[汽車之家 新聞]　　2020北京車展終于如期舉行，對于這樣一場汽車圈內(nèi)的盛會，給我們帶來了諸多的驚喜。在本屆車展上，你的目光或鎖定在重磅車型上，或鎖定在火爆“車�！保�你懂得）上，也許還鎖定在除了車和人以外的事物上。那么，本篇文章，我們既不展示新車，也不帶你看車模。而是要告訴你，車展上除了車還能買什么！

● 車展還能“0元購”？

　　得益于2020北京車展的開幕，汽車之家編輯有機會認(rèn)真查看每一個展館和每一個展臺。從E1-E4展館穿梭至W1-W4展館，這里不僅人頭攢動，更加容易讓人眼花繚亂之間。那么除了車，在車展最常見的還是各個廠商給的禮物。有的禮物砸下重金、有的禮物獲取形式新穎，有的甚至能滿足你的味蕾。其背后的目的，則是為了吸引前來看展的人，長時間的停留在站臺上。

★車展讓我實現(xiàn)購物袋自由！鐳射、布袋、環(huán)保材質(zhì)應(yīng)有盡有

　　來逛車展，免不了掃碼領(lǐng)禮物的環(huán)節(jié)，再加上各家車企精美的宣傳冊，用不了多大一會兒，保證你就會雙手滿滿。車企顯然也考慮到了這一關(guān)節(jié)，都絞盡腦汁在購物袋上下功夫。

　　帆布袋仍是各大車企的首選，但外觀設(shè)計顯然也紛紛下了一番苦功。例如東風(fēng)風(fēng)神，為自己購物袋設(shè)計了精美的花紋圖案，觀眾可以很簡單通過外觀分辨出他家的帆布袋，辨識度極強。再如福特中國，則別出心裁在購物袋手柄出延伸出“I LOVE FORD”圖案，且用紅心跳藍(lán)色布條，顏色十分出挑。

　　再如長安汽車，用卡通形象配以“局氣”字樣，用戶即使是平時出門也可隨意搭配，不用擔(dān)心品牌LOGO“喧賓奪主”。而長安歐尚在布袋上打滿了印象標(biāo)簽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，潮范兒十足。有備而來的雪佛蘭推出了定制款雙層帆布包，外層是透明的PVC材質(zhì)，內(nèi)層帆布可現(xiàn)場燙印雪佛蘭不同宣傳圖案，設(shè)計感爆棚，是帆布包里最別出心裁的設(shè)計了。

　　值得一提的是，除了中規(guī)中矩的帆布材質(zhì)，在這屆北京車展上，有眾多車企不約而同推出了鐳射包。不得不說，在一眾帆布袋的中，鐳射包的材質(zhì)才是真的打眼，哈弗、新寶駿、Jeep、捷豹等多個品牌均推出了鐳射包，你背上它往車展里這么一走，十個人里會有八個來問你購物袋是從哪個展臺領(lǐng)到的，吸睛力一流。（車展上的模特小姐姐們，對它可是好感度十足哦�。�

　　其中哈弗品牌的鐳射包容量最大，背上它簡直就是模特出街，在如今“麻袋片兒”也流行的時尚圈里，哈弗的包包不僅大，而且結(jié)實耐造，確實是逛街購物的首選。再加上碩大的“HAVAL”標(biāo)識，品牌意識可以說是非常強了。

　　相比之下，新寶駿和捷豹的鐳射包包則更加精致，基本上13英寸以下的筆記本都可以裝進(jìn)包包里，算是上班通勤、出行逛街的好幫手。但有一個小問題是鐳射包的材質(zhì)很容易收集指紋，大家使用時還是要小心一些，不然一個不留神，新一代的“指紋收集器”可就誕生了。

　　另外上汽大通和幾何則選擇了PVC材質(zhì)的“大麻袋”，包包外有明顯的LOGO標(biāo)識，尤其是上汽大通，將自己的品牌名稱與各種印象標(biāo)簽相融合，保持時尚感的同時提升了品牌宣傳度，一舉兩得。而林肯品牌則秉持一貫的優(yōu)雅個性，推出了灰色毛氈布材質(zhì)的辦公包，品牌LOGO則低調(diào)地鑲嵌在包身低端，看到的人可能心里無不在想，是林肯的品牌調(diào)性。除了這些“大家伙”，廣汽集團則推出了運動腰包，運動氣息濃厚，也是別具一格的禮品選擇。

