熱門(mén)車(chē)型三：上海大眾 帕薩特/Passat（海外）

國(guó)外廣告一：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　廣告由一個(gè)小寶寶扮成的小號(hào)黑武士在對(duì)家里的任何事物施展他的“超能力”作為開(kāi)篇，在一次又一次失敗后，他對(duì)自己希望擁有超能力但一直未果顯的很失望，這時(shí)孩子的父親駕駛Passat回家，小黑武士馬上開(kāi)始對(duì)新Passat施展“法力”，突然之間Passat啟動(dòng)了，小寶寶也被眼前發(fā)生的一切嚇了一跳，難以相信自己居然擁有了夢(mèng)寐以求的“超能力”。這時(shí)畫(huà)面一轉(zhuǎn)，原來(lái)是他的父親在遙控新Passat自動(dòng)點(diǎn)火。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一則非常經(jīng)典的Passat廣告，流暢自然，幽默的在給人們講一則生活趣事，廣告借助人氣相當(dāng)高的黑武士元素，目的在于讓小寶寶夢(mèng)想擁有超能力并作出種種“發(fā)功”的舉動(dòng)，就在小寶寶因?yàn)闆](méi)有超能力而失望至極的時(shí)候，他的父親與新Passat的出現(xiàn)改變了這一切，結(jié)局使得整個(gè)故事變的有愛(ài)起來(lái)，合乎情理之中出乎意料之外,整個(gè)故事精彩詼諧又沒(méi)有搶掉主角Passat的風(fēng)頭。不得不說(shuō)，大眾海外廣告的創(chuàng)意的確讓人贊嘆。

國(guó)外廣告二：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　大眾一向愿意拿小孩子來(lái)做文章，這次的Passat廣告也不例外，小寶寶坐在超市購(gòu)物車(chē)自帶的玩具車(chē)?yán)�，鏡頭在小寶寶的第一視角與第三視角間切換，面對(duì)周?chē)�的種種“險(xiǎn)情”，小寶寶在“駕駛室”顯得頗為緊張，而無(wú)論情況多么危急多么嚴(yán)重，這輛玩具車(chē)都能從容應(yīng)對(duì)，輕松過(guò)關(guān)，最后小寶寶搶在雙胞胎前面第一個(gè)沖進(jìn)了結(jié)賬通道，也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了Passat在性能等各方面均處于領(lǐng)先地位。最后，小寶寶在Passat里長(zhǎng)舒了一口氣。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　大眾這則廣告的意思是想借助小寶寶駕駛玩具車(chē)在超市遇到種種險(xiǎn)情，卻又平穩(wěn)度過(guò)且毫發(fā)無(wú)損這一場(chǎng)景，表達(dá)“有人會(huì)為你的安全負(fù)責(zé)”這一理念。即使前路危險(xiǎn)重重，即使你驚慌失措，總是有個(gè)忠實(shí)可靠的伙伴為你保駕護(hù)航，而這個(gè)伙伴就是Passat。Passat也在最后一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)，用1%的出場(chǎng)時(shí)間達(dá)到100%的宣傳效果，這則廣告片的確很有創(chuàng)意。

國(guó)外廣告三：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　圣誕樹(shù)、圣誕老人以及各類裝飾物，男主角在還在穿短袖的季節(jié)擺放這些“過(guò)節(jié)用品”（從視頻判斷應(yīng)該是美國(guó)，因此圣誕節(jié)應(yīng)該是深冬），旁邊的路人用詫異的眼神看著他，周?chē)�也沒(méi)有一點(diǎn)過(guò)節(jié)氣氛，此時(shí)男主角眼中一亮，鏡頭也隨之切換到Passat身上，主角將車(chē)輕易的停入空蕩的車(chē)庫(kù)，畫(huà)外音響起：“是時(shí)候清理你的車(chē)庫(kù)了”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　典型的大眾式幽默，明明是還在穿短袖的季節(jié)，男主角卻將車(chē)庫(kù)里所有的圣誕用品提前擺放出來(lái)，過(guò)路人驚訝的眼神加之周?chē)�毫無(wú)過(guò)節(jié)氣氛的環(huán)境，成功渲染出一種奇怪的現(xiàn)象。廣告最后為觀眾揭曉了謎底，這一切都是為了這輛Passat的入駐，為了騰出車(chē)庫(kù)的位置，男主角不得不將這些節(jié)日用品統(tǒng)統(tǒng)移出，不過(guò)值得高興的是，它們恰好可以為Passat的到來(lái)慶祝一番了。不說(shuō)它好，卻處處彰顯它好，大眾在這個(gè)層面對(duì)觀眾心理的把握真是太到位了！

國(guó)內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　之所以將國(guó)內(nèi)帕薩特的廣告放在之后為大家介紹，全因這則上海大眾帕薩特的上市預(yù)熱廣告“復(fù)刻”了美版Passat的“黑武士”創(chuàng)意。只是在劇情鋪陳上，國(guó)內(nèi)版“黑武士”小朋友經(jīng)歷了“超能力”“從有到無(wú)”的戲劇效果，致力于凸顯最后“用手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)QR碼”的造勢(shì)行動(dòng)上。雖說(shuō)在內(nèi)容元素上，國(guó)內(nèi)帕薩特當(dāng)年上市的預(yù)熱廣告并未有過(guò)多創(chuàng)新，在故事情節(jié)的順暢度和最后抖“包袱”的精彩程度上，都要略遜于美版Passat的黑武士廣告，不過(guò)對(duì)于一次造勢(shì)行為的效果而言，這則廣告無(wú)疑帶給了國(guó)內(nèi)汽車(chē)廣告市場(chǎng)一股具有創(chuàng)意和幽默的清風(fēng)，仍然令人難忘。

