[汽車(chē)之家 資訊]  就在剛剛！啊不對(duì)，就在上周新聞組選題會(huì)的時(shí)候，本人無(wú)意間透露花重金購(gòu)買(mǎi)了布加迪（哇~）——聯(lián)名吉列Labs刮胡刀的事情（嘁、），然后領(lǐng)導(dǎo)就說(shuō)：“養(yǎng)養(yǎng)胡子，給網(wǎng)友們看看這布加迪刮胡刀能有多快？”所以，便有了這新一期的《嘗鮮》選題。啥？你說(shuō)你是沒(méi)胡子的小仙女，所以不看了？別啊，萬(wàn)一你的另一半買(mǎi)了，你不是還可以悄咪咪的刮刮腿毛解氣？（笑）

　　本期《嘗鮮》將帶您領(lǐng)略速度最快的量產(chǎn)“藝術(shù)品”布加迪品牌，以及我們熟知的國(guó)際知名的剃須護(hù)理品牌“吉列”旗下高端子品牌聯(lián)名推出的刮胡刀到底怎么樣？其實(shí)這款刮胡刀也是作者偶然間在某寶發(fā)現(xiàn)，并且看到里面會(huì)贈(zèng)送布加迪原廠授權(quán)1:43的“Chiron”車(chē)模，還限量5000臺(tái)，所以作為一名布加迪腦殘粉，就激情下單了。（對(duì)，本期選題由編輯自費(fèi)贊助T_T...領(lǐng)導(dǎo)，你看這能給報(bào)銷(xiāo)一下子不？）好了，話(huà)不多說(shuō)，就讓我們看看這個(gè)與布加迪聯(lián)名的特別版吉列刮胡刀到底怎么樣？

★ 30秒快速了解該文章
1、產(chǎn)品包裝真的高大上；
2、價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)點(diǎn)微貴；
3、可能很快就買(mǎi)不到了。

★ What is it？

　　時(shí)間回到9月16日，官方在北京為布加迪/吉列Labs聯(lián)名的刮胡刀開(kāi)了一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)（對(duì)，就像新車(chē)首發(fā)那樣），并與布加迪的設(shè)計(jì)總監(jiān)Achim Anscheidt先生進(jìn)行了線(xiàn)上交流。其實(shí)這種跨界營(yíng)銷(xiāo)在汽車(chē)圈中已經(jīng)不在少數(shù)了，例如李寧與紅旗、領(lǐng)克與電動(dòng)踏板車(chē)甚至奧迪與當(dāng)紅流量明星王一博。而布加迪本身其實(shí)也有自己的周邊產(chǎn)品，例如衣服、帽子等；而跨界聯(lián)名的產(chǎn)品也不在少數(shù)，例如自行車(chē)、游艇、臺(tái)球桌、手表甚至與LEGO的合作等；就連車(chē)輛本身也與著名的奢華高端品牌愛(ài)馬仕聯(lián)名合作過(guò)，那內(nèi)飾用料是相當(dāng)奢華。

　　吉列，它是全球剃須領(lǐng)軍品牌，在它旗下有個(gè)高端子品牌叫做“GilletteLabs”，就是這個(gè)高端品牌與法國(guó)豪華汽車(chē)品牌布加迪聯(lián)名，共同推出了一個(gè)特別版熱感剃須刀，意在表達(dá)一種具有格調(diào)生活的剃須理容生活方式以及更好的剃須體驗(yàn)。

　　布加迪，大家已經(jīng)非常熟知，憑借“千匹馬力”的8.0T四渦輪增壓W16發(fā)動(dòng)機(jī)，成為原廠量產(chǎn)車(chē)型中天花板級(jí)別的存在。在歷史的長(zhǎng)河中，無(wú)論是經(jīng)典的大西洋TYPE-57 SC、EB110 SS等，還是現(xiàn)在的Veyron、Chiron，他們都以最精湛的工藝，展現(xiàn)出了人們對(duì)陸上極速的追求。目前布加迪旗下的在售車(chē)型可以說(shuō)每個(gè)都能稱(chēng)之為藝術(shù)品，并且是最高時(shí)速可突破400km/h的終極藝術(shù)品。

