[汽車(chē)之家 新聞]　　2020北京車(chē)展終于如期舉行，對(duì)于這樣一場(chǎng)汽車(chē)圈內(nèi)的盛會(huì)，給我們帶來(lái)了諸多的驚喜。在本屆車(chē)展上，你的目光或鎖定在重磅車(chē)型上，或鎖定在火爆“車(chē)�！保�你懂得）上，也許還鎖定在除了車(chē)和人以外的事物上。那么，本篇文章，我們既不展示新車(chē)，也不帶你看車(chē)模。而是要告訴你，車(chē)展上除了車(chē)還能買(mǎi)什么！

● 車(chē)展還能“0元購(gòu)”？

　　得益于2020北京車(chē)展的開(kāi)幕，汽車(chē)之家編輯有機(jī)會(huì)認(rèn)真查看每一個(gè)展館和每一個(gè)展臺(tái)。從E1-E4展館穿梭至W1-W4展館，這里不僅人頭攢動(dòng)，更加容易讓人眼花繚亂之間。那么除了車(chē)，在車(chē)展最常見(jiàn)的還是各個(gè)廠商給的禮物。有的禮物砸下重金、有的禮物獲取形式新穎，有的甚至能滿足你的味蕾。其背后的目的，則是為了吸引前來(lái)看展的人，長(zhǎng)時(shí)間的停留在站臺(tái)上。

★車(chē)展讓我實(shí)現(xiàn)購(gòu)物袋自由！鐳射、布袋、環(huán)保材質(zhì)應(yīng)有盡有

　　來(lái)逛車(chē)展，免不了掃碼領(lǐng)禮物的環(huán)節(jié)，再加上各家車(chē)企精美的宣傳冊(cè)，用不了多大一會(huì)兒，保證你就會(huì)雙手滿滿。車(chē)企顯然也考慮到了這一關(guān)節(jié)，都絞盡腦汁在購(gòu)物袋上下功夫。

　　帆布袋仍是各大車(chē)企的首選，但外觀設(shè)計(jì)顯然也紛紛下了一番苦功。例如東風(fēng)風(fēng)神，為自己購(gòu)物袋設(shè)計(jì)了精美的花紋圖案，觀眾可以很簡(jiǎn)單通過(guò)外觀分辨出他家的帆布袋，辨識(shí)度極強(qiáng)。再如福特中國(guó)，則別出心裁在購(gòu)物袋手柄出延伸出“I LOVE FORD”圖案，且用紅心跳藍(lán)色布條，顏色十分出挑。

　　再如長(zhǎng)安汽車(chē)，用卡通形象配以“局氣”字樣，用戶即使是平時(shí)出門(mén)也可隨意搭配，不用擔(dān)心品牌LOGO“喧賓奪主”。而長(zhǎng)安歐尚在布袋上打滿了印象標(biāo)簽，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，潮范兒十足。有備而來(lái)的雪佛蘭推出了定制款雙層帆布包，外層是透明的PVC材質(zhì)，內(nèi)層帆布可現(xiàn)場(chǎng)燙印雪佛蘭不同宣傳圖案，設(shè)計(jì)感爆棚，是帆布包里最別出心裁的設(shè)計(jì)了。

　　值得一提的是，除了中規(guī)中矩的帆布材質(zhì)，在這屆北京車(chē)展上，有眾多車(chē)企不約而同推出了鐳射包。不得不說(shuō)，在一眾帆布袋的中，鐳射包的材質(zhì)才是真的打眼，哈弗、新寶駿、Jeep、捷豹等多個(gè)品牌均推出了鐳射包，你背上它往車(chē)展里這么一走，十個(gè)人里會(huì)有八個(gè)來(lái)問(wèn)你購(gòu)物袋是從哪個(gè)展臺(tái)領(lǐng)到的，吸睛力一流。（車(chē)展上的模特小姐姐們，對(duì)它可是好感度十足哦！）

　　其中哈弗品牌的鐳射包容量最大，背上它簡(jiǎn)直就是模特出街，在如今“麻袋片兒”也流行的時(shí)尚圈里，哈弗的包包不僅大，而且結(jié)實(shí)耐造，確實(shí)是逛街購(gòu)物的首選。再加上碩大的“HAVAL”標(biāo)識(shí)，品牌意識(shí)可以說(shuō)是非常強(qiáng)了。

