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數(shù)說(shuō)科雷嘉:外觀受歡迎/價(jià)格滿意度低

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價(jià)格/配置滿意度結(jié)果

  [汽車之家 數(shù)說(shuō)新車20163月18日,東風(fēng)雷諾科雷嘉正式上市(點(diǎn)擊看上市文章),作為東風(fēng)雷諾的首款車型,科雷嘉可謂是備受消費(fèi)者矚目,新車定位緊湊型SUV,搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),售價(jià)區(qū)間為16.38-21.98萬(wàn)元。作為目前最火熱的SUV市場(chǎng)里的一個(gè)新兵,它在消費(fèi)者的眼里是否值得購(gòu)買?它的價(jià)格消費(fèi)者認(rèn)為高還是低?哪一款車型消費(fèi)者更感興趣?下面我們就通過(guò)具體的數(shù)據(jù)來(lái)了解一下。

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  樣本說(shuō)明:本報(bào)告樣本取自2016318日至328日期間投放并回收的《科雷嘉上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》,有效樣本數(shù)為385人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購(gòu)車意愿,計(jì)劃購(gòu)買SUV的意向用戶)。


  如果你還不了解科雷嘉這款車型,可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實(shí)感受。

關(guān)于科雷嘉的售價(jià):僅有22%的消費(fèi)者表示可以接受

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  從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于東風(fēng)雷諾科雷嘉的價(jià)格接受度不高,總體的價(jià)格接受度僅為22%。在接受科雷嘉價(jià)格的22%的消費(fèi)者中,認(rèn)為性價(jià)比高/極高的比例僅為4%,認(rèn)為價(jià)格略高,但還可以接受的用戶占比14%,可見(jiàn)消費(fèi)者認(rèn)為科雷嘉性價(jià)比不高。

  備注:汽車之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是選項(xiàng)為價(jià)格太低、性價(jià)比極高、價(jià)格略低,性價(jià)比高、價(jià)格適中,符合心理預(yù)期以及價(jià)格略高,但還可以接受這四個(gè)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版 東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版


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  科雷嘉作為雷諾全新的緊湊型SUV在上市后將會(huì)取代目前科雷傲的位置,而全新一代科雷傲則會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更高一個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)。作為國(guó)產(chǎn)車型,科雷嘉16.38-21.98萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間較之前進(jìn)口版科雷傲2.0L車型20.48-23.38萬(wàn)元的售價(jià)下降了約3萬(wàn)元,但是消費(fèi)者對(duì)于其價(jià)格的接受度仍然較低,編輯認(rèn)為,這與目前雷諾品牌在國(guó)內(nèi)相對(duì)較低的知名度不無(wú)關(guān)系,另外,全系車型僅有最頂配的2.0L CVT四驅(qū)智尊版車型配備四驅(qū)系統(tǒng),在車型選擇方面,也相對(duì)比較單一。

東風(fēng)雷諾科雷嘉 指導(dǎo)售價(jià)
車型售價(jià)(萬(wàn)元)
2.0L CVT兩驅(qū)舒適版16.38
2.0L CVT兩驅(qū)領(lǐng)先版17.48
2.0L CVT兩驅(qū)豪華版18.48
2.0L CVT兩驅(qū)尊貴版19.68
2.0L CVT四驅(qū)至尊版21.98

東風(fēng)日產(chǎn)全新逍客 指導(dǎo)售價(jià)
車型售價(jià)(萬(wàn)元)
2.0L XL CVT 精英版15.28
2.0L XV CVT 領(lǐng)先版16.18
2.0L XV Prem CVT 豪華版16.78
2.0L XV NAVI CVT 尊享版17.98
2.0L XV TOP CVT 旗艦版18.98

  我們?cè)購(gòu)木唧w車型來(lái)看,科雷嘉目前共推出了5款車型,均配備2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),而從五款車型的價(jià)格接受度來(lái)看,接受度普遍在20%左右,在接受的消費(fèi)者中,仍有較大比例的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格略高,可見(jiàn)科雷嘉的定價(jià)離消費(fèi)者的心理預(yù)期較大,其中又以2.0L兩驅(qū)舒適版的接受度最低。2.0L兩驅(qū)舒適版作為入門版車型,其售價(jià)為16.98萬(wàn)元,而同樣作為雷諾-日產(chǎn)CMF平臺(tái)的產(chǎn)物,日產(chǎn)逍客2.0L車型的起售價(jià)為15.28萬(wàn)元,頂配車型兩者更是相差3萬(wàn)元。由此可見(jiàn),作為同平臺(tái)產(chǎn)物,雷諾科雷嘉價(jià)格更高,消費(fèi)者認(rèn)為其性價(jià)比不高也是順理成章了。

