熱門車型五：別克新君威/君威GS（海外）

國內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評：

　　氣勢磅礴、場面恢弘，除去這些我在這則廣告中還了解到一個(gè)概念：乘以紅，新君威這次就是要將紅色與其品牌形象緊緊相連，而他們給紅下的定義相當(dāng)寬泛，寧靜乘以紅是熱情，進(jìn)取乘以紅是動(dòng)感，似乎紅是一針強(qiáng)大的催化劑，能讓所有事物產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，而它的承載者就是觀眾眼前這輛新君威，不可否認(rèn)的是，這種廣告設(shè)想并不糟糕，雖然其表現(xiàn)手法依舊是照葫蘆畫瓢的老套路，但對于這種產(chǎn)品解讀類廣告來說，能做成這樣已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

國內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評：

　　別克似乎早就意識到在國內(nèi)投放的廣告創(chuàng)意欠佳，2011他們曾經(jīng)推出一則針對國內(nèi)消費(fèi)者的“創(chuàng)意”廣告，不得不說，雖然只是將小小的指示燈、道路標(biāo)牌上的火柴人賦予生命，整個(gè)廣告便因此顯得生動(dòng)起來且極具觀賞性。整個(gè)廣告深入的表達(dá)了新君威“T”的強(qiáng)大吸引力，讓觀眾感受到了久違的創(chuàng)意與靈感，它在故事性與創(chuàng)意上甚至超越了寶馬、大眾、奧迪等大戶在國內(nèi)市場上投放的廣告，別克在這一領(lǐng)域無疑讓人刮目相看。

國外廣告：

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廣告劇情解讀：

　　女主人采購生活用品回家，男主人在里面翻到了自己喜歡喝的可樂，就在他打開易拉罐的瞬間，可樂強(qiáng)勁的噴涌而出，男主人瞬間全身濕透，女主人也被嚇的退到一邊。怔了幾秒種后，男主人嚴(yán)肅的問道：你是開車出去的吧？女主人小心翼翼的點(diǎn)點(diǎn)頭......此時(shí)鏡頭一閃，出現(xiàn)女主人駕駛著君威GS在公路上馳騁的畫面。

編輯點(diǎn)評：

　　選擇這則廣告的理由是因?yàn)?012年海外廣告絕大多數(shù)都是君威GS，且這則廣告繼承了典型的“美式幽默”，廣告巧妙的借助可樂這一載體，利用它在劇烈運(yùn)動(dòng)下會產(chǎn)生氣體從而導(dǎo)致噴發(fā)這一特點(diǎn)，從一個(gè)側(cè)面向觀眾表達(dá)了君威GS動(dòng)力強(qiáng)勁并且極富操控性，這樣一則廣告簡潔明了，立意鮮明且毫無拖沓之感，多數(shù)人在看過廣告后都會有舒服、爽朗的感覺。這樣看來，一則成功的廣告其實(shí)并不難。

對比點(diǎn)評：

　　說實(shí)話，看完君威的這一系列廣告還真的讓我大吃一驚，本以為應(yīng)該是這個(gè)級別中廣告環(huán)節(jié)最薄弱的別克讓我刮目相看。別克在新君威系列廣告中對于動(dòng)力方面的表現(xiàn)手法無疑最為成功，國內(nèi)采用的是較為直白的“平鋪直敘”，而海外的君威GS則采用了反襯的手法，這些無疑在國內(nèi)外市場都取得了成功。然而最重要的是，它似乎在區(qū)域投放方面劃分的沒有那么明確，一樣的創(chuàng)意、同樣的效果，這無疑是對國內(nèi)消費(fèi)者的一大“福利”。

熱門車型六：奔馳C級

國內(nèi)廣告一：

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編輯點(diǎn)評：

　　依然是一部典型的明星效應(yīng)廣告片，這也是奔馳在國內(nèi)市場投放廣告的老套路了，由于這則廣告可以說是國內(nèi)奔馳明星代言廣告的代表之作，故我果斷將這則2010款奔馳C級廣告收入文章。片中請影星黃曉明作為主角，并在車輛不斷行駛的過程中穿插黃曉明的各種寫真照片，其過于單調(diào)的表現(xiàn)手法，使得我這樣一個(gè)本就不追星的人對這則廣告更加不感冒。況且，它確實(shí)也沒有任何明確的立意或是主線內(nèi)容，整條廣告都是帥哥與奔馳C級的鏡頭交錯(cuò)，相較于文章前面提到的帕薩特國內(nèi)明星代言廣告，這則廣告無論在畫面美觀度還是故事流暢性上與前者均有差距，不得不說，這一仗奔馳C級稍顯遜色。