　　相比之下，新寶駿和捷豹的鐳射包包則更加精致，基本上13英寸以下的筆記本都可以裝進(jìn)包包里，算是上班通勤、出行逛街的好幫手。但有一個(gè)小問(wèn)題是鐳射包的材質(zhì)很容易收集指紋，大家使用時(shí)還是要小心一些，不然一個(gè)不留神，新一代的“指紋收集器”可就誕生了。

　　另外上汽大通和幾何則選擇了PVC材質(zhì)的“大麻袋”，包包外有明顯的LOGO標(biāo)識(shí)，尤其是上汽大通，將自己的品牌名稱與各種印象標(biāo)簽相融合，保持時(shí)尚感的同時(shí)提升了品牌宣傳度，一舉兩得。而林肯品牌則秉持一貫的優(yōu)雅個(gè)性，推出了灰色毛氈布材質(zhì)的辦公包，品牌LOGO則低調(diào)地鑲嵌在包身低端，看到的人可能心里無(wú)不在想，是林肯的品牌調(diào)性。除了這些“大家伙”，廣汽集團(tuán)則推出了運(yùn)動(dòng)腰包，運(yùn)動(dòng)氣息濃厚，也是別具一格的禮品選擇。

★逛到口渴？飲料也讓你眼花繚亂

　　包包領(lǐng)取得差不多了，是時(shí)候來(lái)一杯飲料解渴。如果你粗心大意忘記帶水，不要急，去展館里逛一逛，保證你能喝到心滿意足。

　　福特中國(guó)特別推出了星巴克聯(lián)名咖啡，只要完成一個(gè)互動(dòng)小游戲，即可挑選一杯冰萃咖啡，杯套上還印有福特LOGO，品牌形象深入人心。

　　別克品牌同樣財(cái)大氣粗，提供星巴克咖啡、依云礦泉水和圣培露氣泡水等多種選擇，但瓶身上并未刻有品牌LOGO。除此以外，可口可樂(lè)是車(chē)企提供最常見(jiàn)的飲料，江鈴福特還特地將車(chē)型名稱印到瓶身上，處處為產(chǎn)品做宣傳。還有領(lǐng)克，在展臺(tái)推出了原味椰子水，是健康低卡的上好選擇。

　　除了直接與飲料品牌合作，也有不少車(chē)企選擇了推出自己的飲料產(chǎn)品，例如吉利控股集團(tuán)就直接將幫扶雷山茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶到了車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，用戶可品嘗到茉香云霧、橙意桂花、玫瑰紅梅等多種茶飲品。日產(chǎn)也別出心裁，推出了帶有自己煥新品牌LOGO的印花咖啡。ARCFOX品牌也推出了瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔，水蜜桃、西柚、葡萄等口味應(yīng)有盡有。

　　幾何展臺(tái)后面特別設(shè)置了咖啡區(qū)，用戶可在完成產(chǎn)品體驗(yàn)后喝上一杯香醇咖啡，咖啡區(qū)還設(shè)有多種蛋糕甜點(diǎn)，供用戶佐餐。值得一提的是，幾何汽車(chē)咖啡區(qū)還與體驗(yàn)區(qū)聯(lián)動(dòng)，用戶完成喝咖啡的體驗(yàn)?zāi)軌蚍e一分，徹底完成體驗(yàn)互動(dòng)還能夠贏取環(huán)保購(gòu)物袋，一舉兩得，用心精巧。

　　星途展臺(tái)同樣設(shè)計(jì)了咖啡區(qū)，用戶在選購(gòu)過(guò)程中，可以在咖啡區(qū)進(jìn)行休息以及暢聊�？Х葏^(qū)的裝飾非常別致，增強(qiáng)了品牌的調(diào)性，同時(shí)在咖啡區(qū)還可以制作多款飲料，親自品嘗之后，良心推薦！同時(shí)在座椅處，還貼心設(shè)置了充電插口，方便用戶前來(lái)補(bǔ)充電量。

★“0元購(gòu)”還有哪些意外驚喜？

　　吃飽喝足，車(chē)展上的“0元購(gòu)”項(xiàng)目還有哪些禮物？最常見(jiàn)的應(yīng)該就是電子產(chǎn)品了。充電寶、數(shù)據(jù)線，不一而足，哪吒汽車(chē)、比亞迪、名爵等多個(gè)品牌均有提供。江鈴福特還特別推出了無(wú)線充電器，省時(shí)又方便。在雪佛蘭展臺(tái)的扭蛋機(jī)中，除了常見(jiàn)的充電寶等產(chǎn)品，還有一塊紙質(zhì)電子表吸引了人們的注意，也是雪佛蘭為了推行環(huán)保理念做出的產(chǎn)品。

