過去的十年里,大眾朗逸全系列車型的銷量突破了350萬臺(tái),證明了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可。但十年的確是個(gè)不短的時(shí)間跨度,新車經(jīng)歷兩次中期改款,但老舊的PQ34平臺(tái)到底不足以再讓朗逸在白熱化的緊湊型車市場(chǎng)上維持競(jìng)爭(zhēng)力。于是在5月25日,基于大眾最新MQB平臺(tái)打造的全新朗逸正式上市,新車定位高于老款朗逸。其推出6款車型供選擇,指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.59-16.29萬元。在新車上市之后,我們第一時(shí)間針對(duì)關(guān)注這款新車的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。那么在這些消費(fèi)者眼中,全新朗逸的定價(jià)怎么樣?配置豐富嗎?最受關(guān)注的車型是哪款?同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于全新朗逸最看重的地方又是什么?別急,上述問題的答案就在本文之中,您不妨繼續(xù)往下看,通過我們展示的具體調(diào)研數(shù)據(jù)更好地了解這款新車。
樣本說明:本報(bào)告樣本取2018年5月25日至6月7日期間投放并回收的《全新大眾朗逸上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為790人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購(gòu)車意愿,并且有意向購(gòu)買緊湊型車的用戶)。
如果您還不了解大眾全新朗逸這款車型,可以點(diǎn)擊這里進(jìn)入車系頁(yè)查看它的圖片和參數(shù)配置等,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于全新大眾朗逸的售價(jià):總體接受度20%,表現(xiàn)較低
從結(jié)果來看,有20%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的價(jià)格可以接受,其中有2%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的性價(jià)比高(包含認(rèn)為性價(jià)比高和極高的用戶);同時(shí)也有80%的用戶認(rèn)為全新朗逸的價(jià)格太高,根本不能接受。具體到車型來看,入門的1.5L手動(dòng)風(fēng)尚版擁有最高的價(jià)格接受度,不過也僅為26%;頂配和次頂配的280TSI DSG舒適版/豪華版是價(jià)格接受度是車系中最低的,分別為16%/15%。通過數(shù)據(jù)我們可以看出,全新朗逸從1.5L自動(dòng)舒適版到頂配的280TSI DSG豪華版這三個(gè)車型定價(jià)要高于消費(fèi)者的心理預(yù)期,從而導(dǎo)致最終價(jià)格滿意度過低。
備注:汽車之家用戶調(diào)研在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是選項(xiàng)為“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”、“價(jià)格略低,性價(jià)比高”、“價(jià)格適中,符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高,但還可以接受”這四個(gè)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。
我們先回顧一下全新大眾朗逸的外觀,新車在外觀一改現(xiàn)款車型有棱有角的設(shè)計(jì),從前45°來看車頭變得更加圓潤(rùn)。大嘴造型符合國(guó)人對(duì)“面子”的認(rèn)知,大燈的一體化布局在即將推出的全新CC和途銳上都能見到。不同配置車型在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也會(huì)略有區(qū)別。車身側(cè)面來看,從前大燈一直延續(xù)至尾燈的腰線是車側(cè)的亮點(diǎn),這讓新車在某些角度看來像極了這一代奧迪A6。然而與高配車型間的區(qū)別也是顯而易見的,比如翼子板和門把手上的鍍鉻飾條被取消了,所以車身側(cè)面看起來多少有那么點(diǎn)簡(jiǎn)單。