　　剃須刀，日常生活中的一個(gè)必需品，我們對(duì)他的需求可以分為兩點(diǎn)。第一，價(jià)格便宜；第二，刮得干凈。但有時(shí)候，在滿(mǎn)足了日常需求之外，我們可能更需要追求一些生活品質(zhì)，那么“高端大氣上檔次”就是我們要追求的目標(biāo)。由此吉列Labs與布加迪兩個(gè)在各自領(lǐng)域中的佼佼者攜手，推出的聯(lián)名版刮胡刀，融合兩大品牌創(chuàng)新智慧與獨(dú)特的生活方式理念，讓這款刮胡刀誕生具有不一樣的意義，不再是追求“用”，而是追求“品”。

★ What is it like?

　　當(dāng)然，即便是聯(lián)名，它本質(zhì)還是一個(gè)剃須刀。不一樣的是，聯(lián)名之后整個(gè)套裝中多了一個(gè)Chiron Pur sport的1:43金屬車(chē)模，整套產(chǎn)品價(jià)格為1459元（送剃須護(hù)理品），當(dāng)然，還有不送車(chē)模版的，售價(jià)為1299元。

　　作為參考，吉列同款普通版熱感剃須刀1099元，帶有護(hù)理套裝的1399元，而不帶熱感的289元...（怎么感覺(jué)熱感是個(gè)智商稅啊喂�。�

　　俗話(huà)說(shuō)得好：“聯(lián)名商品不談錢(qián)，談錢(qián)太過(guò)傷感情�！�

『賣(mài)家秀』

　　說(shuō)回剃須刀本身，整個(gè)剃須刀的握把采用了符合人體工程學(xué)的握感設(shè)計(jì)，其雙色的涂裝靈感也來(lái)自布加迪Chiron Pur Sport的外觀配色，并且底座和手柄上的藍(lán)色是與Pur Sport車(chē)型上相同的車(chē)漆顏色。而精致的鋁鋅手柄材質(zhì)更是與Chiron Pur Sport車(chē)型內(nèi)飾中，所采用的高光鋁材以及鈦合金等輕量化材質(zhì)相呼應(yīng)。剃須刀頭帶有五層刀片與熱感功能，五層刀片能夠更好的貼近皮膚，將胡須掛得更加徹底；熱感功能還能保護(hù)皮膚讓皮膚得到更舒適的剃須體驗(yàn)。

『買(mǎi)家秀』

　　比較有意思的是，刮胡刀的熱感功能能夠達(dá)到1秒瞬熱，但首次給底座充電需要6個(gè)小時(shí)才可以啟用。另外圓盤(pán)形的底座帶有磁吸功能，能夠很好的吧刮胡刀固定在圓盤(pán)之上，保持不倒，再加上圓盤(pán)上布加迪的“EB”LOGO，整體細(xì)節(jié)搭配看上去非常精致。

　　從產(chǎn)品到手之后，我便迫不及待的去體驗(yàn)（剃須體驗(yàn)圖我就不放了...）。此前一直在用三層刀片的刮胡刀，其實(shí)并不能掛得很干凈，本人的胡須不算濃密，并且質(zhì)地柔軟，所以理論上應(yīng)該還算好刮才對(duì)，但一直以來(lái)也沒(méi)有得到良好的剃須體驗(yàn)，那這次五層刀片應(yīng)該就沒(méi)問(wèn)題了吧？

『熱感功能打開(kāi)后會(huì)點(diǎn)亮橙色的指示燈』

　　果不其然，在清潔完臉部以及打上剃須泡沫后，開(kāi)啟刮胡刀的熱感功能，剃須過(guò)程中能夠很好的感受到刀頭適中的溫度給皮膚帶來(lái)良好的感官體驗(yàn)，刀片刮擦對(duì)皮膚也沒(méi)有那么刺激。刮畢，沖洗臉部，用手摸一摸，確實(shí)比三層刀片的剃須刀刮得干凈，并且沒(méi)有了之前三層刀片刮完時(shí)的刺痛感。想想以前雙層刀片和三層刀片經(jīng)常刮出血的時(shí)候，不知道到底是我太笨還是剃須刀確實(shí)不好用。