　　本田汽車(chē)更是大手筆推出了無(wú)人機(jī)，完成體驗(yàn)項(xiàng)目后抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)將無(wú)人機(jī)贏回家，這也是車(chē)展上較為貴重的贈(zèng)送禮品。

　　星途汽車(chē)也推出了智能手環(huán)、無(wú)線車(chē)充、自動(dòng)智能洗手機(jī)、智能感應(yīng)小夜燈等電子產(chǎn)品，另外作為綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》官方指定座駕，星途汽車(chē)也近水樓臺(tái)推出了“姐姐們”的簽名照，粉絲們也可在這里一飽眼福。

　　另外豐田汽車(chē)在車(chē)展上也發(fā)布了2022北京冬奧會(huì)合作項(xiàng)目，豐田將提供全新的環(huán)保車(chē)輛，包括氫燃料汽車(chē)為冬奧會(huì)提供服務(wù)。車(chē)展上，豐田也推出了體育相關(guān)的體驗(yàn)項(xiàng)目，用戶完成體驗(yàn)后可抽獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)品包含運(yùn)動(dòng)水壺、運(yùn)動(dòng)毛巾等體育相關(guān)產(chǎn)品。

　　至于哪吒汽車(chē)、長(zhǎng)安歐尚等品牌，也不約而同送出了精美車(chē)模，可以說(shuō)完美與車(chē)展主題相貼合。

　　在這次疫情緣故推遲開(kāi)幕的北京車(chē)展中，口罩也成為各車(chē)企必不可少的“禮品”，包括沃爾沃、比亞迪乃至博世零部件展區(qū)，各家企業(yè)均有口罩相送，十分貼心。

★怎樣才能“買(mǎi)”到這些禮品？

　　講完了獎(jiǎng)品設(shè)置，我們?cè)賮?lái)看看，如何才能贏取上述這些獎(jiǎng)品？通過(guò)統(tǒng)計(jì)，大致有這樣幾種方法。首先是關(guān)注公眾號(hào)、留下聯(lián)系方式，基本就可獲得最基礎(chǔ)的贈(zèng)品，例如飲料、口罩、購(gòu)物袋等。例如林肯、捷豹路虎、沃爾沃等大多數(shù)展臺(tái)均設(shè)置了該項(xiàng)目，用戶可輕松通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)贏取獎(jiǎng)品。

　　其次則是調(diào)查問(wèn)卷，留下你對(duì)該品牌車(chē)型的了解和看法，也可獲得車(chē)企精美贈(zèng)品，包括扭蛋機(jī)、抽抽樂(lè)等活動(dòng)均可參加。另外朋友圈集贊也是一種參與方式，雪佛蘭、新寶駿、吉利等多個(gè)品牌展臺(tái)均推出了這一項(xiàng)目。尤其是吉利展臺(tái)，還推出了精美雙肩包，需要集贊200個(gè)方可領(lǐng)取獎(jiǎng)品，這應(yīng)該是本屆車(chē)展上集贊數(shù)量最多的活動(dòng)獎(jiǎng)品了。

　　最后也是最新穎的參與方式，是本次車(chē)展上眾多車(chē)企推出的特色項(xiàng)目，沉浸式體驗(yàn)。用戶需要掃描二維碼，完成項(xiàng)目中對(duì)應(yīng)展臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)，在聽(tīng)取講解員講解-獲取密碼-點(diǎn)亮展區(qū)等多個(gè)步驟后，才能通關(guān)拿到禮品，車(chē)企在宣傳品牌的同時(shí)也使得消費(fèi)者更加了解企業(yè)產(chǎn)品，互動(dòng)項(xiàng)目十分有趣。而采用這種方式贏取的獎(jiǎng)品一般都比較精美，因此即使耗費(fèi)時(shí)間精力較長(zhǎng)，許多觀眾也樂(lè)于進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。包括本田、豐田、比亞迪、廣汽謳歌等多個(gè)車(chē)企均推出了這一項(xiàng)目，用戶可在近距離聽(tīng)取講解員進(jìn)行技術(shù)講解、功能體驗(yàn)等多項(xiàng)產(chǎn)品了解后，才可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品。例如謳歌展臺(tái)就推出了座艙音響雙重體驗(yàn)環(huán)節(jié)，用戶可近距離感受這一項(xiàng)目。

