● 是考慮購買還是選擇放棄?
--57%的受訪者考慮購買
聊完了價格和配置滿意度,那么落到實際購買環(huán)節(jié),又有多少消費者愿意掏腰包呢?從此次的調(diào)研結(jié)果看,選擇會考慮購買索納塔九的超過了半數(shù)達(dá)到57%,而不考慮購買這款車的人數(shù)也有四成多。接下來我們看看詳細(xì)原因。
● 不考慮購買因素:價格/品牌
在不考慮購買索納塔九的受訪者中,選擇價格因素的高達(dá)95%,這其中的一些原因我們在上文中已經(jīng)提及;排在第二位的是品牌因素,達(dá)到了31%,究其原因,盡管這幾年隨著韓系車整體品質(zhì)的迅速提升,以及日系車在國內(nèi)的命運多舛等諸多因素使得韓系品牌在國內(nèi)的競爭力提升明顯,不過從目前來看仍達(dá)不到同級別行業(yè)前端位置。
汽車之家發(fā)布的《2014年度中國汽車市場品牌研究報告》中顯示,現(xiàn)代汽車的品牌競爭力水平處于行業(yè)中上游位置。在品牌形象方面,現(xiàn)代品牌更被認(rèn)同的是旗下車型豐富、選擇多,以及不斷創(chuàng)新進(jìn)取,而良好的品牌聲譽度、值得信賴程度,以及質(zhì)量可靠度方面的分值并不高,相比大眾、豐田、福特等品牌還有一定差距。
● 考慮購買因素:外形/空間/配置
接下來我們看看受訪者選擇購買索納塔九的主要因素。排在第一位的是看中索納塔九的外形設(shè)計,分值達(dá)到74%。毫無疑問,現(xiàn)代集團(tuán)近幾年的產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)步明顯,不僅得到了市場的認(rèn)可,也得到了諸多同行的肯定。相比于上一代車型,索納塔九內(nèi)外設(shè)計變化明顯。該車采用了全新的“流體雕塑2.0”設(shè)計語言,在繼承家族設(shè)計的同時,還增添了些許穩(wěn)重的氣質(zhì)元素,這也是受訪者為其點贊的原因。
其次,受訪者選擇考慮購買索納塔九的另一個重要因素是其車內(nèi)空間寬敞。相比上一代車型,索納塔九在尺寸上有全面提升,這為車輛內(nèi)部乘坐空間帶來了一定保障。通過編輯親身體驗,180cm的體驗者坐在后排,還可以擁有兩拳多的腿部空間,這樣的表現(xiàn)在中型車之中還是值得肯定的。
此外,從調(diào)研結(jié)果來看,選擇購買該車受訪者還比較認(rèn)可索納塔九在配置方面的豐富程度,而這一點也與上文提及的配置滿意度調(diào)研結(jié)果相吻合。
● 優(yōu)先選擇哪款配置車型?
