煮酒論車|開拓者能否重塑雪佛蘭品牌？

2020年04月28日 06:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

●競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

　　結(jié)合品牌及價(jià)格來看，在主流的中型SUV車型中，同樣是提供7座版本，開拓者的售價(jià)區(qū)間幾乎覆蓋了日系標(biāo)桿漢蘭達(dá)、美系的大指揮官及銳界等車型的銷售主力版本，因此，開拓者與這些車型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系估計(jì)相對(duì)較強(qiáng)。

　　而反觀在開拓者所屬的中大型SUV車級(jí)，在超5座的產(chǎn)品中，由于同級(jí)銷售領(lǐng)先的昂科旗(參數(shù)|詢價(jià))和途昂等，售價(jià)普遍較高，開拓者因?yàn)榕c其價(jià)格重疊度較小，設(shè)計(jì)風(fēng)格上的差異也較大，預(yù)計(jì)相互之間的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系則相對(duì)較弱。

●產(chǎn)品力分析

　　產(chǎn)品上市后，根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽量等數(shù)據(jù)，汽車之家會(huì)提供該車型各個(gè)版本的關(guān)注度。而對(duì)開拓者來講，售價(jià)為32.99萬元的2.0T頂配四驅(qū)版，已成為其麾下的“人氣之星”，關(guān)注度遠(yuǎn)超其他。事實(shí)上，在這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品，2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)和四驅(qū)的組合，一直是當(dāng)下消費(fèi)的主流。

　　因此，我們結(jié)合前文已經(jīng)說明的開拓者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，采用標(biāo)桿分析的形式，挑選其核心競(jìng)爭(zhēng)車及兄弟車昂科旗為基準(zhǔn)，對(duì)開拓者的發(fā)動(dòng)機(jī)性能及熱度最高版本的配置水平等重點(diǎn)商品特征，進(jìn)行客觀的量化對(duì)比分析。

　　首先，是動(dòng)力部分，開拓者和昂科旗由于兩車共用型號(hào)為L(zhǎng)SY的發(fā)動(dòng)機(jī)等動(dòng)力總成件，發(fā)動(dòng)機(jī)整體的動(dòng)力相關(guān)數(shù)據(jù)高度一致，而從發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率及扭矩?cái)?shù)值上看，兩車雖然都比銳界和大指揮官要弱一些，但是相比核心對(duì)手漢蘭達(dá)，包括途昂，也都要優(yōu)秀。概括說，在同級(jí)的2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)性能中，開拓者處于中游水平，屬于比較“中庸化”的設(shè)定。

開拓者VS主要競(jìng)品的性價(jià)比
車型版本及廠商指導(dǎo)價(jià)格		開拓者 Twin-Clutch版 32.99萬元	昂科旗四驅(qū)尊貴型 32.99萬元	漢蘭達(dá) 四驅(qū)至尊版 32.58萬元	大指揮官四驅(qū)智享版 33.28萬元	銳界四驅(qū)尊銳版 31.98萬元
尺寸	長(zhǎng)寬高	499919531736mm	498119531732mm	489019251715mm	487318921738mm	487819251770mm
尺寸	軸距	2863mm	2863mm	2790mm	2800mm	2850mm
動(dòng)力	2.0T 發(fā)動(dòng)機(jī)	174kW/350N·m	174kW/350N·m	162kW/350N·m	195kW/400N·m	180kW/390N·m
動(dòng)力	變速器	9擋手自一體	9擋自動(dòng)	6擋手自一體	9擋手自一體	8擋自動(dòng)
制表：汽車之家行業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　其次，是功能技術(shù)性及價(jià)比方面，在近似價(jià)格區(qū)間內(nèi)，從亮點(diǎn)配置的整體數(shù)量來看，相比其他對(duì)手，開拓者搭載的專屬及領(lǐng)先配置數(shù)量是最多的，而且搭載最大尺寸的輪胎、運(yùn)動(dòng)化外觀套件及座椅等，比較有特點(diǎn)。

開拓者 vs 主要競(jìng)品專屬/領(lǐng)先功能及結(jié)構(gòu)配置

專屬功能及結(jié)構(gòu)

（僅1款車型搭載）

開拓者 Twin-Clutch版

32.99萬元

265/45 R21輪胎

運(yùn)動(dòng)外觀套件

內(nèi)置行車記錄儀

運(yùn)動(dòng)風(fēng)格座椅

昂科旗四驅(qū)尊貴型

32.99萬元

漢蘭達(dá) 四驅(qū)至尊版

32.58萬元

中央差速器鎖止功能

尾門玻璃獨(dú)立開啟

大燈清洗裝置

大指揮官四驅(qū)智享版

33.28萬元

自動(dòng)駐車

副駕駛位后排可調(diào)節(jié)按鈕

后排手動(dòng)側(cè)窗遮陽簾

8個(gè)USB/Type-C接口

銳界四驅(qū)尊銳版

31.98萬元

疲勞駕駛提示

10.1英寸液晶儀表盤

12.8英寸中控液晶屏

12個(gè)揚(yáng)聲器

前排手機(jī)無線充電

后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)