　　跑遍各大展館，得到哪些禮品或多或少也要依靠?jī)蓚�(gè)字：運(yùn)氣。當(dāng)然了，有了不同的體驗(yàn)項(xiàng)目，用戶也可在最短時(shí)間內(nèi)了解該企業(yè)的車(chē)型產(chǎn)品特性，大家在逛展的同時(shí)，也能收獲滿滿。

● 聯(lián)名款/限量款產(chǎn)品齊上陣
品牌專(zhuān)屬定制款，擁有它你就是這條街最靚的仔！

　　除了那些讓人眼花繚亂且十分沉重的“0元”產(chǎn)品外，走遍整個(gè)展館，你還能看到車(chē)企的跨界潮物以及聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)。不過(guò)，走到這里，你便不得不慷慨解囊了。要知道，雖然買(mǎi)的不是車(chē)，但這物品卻與車(chē)有著極大的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)是一種身份的象征。接下里，讓我們一起來(lái)看看吧~

★領(lǐng)克：神秘領(lǐng)克04現(xiàn)身/周邊潮玩物品吸引眼球

　　說(shuō)要潮物，不得不提到領(lǐng)克。作為主要年輕時(shí)尚的中國(guó)品牌，它直擊當(dāng)下年輕人的出行痛點(diǎn)，為有效解決出行最后一公里需求，傳聞中的領(lǐng)克04在北京車(chē)展上終于現(xiàn)身。為何它頗為神秘？是因?yàn)榇饲邦I(lǐng)克從未對(duì)它進(jìn)行公開(kāi)宣傳，即便業(yè)界對(duì)它多有揣測(cè)，但始終身披神秘面紗。

　　 事實(shí)上，領(lǐng)克04定位一款“電動(dòng)滑板車(chē)”，售價(jià)為2999元，限量發(fā)售200臺(tái)，它的推出可以說(shuō)是進(jìn)一步完善領(lǐng)克品牌的出行生態(tài)布局。從領(lǐng)克App上我們可以看到，領(lǐng)克04是與Ninebot九號(hào)推出的聯(lián)名款。動(dòng)力數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)滑板車(chē)的展開(kāi)尺寸為938/398/1015mm，而折疊后的尺寸則達(dá)到了1024/202/223mm。這輛滑板車(chē)最高時(shí)速能達(dá)到約20km/h，充電時(shí)長(zhǎng)大約是3.5個(gè)小時(shí)。

　　除了電動(dòng)滑板車(chē)之外，領(lǐng)克站臺(tái)上還展示了諸多周邊產(chǎn)品。在領(lǐng)克精選的場(chǎng)景布置中，我們可以看到領(lǐng)克周邊服裝、書(shū)包、潮鞋、水杯、太陽(yáng)鏡等等，讓人看得眼花繚亂。不過(guò)這些產(chǎn)品不能在車(chē)展上直接選購(gòu)，需要下載領(lǐng)克App，憑借積分換購(gòu)或者直接線上選購(gòu)即可。如果你是一名潮玩家或者是領(lǐng)克的粉絲，自然不能錯(cuò)過(guò)這些周邊聯(lián)名好物了。

★BEIJING汽車(chē)：牽手李寧中國(guó)，這個(gè)CP有點(diǎn)酷！

　　從領(lǐng)克展臺(tái)出來(lái)，不妨到E4展館北汽集團(tuán)展臺(tái)看看。這次BEIJING汽車(chē)著實(shí)讓人驚艷了一把，攜手李寧中國(guó)選手系列開(kāi)展跨界合作，現(xiàn)場(chǎng)推出T恤、褲子、配件等服飾潮品。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍(lán)、白四色為主調(diào)，融合李寧中國(guó)選手系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感和BEIJING汽車(chē)大都致美的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流的活力質(zhì)感。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，BEIJING汽車(chē)直接上演了一場(chǎng)時(shí)裝SHOW，讓人大飽眼福。汽車(chē)品牌+運(yùn)動(dòng)品牌的這一組合，并不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的混搭，其背后透露讓我們看到品牌間的內(nèi)在CP感。通過(guò)1+1＞2的跨界營(yíng)銷(xiāo)，給我們展示了什么才是國(guó)貨之光。