面對各種配置的車款,往往會讓消費者選擇時感到迷茫,如果這樣不妨先了解一下大家的選擇。此次索納塔九下設(shè)八款不同配置車型,從車型排量配比來看,1.6T車型將是其主推車款。這四款車型搭載的1.6T發(fā)動機(jī)+7速雙離合組合是現(xiàn)代新研發(fā)的動力總成,目前已在現(xiàn)代、起亞國產(chǎn)車型上推廣,其中發(fā)動機(jī)的最大功率為180馬力,峰值扭矩達(dá)到265!っ住
2015款 索納塔九 1.6T GS時尚型 與 1.6T GLS智能型 配置差異 | ||
車型 | 1.6T GS時尚型 | 1.6T GLS智能型 |
指導(dǎo)價(萬元) | 17.98 | 19.48 |
差價(萬元) | - | +1.50 |
倒車影像 | ○ | ● |
鯊魚鰭天線 | ○ | ● |
鍍鉻外門把手 | - | ● |
車身側(cè)面鍍鉻裝飾條 | - | ● |
前霧燈 | ● | - |
LED日間行車燈 | ○ | ● |
自動控制前大燈 | - | ● |
金屬油門/剎車踏板 | ○ | ● |
D-Cut運動方向盤 | ○ | ● |
儀表盤上部蒙皮包覆 | - | ● |
鍍鉻內(nèi)門把手 | - | ● |
座椅材質(zhì) | 皮質(zhì)+織物 | 真皮 |
前排座椅調(diào)節(jié)方式 | 主駕6向手動 副駕4向手動 | 主駕12向電動 副駕8向電動 |
前排座椅加熱 | - | ● |
定速巡航 | - | ● |
無鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動 | - | ● |
后備廂感應(yīng)自動開啟 | - | ● |
智能迎賓燈光系統(tǒng) | - | ● |
8英寸多導(dǎo)航 | ○ | ● |
揚聲器數(shù)量 | 6個 | 7個 |
低音炮 | ○ | ● |
選裝包 | - | ○安全包 側(cè)氣簾、膝部氣囊 ○時尚包 235/45 R18輪圈、超級儀表盤、TPMS獨立數(shù)顯胎壓監(jiān)測、LED組合尾燈 |
備注:●標(biāo)配 ○選配 -無 |
從消費者的實際選擇看,也是1.6T車型選擇比例最高,而在其中被選擇最多的是1.6T GLS智能型。這款車的價格(19.48萬元)在全系中比較適中,而相比1.6T的入門級車款GS時尚型,增加了倒車影像、真皮座椅、前排座椅加熱、定速巡航、無鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動、后備廂感應(yīng)自動開啟、8英寸多導(dǎo)航等配置,這些裝備雖然不是必須要有的,但實用性頗高,且價格僅增加1.5萬元具備一定性價比,因此這款車被更多人選擇也在情理當(dāng)中。
另外,如果以價格維度來判斷,1.6T GS時尚型在全系車款里也極具性價比,是汽車之家編輯的第一推薦。該車作為全車系的次低配車型,其配置比較齊全,且最主要的是價格合適,若預(yù)算有限,可以當(dāng)做索納塔九的首選車款。
● 哪種外觀顏色更受歡迎?
回歸到車身顏色選擇上,雖然身著藍(lán)色“外衣”的索納塔九在各種宣傳廣告上頻繁出鏡,但在廠家提供的八種外觀顏色中,珍珠白的選擇度遙遙領(lǐng)先于其他外觀色。這樣的結(jié)果很好理解,白色是目前購車的主流顏色之選,也是非常保險的選擇,且符合這款車偏居家用途的定位。
● 在考慮索納塔九的同時還會關(guān)注哪些車?
最后我們再聊聊競爭對手。從汽車之家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,網(wǎng)友在考慮索納塔九的同時可能還會對比蒙迪歐、君威、雅閣、天籟和凱美瑞這些合資品牌中型車,而此次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,蒙迪歐、君威是受訪者更多的選擇。
相比這兩款競品,索納塔九在指導(dǎo)價上要便宜一些,而配置也不示弱,從而顯示出了北京現(xiàn)代車型一貫主打的性價比。另外,該車的后排乘坐空間表現(xiàn)也值得肯定,只是在動力方面,由于對手配備了2.0T發(fā)動機(jī),可以滿足對動力需求更高的消費者,索納塔九要稍遜一些。不過從定位上看,蒙迪歐和君威都是偏運動定位,而索納塔九則更偏向家用,也就是說動力性能并非是選擇索納塔九的消費者的主要訴求。
● 總結(jié):
目前,北京現(xiàn)代有三款產(chǎn)品能夠在中型車市場打拼,從市場定位來看,索納塔九、索納塔八和名圖被投向到不同的細(xì)分市場。其中索納塔九的定位最高,被賦予品牌向上和拉高北京現(xiàn)代車型定價區(qū)間的重任,是北京現(xiàn)代沖擊中型車市場“從大到強(qiáng)”的關(guān)鍵一棋。
本期的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者對于索納塔九的配置較為滿意,預(yù)購比例也超過半數(shù),這樣的數(shù)據(jù)較為樂觀,而其入市后的銷量如何,能否完成自身任務(wù),還要等待市場的反饋。(文/汽車之家 齊天翔)
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