八.廣告名稱：QUBE3

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　　編輯點(diǎn)評：

　　該廣告片前半部分采用了快切鏡頭的形式為我們展現(xiàn)了奧迪在德國慕尼黑建造的Q3展示館。不斷快速切換的鏡頭讓觀眾們感覺，建造這樣一座通體鏡面設(shè)計(jì)的Q3展示館簡直就是和搭積木一樣簡單！而館內(nèi)諸如高跟鞋、設(shè)計(jì)草圖、零配件等稀奇古怪，頗具故事性的展品更是讓人好奇心倍增。片子的最后部分無疑是整個(gè)廣告的亮點(diǎn)，一臺(tái)純白色的Q3實(shí)車配合光影效果，營造出的“數(shù)字空間”在讓人稍感暈眩的同時(shí)也具象的表達(dá)出了何謂“科技感”。不得不說，這是奧迪做紀(jì)錄片的一貫手法，但頗為亮眼的展示館以及豐富絢麗的內(nèi)容還是讓人們眼前一亮，將紀(jì)錄片做成藝術(shù)片，也不失為一種創(chuàng)意。

九.廣告名稱：雪佛蘭游戲時(shí)間 CHEVY GAME TIME

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　　  編輯點(diǎn)評：

　　“超級碗周末”變成了“雪佛蘭游戲時(shí)間”，大家都知道，超級碗在美國體育界所受的關(guān)注度是當(dāng)之無愧的龍頭老大，要想在超級碗周末搶上一個(gè)電視轉(zhuǎn)播或是現(xiàn)場大屏幕的廣告席位可真是要擠破了腦袋。然而通用卻一點(diǎn)不為這些而擔(dān)心，他們居然在超級碗周末的當(dāng)天又在現(xiàn)場建造了一塊大屏幕并且循環(huán)播放雪佛蘭相關(guān)信息，這可不是通用公司氣急敗壞的搞惡性競爭，經(jīng)過調(diào)查，在超級碗上有52%的觀眾是陪朋友來看球或單純感受氣氛的。所以說，增加的一塊屏幕非但不會(huì)惹人討厭，還收到了相當(dāng)不錯(cuò)的廣告效果。這則廣告詳實(shí)的記錄了這次活動(dòng)始末，獲獎(jiǎng)?wù)攉@贈(zèng)雪佛蘭汽車的畫面更是羨煞旁人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽當(dāng)天有超過70萬的APP手機(jī)用戶下載游戲，有超過13萬用戶同時(shí)在線的記錄，在超級碗周末搶盡風(fēng)頭的雪佛蘭無疑是個(gè)勇者，做別人不敢想的事，結(jié)果一定出乎意料。

十.廣告名稱：PORTALOO-HEARSE 流動(dòng)廁所與靈車、CAR JACK-GLASS TRUCK 千斤頂與玻璃卡車、BIKERS-POLICE 飛車族與警車

　　 編輯點(diǎn)評：

　　大眾的一套創(chuàng)意平面廣告，畫面上我們看不到任何大眾品牌汽車的影子，只有幾輛有些奇葩的車：移動(dòng)廁所配靈車、玻璃卡車配千斤頂以及飛車黨與警車，這幾輛看似“傷不起”的車將車位前后緊緊卡住，給人一種很難停車入位的感覺，在閱讀完作品概述后我才明白大眾是想借此來體現(xiàn)其倒車輔助系統(tǒng)的強(qiáng)大，可是無論從創(chuàng)意上還是內(nèi)容上，我都找不出這則廣告能夠拿到金牌足夠充分的理由。70分的創(chuàng)意加上80分的表現(xiàn)手法，這樣摘下一金未免顯得有些牽強(qiáng)。

十一.廣告名稱：閑暇（LEISURE）、商務(wù)（BUSINESS） 、（家庭FAMILY）

　　  編輯點(diǎn)評：

　　與上面曾提到過的奔馳平面廣告相類似，這次奔馳的獲獎(jiǎng)作品依然是拼字，只不過“原料”更加給力，奔馳直接拉來家族中比較重量級的MPV車型威霆和唯雅諾，并將他們的座椅有選擇的擺放，每輛車拼成一個(gè)字母，分別組成休閑、商務(wù)與家庭的英文字樣，不但準(zhǔn)確展示了像威霆、唯雅諾這樣MPV的定位，還不落窠臼的以隨意拆卸擺放的座椅充分展現(xiàn)其商務(wù)特性，可謂一箭雙雕。另外值得一提的是，不僅是這幾個(gè)字母，所有26個(gè)字母包括1-10的阿拉伯?dāng)?shù)字都可以通過座椅巧妙擺放來實(shí)現(xiàn)，不僅創(chuàng)意爆棚，而且功能強(qiáng)大！

十二.廣告名稱：浴火重生 BORN OF FIRE

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　　編輯點(diǎn)評：

　　這則廣告片由美國知名白人說唱明星艾米納姆加盟出演主角，影片整體氛圍濃重，阿姆駕駛著一輛克萊斯勒200行駛在底特律的街區(qū)，為人們講述汽車城的興衰歷史，而克萊斯勒公司正如同底特律一樣，告別輝煌的歷史、糟糕的前幾年，克萊斯勒正經(jīng)歷著浴火重生般的涅槃，旗下四個(gè)品牌16款車型重新設(shè)計(jì)上市表明，克萊斯勒誓要在如今競爭激烈的汽車市場上占據(jù)不可撼動(dòng)的一席之地。廣告放緩的速度以及灰暗厚重的基調(diào)讓觀眾充分感受到了汽車城人的樸實(shí)、堅(jiān)韌、不屈不撓。它似乎在向我們述說：底特律不僅僅是一座享譽(yù)世界的汽車城，更是一種力量的詮釋，一種文化的傳承。

總結(jié)：

　　本屆戛納創(chuàng)意廣告節(jié)汽車類獲金獎(jiǎng)以上的作品共有12個(gè)，特殊創(chuàng)意效果獎(jiǎng)1個(gè)，他們憑借極具創(chuàng)意的傳播點(diǎn)、飽滿純熟的拍攝手段以及絢麗誘人的畫面，不但征服了評委，更征服了廣大用戶與消費(fèi)者。通過以上盤點(diǎn)我們也很容易發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今市場上無論是銷量還是廣告，站在風(fēng)口浪尖的往往還是像奔馳、奧迪、大眾、本田、豐田等巨頭企業(yè)。相較于幾家獨(dú)大的現(xiàn)狀，“觀眾們”似乎還是希望看到汽車行業(yè)百花齊放的景象，哪怕，僅僅是在廣告上。下期我們將會(huì)推出同樣精彩的戛納創(chuàng)意廣告節(jié)銀獎(jiǎng)盤點(diǎn)，敬請關(guān)注！（圖/文 汽車之家 陳雷）

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