后排控制多媒體

轉(zhuǎn)向輔助燈，轉(zhuǎn)向頭燈

LED車前霧燈

7色車內(nèi)環(huán)境氛圍燈

領(lǐng)先功能及結(jié)構(gòu)

（少數(shù)車型搭載）

開拓者 Twin-Clutch版

32.99萬元

第二排安全帶未系提醒

4種駕駛模式切換

自動(dòng)泊車入位

全車無鑰匙進(jìn)入功能

8英寸液晶儀表盤

10英寸中控液晶屏

6個(gè)USB/Type-C接口

8個(gè)揚(yáng)聲器

外后視鏡自動(dòng)防眩目

車載空氣凈化器

負(fù)離子發(fā)生器

單色車內(nèi)環(huán)境氛圍燈

昂科旗四驅(qū)尊貴型

32.99萬元

235/55 R20輪胎

第二排安全帶未系提醒

4種駕駛模式切換

全車無鑰匙進(jìn)入功能

6個(gè)USB/Type-C接口

外后視鏡自動(dòng)防眩目

車載空氣凈化器

負(fù)離子發(fā)生器

漢蘭達(dá) 四驅(qū)至尊版

32.58萬元

10英寸中控液晶屏

鹵素車前霧燈

單色車內(nèi)環(huán)境氛圍燈

大指揮官四驅(qū)智享版

33.28萬元

7英寸液晶儀表盤

10個(gè)揚(yáng)聲器

鹵素車前霧燈

全車車窗一鍵升降功能

銳界四驅(qū)尊銳版

31.98萬元

245/50 R20輪胎

自動(dòng)泊車入位

全車車窗一鍵升降功能

制表：汽車之家行業(yè)團(tuán)隊(duì) 數(shù)據(jù)來源：2020年4月，汽車之家網(wǎng)站對(duì)比數(shù)據(jù)

　　銳界緊隨其后，雖然亮點(diǎn)配置總量稍顯劣勢(shì)，但專屬配置是最多的，在10.1英寸液晶儀表和12.8英寸中控液晶屏等特色裝備加持下，可以說，非常吸睛；而核心競(jìng)品漢蘭達(dá)及兄弟車昂科旗，亮點(diǎn)配置數(shù)量則明顯居于下風(fēng)，但不可否認(rèn)，漢蘭達(dá)由于搭載尾門玻璃獨(dú)立開啟、大燈清洗裝置，也確有其獨(dú)到之處。

　　歸納來看，相比中型的漢蘭達(dá)、大指揮官等核心對(duì)手，作為中大型SUV的開拓者，尺寸占優(yōu)的基礎(chǔ)下，動(dòng)力性能處于中游水平，而以設(shè)計(jì)套件為代表的亮點(diǎn)配置總量上也是占上風(fēng)的，但在迎合當(dāng)下潮流的多媒體及座艙內(nèi)部功能上，仍有進(jìn)一步改善的余地。

●總結(jié)

　　根據(jù)最新年報(bào)信息來看，上汽通用去年銷量約160萬，同比去年下降18.8%，庫(kù)存量約6.1萬輛，同比去年上漲37.6%，嚴(yán)峻的形勢(shì)下，亟需要“新血液”的注入，來開拓市場(chǎng)新局面。

　　作為雪佛蘭品牌的旗艦，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)換購(gòu)趨勢(shì)及擔(dān)負(fù)品牌形象升級(jí)的作用，開拓者的角色定位無疑是精準(zhǔn)的，而且對(duì)內(nèi)偏運(yùn)動(dòng)化的設(shè)定也與兄弟車昂科旗做到了區(qū)隔，對(duì)外與競(jìng)爭(zhēng)車相比當(dāng)前實(shí)力也不俗。

　　但環(huán)顧開拓者所在的市場(chǎng)，群雄割據(jù)的局面已經(jīng)形成，而且漢蘭達(dá)、銳界等都將在今年換代，商品性預(yù)計(jì)進(jìn)一步加強(qiáng)，強(qiáng)敵依舊如狼似虎，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭品牌形象的認(rèn)可度改善畢竟不是一日之功，開拓者想要成為成功的“弄潮者”，其實(shí)并不容易。（文/汽車之家行業(yè)評(píng)論員車庸）