★逛到口渴？飲料也讓你眼花繚亂

　　包包領(lǐng)取得差不多了，是時候來一杯飲料解渴。如果你粗心大意忘記帶水，不要急，去展館里逛一逛，保證你能喝到心滿意足。

　　福特中國特別推出了星巴克聯(lián)名咖啡，只要完成一個互動小游戲，即可挑選一杯冰萃咖啡，杯套上還印有福特LOGO，品牌形象深入人心。

　　別克品牌同樣財大氣粗，提供星巴克咖啡、依云礦泉水和圣培露氣泡水等多種選擇，但瓶身上并未刻有品牌LOGO。除此以外，可口可樂是車企提供最常見的飲料，江鈴福特還特地將車型名稱印到瓶身上，處處為產(chǎn)品做宣傳。還有領(lǐng)克，在展臺推出了原味椰子水，是健康低卡的上好選擇。

　　除了直接與飲料品牌合作，也有不少車企選擇了推出自己的飲料產(chǎn)品，例如吉利控股集團就直接將幫扶雷山茶產(chǎn)業(yè)項目帶到了車展現(xiàn)場，用戶可品嘗到茉香云霧、橙意桂花、玫瑰紅梅等多種茶飲品。日產(chǎn)也別出心裁，推出了帶有自己煥新品牌LOGO的印花咖啡。ARCFOX品牌也推出了瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔，水蜜桃、西柚、葡萄等口味應(yīng)有盡有。

　　幾何展臺后面特別設(shè)置了咖啡區(qū)，用戶可在完成產(chǎn)品體驗后喝上一杯香醇咖啡，咖啡區(qū)還設(shè)有多種蛋糕甜點，供用戶佐餐。值得一提的是，幾何汽車咖啡區(qū)還與體驗區(qū)聯(lián)動，用戶完成喝咖啡的體驗?zāi)軌蚍e一分，徹底完成體驗互動還能夠贏取環(huán)保購物袋，一舉兩得，用心精巧。

　　星途展臺同樣設(shè)計了咖啡區(qū)，用戶在選購過程中，可以在咖啡區(qū)進(jìn)行休息以及暢聊�？Х葏^(qū)的裝飾非常別致，增強了品牌的調(diào)性，同時在咖啡區(qū)還可以制作多款飲料，親自品嘗之后，良心推薦！同時在座椅處，還貼心設(shè)置了充電插口，方便用戶前來補充電量。

★“0元購”還有哪些意外驚喜？

　　吃飽喝足，車展上的“0元購”項目還有哪些禮物？最常見的應(yīng)該就是電子產(chǎn)品了。充電寶、數(shù)據(jù)線，不一而足，哪吒汽車、比亞迪、名爵等多個品牌均有提供。江鈴福特還特別推出了無線充電器，省時又方便。在雪佛蘭展臺的扭蛋機中，除了常見的充電寶等產(chǎn)品，還有一塊紙質(zhì)電子表吸引了人們的注意，也是雪佛蘭為了推行環(huán)保理念做出的產(chǎn)品。

　　本田汽車更是大手筆推出了無人機，完成體驗項目后抽獎，就有機會將無人機贏回家，這也是車展上較為貴重的贈送禮品。

　　星途汽車也推出了智能手環(huán)、無線車充、自動智能洗手機、智能感應(yīng)小夜燈等電子產(chǎn)品，另外作為綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》官方指定座駕，星途汽車也近水樓臺推出了“姐姐們”的簽名照，粉絲們也可在這里一飽眼福。

　　另外豐田汽車在車展上也發(fā)布了2022北京冬奧會合作項目，豐田將提供全新的環(huán)保車輛，包括氫燃料汽車為冬奧會提供服務(wù)。車展上，豐田也推出了體育相關(guān)的體驗項目，用戶完成體驗后可抽獎一次，獎品包含運動水壺、運動毛巾等體育相關(guān)產(chǎn)品。

　　至于哪吒汽車、長安歐尚等品牌，也不約而同送出了精美車模，可以說完美與車展主題相貼合。

　　在這次疫情緣故推遲開幕的北京車展中，口罩也成為各車企必不可少的“禮品”，包括沃爾沃、比亞迪乃至博世零部件展區(qū)，各家企業(yè)均有口罩相送，十分貼心。

★怎樣才能“買”到這些禮品？

　　講完了獎品設(shè)置，我們再來看看，如何才能贏取上述這些獎品？通過統(tǒng)計，大致有這樣幾種方法。首先是關(guān)注公眾號、留下聯(lián)系方式，基本就可獲得最基礎(chǔ)的贈品，例如飲料、口罩、購物袋等。例如林肯、捷豹路虎、沃爾沃等大多數(shù)展臺均設(shè)置了該項目，用戶可輕松通過關(guān)注公眾號贏取獎品。

