[汽車之家 精彩汽車生活]  電視廣告發(fā)展到今天，光靠明星代言、產(chǎn)品示范等常規(guī)手段已經(jīng)難以打動消費(fèi)者了，但是長則幾分鐘，短則幾十秒的廣告，表現(xiàn)手法又比較有限，它們沒有電影的精美畫面，也沒有電視劇的豐富劇情，留給廣告人的，無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而當(dāng)他們大開腦洞，將一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意、震撼人心的故事帶到我們面前的時(shí)候，廣告也變得不再討厭，反而成為了值得好好欣賞的東西。

　　今天，我們又為您搜羅了一批精彩廣告，下面就讓我們一起欣賞吧！

● 親人的儀表盤 大眾新西蘭“減速儀表”活動

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內(nèi)容簡介 ：

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的汽車已經(jīng)變得越來越安全了，然而路上的交通事故往往不是因?yàn)槠�車本身，而是由于駕駛者自身的失誤導(dǎo)致。正如本片開頭的字幕所示：“在大眾，我們制造安全的汽車，但是如何才能打造安全的駕駛者呢？”為此，大眾在新西蘭上線了一個(gè)活動，他們邀請了4個(gè)當(dāng)?shù)丶彝�，他們的成員中有人需要長途通勤，有人喜歡駕車旅行，但有一個(gè)共同點(diǎn)就是孩子們都希望父母駕車不要太快，能夠平平安安的回家。

　　大眾在這些父母不知情的情況下，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤，孩子們用五彩的畫筆寫出了時(shí)速表上的數(shù)字，在儀表盤中央，他們畫上了簡單的圖畫，還有的直接寫上了“媽媽，我們愛你”。然后，大眾的工程師和孩子們一起動手制作了新的儀表盤，安裝到了各家的車上。視頻最后，畫面中央顯示出一個(gè)彩色的手寫體文字，它是這個(gè)項(xiàng)目的名字，也回答了視頻最初的問題，大眾是如何打造安全駕駛者的：“reduce speed dial（減速儀表）”。

編輯點(diǎn)評：

　　整個(gè)3分半的視頻沒有火爆的特技，也沒有跌宕的劇情，但是平和舒緩的畫面中充滿了溫情。實(shí)際上這是一個(gè)真實(shí)的故事，大眾希望借此活動減少超速的發(fā)生，值得欣慰的是他們做到了，事后的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，安裝了“減速儀表”的駕駛者開車最高速度明顯降低了，看到孩子稚嫩的筆觸，父母們再也不忍心做任何危險(xiǎn)的事情。

　　相信看到這里，很多網(wǎng)友要說了，為什么國內(nèi)沒有這么好的活動？不過我想說：萬一將來我們身邊也有了類似活動，那些喜歡在快車道開慢車的朋友們，求你了，千萬別參加，這個(gè)儀表不適合你們！

● 寫給宇航員爸爸的信 現(xiàn)代捷恩斯“車轍傳書”

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內(nèi)容簡介 ：

　　美國女孩Stephanie的爸爸有一份特殊的工作——宇航員，他總是要在國際空間站工作很長時(shí)間，一家人聚少離多。Steph很想親手寫封信，告訴爸爸自己有多么想念他。她想，如果自己的信有一座城市那么大，太空中的爸爸就能看到了�！八�甚至?xí)�用相機(jī)將它拍下來，因?yàn)樗�是個(gè)攝影迷�！毙∨�孩這樣告訴人們。

　　現(xiàn)代汽車決定幫助Steph實(shí)現(xiàn)自己的愿望，但是這么大的“信紙”并不好找，經(jīng)過多方探索，最終他們選擇在美國內(nèi)華達(dá)州德拉瑪干涸的湖床上“作畫”。利用技術(shù)手段，現(xiàn)代將女孩為爸爸親手寫下的“Steph愛你”規(guī)劃好路徑，然后用11臺現(xiàn)代捷恩斯轎車充當(dāng)“畫筆”在湖床上寫了下來。隨后所有人嚴(yán)密注視著空間站的航線，當(dāng)它飛到了湖床上空時(shí)，傳來了爸爸的消息：他看到了女兒的“來信”，并非常激動地將自己拍到的照片舉到鏡頭前�！鞍职衷谔�空中能看到很多綺麗的景色，我希望這封‘信’是其中最特別的一個(gè)�！盨teph如是說。

