[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)]  7座城市SUV市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是個(gè)新鮮領(lǐng)域，而超過(guò)20萬(wàn)的中國(guó)品牌SUV更是鳳毛麟角，廣汽傳祺GS8以一種開(kāi)拓者的身份入市，在2016北京車(chē)展亮相之初便收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的贊譽(yù)。如果說(shuō)傳祺GS8上市前期，人們對(duì)它的偏好更多是基于原創(chuàng)度較高的造型設(shè)計(jì)和對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)型性?xún)r(jià)比的期待，那么售價(jià)公布后，潛在消費(fèi)者們對(duì)這款車(chē)又有怎樣的評(píng)價(jià)呢？我們?cè)诘谝粫r(shí)間對(duì)關(guān)注廣汽傳祺GS8的用戶(hù)進(jìn)行了調(diào)查，例如消費(fèi)者認(rèn)為傳祺GS8定價(jià)高不高？配置還滿(mǎn)意嗎？新車(chē)有什么特點(diǎn)最吸引人？接下來(lái)您將通過(guò)具體數(shù)據(jù)與傳祺GS8來(lái)一次親密接觸。

　　樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取2016年10月26日至11月03日期間投放并回收的《廣汽傳祺GS8上市用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷》，有效樣本數(shù)為594人（年齡18歲以上，一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)SUV的意向用戶(hù)）。

　　如果你還不了解廣汽傳祺GS8這款車(chē)型，可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車(chē)后的真實(shí)感受。　　

● 關(guān)于廣汽傳祺GS8的售價(jià)：總體接受度49%，價(jià)格接受度適中

 　　備注：汽車(chē)之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是“價(jià)格太低、性?xún)r(jià)比極高”、“價(jià)格略低，性?xún)r(jià)比高”、“價(jià)格適中，符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高，但還可以接受”這四個(gè)選項(xiàng)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇，而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。

 　　廣汽傳祺GS8的官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為16.38-25.98萬(wàn)元，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的整體接受度為49%，處于適中偏上的水平。具體到各車(chē)型的接受度來(lái)看，低配兩款車(chē)型的價(jià)格接受度最高，為60%；頂配車(chē)型的價(jià)格接受度最低，為29%，接受度趨勢(shì)似乎符合一般車(chē)型價(jià)格接受度由入門(mén)級(jí)到頂配車(chē)型逐級(jí)遞減的趨勢(shì)，然而仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)期間有個(gè)小的跳躍，兩驅(qū)豪華智聯(lián)版和四驅(qū)豪華智聯(lián)版的價(jià)格接受度均高于兩驅(qū)頂配的尊貴版車(chē)型，分別為53%和49%。事實(shí)上，這兩款車(chē)型也是傳祺GS8購(gòu)車(chē)手冊(cè)中最為推薦的車(chē)型，接下來(lái)討論配置接受度時(shí)會(huì)詳細(xì)介紹。

　　從廣汽傳祺GS8與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格區(qū)間對(duì)比來(lái)看，它的價(jià)位處于比較適中的位置，入門(mén)級(jí)車(chē)型價(jià)格16.38萬(wàn)元在中大型SUV市場(chǎng)中非常有競(jìng)爭(zhēng)力。然而由于傳祺GS8定位比較特殊，從價(jià)位上看，它與廣汽三菱歐藍(lán)德、哈弗H8能夠形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且歐藍(lán)德同樣提供7座選擇；從級(jí)別來(lái)看，哈弗H9將是GS8的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且傳祺GS8具備越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（傳祺GS8在車(chē)型產(chǎn)品庫(kù)中定義為中大型SUV）。綜合而言，傳祺GS8與競(jìng)品車(chē)型之間的勝負(fù)，更多取決于消費(fèi)者看重哪個(gè)特質(zhì)，單拎出價(jià)位、座位數(shù)、車(chē)身尺寸、動(dòng)力、越野能力來(lái)看，它并不能做到全身而退。

● 關(guān)于廣汽傳祺GS8的配置：總體接受度78%，配置滿(mǎn)意度高

　　作為一款國(guó)產(chǎn)中大型7座SUV，廣汽傳祺GS8最明顯的優(yōu)勢(shì)在于較高的性?xún)r(jià)比，這一點(diǎn)從配置接受度數(shù)據(jù)上得到了很好的體現(xiàn)。78%的配置接受度相較以往車(chē)型，已經(jīng)處于比較高的水平。其中，認(rèn)為“配置合理，符合心理預(yù)期”的消費(fèi)者人數(shù)占比最高，為29%；認(rèn)為“配置很高，完全超出心理預(yù)期”的消費(fèi)者占比達(dá)到19%；另有22%的消費(fèi)者認(rèn)為“配置太低，完全不能接受”。而從車(chē)型角度來(lái)說(shuō)，即使最低配的320T 精英版配置接受度也達(dá)到了65%，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于GS8的配置還是相當(dāng)認(rèn)可的。