　　其次則是調(diào)查問卷，留下你對該品牌車型的了解和看法，也可獲得車企精美贈品，包括扭蛋機、抽抽樂等活動均可參加。另外朋友圈集贊也是一種參與方式，雪佛蘭、新寶駿、吉利等多個品牌展臺均推出了這一項目。尤其是吉利展臺，還推出了精美雙肩包，需要集贊200個方可領(lǐng)取獎品，這應(yīng)該是本屆車展上集贊數(shù)量最多的活動獎品了。

　　最后也是最新穎的參與方式，是本次車展上眾多車企推出的特色項目，沉浸式體驗。用戶需要掃描二維碼，完成項目中對應(yīng)展臺的互動體驗，在聽取講解員講解-獲取密碼-點亮展區(qū)等多個步驟后，才能通關(guān)拿到禮品，車企在宣傳品牌的同時也使得消費者更加了解企業(yè)產(chǎn)品，互動項目十分有趣。而采用這種方式贏取的獎品一般都比較精美，因此即使耗費時間精力較長，許多觀眾也樂于進(jìn)行互動體驗。包括本田、豐田、比亞迪、廣汽謳歌等多個車企均推出了這一項目，用戶可在近距離聽取講解員進(jìn)行技術(shù)講解、功能體驗等多項產(chǎn)品了解后，才可以領(lǐng)取獎品。例如謳歌展臺就推出了座艙音響雙重體驗環(huán)節(jié)，用戶可近距離感受這一項目。

　　跑遍各大展館，得到哪些禮品或多或少也要依靠兩個字：運氣。當(dāng)然了，有了不同的體驗項目，用戶也可在最短時間內(nèi)了解該企業(yè)的車型產(chǎn)品特性，大家在逛展的同時，也能收獲滿滿。

● 聯(lián)名款/限量款產(chǎn)品齊上陣
品牌專屬定制款，擁有它你就是這條街最靚的仔！

　　除了那些讓人眼花繚亂且十分沉重的“0元”產(chǎn)品外，走遍整個展館，你還能看到車企的跨界潮物以及聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行售賣。不過，走到這里，你便不得不慷慨解囊了。要知道，雖然買的不是車，但這物品卻與車有著極大的關(guān)聯(lián)，可以說是一種身份的象征。接下里，讓我們一起來看看吧~

★領(lǐng)克：神秘領(lǐng)克04現(xiàn)身/周邊潮玩物品吸引眼球

　　說要潮物，不得不提到領(lǐng)克。作為主要年輕時尚的中國品牌，它直擊當(dāng)下年輕人的出行痛點，為有效解決出行最后一公里需求，傳聞中的領(lǐng)克04在北京車展上終于現(xiàn)身。為何它頗為神秘？是因為此前領(lǐng)克從未對它進(jìn)行公開宣傳，即便業(yè)界對它多有揣測，但始終身披神秘面紗。

　　 事實上，領(lǐng)克04定位一款“電動滑板車”，售價為2999元，限量發(fā)售200臺，它的推出可以說是進(jìn)一步完善領(lǐng)克品牌的出行生態(tài)布局。從領(lǐng)克App上我們可以看到，領(lǐng)克04是與Ninebot九號推出的聯(lián)名款。動力數(shù)據(jù)來看，這個滑板車的展開尺寸為938/398/1015mm，而折疊后的尺寸則達(dá)到了1024/202/223mm。這輛滑板車最高時速能達(dá)到約20km/h，充電時長大約是3.5個小時。

　　除了電動滑板車之外，領(lǐng)克站臺上還展示了諸多周邊產(chǎn)品。在領(lǐng)克精選的場景布置中，我們可以看到領(lǐng)克周邊服裝、書包、潮鞋、水杯、太陽鏡等等，讓人看得眼花繚亂。不過這些產(chǎn)品不能在車展上直接選購，需要下載領(lǐng)克App，憑借積分換購或者直接線上選購即可。如果你是一名潮玩家或者是領(lǐng)克的粉絲，自然不能錯過這些周邊聯(lián)名好物了。

