[汽車之家 數(shù)說新車] 比亞迪S7于10月20日正式上市,作為一款頗受關注的自主品牌7座中型SUV,S7在價格公布之后便引起了廣大網(wǎng)友的關注,針對其11.99-13.99萬元的售價,不少網(wǎng)友在上市文章后發(fā)表了看法,那么我們消費者是如何看待其價格的?哪款車型配置、哪個車身顏色,用戶更滿意和喜歡?接下來我們帶著這些問題,看看本期《數(shù)說新車》是否可以為您解答。
樣本說明:本報告樣本取自2014年10月20日19:00至10月27日10:00期間投放并回收的《比亞迪S7上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為4681(篩選標準為1年內(nèi)有購車意向,打算購車類型為SUV,購車大致預算在10~20萬,年齡在18周歲以上的消費者)。
首先,關于比亞迪S7,我們早期已經(jīng)針對這款車進行了體驗,因此如果您目前還不太了解這款車的情況,您可以點擊下方鏈接,了解一下S7各方面的表現(xiàn)。
● 對于比亞迪S7的售價,大家怎么看?
首先,我們先針對汽車之家研究中心的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法進行一個簡短的闡述。關于價格,汽車之家研究中心提供了五個不同程度的選項供用戶可選,其中“價格略高,但還可以接受”、“價格適中,符合心理預期”、“價格略低,性價比高”以及“價格太低、性價比極高”這四個選項均屬于接受該車售價的范疇之內(nèi)。而“價格太高,根本不能接受”選項,則為對于該車售價不可接受范疇之內(nèi)。
比亞迪S7 指導售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
2.0TID 7座豪華型 | 11.99 |
2.0TID 7座尊貴型 | 12.99 |
2.0TID 7座旗艦型 | 13.99 |
比亞迪S7的售價區(qū)間為11.99-13.99萬元,全系搭載2.0T車型,匹配6速雙離合變速箱,且均為7座車型。從其售價區(qū)間來看,我們看到其高低配的差價并不是很大,從調(diào)查結(jié)果來看,有83%的用戶表示接受比亞迪S7的價格,分車型來看,三款車的接受程度也比較接近。對比我們此前撰寫的《數(shù)說新車》類文章來看,比亞迪S7的接受程度還是非常高的。
● 考慮或不考慮購買比亞迪S7的比例是多少?
從考慮購買比亞迪S7的消費者比例來講,有超九成的消費者表示會考慮購買比亞迪S7,這個數(shù)字在我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中也是比較高的。從比亞迪S7的特點來講,其動力、配置、空間等等相比一些更高級的合資車型都是有所優(yōu)勢的,不錯的性價比其實也是自主品牌一貫的優(yōu)勢。獲得這樣的結(jié)果,其實也在我們的意料之中。
● 考慮購買S7的主要原因有哪些?
從考慮購買比亞迪S7的因素來看,價格有優(yōu)勢、科技配置豐富、車內(nèi)空間寬敞是排在前三位的原因,而安全配置豐富、動力滿足家用這兩項也都是有超半數(shù)人進行選擇的,可以說上面幾點是選擇比亞迪S7的人比較看重的。
從科技配置來看,S7延續(xù)了比亞迪產(chǎn)品科技配置豐富的特點,全系標配了胎壓監(jiān)測、10.2英寸的液晶顯示屏、ABS、EBD、剎車輔助、牽引力控制、車身穩(wěn)定控制、上坡輔助、GPS導航系統(tǒng)、電動調(diào)節(jié)座椅、前排座椅加熱、全景攝像頭、無鑰匙進入/啟動、定速巡航、自動大燈等。能夠標配這樣豐富的配置,相信能夠吸引到不少消費者的關注。
車內(nèi)空間方面,從價格來看,往往11萬元的價格只能買一些低配的合資緊湊型車,而和競爭對手相比,比亞迪S7作為一款中型7座SUV來看,其競爭力還是比較強的。同時從我們的體驗來看,其第三排空間也不是個擺設,具有一定實用性。隨著目前全家出游以及生育二胎家庭用車的需求增大,7座車型能夠滿足更多的用途,這也是大家考慮S7的一個重要原因。
● 不考慮購買S7的主要原因有哪些?