關(guān)于科雷嘉的配置:58%的消費(fèi)者表示認(rèn)為配置水平可以接受

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  從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,科雷嘉的配置水平接受度要明顯好轉(zhuǎn),達(dá)到了58%,相比對(duì)于價(jià)格的不認(rèn)可,消費(fèi)者對(duì)科雷嘉配置水平的認(rèn)可度還是相對(duì)較好的。其中以頂配車型2.0L四驅(qū)智尊型接受度最高,達(dá)64%。而入門車型2.0L兩驅(qū)舒適版的接受度與價(jià)格接受度一樣,仍然是最低的,僅為46%,下面我們來(lái)看一下這款入門版車型的配置表:

東風(fēng)雷諾科雷嘉2.0L兩驅(qū)舒適版車型主要配置
外觀配置C型LED日間行車燈、LED后組合尾燈、運(yùn)動(dòng)雙排氣管、大燈延時(shí)關(guān)閉、17英寸鋁合金輪圈。
內(nèi)飾配置黑色織物座椅、6:4分割可折疊后排座椅、多功能方向盤、方向盤4向調(diào)節(jié)、前后排12V電源、7英寸TFT彩色液晶儀表盤。
安全配置

ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、HSA上坡起步輔助系統(tǒng)、前排正面及側(cè)面安全氣囊、貫穿式前后側(cè)安全氣簾、中央自動(dòng)門鎖、ISO-FIX兒童座椅接口。

功能配置ECO節(jié)能駕駛系統(tǒng)、電動(dòng)調(diào)節(jié)可加熱外后視鏡、藍(lán)牙通訊模塊、單碟CD主機(jī)、AUX-IN/USB接口、4喇叭揚(yáng)聲器。

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 兩驅(qū)領(lǐng)先版 東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 兩驅(qū)領(lǐng)先版

  通過(guò)配置表可見(jiàn),作為一款低配車型,2.0L兩驅(qū)舒適版在配置方面確實(shí)少有亮點(diǎn),盡管配備了電子穩(wěn)定系統(tǒng)、藍(lán)牙、7英寸TFT彩色液晶儀表盤等,但倒車?yán)走_(dá)、全景天窗等實(shí)用配置均有所缺失。綜合來(lái)看,這款入門車型僅僅起到了一個(gè)拉低價(jià)格的作用。

  同樣作為2.0L的入門車型,科雷嘉2.0L兩驅(qū)舒適版與日產(chǎn)逍客2.0L XL CVT精英版相比,逍客在安全配置方面與科雷嘉不相上下,電子穩(wěn)定系統(tǒng)、上坡輔助等均有配備。但在其他方面,逍客配備了倒車影像、5英寸屏幕多媒體系統(tǒng)、外后視鏡加熱功能、LED霧燈等,這幾項(xiàng)實(shí)用配置在科雷嘉上均沒(méi)有配備,從而也可以看出科雷嘉與日產(chǎn)逍客相比,在車型相當(dāng)?shù)那闆r下,定價(jià)更高配置卻偏低。

東風(fēng)雷諾科雷嘉 2.0L兩驅(qū)領(lǐng)先版和2.0L兩驅(qū)舒適版配置差異表
車型舒適版領(lǐng)先版
價(jià)格16.38萬(wàn)17.48萬(wàn)
差價(jià)-1.1萬(wàn)
倒車?yán)走_(dá)-
全景天窗-
車頂行李架-
前霧燈帶轉(zhuǎn)向輔助照明功能-
感應(yīng)式前大燈-
感應(yīng)式前雨刷-
后排中央扶手-
定速巡航-
雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)-
真皮方向盤-
前排中央置頂眼鏡盒-
揚(yáng)聲器數(shù)量46

  我們?cè)僖?.0L兩驅(qū)領(lǐng)先版和2.0L兩驅(qū)舒適版的配置對(duì)比為例,科雷嘉在除最低配車型外的其他車型上,配置水平提高明顯,用戶對(duì)其配置的滿意度也在逐漸提高,但整體的滿意度百分比相比之前我們對(duì)于同級(jí)別其他車型的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,科雷嘉的滿意度水平還是相對(duì)落后一些的(點(diǎn)這里看以往車型配置滿意度)。因此總體來(lái)看,由于消費(fèi)者對(duì)于科雷嘉的定價(jià)的接受度較低,而其配置水平的消費(fèi)者整體接受度也并不算出彩,對(duì)于一款全新車型來(lái)說(shuō),廠家需要在銷售中做出更多的行動(dòng)才能吸引消費(fèi)者的眼光。

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預(yù)購(gòu)比例/優(yōu)先選擇哪款車型

預(yù)購(gòu)比例:44%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買科雷嘉

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  從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,有44%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買科雷嘉,下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買或者不購(gòu)買的原因都是什么。