★BEIJING汽車：牽手李寧中國，這個CP有點酷！

　　從領(lǐng)克展臺出來，不妨到E4展館北汽集團展臺看看。這次BEIJING汽車著實讓人驚艷了一把，攜手李寧中國選手系列開展跨界合作，現(xiàn)場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍(lán)、白四色為主調(diào)，融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設(shè)計理念，呈現(xiàn)出年輕、時尚、運動、潮流的活力質(zhì)感。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，BEIJING汽車直接上演了一場時裝SHOW，讓人大飽眼福。汽車品牌+運動品牌的這一組合，并不是毫無關(guān)聯(lián)的混搭，其背后透露讓我們看到品牌間的內(nèi)在CP感。通過1+1＞2的跨界營銷，給我們展示了什么才是國貨之光。

　　不得不說，自從李寧中國系列產(chǎn)品推出，總能在國際時裝周上看到其身影，整體設(shè)計更加具有時尚潮流感。同時在售價方面，不得不說有些服飾的價格確實有點小貴，但質(zhì)量確實實打?qū)嵉暮�。不過，有了國潮傍身、品牌加持，這樣的李寧中國誰能不愛呢？同理，這樣的BEIJING汽車自然也會受到消費者的青睞。

★蔚來：聯(lián)名紅雙喜，復(fù)古潮流再興起

　　看過李寧中國選手的服飾后，不得不去看看另一個國貨品牌——紅雙喜去看看。作為中國第一個進(jìn)入國際頂級賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起，先后18次贊助世界乒乓球錦標(biāo)賽，更是唯一連續(xù)6次參與奧運會的中國品牌。

　　此次紅雙喜與蔚來進(jìn)行聯(lián)名“我是冠軍”國潮限定系列運動鞋、“沖鴨”系列T恤、乒乓球拍套裝及5號足球，潮范兒十足。

　　當(dāng)然，除了聯(lián)名款服裝外，NIO Life那些經(jīng)典的各類物件，同樣也在此次車展上進(jìn)行展示。不過，這些聯(lián)名以及自創(chuàng)的物品，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售賣。

　　此次與紅雙喜的合作，可以說是一次與國潮品牌的強強聯(lián)合，作為造車新勢力的一員，蔚來可以說是較早一批推出產(chǎn)品系列周邊的企業(yè)，其中不乏大量的衣服、包、器具等，這樣做有利于提升品牌的調(diào)性，增強用戶粘性以及隨著產(chǎn)品銷售的數(shù)量不斷增加，也有利于進(jìn)一步提升知名度，還能吸引一波新的流量。

★Jeep：與Timberland合作，要的就是這個范兒！

　　當(dāng)然，在車展上你還不能錯過Jeep展臺，它與Timberland合作的系列產(chǎn)品，增添了野性、自由和奔放的設(shè)計元素。為何什么與Timberland合作，某種猜測是Timberland江湖名稱“踢不爛”，作為一個戶外運動品牌，與戶外屬性傍身的汽車品牌相結(jié)合，確實能給消費者帶來1+1>2傳播效果。

　　除了上述聯(lián)名之外，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產(chǎn)品。無論是運動屬性代表亦或是潮流屬性代表，這些產(chǎn)品更多是為了體現(xiàn)品牌調(diào)性。所以，我們也可以從中看到，各個汽車品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。

全文總結(jié)：

　　總結(jié)了這么多的車展好物，不知道這其中是否有你心儀的物品呢？事實上，每年車展各品牌為了吸引眼球，紛紛推出不同種類商品，希望贏得用戶在展臺上駐足。通過對比我們也可以看到，這些禮物也大多與品牌調(diào)性相一致，其中品牌最多的當(dāng)屬購物袋，每年車展購物袋也開啟了它人生中“爭奇斗艷”的時刻。但不得不說，造型獨特的購物袋，確實能快速抓住用戶眼球，并前往展臺停留，為品牌帶來一定的客流量。

　　除此以外，各類車展禮品以及聯(lián)名物品也讓我們感到眼花繚亂。如今，隨著跨界營銷傳播模式的興起，品牌之間強強聯(lián)合將會帶來意想不到的效果，這也是為何汽車品牌偏愛與運動品牌牽手。

　　不過，除了這些禮品以及聯(lián)名品外，想要贏得用戶的關(guān)注，仍取決于品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車型產(chǎn)品具有一定的硬實力。只有較強的產(chǎn)品力加持，品牌自然贏得用戶青睞，同時配合良好的營銷手段，必然為品牌錦上添花。（文/圖 汽車之家 閻明煒 李娜）