　　綜上所述，這款剃須刀確實(shí)比較好用，熱感功能也能夠給皮膚提供較為不錯(cuò)的舒適體驗(yàn)，從產(chǎn)品角度來(lái)看，確實(shí)沒(méi)有太大毛病，并且整個(gè)剃須刀都是防水設(shè)計(jì)，在使用后進(jìn)行沖洗清潔也不用小心翼翼。

　　而整個(gè)套裝中另一個(gè)值得我去玩味的便是Chiron Pur Sport 1:43的布加迪車(chē)模型了。首次打開(kāi)這個(gè)模型后，整體看上去做工還算不錯(cuò)，版型相對(duì)一些1:43的常規(guī)車(chē)模品牌來(lái)講，沒(méi)有太大的瑕疵，精致程度可以評(píng)為滿(mǎn)意。這種1:43的合金車(chē)模，最大用處便是用來(lái)觀賞，不過(guò)有一點(diǎn)讓我很不喜歡，這個(gè)車(chē)模罩子是粘死的，并不能打開(kāi)，只能透過(guò)外層的塑料罩觀賞。我猜想這樣的設(shè)計(jì)可能更多是為了保護(hù)車(chē)模不受到外力原因而損毀，但對(duì)喜歡收藏車(chē)模的人士來(lái)說(shuō)，缺少了一份親近感。

　　該車(chē)模防塵罩大小與LS品牌的相當(dāng)，車(chē)模大小相同、整體布局相似。但LS的防塵罩是可以任意打開(kāi)的，收藏愛(ài)好者可以以更好的角度去欣賞小比例車(chē)模的精細(xì)質(zhì)感。例如車(chē)模前包圍雙層式的散熱開(kāi)口設(shè)計(jì)，以及兩側(cè)狹長(zhǎng)的LED大燈組，細(xì)節(jié)還原的恰到好處。車(chē)尾部分的16缸發(fā)動(dòng)機(jī)的細(xì)節(jié)也有了很好的體現(xiàn)，再搭配尺寸巨大的后擾流板，讓車(chē)模的姿態(tài)展示的惟妙惟肖。

★ Should I buy one?

　　這么看，剃須刀套裝的配置還是很誘人的，這么好的話(huà)，是否需要買(mǎi)一個(gè)呢？其實(shí)如果不是為了車(chē)模和“布加迪”品牌的聯(lián)名屬性，我可能并不會(huì)考慮這么昂貴的手動(dòng)刮胡刀，三四百的五層刀片或者一些功能更好的電動(dòng)剃須刀它不香么？

　　例如在某購(gòu)物軟件上，常規(guī)種類(lèi)的刮胡刀非常多，價(jià)格也比較便宜，所以?xún)H是剃須需求的朋友，其實(shí)沒(méi)必要僅因?yàn)槭呛筒技拥下?lián)名而單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)車(chē)模套裝，而對(duì)車(chē)不感興趣的人們也更加不需要購(gòu)買(mǎi)無(wú)車(chē)模套裝。其實(shí)這個(gè)剃須禮盒更適合送禮或者給車(chē)模愛(ài)好者，雖然價(jià)格確實(shí)微貴，但經(jīng)由原廠認(rèn)證授權(quán)的車(chē)模確實(shí)值得收藏，并且該套裝的做工也較為精致，這一切細(xì)節(jié)搭配作為“收藏”與“送禮”都是必備條件。

　　那到底買(mǎi)不買(mǎi)？目前來(lái)看，有可能很快就想買(mǎi)也買(mǎi)不到了，有車(chē)模的禮盒目前是限量5000套，可能在本文發(fā)布的那天就會(huì)所剩無(wú)幾。所以如果你很想要車(chē)模，不妨看看一些二手購(gòu)物軟件有沒(méi)有單出的；如果就是想要刮胡刀，建議購(gòu)買(mǎi)更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品；如果你是一個(gè)有剃須需求且是一個(gè)車(chē)模愛(ài)好者的話(huà)，那就三個(gè)字：“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”。不過(guò)無(wú)論如何，現(xiàn)在你知道了吉列旗下有一個(gè)高端剃須品牌——“GilletteLabs”。

