城市市場再細分 四款高關注SUV定位解析
在國內(nèi)城市型SUV市場上，CR-V的領先地位到目前為止仍是十分地牢固。由于在國內(nèi)上市較早，產(chǎn)品的適應性強，CR-V在國人心目中的品牌形象較早地建立了起來，在很長一段時間內(nèi)，雖然有著途勝、獅跑等對手的夾擊，但CR-V仍穩(wěn)穩(wěn)地坐在城市SUV銷量頭名的寶座上。
以車型的特點來看，CR-V最大的特點就是比較平衡地結(jié)合了轎車、越野車以及MPV多車型的特點，越野通過性能在CR-V上已經(jīng)只是附加的一種屬性，更多還是公路行駛的舒適型已經(jīng)大空間帶來的便利性。在CR-V上市之初，由于國內(nèi)同類的競爭產(chǎn)品還較少，因此巨大的市場空白成就了CR-V的成功。
『CR-V內(nèi)飾』
直到今年，城市型SUV市場上迎來了幾位新軍，它們的出現(xiàn)，雖然還沒能撼動CR-V的領先地位，但卻讓城市SUV這一市場開始進一步的細分，同時也就為消費者提供了更多的選擇。
『CR-V空間』
『主打跨界的逍客』
首先是東風日產(chǎn)的逍客�？缃绲�理念在國內(nèi)正在從逐步興起轉(zhuǎn)變?yōu)槭⑿�，逍客的誕生就是利用了這一理念的帶動。逍客推出的時候，跨界在國內(nèi)還是一個新興概念，所以逍客的目標人群就定位在那些追求潮流，敢于突破常規(guī)的城市人群。從定位上我們就可以看出，逍客并不是簡單將目標人群鎖定在整個城市范圍內(nèi)，而是有選擇地定在了部分追求潮流的人群中，這也就是為什么從上市之初開始，逍客的銷售目標就只有3000臺每月，與CR-V動輒6、7000臺的銷量不在一個級別上。
『主打硬派形象的奇駿』
第二款值得關注的城市SUV車型是近期剛剛上市的奇駿。同樣來自東風日產(chǎn)，但奇駿和逍客，乃至CR-V都有著很大的區(qū)別。從方方正正的外表上我們就能看出，奇駿主攻的是硬派SUV的市場，盡管同樣定位城市SUV，但奇駿的目標消費群卻是那些更加偏重越野功能但同時又須兼顧城市駕駛的消費者。從消費者對奇駿外觀的反映中——愛憎分明，我們也能看出奇駿明確的宣傳和定位。
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