國(guó)內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則國(guó)內(nèi)帕薩特廣告邀請(qǐng)姜文作為主演嘉賓，運(yùn)用流暢的鏡頭、漂亮的畫(huà)面以及得當(dāng)?shù)募糨媮?lái)展現(xiàn)新帕薩特的典雅、商務(wù)與領(lǐng)先。表現(xiàn)手法上運(yùn)用明星與車(chē)輛間不斷切換鏡頭的方式，并放慢節(jié)奏以期達(dá)到其傳播目的。盡管這看上去略顯俗套，但考慮到新帕薩特的產(chǎn)品特點(diǎn)及其消費(fèi)人群，這樣的廣告也許更加符合觀眾的胃口。廣告中不乏亮點(diǎn)，大眾利用帕薩特自動(dòng)啟停功能，配合不同畫(huà)面的靜止與運(yùn)動(dòng)，來(lái)展現(xiàn)新帕薩特“掌握時(shí)代風(fēng)向”的主旨思想，兼顧創(chuàng)意性與實(shí)用性，可謂一則上佳的廣告片。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　通過(guò)這幾則廣告相信大家不難看出，大眾對(duì)于國(guó)內(nèi)外廣告的投放策略，以車(chē)型的某種特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，利用巧妙構(gòu)思后的小故事，來(lái)反應(yīng)小人物的小生活，最后將他們要下的結(jié)論交給思考過(guò)的觀眾來(lái)評(píng)判，彰顯了創(chuàng)意廣告的魅力。而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品廣告，雖然力圖沿用海外這一創(chuàng)意思路，不過(guò)仍稍顯生澀，但至少能夠邁出想要“脫俗”的一步，仍值得嘉獎(jiǎng)。

熱門(mén)車(chē)型四：一汽-大眾CC/大眾CC（海外）

國(guó)內(nèi)廣告：

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編輯點(diǎn)評(píng)：

　　盛大、奢華、香車(chē)、美女，雖然這些依然充斥著整則廣告，但我還是從中感悟出了這條廣告的主旨：這是一次紅毯盛會(huì)，所有的人都將這位開(kāi)著CC的男主角當(dāng)作某大牌影星，其實(shí)他只是來(lái)買(mǎi)冰淇淋打個(gè)醬油的。廣告片想以這種“誤會(huì)”的效果形成反差來(lái)彰顯CC的高檔次以及奪人眼球程度，雖然在表現(xiàn)手法上稍顯夸張，但不可否認(rèn)，這是一則不錯(cuò)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)廣告。

國(guó)外廣告：

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廣告內(nèi)容解讀：

　　一位看上去剛成年的白人小伙戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的摸進(jìn)一輛CC里，啟動(dòng)車(chē)、掛倒檔，他好奇的做著每一個(gè)動(dòng)作，同時(shí)，隱藏在CC車(chē)尾標(biāo)里的攝像頭也為他清晰的展現(xiàn)車(chē)后方的真實(shí)路況。緊接著一行字出現(xiàn)在車(chē)后方：The Mileage is 7920.3（里程表上數(shù)字是7920.3），男孩似乎明白了什么，繼續(xù)倒車(chē)又是一行字：Nice Try  Dad（勇敢的嘗試  父親）�？磥�(lái)機(jī)智的父親早已猜到了他會(huì)偷開(kāi)CC的行為，郁悶的男孩隨即下車(chē)、鎖門(mén)、回家。大眾想借此來(lái)表達(dá)這對(duì)父子對(duì)CC的喜愛(ài)與愛(ài)惜。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　個(gè)人認(rèn)為相當(dāng)漂亮的一則廣告，不是畫(huà)面也不是帥小伙，而是這無(wú)限精彩的創(chuàng)意。它借助CC倒車(chē)影像功能巧妙的創(chuàng)造出這樣一個(gè)既幽默又真實(shí)的小故事，既讓觀眾記住了這個(gè)相當(dāng)霸氣的可翻式尾標(biāo)和CC的倒車(chē)影像，又借此表達(dá)了兩代人對(duì)CC的喜愛(ài)之情，整部廣告情節(jié)起伏有趣，演員表演細(xì)膩到位，讓人一看便對(duì)劇情相當(dāng)了解，簡(jiǎn)單思考后會(huì)心一笑，傳播目的完全達(dá)到，而這一切就是這么簡(jiǎn)單。

對(duì)比點(diǎn)評(píng)：

　　上面那則國(guó)內(nèi)廣告制造了盛大、宏偉的場(chǎng)面，并借用一個(gè)“誤會(huì)”來(lái)彰顯CC的高貴與典雅，相較于海外廣告那平民化、簡(jiǎn)約化的拍攝風(fēng)格，兩則廣告無(wú)論在傳播目的、表現(xiàn)手法還是廣告內(nèi)容上都有著相當(dāng)大的差異。將這兩種風(fēng)格的廣告放在一起的確很難比較，但我敢肯定的是，他們一定是各自領(lǐng)域的佼佼者。