考慮購(gòu)買因素:外觀造型時(shí)尚/安全配置豐富

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  從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到,對(duì)于考慮購(gòu)買科雷嘉的原因,外觀造型時(shí)尚安全配置豐富兩項(xiàng)被選擇的最多。其中選擇外觀造型時(shí)尚這一項(xiàng)的達(dá)到了83%,可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于科雷嘉的外觀相當(dāng)滿意,那么我們就看看科雷嘉的外觀設(shè)計(jì)吧。

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

  作為法系車,設(shè)計(jì)肯定少不了性感的語(yǔ)言,而科雷嘉還找來(lái)了女神范冰冰作為代言人,確實(shí),兩者都具有迷人的身段和嫵媚的造型,總的來(lái)說(shuō),科雷嘉看上去既有新鮮感,也能給人感覺(jué)足夠順眼。

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

東風(fēng)雷諾 科雷嘉 2016款 2.0L 四驅(qū)至尊版

  安全配置方面,科雷嘉全系車型均配備了電子穩(wěn)定系統(tǒng),HSA上坡起步輔助系統(tǒng)、前排正面、側(cè)面氣囊、前后側(cè)安全氣簾,在安全配置方面的確實(shí)做得比較慷慨”。另外,在高配車型中,盲區(qū)提示、泊車輔助、并線輔助等高科技配置更是錦上添花。安全配置的高標(biāo)準(zhǔn)也正是用戶看重科雷嘉的一個(gè)主要因素。

不考慮購(gòu)買因素:價(jià)格因素是主因

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  在此次調(diào)查中,價(jià)格因素是消費(fèi)者不考慮購(gòu)買科雷嘉的最大原因,占比高達(dá)91%。這也與之前的價(jià)格接受度調(diào)查數(shù)據(jù)相互印證。由此可見(jiàn),雖然科雷嘉的外觀足夠吸引,配置方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn),但是新車的定價(jià)確實(shí)讓消費(fèi)者不滿意。如果未來(lái)科雷嘉在終端市場(chǎng)能有一個(gè)比較給力的優(yōu)惠幅度,相信消費(fèi)者的購(gòu)買欲望還是會(huì)被點(diǎn)燃的。另外,售后服務(wù)/品牌因素在消費(fèi)者眼中也是不會(huì)考慮購(gòu)買雷諾科雷嘉的兩個(gè)較為突出的原因。

在車型選擇上:更多消費(fèi)者考慮2.0L兩驅(qū)豪華型/2.0L兩驅(qū)領(lǐng)先型

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2.0L兩驅(qū)豪華版和2.0L兩驅(qū)領(lǐng)先版配置差異表
車型領(lǐng)先版豪華版
價(jià)格17.48萬(wàn)18.48萬(wàn)
差價(jià)-1萬(wàn)
倒車影像-
黑色真皮座椅-
EPB電子駐車-
空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)-
7英寸中控臺(tái)彩色顯示屏-
多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)-

  28%的消費(fèi)者選擇優(yōu)先購(gòu)買2.0L兩驅(qū)豪華型,25%的消費(fèi)者則會(huì)首選2.0L兩驅(qū)領(lǐng)先型,兩款車型的售價(jià)僅相差1萬(wàn)元,通過(guò)配置表我們也可以看出,在這1萬(wàn)元的差價(jià)中,2.0L兩驅(qū)豪華型車型多了倒車影像、電子駐車、真皮座椅、空氣質(zhì)量系統(tǒng)以及多媒體屏幕和導(dǎo)航等,可以說(shuō)這1萬(wàn)元的差價(jià)還是物有所值的,消費(fèi)者將它作為首選購(gòu)車目標(biāo)也與我們的《雷諾科雷嘉購(gòu)車手冊(cè)》文章中的觀點(diǎn)一致(點(diǎn)擊了解)。

顏色方面:烈焰紅最受歡迎,珍珠白其次

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  烈焰紅是雷諾科雷嘉的主打車身顏色,無(wú)論是在發(fā)布會(huì)還是廣告片中,科雷嘉都是以這個(gè)色彩出現(xiàn)。紅色象征著激情與活力,這也與科雷嘉年輕、個(gè)性的外觀不謀而合。而最近幾年,白色車身真的是很有人氣,基本每次我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中,白色都會(huì)排在靠前的位置。相比烈焰紅,珍珠白更為素雅,并且在夜間行車中可視性更高,雖然沒(méi)有烈焰紅那樣動(dòng)感,但也更為低調(diào)。

在考慮購(gòu)買雷諾科雷嘉的同時(shí):較多消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)逍客等車型