和現(xiàn)款朗逸相比,新車在尾部造型上有了明顯的突破,這也讓整車線條看起來挑不出什么毛病,尤其是原先在老款車型上并不太協(xié)調(diào)的C柱造型,全新朗逸的設(shè)計(jì)完全避免了原先的問題。新車采用了短尾的設(shè)計(jì),不僅是后懸的長(zhǎng)度有所減少,車頂線條的下墜點(diǎn)也比較靠后,既保證了后排的乘坐空間,又讓整車看起來顯得年輕耐看。
全新朗逸 官方指導(dǎo)售價(jià) | |
車型 | 售價(jià)(萬元) |
1.5L 手動(dòng)風(fēng)尚版 | 11.59 |
1.5L 自動(dòng)風(fēng)尚版 | 12.79 |
1.5L 手動(dòng)舒適版 | 12.79 |
1.5L 自動(dòng)舒適版 | 14.29 |
280TSI DSG 舒適版 | 14.99 |
280TSI DSG 豪華版 | 16.29 |
從價(jià)格來看,全新朗逸的起售價(jià)格為11.59萬元,與競(jìng)品豐田卡羅拉(起售價(jià)10.78萬元)和本田思域(起售價(jià)11.59萬元)來看,僅是與卡羅拉的起售差價(jià)幅度為0.81萬元,并與思域起售價(jià)保持一致,同時(shí)相比老款朗逸(10.99萬元)在起售價(jià)上要高出0.60萬元。雖然官方表示,其定位將高于老款朗逸,并主打老款朗逸與帕薩特中間的緊湊型市場(chǎng),從而通過面向差異化市場(chǎng)的策略與現(xiàn)有的對(duì)手拉開差距。但僅指導(dǎo)價(jià)格而言,全新朗逸確實(shí)高于部分同級(jí)別競(jìng)品車型,而20%的價(jià)格接受度也恰好說明了這一定價(jià)在廣大消費(fèi)者心中并沒有得到認(rèn)可。
不過需要我們注意的是,以全新朗逸和老款朗逸舉例,二者雖然起售價(jià)格相差0.60萬元,但是在配置上新車相比老款車型增加了發(fā)動(dòng)機(jī)啟停、自動(dòng)駐車、方向盤上下+前后調(diào)節(jié)、后排座椅比例放倒、藍(lán)牙/車載電話、全LED大燈組、LED日間行車燈、后排空調(diào)出風(fēng)口等實(shí)用性配置。此外,相比競(jìng)品豐田卡羅拉來看,二者雖然起售價(jià)相差0.81萬元,但在配置上全新朗逸要多胎壓檢測(cè)、牽引力控制(ASR/TCS/TRC等)、車身穩(wěn)定控制(ESP/ESC/DSC)、后倒車?yán)走_(dá)、發(fā)動(dòng)機(jī)啟停、上坡輔助、自動(dòng)駐車、發(fā)動(dòng)機(jī)電子防盜、行車電腦顯示屏、座椅高低調(diào)節(jié)、藍(lán)牙/車載電話、全LED大燈組、LED日間行車燈、全車車窗一鍵升降、車窗防夾手功能、防紫外線/隔熱玻璃以及后排空調(diào)出風(fēng)口等。此外,全新朗逸已經(jīng)由老舊的PQ34平臺(tái)更換為大眾最新的MQB平臺(tái),新平臺(tái)的使用帶來來車身輕量化的體現(xiàn)。盡管新車的價(jià)格相比老款朗逸有一定幅度的提升,不過考慮到其產(chǎn)品實(shí)力以及很多實(shí)用配置,相信它能夠憑借依然較高的性價(jià)比進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)車計(jì)劃之中。
● 關(guān)于全新朗逸的配置:總體接受度51%,除入門版外,其余配置車型接受度較為平均
在配置接受度方面,有51%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的配置是可以接受的,相比以往車型的配置接受度來看,這樣的成績(jī)表現(xiàn)一般。具體到每款車型來看。全新朗逸1.5L手動(dòng)風(fēng)尚版車型配置接受度都不高,僅為39%,拉低了整體水平;而其余5款配置接受度則要好一些,最高可以達(dá)到69%。下面我們就來看看全新朗逸6款車型的配置水平如何,它們之間又有怎樣的差異。
