"2012戛納創(chuàng)意節(jié)"汽車廣告金獎(jiǎng)作品盤點(diǎn)
[汽車之家 汽車生活] 提到戛納大家腦海中可能會(huì)浮現(xiàn)出各種電影畫面，實(shí)際上，電影只是戛納視覺文化的一部分，廣告在戛納也同樣奪人眼球。今年6月剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，作品內(nèi)容豐富多樣，異彩紛呈。
本篇文章作為戛納創(chuàng)意節(jié)汽車類獲獎(jiǎng)作品系列稿件第一篇，將為大家盤點(diǎn)獲金獅以上級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)的汽車類作品，排列順序按照不同作品獲獎(jiǎng)權(quán)重劃分，獲獎(jiǎng)越多或獎(jiǎng)項(xiàng)越高的作品將出現(xiàn)在我們盤點(diǎn)的前列。以后還將陸續(xù)推出后續(xù)盤點(diǎn)文章，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注！
◆ 戛納創(chuàng)意節(jié)簡(jiǎn)介
戛納廣告大獎(jiǎng)源自1954年，起初由戛納與威尼斯合辦，直到1977年戛納成為該大獎(jiǎng)賽永久舉辦地，該大賽于每年6月舉辦，每年大約吸引7000余位代表1萬多件作品參賽（該數(shù)據(jù)不斷增長），目前戛納大獎(jiǎng)賽包括視頻、報(bào)刊、招貼與平面等競(jìng)賽項(xiàng)目，是真正意義上的廣告界國際性綜合大獎(jiǎng)。
由于戛納創(chuàng)意節(jié)在廣告界大賽中地位極為特殊，所以它也有自己一套成熟的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩組，一組負(fù)責(zé)評(píng)定電視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告，各評(píng)委對(duì)本國作品采取回避投票的原則，評(píng)委的評(píng)審時(shí)間由自己掌握，以便仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。大賽共設(shè)15項(xiàng)創(chuàng)意大獎(jiǎng)及11個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)包含：全場(chǎng)大獎(jiǎng) GRAND PRIX 10分；金獅獎(jiǎng) GOLD LION 7分；銀獅獎(jiǎng) SILVER LION 5分；銅獅獎(jiǎng) BRONZE LION 3分。
今年的戛納創(chuàng)意節(jié)共接收全世界87個(gè)國家投遞的34301份入圍作品，創(chuàng)下歷史之最。全部獲獎(jiǎng)作品為1028份/次，其中汽車類獲獎(jiǎng)作品92份/次，約占所有參賽作品的9%。
◆ 廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng)作品
一、廣告名稱：隱形駕駛 THE INVISIBLE DRIVE
| 隱形駕駛 THE INVISIBLE DRIVE | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：奔馳 B-Class F-Cell | 戶外類（運(yùn)輸）全場(chǎng)大獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬廠商：戴姆勒 | 直效類（產(chǎn)品發(fā)布）金獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：JUNG von MATT | 公關(guān)類（汽車與運(yùn)輸）銀獅獎(jiǎng) |
| 拍攝地點(diǎn)：德國漢堡 | 促銷類（游擊營銷應(yīng)用）銀獅獎(jiǎng) |
| - | 網(wǎng)絡(luò)廣告類（虛擬視頻）銅獅獎(jiǎng) |
編輯點(diǎn)評(píng)：
為了傳達(dá)F-Cell零排放的特點(diǎn)，廣告公司想到了隱形這個(gè)概念。在視覺上，車輛完全融入于周遭的景物中，同時(shí)暗指車輛不會(huì)產(chǎn)生污染物，對(duì)環(huán)境來說也是隱形的。為了達(dá)成目的，技術(shù)人員用LED覆蓋了一側(cè)的車身，另一側(cè)安裝照相機(jī)，將影像實(shí)時(shí)投射到LED屏幕上，達(dá)到“透視”的效果。這臺(tái)隱形的B-Class F-Cell在德國街頭巡游了一個(gè)星期。所到之處路人無不瞠目結(jié)舌，或驚詫或興奮，并舉起相機(jī)記錄這一“奇觀”。整個(gè)項(xiàng)目達(dá)到了非常好的宣傳效果，全球電視媒體競(jìng)相報(bào)道，相關(guān)信息也鋪滿了網(wǎng)絡(luò)。用如此科幻的手法去宣傳一款屬于未來的汽車，五座獅子實(shí)至名歸。
二、廣告名稱：連接生命線 CONNECTING LIFELINES
| 連接生命線 CONNECTING LIFELINES | |
| 基本信息 | 獲獎(jiǎng)情況 |
| 廣告產(chǎn)品：INTERNAVI信息收集系統(tǒng) | 網(wǎng)絡(luò)廣告類（數(shù)字頻道）金獅獎(jiǎng) |
| 產(chǎn)品隸屬廠商：本田 | 直效類（直接影響營銷）銀獅獎(jiǎng) |
| 廣告提交/制作方：JUNG von MATT | 媒體廣告類（數(shù)字媒體應(yīng)用）銀獅獎(jiǎng) |
| 拍攝地點(diǎn)：日本東京 | 鈦獅和綜合類 鈦獅獎(jiǎng) |
編輯點(diǎn)評(píng)：
這則廣告片采用計(jì)時(shí)器的方法記錄了在日本發(fā)生地震海嘯后本田的迅速應(yīng)對(duì)行動(dòng)，廣告中隨著時(shí)間的推移，INTERNAVI地圖上的道路被劃分出幾種顏色，清晰的為用戶指出哪條是未被破壞的可用路，通過INTERNAVE的引導(dǎo)，許多車主順利渡過難關(guān)。相較于憑空想象的廣告，真實(shí)的故事往往更感人，該廣告片則運(yùn)用這樣一種生動(dòng)寫實(shí)的手法向觀眾述說當(dāng)時(shí)發(fā)生的一切，當(dāng)慘劇發(fā)生時(shí)的一幕幕重新展現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，INTERNAVI那“連接生命線”的重要作用也被成功的體現(xiàn)出來。
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：