編輯點(diǎn)評：

　　又是一個(gè)充滿親情的故事，“親情”是最近幾年汽車廣告中善用的元素，但并不能說明這個(gè)活動缺乏新意，相反，它流露出的真實(shí)感情打動了這個(gè)世界上數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友。整個(gè)故事圍繞女孩對父親的思念、現(xiàn)代捷恩斯的作畫過程展開，由于活動涉及商業(yè)目的，NASA沒有允許太空中的爸爸露臉，但是當(dāng)他看到女兒“親筆來信”時(shí)的心情，相信每一個(gè)看到的人都能感同身受。

　　現(xiàn)代為女孩完成了一個(gè)小小的夢想，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)大大的壯舉——5.55平方公里的“信件”創(chuàng)下了“全球最大車胎痕跡圖像”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

● 掙脫劇本人生 奧迪Q3廣告

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內(nèi)容簡介 ：

　　每個(gè)人都在照本宣科。當(dāng)老板詢問周末能否加班時(shí)，主人公Carl稍顯遲疑，然后照著劇本里的臺詞說出：“當(dāng)然，全都聽您安排。”與同事的交流也都是按照固定的程式進(jìn)行，甚至在電梯里，兩個(gè)人都只能按照劇本的要求“尷尬的沉默”著。下班后的生活，人們也必須按照劇本一步一步來：打球時(shí)，Carl說了一句和劇本上不太一樣的臺詞，朋友立刻過來糾正；聚會中，當(dāng)有人念完一個(gè)笑話時(shí)，恰巧這一頁劇本結(jié)束了，大家連忙一起翻頁，看到下面的劇情，才陸續(xù)笑了起來。

　　接下來是Carl和朋友跑步時(shí)的場景，朋友非常得意地說：“再過兩年，我就能當(dāng)上初級合伙人了�！憋@然，他的人生正在按部就班走向早已設(shè)計(jì)好的成功。然而就在此時(shí)，兩人的劇本竟然發(fā)生了偏差，Carl的劇本出現(xiàn)了朋友那里沒有的場景：一輛奧迪Q3汽車在令人激動的音樂聲中朝他們駛來。車門打開，駕車的妹子朝他招手，Carl馬上丟掉劇本，跳上車，與妹子一起絕塵而去。

編輯點(diǎn)評：

　　這是一個(gè)引人思考的故事，廣告中的場景何嘗不在我們的人生中呢？我們按照固定的程式工作，固定的程式生活，仿佛一切都是被人安排好的，盡管有時(shí)內(nèi)心不愿意，但也沒人敢于出格半步。我想，多年的劇本生活，甚至讓我們已經(jīng)失去了獨(dú)立思考的能力。影片結(jié)尾，正當(dāng)一切都毫無生氣的時(shí)候，一部奧迪Q3拯救了Carl。這表現(xiàn)出Q3給自己的定位——幫助年輕人找回自我。

　　另外，對于這個(gè)結(jié)尾其實(shí)我有一個(gè)疑問，吸引Carl丟棄劇本的，究竟是這輛奧迪Q3，還是車?yán)锏拿米樱?/p>

● 僵尸來襲 奧迪售后服務(wù)宣傳片

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內(nèi)容簡介 ：

　　黃色的迷霧中，一部奧迪A5行駛在美國西部光禿禿的荒原上，慘淡的陽光灑下來，沒有半點(diǎn)色彩，影片開場是這樣一副典型的美國災(zāi)難片中的末日景象。這時(shí)奧迪車載電腦上的維修提示亮起，對此，路旁小鎮(zhèn)修車店里的維修工人就像嗅到活人氣息的喪尸，逐漸從混沌中“醒”來，頭發(fā)散亂、渾身油污的他們拿著扳手，漸漸朝路邊聚攏。