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  通過(guò)數(shù)據(jù)可知,在關(guān)注科雷嘉的同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于日產(chǎn)逍客、現(xiàn)代新途勝、日產(chǎn)奇駿、福特翼虎、大眾途觀、本田CR-V等市面上大多數(shù)的緊湊型SUV都有關(guān)注,并且關(guān)注度相對(duì)平均,由此也可看出目前國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)確實(shí)可選擇的范圍較廣,競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。

東風(fēng)日產(chǎn) 逍客 2016款 1.2T CVT時(shí)尚版 東風(fēng)日產(chǎn) 奇駿 2016款 2.0L CVT智享版 4WD

『東風(fēng)日產(chǎn)逍客/奇駿』

北京現(xiàn)代 途勝 2015款 1.6T 雙離合四驅(qū)旗艦型 長(zhǎng)安福特 翼虎 2015款 1.5L GTDi 兩驅(qū)舒適型

『北京現(xiàn)代新途勝/長(zhǎng)安福特翼虎』

上汽大眾 途觀 2016款 300TSI 自動(dòng)兩驅(qū)豪華版 東風(fēng)本田 本田CR-V 2015款 2.4L 四驅(qū)尊貴版

『上汽大眾途觀/東風(fēng)本田CR-V』

  這幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,日產(chǎn)逍客、奇駿與雷諾科雷嘉出自同一平臺(tái),在很多參數(shù)方面也較為接近,文章前面編輯也提到過(guò),日產(chǎn)逍客的起售價(jià)較低,而奇駿目前在終端也有著一定幅度的優(yōu)惠,這也間接造成了“師出同門”的科雷嘉在用戶眼中定價(jià)較高的感覺(jué);而其它幾款車型作為緊湊型SUV市場(chǎng)的老將,無(wú)論是口碑還是優(yōu)惠,都比作為全新車型的科雷嘉來(lái)的實(shí)惠”。如果科雷嘉想要有所作為,那么推出更多發(fā)動(dòng)機(jī)的選擇,亦或是在配置和定價(jià)方面做出調(diào)整,相信科雷嘉還是可以有一番作為的。

有意向購(gòu)買科雷嘉的消費(fèi)者平均年齡:32/有子女

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  從用戶屬性來(lái)看,有意購(gòu)買科雷嘉的消費(fèi)者主要年齡大多集中在25-35歲區(qū)間,主要為“80群體。消費(fèi)者的平均家庭月收入為8707元,并且有65%的用戶已經(jīng)成婚/有子女,這部分人群的用車目的也主要為日常出行、接送孩子等家用目的。

全文總結(jié):

  從我們調(diào)查到的結(jié)果來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于雷諾科雷嘉的外觀最為滿意,接受度為83%,而價(jià)格接受度較低,僅為22%,最終有44%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買這款產(chǎn)品。作為一款全新車型,雷諾科雷嘉還是很有看點(diǎn)的,時(shí)尚動(dòng)感的外觀造型設(shè)計(jì)比較成功,而且浪漫獨(dú)特的法式設(shè)計(jì)也會(huì)更加適合那些不想從眾的消費(fèi)者的需求,高標(biāo)準(zhǔn)的安全配置也是讓消費(fèi)者心動(dòng)的一大因素,因此,對(duì)于那些喜歡法式設(shè)計(jì),希望自己的車夠獨(dú)特的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),科雷嘉是一款不錯(cuò)的選擇。

  而在不考慮購(gòu)買科雷嘉的消費(fèi)者中,91%的消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格因素而放棄,另外,售后服務(wù)/品牌因素也是一個(gè)比較突出的原因,目前雷諾在國(guó)內(nèi)的4S店數(shù)量較少,因此購(gòu)車后的維修保養(yǎng)確實(shí)存在一定的麻煩。而科雷嘉車型全系搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),動(dòng)力可選擇的余地較小,在當(dāng)下這個(gè)小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)當(dāng)?shù)?span id="3nacbntccb" class="s1">”的時(shí)代,早日推出渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)對(duì)于推出拓展用戶群體很有幫助。

  通過(guò)我們之前的試駕文章來(lái)看,雷諾科雷嘉在駕駛感受和做工方面都在走精致路線,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面比較不錯(cuò),如果在未來(lái)能在價(jià)格方面有所優(yōu)惠,相信能夠挽回很多消費(fèi)者的芳心。最終,雷諾科雷嘉市場(chǎng)表現(xiàn)到底如何?讓我們一同期待吧。(文/汽車之家 包津鋮)


  您還想在新車調(diào)查問(wèn)卷中看到哪些信息?希望能在本文下留言,我們將進(jìn)一步豐富調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容,為大家展現(xiàn)出更多貼近消費(fèi)者購(gòu)車方面的信息。感謝您的支持。


  更多閱讀:

  借東風(fēng)回歸 試駕東風(fēng)雷諾科雷嘉2.0
  http://m.bjhplwc.com/drive/201603/885520.html

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