★ 寫(xiě)在最后：為什么品牌需要聯(lián)名？

　　前面說(shuō)了那么多，現(xiàn)在終于輪到了本文重點(diǎn)，聯(lián)名。為什么會(huì)有聯(lián)名商品的推出？從簡(jiǎn)單的角度講，無(wú)論品牌的知名度如何，甚至在自己的圈子內(nèi)可能已經(jīng)是數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品了，但如何讓更多人圈子的人知曉自己呢？對(duì)，跨界、聯(lián)名便成為了擴(kuò)大品牌影響力的一種手段。例如紅旗與李寧合作推出潮款服飾，既迎合了國(guó)人對(duì)紅旗品牌的喜愛(ài)，又激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)潮流服飾的認(rèn)知，兩大中國(guó)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互提升，為品牌提升流量與話(huà)題性。

　　那么此次布加迪與吉列的聯(lián)名，更是可以說(shuō)明這些因素。一來(lái)，吉列借助布加迪的品牌聲望提高了自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引到了一部分布加迪的粉絲購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。二來(lái)也借助布加迪的影響力宣傳了一波吉列高端子品牌的知名度，讓更多人知曉這個(gè)品牌。三來(lái)，能和布加迪這樣的大廠合作，相比自身的實(shí)力也不俗，還可以再收獲一波新消費(fèi)者，提升自己的銷(xiāo)量，可謂是一舉三得。

　　此外，除了這種短期聯(lián)名外，還有一些車(chē)企會(huì)從生活角度入手，把聯(lián)名變成一件長(zhǎng)期的、常態(tài)化的現(xiàn)象，從服裝、日用品，到食物等領(lǐng)域，把衣食行全部一站式解決，并且商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都有非常高的標(biāo)準(zhǔn)。這種營(yíng)銷(xiāo)就絕不僅是為了提升知名度以及賣(mài)車(chē)這么簡(jiǎn)單，而是讓品牌融入消費(fèi)者的日常生活，逐漸形成生態(tài)閉環(huán)。

　　其實(shí)近年以來(lái)，汽車(chē)品牌聯(lián)名的動(dòng)作已經(jīng)開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出小范圍爆發(fā)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)汽車(chē)品牌開(kāi)始涉足跨界聯(lián)名。這是隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平與認(rèn)知的不斷提升，汽車(chē)本身已經(jīng)不單單僅是滿(mǎn)足于出行的基本屬性，發(fā)掘或創(chuàng)立其汽車(chē)品牌本身的文化屬性是當(dāng)下年輕人最喜歡追求的。所以隨著“品牌周邊”產(chǎn)品的推出，帶來(lái)的品牌文化屬性就越來(lái)越重要�；�本上升到文化層面的聯(lián)名，在知名度與宣發(fā)上，就能形成1+1大于2的效果，既提升了雙方品牌的文藝底蘊(yùn)，又為兩個(gè)品牌的粉絲制造了傳播話(huà)題。

　　綜上，其實(shí)汽車(chē)跨界聯(lián)名是意義重大的，汽車(chē)品牌如何更好的深入老百姓日常生活中，是一件非常微妙的事情，聯(lián)名到位的話(huà)，就有機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，最后帶來(lái)銷(xiāo)量上的提升。并且當(dāng)品牌有了自己的粉絲后，在品牌文化層面上就能有更高的發(fā)展，依靠不同的圈層，不同元素互相交織，在聯(lián)名產(chǎn)品上相互融合，便可達(dá)成更加高維的消費(fèi)水準(zhǔn)與營(yíng)銷(xiāo)策略，從而多方面提升品牌調(diào)性，并帶來(lái)更多的關(guān)注度。那么你最希望中國(guó)品牌車(chē)企與那些領(lǐng)域聯(lián)名呢？你對(duì)品牌聯(lián)名又有什么建議呢？歡迎在評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。（文/汽車(chē)之家 畢業(yè)）

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