從不考慮購買S7的消費者做出的選擇來看,雖然不選擇的占比僅為40%以下,但也能夠代表一些問題。其他因素、品牌因素以及外觀造型是消費者不考慮購買S7的一個原因。其中其他因素有不少用戶填寫的是還在觀望中,等待唐上市,還有部分消費者更喜歡5座SUV。
其中的品牌因素其實我們很容易理解,畢竟S7的價格區(qū)間為11.99-13.99,這個區(qū)間已經(jīng)有不少合資小型SUV以及降價后的合資緊湊型SUV可選,例如北京現(xiàn)代ix35的售價在優(yōu)惠后就已經(jīng)下探到14萬元之內(nèi),這也會對S7造成一定的影響。和合資品牌相比,比亞迪作為自主品牌在品牌層面還是有所不足的。
外觀造型方面,編輯認為這個是仁者見仁智者見智的事情,或許是和比亞迪S6有些相似的外形,讓不少消費者對于S7的外形設計缺乏新鮮感,這或許是大家投選外形的原因。
● 大家優(yōu)先考慮購買哪款配置車型?
從結(jié)果來看,售價12.99萬元的2.0TID 7座尊貴型最受大家喜歡,有近半數(shù)(48%)的消費者選擇了這款車。作為中配,該車型相比最低配多了前后側(cè)氣囊和前后側(cè)氣簾、電動天窗、腰部支撐調(diào)節(jié)、主副駕駛電動調(diào)節(jié)、日間行車燈、后視鏡電動折疊、花粉過濾。多了上面這些配置而售價僅比最低配貴了1萬元,性價比還是很高的,相信這也是消費者選擇它的原因。
● 哪種車身顏色更討消費者喜歡?
從結(jié)果來看,天山白、巧克力棕以及香檳金是排名最高的三個顏色。從一些其他車型的調(diào)查來看,喜歡白色顏色的消費者也是很多的,一方面是白色顯得車型更大,另一方面也很顯干凈。而巧克力棕則是S7在宣傳畫中主要使用的顏色,也是一個主打色。
● 在考慮比亞迪S7時,大家還關注哪款車?
比亞迪S7是一款中型SUV,目前在市場中其直接對手并不是很多,從大家的選擇之中,哈弗H8是消費者考慮較多的競品,但由于目前H8屬于“回爐再造”階段,已經(jīng)退市了,但大家依然選擇哈弗H8較多,顯然也是期望他再次能夠上市,也說明了大家對于自主中型SUV產(chǎn)品的關注。而另外還有不少網(wǎng)友選擇了長安CS75,雖然CS75是一款緊湊型SUV,但是其車身尺寸相比S7并沒有小太多,同時售價區(qū)間(10.88-14.38萬)也比較接近,這也是大家這么選擇的原因。
● 總結(jié)
從此次調(diào)查的結(jié)果來看,比亞迪S7受到很多消費者的關注,總體來看,83%的用戶覺得價格可以接受,87%的用戶覺得配置可以接受,超九成消費者會考慮購買比亞迪S7。從這一個個數(shù)字來看,比亞迪S7憑借其價格優(yōu)勢和科技配置,確實吸引了不少潛在購車者,其實這也是比亞迪在產(chǎn)品和營銷上做的努力的表現(xiàn)。
其實對于國內(nèi)車市來講,如果說有一條長生法則的話,那么就是最快速和最大程度的滿足消費者的需求。而從這一點來看,比亞迪對于市場以及消費者需求的把握還是有自己的獨到之處的。從此次調(diào)查反饋來看,比亞迪S7是一款頗受大家關注的車型,那么這樣的關注和認同是否能夠體現(xiàn)到未來的銷量上呢?我們也將進一步關注。(文/汽車之家 王寅)
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