國內(nèi)廣告二：

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編輯點(diǎn)評：

　　個(gè)人認(rèn)為“還不錯(cuò)”的一則廣告，立意明確，手法略顯粗糙但絕對是精心設(shè)計(jì)過的創(chuàng)意，將一個(gè)普通男孩從小到大對于車的追求濃縮在這幾十秒中，除了感官上的滿足外，超越自己的立意也被觀眾深深的記住。然而對于有些人來說，這類簡單創(chuàng)意的廣告似乎“還不夠料”，但考慮到國內(nèi)市場情況，也許這種半創(chuàng)意半展示的廣告作品才符合國人胃口。

國外廣告一：

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廣告劇情解讀：

　　稍顯疲憊的美女開著一臺奔馳C級轎車馳騁在沙漠上，這時(shí)儀表盤中央顯示"Attention Assist:Drowsiness detected"(注意：疲勞提醒），美女馬上意識到了這一切并找了間小酒館準(zhǔn)備休息。走進(jìn)酒館后發(fā)現(xiàn)小酒館內(nèi)的人衣著另類，表情也不太友好，這讓她感到恐懼與緊張，此時(shí)所有人的目光都在注視著她走向冒著熱氣的咖啡，就在氣氛最為緊張尷尬的時(shí)候，一位男士適時(shí)的出現(xiàn)了，并對她說：“Also Attention Assist？”這則廣告以男士在女士最需要幫助的時(shí)候出現(xiàn)，來襯托奔馳C級疲勞提醒系統(tǒng)也會在你最需要幫助的時(shí)候適時(shí)出現(xiàn)，最后一句對白更是整個(gè)廣告的點(diǎn)睛之筆，表達(dá)出這個(gè)男主角其實(shí)與疲勞駕駛提醒系統(tǒng)一樣隨時(shí)在關(guān)注著女主角。

編輯點(diǎn)評：

　　濃濃的鄉(xiāng)村音樂仿佛把我?guī)У搅思又輰掗煹囊惶柟�路，不知道是不是基調(diào)問題，個(gè)人感覺這則廣告真的很出色，前期疲勞駕駛提醒鏡頭的鋪墊與后面男主角的出現(xiàn)設(shè)置精巧，相得益彰，廣告對于酒館人物屬性與氛圍的渲染也很到位，不得不說，這條廣告真的太贊了！

國外廣告二：

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廣告劇情解讀：

　　鏡頭先是在方向盤、按鍵區(qū)以及集成按鈕上晃了一下，馬上轉(zhuǎn)到了一個(gè)搖頭晃腦看上去很high的搖滾男身上，他隨著音樂的節(jié)奏晃動(dòng)了幾秒后說了句：“Cool”。鏡頭隨即拉遠(yuǎn)，我們看到的是一輛奔馳C級車與一輛拉風(fēng)的摩托車。

編輯點(diǎn)評：

　　短小精悍而又頗耐人尋味的一則廣告，奔馳這次將焦點(diǎn)放在了音響上，以一個(gè)搖滾男放棄拉風(fēng)的摩托車，轉(zhuǎn)而在奔馳C級車?yán)锵硎芤魳穪碚蔑@其音響系統(tǒng)的強(qiáng)大及效果的出眾。以小細(xì)節(jié)襯托大智慧，這是廣告應(yīng)有的魅力。

對比點(diǎn)評：

　　看到奔馳C級國內(nèi)第一則廣告的時(shí)候著實(shí)讓我大失所望，但繼續(xù)看幾則同一時(shí)期其他廣告，發(fā)現(xiàn)奔馳的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從來不缺乏智慧與創(chuàng)意，并且在看完這幾則廣告后似乎那些廣告人幽默、文藝、輕松搞怪的形象都栩栩如生的出現(xiàn)在我眼前，的確，奔馳C級廣告有著獨(dú)特鮮明的性格與形象，但其對于中外市場廣告投放類型的差異過大，這就導(dǎo)致奔馳廣告在我們國人眼中就是一副請明星、做效果的“土大款”形象，但實(shí)際上，奔馳的確優(yōu)雅到了骨子里。

總結(jié)：

　　這次我們點(diǎn)評了幾款國內(nèi)市場上較為熱門的中級車廣告，發(fā)現(xiàn)由于中外市場屬性不同，各個(gè)廠商對于不同市場的廣告投放不約而同的選擇了差異性，這就導(dǎo)致了過于直白的“中國式”廣告迭出，而富有創(chuàng)意、靈感爆棚的優(yōu)秀廣告則多數(shù)出現(xiàn)在海外觀眾的電視屏幕上。我們不妨將廣告比喻成人，國內(nèi)廣告就像一個(gè)西服革履，帥氣挺拔的塑膠模特，除了沒有性格，哪里都很完美。國外廣告則是個(gè)有血有肉有性格有感情的普通人，他也許不夠帥也不夠有型，卻實(shí)實(shí)在在活在觀眾身邊。究竟哪個(gè)更好，這始終是件見仁見智的事兒。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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