　　細(xì)化到具體配置，廣汽傳祺GS8全系標(biāo)配LED日間行車(chē)燈、多功能方向盤(pán)、10英寸多媒體顯示屏、7英寸液晶儀表、電動(dòng)天窗、雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)、全尺寸備胎、定速巡航、胎壓監(jiān)測(cè)、無(wú)鑰匙啟動(dòng)/進(jìn)入、車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、四安全氣囊、前/后駐車(chē)?yán)走_(dá)、倒車(chē)影像等功能。從外觀角度看，低配車(chē)型除了辨識(shí)度極高的全LED大燈缺失，其他實(shí)用性配置還是比較豐富的。

『第三排座椅、第三排出風(fēng)口、主/副電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅』

　　從兩驅(qū)豪華版開(kāi)始，廣汽傳祺GS8增加了第三排座椅，成為一款7座入門(mén)級(jí)車(chē)型。相比“丐版”的精英版車(chē)型，兩驅(qū)豪華版除了座椅變化，還增加了氙氣大燈、外后視鏡電動(dòng)折疊/加熱、真皮方向盤(pán)、真皮座椅、主/副電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅、第三排出風(fēng)口、三區(qū)自動(dòng)空調(diào)等配置，舒適性上更進(jìn)一步，而售價(jià)方面僅增加了6000元，使這些配置的性?xún)r(jià)比看起來(lái)還是很高的。消費(fèi)者對(duì)其滿(mǎn)意度也從精英版的65%躍升至78%，提升了十三個(gè)百分點(diǎn)。

　　接下來(lái)，基于兩驅(qū)豪華版車(chē)型配置升級(jí)的廣汽傳祺GS8豪華智聯(lián)版將配備更多便利性和科技性配置，并增加了四驅(qū)系統(tǒng)。兩款豪華智聯(lián)版車(chē)型在外觀方面發(fā)生了質(zhì)的改變，傳祺GS8標(biāo)志性的全LED大燈終于出現(xiàn)在這兩款車(chē)型上，已經(jīng)足夠大的18英寸輪圈更換為了更大尺寸的19英寸輪圈，讓GS8這位大塊頭變得愈發(fā)精致豪華。配置方面這兩款車(chē)增加了全景天窗、全景影像、座椅加熱/通風(fēng)、并線輔助影像、T-BOX遠(yuǎn)程控制、無(wú)線充電等等，四驅(qū)版車(chē)型在兩驅(qū)版基礎(chǔ)上除了增加四驅(qū)系統(tǒng)外，還加入了電動(dòng)尾門(mén)/感應(yīng)開(kāi)啟功能。兩款豪華智聯(lián)版售價(jià)在20萬(wàn)內(nèi)，顏值上和配置上都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，因此也得到了潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，配置接受度分別為83%和82%，排名全系車(chē)型的前兩位，這個(gè)結(jié)果也與我們上文所介紹的價(jià)格接受度保持一致。

　　最后出場(chǎng)的是兩驅(qū)和四驅(qū)頂配車(chē)型，雖然二者配置有所差異，但接受度相同，為79%。其中兩驅(qū)尊貴版比兩驅(qū)豪華智聯(lián)版多出了可調(diào)氛圍燈、電動(dòng)尾門(mén)/感應(yīng)開(kāi)啟、膝部氣囊等配置，價(jià)格貴了3.1萬(wàn)；四驅(qū)至尊版比四驅(qū)豪華智聯(lián)版多了自適應(yīng)巡航、碰撞預(yù)警、車(chē)道偏離等駕駛輔助配置，價(jià)格高出6萬(wàn)元，以上這些配置的加入更多是為了體現(xiàn)品牌的技術(shù)水平，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不是必須的，性?xún)r(jià)比不高，因此配置接受度相應(yīng)會(huì)有回落。

　　綜上所述，傳祺GS8的標(biāo)配配置本身十分豐富，配置接受度的起步值相應(yīng)較高，而次頂配豪華智聯(lián)版車(chē)型又在此基礎(chǔ)上再接再厲，加入了日常使用頻率較高的座椅通風(fēng)/加熱、全景影像、全LED大燈等配置，外觀造型上成為了一款純正的傳祺GS8，因此獲得了非常不錯(cuò)的配置接受度，未來(lái)有望成為傳祺GS8車(chē)型的走量車(chē)型。至于選擇兩驅(qū)還是四驅(qū)車(chē)型，如果您生活在冬季寒冷的北方、如果您熱衷于戶(hù)外自駕游、如果您購(gòu)車(chē)預(yù)算很富裕并且有四驅(qū)情結(jié)，那就放心大膽的買(mǎi)四驅(qū)車(chē)型吧。落到實(shí)處，關(guān)注GS8的朋友們最終是否會(huì)為其買(mǎi)單呢？他們買(mǎi)或者不買(mǎi)GS8的考慮因素又是什么呢？讓我們一起分享。