◆ 咱們先看看入門的兩款車型:1.5L手動(dòng)/自動(dòng)風(fēng)尚版
官方指導(dǎo)價(jià)11.59/12.79萬元
1.5L手動(dòng)/自動(dòng)風(fēng)尚版主要的作用就是拉低全系的入門門檻,這兩款車型在配置方面并沒有太多的亮點(diǎn)。同時(shí),如果說能拿出手的配置也就是LED大燈、車載手機(jī)互聯(lián)支架、電子手剎、后駐車?yán)走_(dá)、方向盤四項(xiàng)調(diào)節(jié)、自動(dòng)駐車、后排空調(diào)出風(fēng)口以及發(fā)動(dòng)機(jī)啟停等;A(chǔ)配置說得過去,但是在性價(jià)比方面并不算很突出。但是在安全配備上,該車僅配備了兩個(gè)安全氣囊,導(dǎo)致這兩款車在配置滿意度方面的表現(xiàn)并不出色。此外,對(duì)于全新朗逸而言,手動(dòng)和自動(dòng)風(fēng)尚版除了變速箱配置上幾乎相同,兩者差價(jià)為1.2萬元,對(duì)于單一變速箱區(qū)別的話,這個(gè)價(jià)格差略大。
◆ 分?jǐn)?shù)逐漸增高的兩款配置:1.5L手動(dòng)/280TSI DSG舒適版
官方指導(dǎo)價(jià)12.79/14.99萬元
我們能看到1.5L手動(dòng)舒適版的配置滿意度已經(jīng)開始提升至61%,通過配置來看,我們能發(fā)現(xiàn)其配置相比風(fēng)尚版確實(shí)要全面不少,手動(dòng)版車型售價(jià)增加了1.2萬元,配置增加了多功能方向盤、電動(dòng)天窗、6.5英寸屏幕和前排側(cè)氣囊等,輪圈也增加到了16英寸。從這些配置來看屬于合理的配置增加。而在看一下280TSI DSG舒適版的配置車型,在對(duì)動(dòng)力有需求但預(yù)算有限的消費(fèi)者來說已經(jīng)比較夠用,因此即便是1.4T的入門版的車型,它的實(shí)際配置表現(xiàn)相對(duì)于售價(jià)而言也能夠令多數(shù)消費(fèi)者滿意,因此最終其配置接受度達(dá)到了65%。
◆ 1.5L自動(dòng)舒適版車型才是主力車型
官方指導(dǎo)價(jià)14.29萬元
1.5L自動(dòng)舒適版的售價(jià)相比1.5L自動(dòng)風(fēng)尚版差價(jià)在1.5萬元,比280TSI DSG舒適版便宜了7000元,但配置要更加豐富,具體來看,其相比風(fēng)尚版增加了大尺寸液晶屏、皮質(zhì)座椅、天窗、16英寸輪圈、后視鏡加熱、多功能方向盤等實(shí)用便利配置。同時(shí),自動(dòng)舒適版還配備了側(cè)氣簾和AEB主動(dòng)剎車系統(tǒng),這也是AEB首次搭載在朗逸車型上,對(duì)于主被動(dòng)安全提升有幫助。此外,其與280TSI DSG相比,1.5L自動(dòng)舒適版主動(dòng)安全配置更高,而且價(jià)格便宜7000,如果購(gòu)車的消費(fèi)者不太注重動(dòng)力的話,該配置車型將成為不二之選,這也就是為什么該配置達(dá)到了65%的配置接受度。
◆ 配置滿意度最高的車型:280TSI DSG豪華版
官方指導(dǎo)價(jià)16.29萬元
作為全系最高配置車型,豪華版相比280TSI DSG舒適版官方指導(dǎo)價(jià)貴了1.3萬元,而配置方面增加了自適應(yīng)巡航、無鑰匙進(jìn)入/啟動(dòng)、自動(dòng)空調(diào)、主駕電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅、AEB主動(dòng)剎車系統(tǒng)等,對(duì)于1.3萬元的差價(jià)來說比較合理。這也更好的解釋了這個(gè)配置為接受度榜首高達(dá)69%。但值得說的是,一般選購(gòu)緊湊型車的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感程度比較高,價(jià)格相對(duì)低一些,并擁有夠用的配置要比價(jià)格略高但是配置豐富更有吸引力。
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: