[汽車之家 數(shù)說新車]  廣汽本田于10月25日宣布繽智正式上市，作為旗下首款小型SUV車型，官方公布1.5L和1.8L車型的售價區(qū)間為12.88-18.98萬元，不過新車先期僅提供1.8L車型，1.5L車型將在2015年第一季度開始交付。那么在消費者眼中，繽智定價是否合理？他們在購車時會優(yōu)先選擇哪款車型？哪款車型的配置滿意度更高呢？下面我們就通過幾組數(shù)據(jù)來看看消費者是如何評判它的。

　　樣本說明：本報告樣本取自2014年10月25日21:00至10月28日09:15期間投放并回收的《廣汽本田繽智上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為1275（篩選標準為1年內(nèi)有購車意向，打算購車類型為SUV，購車大致預(yù)算在10-20萬，年齡在18周歲以上的消費者）。

　　如果你還不了解繽智，可以點擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點擊這里了解編輯試駕繽智后的真實感受。

● 關(guān)于廣汽本田繽智的售價，消費者的接受度不高

　　首先，我們先針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進行一個簡短的闡述。關(guān)于價格，汽車之家研究中心提供了五個不同程度的選項供用戶可選，其中“價格略高，但還可以接受”、“價格適中，符合心理預(yù)期”、“價格略低，性價比高”以及“價格太低、性價比極高”這四個選項均屬于接受該車售價的范疇之內(nèi)。而“價格太高，根本不能接受”選項，則為對于該車售價不可接受范疇之內(nèi)。

　　從投票結(jié)果來看，只有41%的消費者能夠接受繽智的市場指導(dǎo)價格，其中認為性價比高的消費者占21%，由此來看，大部分消費者認為繽智的價格滿意度并不高。細分到車型，繽智全系車型價格可接受度均未超過50%，而價格接受度相對最高的1.5L 6MT舒適版（12.88萬）也只獲得49%的票數(shù)。

　　在我來看，繽智在消費者眼中價格接受度不高的原因在于官方指導(dǎo)價格和對手“終端價”存在差距，以對手別克昂科拉為例，繽智與昂科拉對標的是1.8L車型，原因是兩者在動力和配置方面比較接近，而昂科拉指導(dǎo)價格區(qū)間達到14.99-19.69萬元，但其市場優(yōu)惠已達到2萬元左右，優(yōu)惠下來區(qū)間約為12.99-17.69萬，相比繽智1.8L車型13.88-18.98萬元的價格要低一些。另外像同級別的TRAX創(chuàng)酷、2008、翼搏售價還會更低，所以在消費者消費者眼中繽智的指導(dǎo)價格接受度不高。

● 關(guān)于廣汽本田繽智的配置，大部分消費者認為可以接受。

　　從統(tǒng)計結(jié)果來看，只有35%的網(wǎng)友認為繽智配置較低，不可接受，而符合預(yù)期以及可以接受的消費者占43%，比例還算比較高的。細分到車型，1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版配置滿意度最高，達到了74%，而且全系車型配置滿意度均超過50%，對于繽智配置的滿意度高。

　　為何繽智兩款高配車型配置滿意度如此之高？原因在于1.8L CVT豪華版和1.8L CVT AWD旗艦版相比其他車型額外配備了LED前大燈、日間行車燈、外后視鏡加熱、全景天窗、無鑰匙進入和發(fā)動機一鍵啟動、7英寸液晶屏（其他車型為5英寸）等豪華配置，所以獲得了消費者認可。而其他車型的配置水平也屬于同級別中正常水平，所以繽智的整體配置滿意度得分較高。

● 大多數(shù)消費者不考慮購買繽智，主要原因是價格

　　那么有多少消費者會考慮購買繽智呢？據(jù)統(tǒng)計，1275位消費者中只有33%的朋友考慮購買繽智。為何前面統(tǒng)計結(jié)果顯示繽智如此高的配置滿意度，但到實際購買環(huán)節(jié)時消費者卻放棄了呢？

　　在統(tǒng)計不考慮購買繽智的原因當(dāng)中，大家認為價格是最大因素。對比來看，12.88-18.98萬元的價格區(qū)間較同級別合資車型偏高，相比同級別的對手標致2008、福特翼搏以及雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷要高一些，而定價接近的對手昂科拉在市場終端也有優(yōu)惠，所以消費者會認為繽智價格會高一些。而其余不考慮購買繽智的原因還有安全配置和動力性能，但比例并不高，所以說消費者不考慮購買的最主要原因還是價格。