● 有70%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8

　　預(yù)購(gòu)比例調(diào)查結(jié)果顯示，有70%的消費(fèi)者正在考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8，根據(jù)前文的介紹我們能夠認(rèn)同，GS8得到這么多潛在消費(fèi)者的青睞并不意外。有意思的是，在2015年4月我們針對(duì)全新漢蘭達(dá)進(jìn)行的數(shù)據(jù)調(diào)查得出過(guò)類(lèi)似的結(jié)果，當(dāng)時(shí)約有68%接受調(diào)查的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)新漢蘭達(dá)，這是否意味著，廣汽傳祺GS8能夠像新漢蘭達(dá)那樣取得銷(xiāo)量上的成功呢？在我們做出這種心理預(yù)期的同時(shí)，繼續(xù)向下探究消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)心理。

● 考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的因素：外觀造型是主要因素

　　根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的用戶(hù)，很大程度上是被這款車(chē)的外觀造型所吸引。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一款車(chē)，第一眼眼緣占據(jù)關(guān)鍵因素，傳祺GS8的設(shè)計(jì)師張帆將這個(gè)要素發(fā)揮到極致，使70%的潛在消費(fèi)者看見(jiàn)它便愛(ài)上它。此前我們習(xí)以為常的認(rèn)為，中國(guó)品牌車(chē)企很難設(shè)計(jì)出一款高顏值產(chǎn)品，即使有，多數(shù)也是出自國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的手筆，而傳祺GS8的到來(lái)，打破了這種思維慣性。

　　在我們對(duì)設(shè)計(jì)師張帆的對(duì)話中了解到，中國(guó)設(shè)計(jì)師最大的優(yōu)勢(shì)在于更明白中國(guó)消費(fèi)者的心理，例如廣汽傳祺GS8的“外剛內(nèi)柔”造車(chē)?yán)砟�，“外觀是給別人看的，越霸氣越高調(diào)越好”，國(guó)人買(mǎi)車(chē)確實(shí)不乏這種心態(tài)，因此傳祺GS8招人喜歡也就不難理解了。此外，看起來(lái)高級(jí)、久看不膩、穩(wěn)重踏實(shí)都是傳祺GS8所要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，并且最終實(shí)現(xiàn)的比較到位。

　　而位列傳祺GS8購(gòu)車(chē)因素第二位的車(chē)內(nèi)空間，也是廣汽傳祺為這款車(chē)特意準(zhǔn)備的競(jìng)爭(zhēng)王牌，想要與合資中型/中大型SUV一較高下，品牌、科技、動(dòng)力等方面中國(guó)品牌很難做到領(lǐng)先，但空間這一項(xiàng)相對(duì)就很容易了。廣汽傳祺GS8擁有中大型SUV級(jí)別的身材，車(chē)內(nèi)空間不會(huì)過(guò)于擁擠，同樣符合了國(guó)人買(mǎi)車(chē)喜歡大空間的消費(fèi)觀。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)因素：性?xún)r(jià)比是不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的主要因素，品牌位列其次

　　在不考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的消費(fèi)者中，66%是因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比，這個(gè)結(jié)果乍一看去有些不合理，中國(guó)品牌車(chē)型按理說(shuō)在性?xún)r(jià)比方面是比較有優(yōu)勢(shì)的。據(jù)編輯推測(cè)，這或許與廣汽傳祺GS8的定位有關(guān)。傳祺GS8沒(méi)有特別明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也就意味著其潛在消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)要么目標(biāo)十分專(zhuān)一，要么十分寬泛，單純喜歡GS8的人對(duì)性?xún)r(jià)比的要求會(huì)放松一些，而想要貨比三家的消費(fèi)者可選的車(chē)型相對(duì)較多，因此對(duì)傳祺GS8的價(jià)格敏感度還是較高的。

　　另外，品牌因素也是消費(fèi)者不愿購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的另一個(gè)主要因素，盡管廣汽傳祺GS8在設(shè)計(jì)、配置等方面表現(xiàn)的相對(duì)較全面，但品牌溢價(jià)仍然是中國(guó)品牌車(chē)型的短板。

● 消費(fèi)者在考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的同時(shí)：也會(huì)考慮哈弗H7L、長(zhǎng)安CS95

