● 別克Encore

入華時間：2012年國產(chǎn)
新車亮點：首款緊湊型跨界SUV、裝備1.4L渦輪增壓發(fā)動機

　　通用汽車曾采用拼圖的形式大肆宣傳別克品牌旗下首款緊湊型SUV——Encore，這樣新穎的市場推廣模式使它未發(fā)布之前便受到全球媒體的廣泛關(guān)注。潛在含義是表現(xiàn)它的車身結(jié)構(gòu)與外觀設(shè)計。

『別克Encore展車』

『之前官方公布的預告圖』

　　別克Encore長寬高分別為4278/1774/1646（mm），軸距達到2555mm，車身尺寸上要比同級別的大眾Tiguan小不少，個頭與奇瑞瑞虎比較接近，標準的緊湊級SUV身材。此外在配置方面，Encore配有雙區(qū)自動空調(diào)、BOSE音響系統(tǒng)、六向可調(diào)并帶腰部支撐的真皮座椅、OnStar安吉星、車道偏離警示、包括側(cè)氣簾在內(nèi)的10個氣囊以及7英寸液晶顯示屏等。

　　同時別克Encore還提供豐富的選裝件，包括倒車影像系統(tǒng)、車載GPS系統(tǒng)、可加熱的前排座椅/方向盤、前后倒車雷達等。動力方面，別克Encore配備了一臺1.4L Ecotec渦輪增壓發(fā)動機，其最大輸出功率為140馬力，最大扭矩為200N·m，傳動方面，其配備的是6速自動變速箱。

在華競爭對手：上海大眾途觀

『途觀』

　　在國內(nèi)合資品牌緊湊級SUV產(chǎn)品中，國產(chǎn)別克Encore需面對的競爭對手并不多，細數(shù)下來僅有上海大眾途觀與其競爭最為直接，而Encore可能還會與進口鈴木超級維特拉與本田CR-V成為非直接競品關(guān)系。

入華優(yōu)劣勢分析

　　優(yōu)勢：正如上文競爭對手內(nèi)容中所說，別克Encore以國產(chǎn)身份進入國內(nèi)市場后，所面對的競品單一，這樣以來便減小了產(chǎn)品上市后的競爭壓力。同時這塊細分市場中的受眾人群近年來也在逐漸遞增，加上新車主流的1.4T動力配備以及豐富的配置，相信Encore未來會有不錯的市場表現(xiàn)。

『從圖片來看，別克Encore的后排空間還是比較局促的』

　　劣勢：面對未來國內(nèi)市場中的對手，國產(chǎn)別克Encore最大的短板可能是車內(nèi)空間，2555mm的短軸距相比途觀等對手略占下風，這對于有空間需求的消費者而言，可能因此放棄選擇Encore。

　　編輯簡評：別克Encore入市后將進一步擴大通用在華的產(chǎn)品陣容，而它所處的細分市場也有有很多值得擴展與推進的地方，下面就要看官方會以什么樣的營銷策略及定價來進入市場了。

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● 福特新一代Mondeo（蒙迪歐）

入華時間：預計2013年國產(chǎn)
新車亮點：設(shè)計相比現(xiàn)款更漂亮、增添混合動力車型

　　作為福特全球戰(zhàn)略車型之一，新一代Mondeo（北美市場被稱為Fusion，中國為蒙迪歐）以全新形象亮相于底特律車展，率先在�？怂�車型中運用的新一代家族設(shè)計被Mondeo很好的傳承下來。其中橢圓形多條幅格柵與具有力量感的前包圍設(shè)計動感十足，犀利的前燈組與基于現(xiàn)款改進的LED尾燈設(shè)計增添時尚感。整體感覺新一代Mondeo在設(shè)計上要比現(xiàn)款更為漂亮。

　　新一代Mondeo內(nèi)飾設(shè)計同樣采用簡約時尚的理念，整潔的中控臺按鈕布局與大尺寸觸摸屏增添科技感。相比現(xiàn)款略有老氣的內(nèi)飾設(shè)計，新一代Mondeo更具吸引力。此外在動力部分，該車搭載了1.6T與2.0T EcoBoost缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機，傳動部分，提供北美市場的車型匹配6速手動或6速自動變速箱，其他市場可能會配備雙離合變速器。

　　此外值得注意的是，福特新一代Mondeo還首次推出混合動力與插電式混合動力版本，它們均由2.0L四缸自然吸氣發(fā)動機和電動機組成，其中混合動力的百公里油耗約為6升，插電式鑒于大容量電池高續(xù)航里程原因可能會達到2.5L。

在華競爭對手：別克君威、馬自達睿翼等

『左圖：君威，右圖：睿翼』

　　長安福特新一代蒙迪歐推出后，預計仍會主打運動中型車的細分市場，而合資品牌競爭對手云集，包括同定位的別克君威、睿翼以及主打設(shè)計與性價比為賣點的八代索納塔與標致508等等。此外非直接競品還包括傾向商務(wù)定位的新邁騰與新帕薩特。

入華優(yōu)劣勢分析

　　優(yōu)勢：作為消費者購買汽車選擇比重最大的參考項目，外形雖比較感觀，但多數(shù)消費者最終選車還是更多考慮新車設(shè)計，而正是因為現(xiàn)款蒙迪歐-致勝造型過于陳舊，導致在動力與配置水平并不低于其他競品的情況下，銷量表現(xiàn)仍不佳。

　　而在新一代蒙迪歐身上，更多新鮮時尚元素融入其中，家族式設(shè)計也讓它更具吸引力，而根據(jù)我們此前一次調(diào)查問卷，有82.76%的網(wǎng)友認為新蒙迪歐的設(shè)計更具運動感且漂亮。與此同時新車在動力與配置均不低于其他對手，這將大大提升該車型在市場中的競爭力。

　　劣勢：相比同樣擁有直噴渦輪增壓發(fā)動機+雙離合變速器“黃金”動力組合的大眾，福特在華技術(shù)宣傳方面做的遠遠不夠，認知度明顯低于前者，這便使消費者潛意識中認為大眾在動力技術(shù)上領(lǐng)先于其他競品，其實并不然。所以福特日后應(yīng)積極推廣旗下技術(shù)，營造品牌口碑。此外在細節(jié)做工方面需再下點功夫。

　　編輯簡評：福特抓住了蒙迪歐需要改進的重點，并且在新一代車型中很好的做出改善，如果未來國產(chǎn)車型能有個合理的定價，相信未來市場表現(xiàn)會很出色。

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