　　當(dāng)這臺A5從身邊駛過時(shí)，汽修工人們被徹底喚醒，他們瘋狂了，不顧一切地朝著奧迪撲過去，還有的人開著破舊的皮卡追趕。奧迪A5從容不迫地?cái)[脫圍堵，繼續(xù)前行，然而修理工卻越聚越多，他們?nèi)绯彼�般向這臺車涌來。此時(shí)，A5駛?cè)肓顺鞘兄幸蛔�殿堂般的奧迪服務(wù)中心，大門隨即落下，將“喪尸”們擋在了外面。透過玻璃門，我們可以看到一個(gè)和外面反差極大的現(xiàn)代化大廳，車主下車將鑰匙交給里面的服務(wù)人員。這時(shí)屏幕上顯示出“奧迪服務(wù)”字樣。

編輯點(diǎn)評：

　　路邊修車店常以低廉的價(jià)格吸引車主前去維修保養(yǎng)，但低價(jià)的背后往往隱藏著風(fēng)險(xiǎn)，劣質(zhì)的配件和粗陋的工藝輕則讓車主白花冤枉錢，重則導(dǎo)致車禍慘劇。在本片中，奧迪將路邊店的維修工比喻為嗜血的喪尸，警醒廣大車主要選擇正規(guī)的奧迪官方服務(wù)店，為愛車帶來更加安全的保障。

　　話說回來，讓車主甘愿冒著風(fēng)險(xiǎn)去路邊店的，正是各大車企品牌服務(wù)商那高得嚇人的價(jià)格，難怪有網(wǎng)友評論說：奧迪司機(jī)，你別跑了，那些維修工是在從4S店的黑手中拯救你��！

● 技研實(shí)力 本田家族宣傳片

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　　這是本田家族產(chǎn)品的宣傳片，影片開頭是晨曦中的本田ASIMO人形機(jī)器人，它歪著頭，用兩只大“眼睛”好奇地望著剛剛升起的太陽；ASIMO的后面是兩個(gè)摩托車騎手，他們身下的是兩臺正在撓胎的本田CBR摩托車；再往后是一部HR-V SUV，車?yán)锏囊患胰穗m然都戴著頭盔，但也能感受到愉悅的氛圍；而后面思域Type R的車?yán)锞筒皇沁@個(gè)氣氛了，當(dāng)女車手按下啟動按鈕后，車內(nèi)頓時(shí)亮起暴躁的紅色燈光；鏡頭繼續(xù)往后，一臺NSX內(nèi)，車手正看著一張紅色初代NSX的照片，當(dāng)他將頭盔目鏡放下時(shí)，里面透出科幻的藍(lán)光。

　　接下來是本田家族更具實(shí)力的技術(shù)成果，一架本田噴氣式客機(jī)HondaJet出現(xiàn)在了畫面里，機(jī)艙內(nèi)的駕駛員沉重冷靜，顯得十分專業(yè)，這時(shí)外面煙霧多了起來，當(dāng)飛機(jī)起落架收起后，所有汽車和飛機(jī)變?yōu)榱舜怪毕蛏系姆较�，畫面最下方是兩部并列的本田F1賽車，它們的尾部仿佛噴出了火焰。此時(shí)所有人都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，隨著F1賽車“點(diǎn)火”成功，所有煙霧都退到了最后面，上面出現(xiàn)的所有產(chǎn)品組成了一個(gè)火箭的模樣，昂揚(yáng)向上。

編輯點(diǎn)評：

　　這則1分40秒的廣告并沒有太多劇情，但是信息量卻很大。首先出場的ASIMO機(jī)器人代表了本田對于未來的追求；而它后面的摩托車則是本田成長之路的起點(diǎn)；接下來三部汽車中的人物剛好符合各自汽車的性格：HR-V中的一家四口其樂融融表現(xiàn)了本田在家用車方面的成就，Type R的女車手蓄勢待發(fā)、不可一世則體現(xiàn)了紐北“最速前驅(qū)車”的驕傲，沉著冷靜的NSX車主在展現(xiàn)科技感的同時(shí)，還表達(dá)了對經(jīng)典車型的敬意；后面HondaJet飛機(jī)以及F1賽車，蘊(yùn)含著本田對更高科技的不斷追求。