　　從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，那些貨比三家的潛在消費(fèi)者還有可能選擇哈弗H7L、長(zhǎng)安CS95、哈弗H8等，這些GS8的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均是出自同價(jià)位和品牌類(lèi)型相同的車(chē)型。另外值得一提的是，哈弗H7L和長(zhǎng)安CS95均未上市，傳祺GS8相較它們有著先入者優(yōu)勢(shì)，持觀望態(tài)度的消費(fèi)者很有可能因?yàn)榈却�的時(shí)間成本最終重回傳祺GS8的懷抱。而哈弗H8在終端優(yōu)惠上可能比傳祺GS8更超值，不過(guò)在吸引年輕消費(fèi)者和有7座需求的消費(fèi)者方面，還是會(huì)甘拜下風(fēng)。此外，另有高達(dá)43%的消費(fèi)者仍然徘徊于上述車(chē)型之外，這個(gè)結(jié)果與我們上文所提到的傳祺GS8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不明確的結(jié)論不謀而合。

● 在車(chē)型選擇上：320T四驅(qū)豪華智聯(lián)版最受歡迎

　　作為一款硬漢風(fēng)格的城市SUV，更多用戶(hù)對(duì)于傳祺GS8的四驅(qū)系統(tǒng)還是有要求的，因此有34%的消費(fèi)者希望選擇四驅(qū)版入門(mén)車(chē)型。同時(shí)在配置滿(mǎn)意度一項(xiàng)我們也討論過(guò)，豪華智聯(lián)版車(chē)型的綜合實(shí)力均衡，外觀造型與頂配車(chē)型基本一致，配置方面能夠滿(mǎn)足日常多數(shù)使用情況，價(jià)格在二十萬(wàn)以?xún)?nèi)，是消費(fèi)者的理性購(gòu)車(chē)選擇。當(dāng)然，還有25%的消費(fèi)者會(huì)選擇兩驅(qū)豪華智聯(lián)版車(chē)型，這個(gè)比例也相對(duì)較高，與我們的調(diào)查結(jié)論相吻合。

● 廣汽傳祺GS8最受歡迎的顏色：珍珠白

　　白色車(chē)型更受歡迎，這一點(diǎn)在多數(shù)車(chē)型上都適用，白色車(chē)身更加經(jīng)久耐看，適合各年齡層的車(chē)主。如果考慮的再長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，白色車(chē)型未來(lái)轉(zhuǎn)手時(shí)也有望收回更多成本。此外，雅典黑和GS8主推的冰川藍(lán)也收獲了較高的人氣，分別有26%和22%的消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)這兩種車(chē)身顏色。

● 廣汽傳祺GS8意向人群畫(huà)像：平均34歲、已婚有子女居多、家庭月收入平均16221元

　　考慮購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS8的消費(fèi)者集中在八零后人群，占比約半數(shù)以上，另有三分之一的七零后消費(fèi)者對(duì)這款車(chē)也比較認(rèn)可。上述年齡層的消費(fèi)者大多是已婚有子女，家庭平均月收入可達(dá)16221元，屬于家庭和事業(yè)均趨于穩(wěn)定的中青年消費(fèi)群體。由此可見(jiàn)，傳祺GS8另一個(gè)個(gè)性之處在于，目標(biāo)用戶(hù)群體會(huì)相對(duì)更成熟些，而非多數(shù)車(chē)企共同瞄準(zhǔn)的九零后年輕消費(fèi)者。

● 全文總結(jié)：

　　作為廣汽傳祺品牌的戰(zhàn)略車(chē)型，傳祺GS8無(wú)論在實(shí)力上還是目前收獲的關(guān)注度上都有能力承擔(dān)起這個(gè)重任。從我們的調(diào)查結(jié)果可以看到，78%的消費(fèi)者認(rèn)可傳祺GS8的配置水平，70%的消費(fèi)者對(duì)傳祺GS8的外觀造型十分滿(mǎn)意，參考其16.38-25.98萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間，廣汽傳祺GS8的性?xún)r(jià)比相對(duì)來(lái)說(shuō)較高。中國(guó)品牌不僅能做到“又大又美”，還能保證其性?xún)r(jià)比，這一點(diǎn)在傳祺GS8身上得到了較好的體現(xiàn)。

　　雖然目前廣汽傳祺GS8的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不明朗，但隨著未來(lái)哈弗H7L、新款哈弗H8、長(zhǎng)安CS95等車(chē)型陸續(xù)上市，越來(lái)越多的中國(guó)品牌的大塊頭城市SUV將會(huì)與廣汽傳祺GS8分一杯羹，到那時(shí)廣汽傳祺GS8預(yù)計(jì)在市場(chǎng)終端會(huì)有一定的價(jià)格松動(dòng)，而消費(fèi)者也將會(huì)以更加優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到這款“網(wǎng)紅”車(chē)型。（文/汽車(chē)之家 張曉丹）