車展觀察|車展上除了車還能買到什么？
● 聯(lián)名款/限量款產(chǎn)品齊上陣
品牌專屬定制款，擁有它你就是這條街最靚的仔！
除了那些讓人眼花繚亂且十分沉重的“0元”產(chǎn)品外，走遍整個展館，你還能看到車企的跨界潮物以及聯(lián)名產(chǎn)品進行售賣。不過，走到這里，你便不得不慷慨解囊了。要知道，雖然買的不是車，但這物品卻與車有著極大的關聯(lián)，可以說是一種身份的象征。接下里，讓我們一起來看看吧~
★領克：神秘領克04現(xiàn)身/周邊潮玩物品吸引眼球
說要潮物，不得不提到領克。作為主要年輕時尚的中國品牌，它直擊當下年輕人的出行痛點，為有效解決出行最后一公里需求，傳聞中的領克04在北京車展上終于現(xiàn)身。為何它頗為神秘？是因為此前領克從未對它進行公開宣傳，即便業(yè)界對它多有揣測，但始終身披神秘面紗。
事實上，領克04定位一款“電動滑板車”，售價為2999元，限量發(fā)售200臺，它的推出可以說是進一步完善領克品牌的出行生態(tài)布局。從領克App上我們可以看到，領克04是與Ninebot九號推出的聯(lián)名款。動力數(shù)據(jù)來看，這個滑板車的展開尺寸為938/398/1015mm，而折疊后的尺寸則達到了1024/202/223mm。這輛滑板車最高時速能達到約20km/h，充電時長大約是3.5個小時。
除了電動滑板車之外，領克站臺上還展示了諸多周邊產(chǎn)品。在領克精選的場景布置中，我們可以看到領克周邊服裝、書包、潮鞋、水杯、太陽鏡等等，讓人看得眼花繚亂。不過這些產(chǎn)品不能在車展上直接選購，需要下載領克App，憑借積分換購或者直接線上選購即可。如果你是一名潮玩家或者是領克的粉絲，自然不能錯過這些周邊聯(lián)名好物了。
★BEIJING汽車：牽手李寧中國，這個CP有點酷！
從領克展臺出來，不妨到E4展館北汽集團展臺看看。這次BEIJING汽車著實讓人驚艷了一把，攜手李寧中國選手系列開展跨界合作，現(xiàn)場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍、白四色為主調(diào)，融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設計理念，呈現(xiàn)出年輕、時尚、運動、潮流的活力質(zhì)感。
在發(fā)布會現(xiàn)場，BEIJING汽車直接上演了一場時裝SHOW，讓人大飽眼福。汽車品牌+運動品牌的這一組合，并不是毫無關聯(lián)的混搭，其背后透露讓我們看到品牌間的內(nèi)在CP感。通過1+1＞2的跨界營銷，給我們展示了什么才是國貨之光。
不得不說，自從李寧中國系列產(chǎn)品推出，總能在國際時裝周上看到其身影，整體設計更加具有時尚潮流感。同時在售價方面，不得不說有些服飾的價格確實有點小貴，但質(zhì)量確實實打?qū)嵉暮谩２贿^，有了國潮傍身、品牌加持，這樣的李寧中國誰能不愛呢？同理，這樣的BEIJING汽車自然也會受到消費者的青睞。
★蔚來：聯(lián)名紅雙喜，復古潮流再興起
看過李寧中國選手的服飾后，不得不去看看另一個國貨品牌——紅雙喜去看看。作為中國第一個進入國際頂級賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起，先后18次贊助世界乒乓球錦標賽，更是唯一連續(xù)6次參與奧運會的中國品牌。
此次紅雙喜與蔚來進行聯(lián)名“我是冠軍”國潮限定系列運動鞋、“沖鴨”系列T恤、乒乓球拍套裝及5號足球，潮范兒十足。
當然，除了聯(lián)名款服裝外，NIO Life那些經(jīng)典的各類物件，同樣也在此次車展上進行展示。不過，這些聯(lián)名以及自創(chuàng)的物品，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售賣。
此次與紅雙喜的合作，可以說是一次與國潮品牌的強強聯(lián)合，作為造車新勢力的一員，蔚來可以說是較早一批推出產(chǎn)品系列周邊的企業(yè)，其中不乏大量的衣服、包、器具等，這樣做有利于提升品牌的調(diào)性，增強用戶粘性以及隨著產(chǎn)品銷售的數(shù)量不斷增加，也有利于進一步提升知名度，還能吸引一波新的流量。
★Jeep：與Timberland合作，要的就是這個范兒！
當然，在車展上你還不能錯過Jeep展臺，它與Timberland合作的系列產(chǎn)品，增添了野性、自由和奔放的設計元素。為何什么與Timberland合作，某種猜測是Timberland江湖名稱“踢不爛”，作為一個戶外運動品牌，與戶外屬性傍身的汽車品牌相結合，確實能給消費者帶來1+1>2傳播效果。
除了上述聯(lián)名之外，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產(chǎn)品。無論是運動屬性代表亦或是潮流屬性代表，這些產(chǎn)品更多是為了體現(xiàn)品牌調(diào)性。所以，我們也可以從中看到，各個汽車品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。
全文總結：
總結了這么多的車展好物，不知道這其中是否有你心儀的物品呢？事實上，每年車展各品牌為了吸引眼球，紛紛推出不同種類商品，希望贏得用戶在展臺上駐足。通過對比我們也可以看到，這些禮物也大多與品牌調(diào)性相一致，其中品牌最多的當屬購物袋，每年車展購物袋也開啟了它人生中“爭奇斗艷”的時刻。但不得不說，造型獨特的購物袋，確實能快速抓住用戶眼球，并前往展臺停留，為品牌帶來一定的客流量。
除此以外，各類車展禮品以及聯(lián)名物品也讓我們感到眼花繚亂。如今，隨著跨界營銷傳播模式的興起，品牌之間強強聯(lián)合將會帶來意想不到的效果，這也是為何汽車品牌偏愛與運動品牌牽手。
不過，除了這些禮品以及聯(lián)名品外，想要贏得用戶的關注，仍取決于品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車型產(chǎn)品具有一定的硬實力。只有較強的產(chǎn)品力加持，品牌自然贏得用戶青睞，同時配合良好的營銷手段，必然為品牌錦上添花。（文/圖 汽車之家 閻明煒 李娜）
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