　　本田給人的印象一向是對科技近乎癡迷的追求，本片則用一分多的時(shí)間向人們展示了這種追求的最新成果。我認(rèn)為想要拍出這種藝術(shù)級的宣傳片，品牌本身的實(shí)力和情懷，一樣都不能少。

● 回歸初心 馬自達(dá)MX-5廣告

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內(nèi)容簡介：

　　廣告的名字叫做《駕駛者的一生》，這是一個(gè)典型的美國中產(chǎn)階級男司機(jī)的故事，從16歲時(shí)在父親帶領(lǐng)下學(xué)車開始（在美國大多數(shù)州16歲可以考駕照），他開啟了自己的“車生活”。在這個(gè)新世界中，主人公迎來了自己人生的很多第一次：考了兩次才拿到的駕照、上路開車的得意、撞壞車庫門的懊惱、被父親原諒時(shí)的感激。隨著購買了一輛二手小跑車馬自達(dá)MX-5，他的車生活開始走向高潮：向女孩子們炫耀新車、超速罰單、畢業(yè)旅行、上大學(xué)、派對狂歡、與一個(gè)綠色眼睛女孩的浪漫約會。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，坐在副駕駛的女孩變成了他的新娘，而他們的座駕也換成了更加適合家用的緊湊級轎車馬自達(dá)3，另一個(gè)全新的生活從此開始。沒過多久，馬自達(dá)3換成了更加寬敞的馬自達(dá)6，有了寶寶之后，一家人在裝載能力更強(qiáng)的SUV馬自達(dá)CX-5中其樂融融。時(shí)間一年年過去，曾經(jīng)年少的主人公，已經(jīng)人到中年，為家庭操勞多年的他，給自己準(zhǔn)備了一份大禮——全新馬自達(dá)MX-5。年輕時(shí)始埋藏在內(nèi)心深處的駕駛激情，再次被點(diǎn)燃。

編輯點(diǎn)評：

　　故事從一個(gè)年輕人在父親護(hù)佑下學(xué)車開始，而后一臺二手MX-5為他的生活帶來了無數(shù)的歡樂。這個(gè)過程中，我們可以看到他的背后有一個(gè)寬厚的父親的角色，這也影響到了主人公，讓他在接下來的家庭生活中擔(dān)起責(zé)任。這一點(diǎn)從他每一次換車都朝著更加實(shí)用的方向可以看出。然而，年輕時(shí)那臺MX-5在他心中埋下了激情的種子，時(shí)隔多年之后再次萌芽。

　　馬自達(dá)MX-5是世界上最成功的roadster（雙門敞篷小跑）車型，它誕生于1989年，當(dāng)時(shí)擁有或夢想擁有它的少年，如今剛好人到中年，相信這部分人看到這則廣告更能引起共鳴。另外，這個(gè)廣告也告訴人們，roadster不僅僅是小鮮肉的專屬，大叔們也可以買一臺來“回歸初心”。

● 人非圣賢，開慢一點(diǎn) 震撼公益廣告

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內(nèi)容簡介：

　　這不是某個(gè)企業(yè)或品牌的宣傳片，而是一則震撼人心的公益廣告，旨在提醒人們注意超速帶來的致命危險(xiǎn)。故事發(fā)生在一個(gè)岔路口，一輛要拐彎的SUV停在路口外觀察了一下，雖然司機(jī)看到了右側(cè)的直行車輛，但是他還是決定冒險(xiǎn)強(qiáng)行拐彎。直行的旅行車司機(jī)被突然沖出的SUV嚇了一跳，連忙踩下剎車，但是此時(shí)兩車距離已經(jīng)太近了，一場慘烈的車禍不可避免。