　　不得不說(shuō)，自從李寧中國(guó)系列產(chǎn)品推出，總能在國(guó)際時(shí)裝周上看到其身影，整體設(shè)計(jì)更加具有時(shí)尚潮流感。同時(shí)在售價(jià)方面，不得不說(shuō)有些服飾的價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)小貴，但質(zhì)量確實(shí)實(shí)打?qū)嵉暮�。不過(guò)，有了國(guó)潮傍身、品牌加持，這樣的李寧中國(guó)誰(shuí)能不愛(ài)呢？同理，這樣的BEIJING汽車(chē)自然也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

★蔚來(lái)：聯(lián)名紅雙喜，復(fù)古潮流再興起

　　看過(guò)李寧中國(guó)選手的服飾后，不得不去看看另一個(gè)國(guó)貨品牌——紅雙喜去看看。作為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起，先后18次贊助世界乒乓球錦標(biāo)賽，更是唯一連續(xù)6次參與奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)品牌。

　　此次紅雙喜與蔚來(lái)進(jìn)行聯(lián)名“我是冠軍”國(guó)潮限定系列運(yùn)動(dòng)鞋、“沖鴨”系列T恤、乒乓球拍套裝及5號(hào)足球，潮范兒十足。

　　當(dāng)然，除了聯(lián)名款服裝外，NIO Life那些經(jīng)典的各類(lèi)物件，同樣也在此次車(chē)展上進(jìn)行展示。不過(guò)，這些聯(lián)名以及自創(chuàng)的物品，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售賣(mài)。

　　此次與紅雙喜的合作，可以說(shuō)是一次與國(guó)潮品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，作為造車(chē)新勢(shì)力的一員，蔚來(lái)可以說(shuō)是較早一批推出產(chǎn)品系列周邊的企業(yè)，其中不乏大量的衣服、包、器具等，這樣做有利于提升品牌的調(diào)性，增強(qiáng)用戶粘性以及隨著產(chǎn)品銷(xiāo)售的數(shù)量不斷增加，也有利于進(jìn)一步提升知名度，還能吸引一波新的流量。

★Jeep：與Timberland合作，要的就是這個(gè)范兒！

　　當(dāng)然，在車(chē)展上你還不能錯(cuò)過(guò)Jeep展臺(tái)，它與Timberland合作的系列產(chǎn)品，增添了野性、自由和奔放的設(shè)計(jì)元素。為何什么與Timberland合作，某種猜測(cè)是Timberland江湖名稱“踢不爛”，作為一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，與戶外屬性傍身的汽車(chē)品牌相結(jié)合，確實(shí)能給消費(fèi)者帶來(lái)1+1>2傳播效果。

　　除了上述聯(lián)名之外，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產(chǎn)品。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)屬性代表亦或是潮流屬性代表，這些產(chǎn)品更多是為了體現(xiàn)品牌調(diào)性。所以，我們也可以從中看到，各個(gè)汽車(chē)品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。

全文總結(jié)：

　　總結(jié)了這么多的車(chē)展好物，不知道這其中是否有你心儀的物品呢？事實(shí)上，每年車(chē)展各品牌為了吸引眼球，紛紛推出不同種類(lèi)商品，希望贏得用戶在展臺(tái)上駐足。通過(guò)對(duì)比我們也可以看到，這些禮物也大多與品牌調(diào)性相一致，其中品牌最多的當(dāng)屬購(gòu)物袋，每年車(chē)展購(gòu)物袋也開(kāi)啟了它人生中“爭(zhēng)奇斗艷”的時(shí)刻。但不得不說(shuō)，造型獨(dú)特的購(gòu)物袋，確實(shí)能快速抓住用戶眼球，并前往展臺(tái)停留，為品牌帶來(lái)一定的客流量。

　　除此以外，各類(lèi)車(chē)展禮品以及聯(lián)名物品也讓我們感到眼花繚亂。如今，隨著跨界營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的興起，品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，這也是為何汽車(chē)品牌偏愛(ài)與運(yùn)動(dòng)品牌牽手。

　　不過(guò)，除了這些禮品以及聯(lián)名品外，想要贏得用戶的關(guān)注，仍取決于品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車(chē)型產(chǎn)品具有一定的硬實(shí)力。只有較強(qiáng)的產(chǎn)品力加持，品牌自然贏得用戶青睞，同時(shí)配合良好的營(yíng)銷(xiāo)手段，必然為品牌錦上添花。（文/圖 汽車(chē)之家 閻明煒 李娜）