★ Should I buy one?

　　這么看，剃須刀套裝的配置還是很誘人的，這么好的話，是否需要買一個(gè)呢？其實(shí)如果不是為了車模和“布加迪”品牌的聯(lián)名屬性，我可能并不會(huì)考慮這么昂貴的手動(dòng)刮胡刀，三四百的五層刀片或者一些功能更好的電動(dòng)剃須刀它不香么？

　　例如在某購(gòu)物軟件上，常規(guī)種類的刮胡刀非常多，價(jià)格也比較便宜，所以僅是剃須需求的朋友，其實(shí)沒(méi)必要僅因?yàn)槭呛筒技拥下?lián)名而單獨(dú)購(gòu)買車模套裝，而對(duì)車不感興趣的人們也更加不需要購(gòu)買無(wú)車模套裝。其實(shí)這個(gè)剃須禮盒更適合送禮或者給車模愛(ài)好者，雖然價(jià)格確實(shí)微貴，但經(jīng)由原廠認(rèn)證授權(quán)的車模確實(shí)值得收藏，并且該套裝的做工也較為精致，這一切細(xì)節(jié)搭配作為“收藏”與“送禮”都是必備條件。

　　那到底買不買？目前來(lái)看，有可能很快就想買也買不到了，有車模的禮盒目前是限量5000套，可能在本文發(fā)布的那天就會(huì)所剩無(wú)幾。所以如果你很想要車模，不妨看看一些二手購(gòu)物軟件有沒(méi)有單出的；如果就是想要刮胡刀，建議購(gòu)買更具性價(jià)比的產(chǎn)品；如果你是一個(gè)有剃須需求且是一個(gè)車模愛(ài)好者的話，那就三個(gè)字：“買買買！”。不過(guò)無(wú)論如何，現(xiàn)在你知道了吉列旗下有一個(gè)高端剃須品牌——“GilletteLabs”。

★ 寫在最后：為什么品牌需要聯(lián)名？

　　前面說(shuō)了那么多，現(xiàn)在終于輪到了本文重點(diǎn)，聯(lián)名。為什么會(huì)有聯(lián)名商品的推出？從簡(jiǎn)單的角度講，無(wú)論品牌的知名度如何，甚至在自己的圈子內(nèi)可能已經(jīng)是數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品了，但如何讓更多人圈子的人知曉自己呢？對(duì)，跨界、聯(lián)名便成為了擴(kuò)大品牌影響力的一種手段。例如紅旗與李寧合作推出潮款服飾，既迎合了國(guó)人對(duì)紅旗品牌的喜愛(ài)，又激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)潮流服飾的認(rèn)知，兩大中國(guó)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互提升，為品牌提升流量與話題性。

　　那么此次布加迪與吉列的聯(lián)名，更是可以說(shuō)明這些因素。一來(lái)，吉列借助布加迪的品牌聲望提高了自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引到了一部分布加迪的粉絲購(gòu)買自己的產(chǎn)品。二來(lái)也借助布加迪的影響力宣傳了一波吉列高端子品牌的知名度，讓更多人知曉這個(gè)品牌。三來(lái)，能和布加迪這樣的大廠合作，相比自身的實(shí)力也不俗，還可以再收獲一波新消費(fèi)者，提升自己的銷量，可謂是一舉三得。

　　此外，除了這種短期聯(lián)名外，還有一些車企會(huì)從生活角度入手，把聯(lián)名變成一件長(zhǎng)期的、常態(tài)化的現(xiàn)象，從服裝、日用品，到食物等領(lǐng)域，把衣食行全部一站式解決，并且商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都有非常高的標(biāo)準(zhǔn)。這種營(yíng)銷就絕不僅是為了提升知名度以及賣車這么簡(jiǎn)單，而是讓品牌融入消費(fèi)者的日常生活，逐漸形成生態(tài)閉環(huán)。

　　其實(shí)近年以來(lái)，汽車品牌聯(lián)名的動(dòng)作已經(jīng)開始逐漸呈現(xiàn)出小范圍爆發(fā)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)汽車品牌開始涉足跨界聯(lián)名。這是隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平與認(rèn)知的不斷提升，汽車本身已經(jīng)不單單僅是滿足于出行的基本屬性，發(fā)掘或創(chuàng)立其汽車品牌本身的文化屬性是當(dāng)下年輕人最喜歡追求的。所以隨著“品牌周邊”產(chǎn)品的推出，帶來(lái)的品牌文化屬性就越來(lái)越重要�；�本上升到文化層面的聯(lián)名，在知名度與宣發(fā)上，就能形成1+1大于2的效果，既提升了雙方品牌的文藝底蘊(yùn)，又為兩個(gè)品牌的粉絲制造了傳播話題。

　　綜上，其實(shí)汽車跨界聯(lián)名是意義重大的，汽車品牌如何更好的深入老百姓日常生活中，是一件非常微妙的事情，聯(lián)名到位的話，就有機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，最后帶來(lái)銷量上的提升。并且當(dāng)品牌有了自己的粉絲后，在品牌文化層面上就能有更高的發(fā)展，依靠不同的圈層，不同元素互相交織，在聯(lián)名產(chǎn)品上相互融合，便可達(dá)成更加高維的消費(fèi)水準(zhǔn)與營(yíng)銷策略，從而多方面提升品牌調(diào)性，并帶來(lái)更多的關(guān)注度。那么你最希望中國(guó)品牌車企與那些領(lǐng)域聯(lián)名呢？你對(duì)品牌聯(lián)名又有什么建議呢？歡迎在評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。（文/汽車之家 畢業(yè)）