　　正當(dāng)碰撞即將發(fā)生的時(shí)候，時(shí)間突然靜止了，兩位司機(jī)都跑下車來，SUV司機(jī)顯然是嚇壞了，他為自己的強(qiáng)行拐彎向旅行車司機(jī)道歉：“對不起，我以為我能拐過去的�！甭眯熊囁緳C(jī)開始還在埋怨他沖出來的太快了，自己根本來不及反應(yīng)。SUV司機(jī)苦苦哀求對方不要撞向自己，說自己只是犯了個(gè)小錯(cuò)誤，車?yán)镞�坐著孩子，旅行車司機(jī)則表示如果自己當(dāng)時(shí)慢一點(diǎn)，還能避免這場慘劇，可是現(xiàn)在車速實(shí)在太快了。盡管他們都非常悔恨自己的行為，但卻必須回到車上，回到現(xiàn)實(shí)中，承受各自失誤帶來的惡果——旅行車以超過100km/h的速度與SUV狠狠地撞在了一起。

編輯點(diǎn)評：

　　這本來是一次很常見的碰撞事故，現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常有人為了提醒人們安全駕駛，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布攝像頭拍下的真實(shí)發(fā)生的此類事故視頻。但在本片中卻帶了一點(diǎn)科幻色彩：正當(dāng)碰撞即將發(fā)生時(shí)，時(shí)間停止下來，兩個(gè)活生生的司機(jī)來到一起，他們或苦苦哀求，或悔恨不已，這恐怕就是每一個(gè)經(jīng)歷碰撞的司機(jī)在事故發(fā)生前一瞬間的內(nèi)心獨(dú)白吧。看到這里，觀眾們按照習(xí)慣會認(rèn)為事情還有轉(zhuǎn)機(jī)，畢竟兩個(gè)人都已經(jīng)意識到錯(cuò)誤了，然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí)，交通安全中往往沒有讓知錯(cuò)人改正的機(jī)會。

　　相比于酒后駕車，很多人都認(rèn)為強(qiáng)行并線、拐彎，超速行駛并不是非常危險(xiǎn)的舉動，正如視頻中SUV司機(jī)說的：“這只是個(gè)小錯(cuò)誤”。你的小錯(cuò)誤不危險(xiǎn)，我的小錯(cuò)誤也不危險(xiǎn)，但是它們加在一起卻足以引發(fā)致命的交通事故。就像片尾字幕顯示的，“別人也會犯錯(cuò)誤，慢些駕駛�！�

● 一起兄弟 斯柯達(dá)Yeti廣告

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內(nèi)容簡介：

　　《古惑仔》是人們耳熟能詳?shù)南愀酆趲碗娪�，斯柯達(dá)這個(gè)廣告一口氣請來了鄭伊健等的五位《古惑仔》主角，在這個(gè)名叫《一起兄弟》的微電影中，他們各自飾演現(xiàn)實(shí)中的自己。影片開場，陳小春正在錄音棚中錄制一首歌，但是總也找不到感覺。人就是這樣，越是到失意的時(shí)候越會想到親人、兄弟，于是休息時(shí)他打電話給鄭伊健，簡單問候了幾句，鄭伊健察覺到了他的狀態(tài)不佳，但是陳小春表示沒關(guān)系。

　　可能是意識到自己即將離開影響到了陳小春，于是正在等飛機(jī)的鄭伊健放棄自己的行程，并且發(fā)信息給謝天華、錢嘉樂和林曉峰，這三個(gè)人也放下手頭的工作，四個(gè)人駕駛兩臺斯柯達(dá)Yeti趕往錄音棚。這時(shí)的錄音棚中，陳小春情緒越來越低落，終于放棄錄音，準(zhǔn)備收工。當(dāng)他打開錄音室的門時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)鄭伊健等人早已等候在門外了。見到自己許久未見的兄弟，陳小春情緒大振，最后5個(gè)人一起歡笑著把歌曲錄制完。影片的最后，兩臺并排行駛的斯柯達(dá)Yeti漸漸分道揚(yáng)鑣，畫面上方出現(xiàn)了一句話：“兄弟，不是都朝一個(gè)方向，而是無論去哪里，心都會在一起�！�

編輯點(diǎn)評：

　　經(jīng)典電影的元素和角色是廣告中的慣用手法，斯柯達(dá)為一個(gè)廣告請來了5位電影主角來演繹這段兄弟情，真可謂不惜成本�；氐綇V告本身，它的情節(jié)并沒有太多創(chuàng)新之處，甚至從開始鄭伊健與陳小春的一通電話之后，觀眾們就可以把結(jié)尾猜個(gè)八九不離十了，但是，當(dāng)聽到那首5人合唱的《友情歲月》時(shí)，觀眾們依舊被深深打動了，有人回憶起辛苦打拼的青蔥歲月，有人想起了各奔前程的昔日兄弟。

　　國內(nèi)廣告中能用劇情感動人的確實(shí)不多，但是這則廣告或者說微電影存在一個(gè)國內(nèi)廣告普遍存在的問題，這就是劇中人的形象與車型定位落差太大。在電影里，陳浩南最著名的座駕是那部被阿細(xì)偷走的豐田MR2跑車；在現(xiàn)實(shí)中，鄭伊健則常用一臺路虎攬勝代步。無論戲里戲外，這臺12.98萬元起的斯柯達(dá)Yeti似乎都有點(diǎn)夠不著自己的代言人。

● 不會令你失望 OK Go本田UNI-CUB MV

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內(nèi)容簡介：

　　OK Go是美國著名另類搖滾樂隊(duì)，他們以獨(dú)具創(chuàng)意的MV著稱于世，此前推出的《Needing/Getting》、《The Writing's on the Wall》等音樂錄影無不以其豐富的想象力讓觀眾拍案叫絕。去年年底，他們又來到日本，并在此錄制了又一力作：《I Won't Let You Down》。

　　此次日本之行，OK Go樂隊(duì)與本田合作，并請來了2400名島國少女為其助演。4位樂隊(duì)成員在本田的個(gè)人移動工具UNI-CUB上翩翩起舞，身著水兵服的萌妹子們圍繞在他們周圍，用身體和手中的雨傘擺出各種造型。最后，樂隊(duì)成員和妹子們一起用不同顏色的雨傘組成了一個(gè)類似紅白游戲機(jī)時(shí)代的彩色動態(tài)畫面，給整個(gè)視頻帶來了更多喜感。一臺航拍無人機(jī)完成了全部5分20秒的MV，一鏡到底。

編輯點(diǎn)評：

　　2400人的表演，廣播體操式的整齊劃一容易，但是拍出意境很難。在樂隊(duì)成員“駕駛”UNI-CUB時(shí)，妹子們逐次加入舞蹈，她們的動作看似生硬，卻充滿喜感，配合上歡快的歌聲，整個(gè)MV讓人看了很難不感到輕松愉悅。

　　這不是本田投放的廣告，的確是一部名副其實(shí)的MV，不過當(dāng)人們在欣賞動聽的音樂、另類的創(chuàng)意以及漂亮的妹子時(shí)，也會注意到他們身下的本田UNI-CUB，并驚異于這個(gè)看似不穩(wěn)定的“獨(dú)輪車”竟會如此靈活機(jī)動。雖說并不會有很多人因此而去購買一臺UNI-CUB，但卻能進(jìn)一步加深本田在人們心中科技先驅(qū)的印象，本田的這次植入，簡直絕了。

● 總結(jié)：

　　如今，優(yōu)秀的汽車廣告往往不再滿足于以產(chǎn)品為中心的敘述手法了，廣告人更傾向于為受眾講一個(gè)故事，而汽車僅作為配角跟著劇情引入。這些故事或感人至深，或發(fā)人深省，或令人腦洞大開，而它們的目的就是讓人們通過故事記住其中的汽車。

　　今天為您帶來的廣告中，有溫情脈脈的親人，有天真爛漫的孩子，還有患難與共的兄弟，不知道哪個(gè)故事更能打動您呢？（文/圖 汽車之家 王勐）