[汽車之家 汽車生活]  靈感、創(chuàng)意、故事、性格；音樂、特技、效果、色彩，一則廣告也許不能囊括上面所有的元素，但它可以用創(chuàng)意表明自己的立場(chǎng)，確定自己的性格。然而對(duì)于中外汽車廣告來說，創(chuàng)意這個(gè)東西不得不被市場(chǎng)差異所左右，這也導(dǎo)致同一廠商在不同地區(qū)的廣告帶有明顯的地域差異。上篇文章中我的同事池翔龍為大家對(duì)比了熱門小型車與緊湊型車中外廣告差異（具體文章請(qǐng)點(diǎn)此），現(xiàn)在就讓我來帶您進(jìn)入當(dāng)今國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中熱門中型車的廣告世界，看看在這個(gè)級(jí)別同一車型中，國(guó)內(nèi)外廣告差異幾何。

熱門車型一：寶馬新3系

國(guó)內(nèi)廣告：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　恕我直言，看完這則廣告給我的感覺就是——沒什么感覺。坦白的說，有些寶馬的廣告真的很一般，這次2013款寶馬3系國(guó)內(nèi)版廣告也是如此，讓人看過只是知道新3系上市這件事，除此之外真的沒有任何感覺。整個(gè)廣告前面是快慢鏡頭交錯(cuò)的各種運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)景，后面就開始套用國(guó)內(nèi)廣告慣用的“模版”：開輛車不停的在各種背景與環(huán)境下跑來跑去，鏡頭也隨之切來切去，廣告中想表達(dá)的“悅”與“制勝”的關(guān)系也很牽強(qiáng)。如果硬讓我說出點(diǎn)什么的話，我只能猜想這則廣告是在說新3系很動(dòng)感，并且是用喇叭在你耳邊大聲的說：“它真的很動(dòng)感！”

國(guó)外廣告一：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　看完這則國(guó)外廣告后我平衡了，這則寶馬新3系的海外版廣告也是一部無需思考，強(qiáng)行灌輸?shù)摹暗湫痛笞鳌�，只不過它將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與車輛行駛進(jìn)行了交叉切換鏡頭，并輔以帥哥的出場(chǎng)來展現(xiàn)新3系。我知道寶馬這樣做是想讓更多的人知道寶馬新3系上市這件事，可是如此“直接”的廣告的確讓人感到有些雞肋，食之無味棄之可惜，這大概就是這則廣告給我的最終感覺了。

國(guó)外廣告二：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　在這則海外版寶馬廣告中，一位女士將要出門，利用寶馬新3系的自動(dòng)感應(yīng)開啟后備箱系統(tǒng)，她輕松的將手中的東西全部放入后備箱，此時(shí)不愿主人外出的狗狗看出了端倪，也將身體移動(dòng)到后保險(xiǎn)杠的感應(yīng)區(qū)內(nèi)并順利的打開了后備箱，當(dāng)女主人意識(shí)到這一切的時(shí)候，狗狗已經(jīng)將放好的行李叼出來了。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告無疑給我們帶來了耳目一新的感覺，它以寶馬新3系的后備箱感應(yīng)開啟系統(tǒng)為出發(fā)點(diǎn)，巧妙詼諧的為觀眾講述了一則生活軼事，廣告中可愛聰明的狗狗與新3系無需手動(dòng)的感應(yīng)開啟后備箱功能無疑給人們留下了最為深刻的印象，目的明確且不失創(chuàng)意，算是一條成功的廣告片。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　通過這三則廣告我們大概可以看出些門道，寶馬在國(guó)外的廣告投放策略軟硬結(jié)合，既有套模版式的硬性灌輸又不乏基于某一功能而迸發(fā)的創(chuàng)意靈感，相比之下國(guó)內(nèi)廣告便顯得單調(diào)乏味，缺乏新意，讓人感覺太過直白。總之，不用解釋、不必思考，這就是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)寶馬廣告內(nèi)容的真實(shí)寫照。

熱門車型二：奧迪A4L/奧迪A4（海外）

國(guó)內(nèi)廣告：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　奧迪這次的廣告想突出一個(gè)“變”字，廣告以家居和車作為主體，借助室內(nèi)家具擺放與燈光的不斷變化，來告訴大家A4L也在不斷變化與進(jìn)步。廣告整體拍攝流暢，鏡頭剪輯毫不拖沓，科技感與現(xiàn)代感也很夠，但惟獨(dú)缺少那么點(diǎn)故事性，也許是我的要求太過苛刻，一則廣告或許并不能面面俱到�？傊�，令人感到有些遺憾的是，這則國(guó)內(nèi)奧迪廣告在突破“中國(guó)式”的邊緣晃了一圈又回去了，但無論如何，它讓我看到了希望。

國(guó)外廣告：

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廣告劇情解讀：

　　與國(guó)內(nèi)廣告形式類似，也是以家居作為內(nèi)容主體，只不過這則奧迪海外廣告是以室內(nèi)裝潢的不斷進(jìn)步與變化來展現(xiàn)“變”的意義，視頻最后房子外面的奔馳車一閃而過，馬上變成一臺(tái)嶄新的奧迪A4，隨后出現(xiàn)字幕“Progress is Beautiful”（進(jìn)步是很美好的）表達(dá)奧迪不斷進(jìn)取、超越自我的主旨。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　無論是形式上、劇情上還是立意上這則海外奧迪A4廣告均與國(guó)內(nèi)版本有些雷同，快速變化且不斷進(jìn)化的室內(nèi)裝潢讓人感受到強(qiáng)烈的節(jié)奏感，也將奧迪不斷改變自我、超越自我的精神清晰的表達(dá)，對(duì)于最后那頗具爭(zhēng)議的一幕，我是這樣理解的，奧迪一直將奔馳作為目標(biāo)，以往廣告中也多次“拿奔馳開涮”，現(xiàn)在這已經(jīng)完全屬于奧迪廣告品牌特色，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間開個(gè)不大不小的玩笑，無傷大雅又在氣勢(shì)上勝人一籌，奧迪這招用的相當(dāng)純熟。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　還有幾則奧迪A4的最新廣告本想拿來與大家分享，只不過在權(quán)衡之后我放棄了，不是因?yàn)樗鼈儺嬅娌粔蚓�彩，而是與上面幾則廣告無論在類型上還是手法上都太過相似，大家如果有興趣可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索觀看�？偟膩碚f，這幾則廣告給我的感覺是想法不錯(cuò)，但還不夠抓住人心，總有些望梅止渴、隔靴搔癢的意味，奧迪非常想通過廣告彰顯自己的創(chuàng)意與理念，但又介意于其現(xiàn)在“高端、優(yōu)雅、現(xiàn)代”的品牌形象，不得不讓自己故作“深沉、絢麗、完美”。雖然同是德系廠商，但奧迪、大眾、寶馬的廣告可以說風(fēng)格迥異，差別頗大。