● 考慮購買繽智的消費者更看重的是它的造型設(shè)計

　　在考慮購買繽智的網(wǎng)友當(dāng)中，他們更加喜歡它的外形，飛翼式前臉設(shè)計和動感的車身流線設(shè)計留給消費者比較深刻的印象；第二個購買原因是燃油經(jīng)濟性，在我看來，中國消費者潛意識當(dāng)中，日系車型油耗均比較低，外加繽智1.8L在工信部公布的油耗數(shù)據(jù)達到7L/100km，1.5L達到6.7L/100km，而我們實測1.8L四驅(qū)車型的油耗為7.9L/100km，數(shù)據(jù)比較好看；第三還是和設(shè)計有關(guān)，年輕化的內(nèi)飾造型以及一些科技感很強的設(shè)計吸引了這些考慮購買繽智的消費者。

● 消費者會優(yōu)先考慮購買1.8L CVT豪華版車型

　　細分到每款車型，有近四成的消費者會考慮購買1.8L CVT豪華版，原因在于該車型配置較高（前面介紹的配置滿意度達到74%），同時該車型16.38萬元的價格，相比配置接近的1.8L CVT AWD旗艦型便宜了2.6萬元，對于經(jīng)常穿梭城市道路的小型SUV而言，四驅(qū)系統(tǒng)用途又不大，所以1.8L CVT豪華版會是消費者首選。其次就是繽智的1.8L CVT精英版，雖然其配置不高，但卻是自動擋的入門級產(chǎn)品，再往下的1.8L車型只有MT可選了，所以消費者也會優(yōu)先考慮它。

　　另外在我們的調(diào)查結(jié)果中顯示，像西南、華北地區(qū)的消費者會優(yōu)先考慮購買1.8L CVT豪華版，1.8L CVT精英版則受到華南地區(qū)消費者的親睞。另外，我們還能發(fā)現(xiàn)，繽智1.8L車型是全國消費者優(yōu)先考慮購買的排量，考慮購買1.5L排量車型的比例較小。

● 車身顏色方面，塔夫綢白是用戶優(yōu)先考慮的

『消費者更加喜歡白色的繽智』

　　在車身顏色選擇上，消費者會更加喜歡白色的繽智，其次大家會選擇黑色。究其原因，第一是目前消費者認為白色和黑色比較耐看，而像白色與黑色目前也是中國絕大多數(shù)購車人群中的首選。

　　第二是對繽智感興趣的購車人群普遍年齡在25歲-35歲之間，他們會更加喜歡比較沉穩(wěn)且中庸的車身顏色，所以白色和黑色會更受歡迎。

　　細分到消費者所在的地區(qū)，我們可以發(fā)現(xiàn)，向東北、華東地區(qū)會優(yōu)先考慮購買白色，其次就是黑色，而只有華中地區(qū)比較特殊，選擇紅色的消費者占20%。

● 在考慮繽智時，大部分消費者還會關(guān)注昂科拉

『別克昂科拉』

　　從結(jié)果來看，有28%的消費者在考慮購買繽智時會關(guān)注昂科拉，占比相比TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏均要多。原因很簡單，因為昂科拉不管是配置還是動力均和繽智接近，而且兩款車型在價格方面也在相近的一個區(qū)間內(nèi)，所以大部分消費者會拿昂科拉和繽智進行對比。至于投選TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏的這些消費者，他們購車預(yù)算相對有限，所以可能會以繽智的入門級車型和其競爭對手低價格的同級產(chǎn)品進行對比。

● 全文總結(jié)：

　　廣汽本田繽智憑借時尚動感的外形設(shè)計、不錯的動力和配置表現(xiàn)吸引了消費者的目光，但作為一款小型SUV車型，其卻在定價方面的接受度不高，外加競爭對手終端市場優(yōu)惠力度較大，使得繽智的性價比缺失，那么廣汽本田未來會如何出牌？在我看來，只有在價格上再讓步才會有機會，如果價格區(qū)間與競爭對手持平，或者是更低的話，這款繽智將會成為小型SUV市場中一款很不錯的選擇。（文/汽車之家 興珉）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我們將進一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費者購車方面的信息。感謝您的支持。

　　更多閱讀：

　　小時代的對決 本田繽智對比別克昂科拉
　　//m.bjhplwc.com/drive/201410/845347.html

　　數(shù)說比亞迪S7:價格接受度高/配置吸引人
　　http://m.bjhplwc.com/news/201411/850410.html