[汽車之家 行業(yè)]  “原地解散，不去車展”。2月28日午間，“汽車之家日內(nèi)瓦車展前方報道小組”13位成員都收到了上述信息，此時距離他們的航班起飛僅剩十余個小時。但出于安全等多方面考慮，汽車之家最終做出了上述決定。

　　在不去展館的情況下如何保證及時、全面的報道車展？成為當(dāng)天下午汽車之家主編會的重要議題。很快，這個問題也不存在了：日內(nèi)瓦車展組委會宣布車展取消。一時間，無論是汽車之家會議室，還是日內(nèi)瓦展館內(nèi)各企業(yè)搭建團(tuán)隊，都陷入沉默，時間彷佛靜止。

長安：不是結(jié)束，是新的遇見

·搭展

　　在汽車之家決定不去車展現(xiàn)場之時，距離北京8000多公里的日內(nèi)瓦才剛剛蘇醒，設(shè)計、燈光、保安等陸續(xù)從城市四面八方趕來，為日內(nèi)瓦車展做最后的布置。按照日內(nèi)瓦車展組委會的安排，當(dāng)天已進(jìn)入展廳搭建的最后時刻。3月1日，各家企業(yè)就要開始進(jìn)行發(fā)布會前彩排工作；3月2日是媒體日；3月3日各家發(fā)布會陸續(xù)開始，車展就要正式開張“迎客”了。

　　然而，當(dāng)?shù)貢r間2月28日上午，日內(nèi)瓦車展組委會處發(fā)布通知，由于新冠肺炎疫情的影響，日內(nèi)瓦車展取消。此前，瑞士政府已經(jīng)發(fā)表文件稱，為了阻止新型冠狀病毒傳播，瑞士將禁止舉辦所有超過1000人的大型活動，該禁令將至少持續(xù)到3月15日。巧的是，3月15日剛好是日內(nèi)瓦車展閉幕之時。

　　作為世界五大車展之一，日內(nèi)瓦車展被稱為“技術(shù)風(fēng)向標(biāo)”，每年吸引著數(shù)十萬人前來觀看，2019年雖然觀展人數(shù)已有下降趨勢，但依然達(dá)到了50多萬人。而根據(jù)計劃，2020年日內(nèi)瓦車展預(yù)計有超過1萬名記者和大約66萬人次的觀眾到場參觀；96場發(fā)布會陸續(xù)發(fā)布。顯然，這遠(yuǎn)超過瑞士政府規(guī)定的1000人標(biāo)準(zhǔn)。因此在猶豫再三后，組委會最終做出了取消車展的決定。

　　“對于取消車展的決定，我們是完全支持和理解的，畢竟疫情之下，一切以大局為重�！钡�長安汽車品牌公關(guān)部大型活動策劃總監(jiān)熊鈞內(nèi)心還是有點小遺憾。他是長安汽車此次日內(nèi)瓦項目的總負(fù)責(zé)人。在日內(nèi)瓦車展確定取消后，他發(fā)了一個朋友圈，共十二個字：疫情當(dāng)前、國之長安、責(zé)無旁貸。

·加班

　　早在2019年4月，長安汽車就決定了要于2020年在國際車展上推出全新產(chǎn)品序列UNI“引力”，原因在于這是針對全球化消費者定制的產(chǎn)品。但彼時并未最終確定目的地。經(jīng)過兩個月左右的考察和評估，最終敲定日內(nèi)瓦。

　　“長安第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)把品牌向上作為了重要的工作之一，包括品牌年輕化等。”熊鈞稱，毫無疑問，UNI序列是重要載體。早在2018年的北京車展前，長安汽車董事長張寶林就發(fā)出“時代淘汰你，與你無關(guān)”的聲音，宣布長安汽車開啟第三次創(chuàng)業(yè)，重新思考用戶在哪兒，技術(shù)在哪兒，實現(xiàn)企業(yè)自我突破、變革創(chuàng)新。

　　此次日內(nèi)瓦車展，長安希望展現(xiàn)一個全新的品牌形象和更符合全球消費者的全新產(chǎn)品。因此，在熊鈞帶領(lǐng)下，組成了一支約七八十人的團(tuán)隊專門執(zhí)行2020日內(nèi)瓦車展工作。此次日內(nèi)瓦車展執(zhí)行手冊有十幾個節(jié)點，每個節(jié)點都有四五十項標(biāo)準(zhǔn)，且必須都要在節(jié)點內(nèi)完成，所以從去年十月項目進(jìn)去執(zhí)行階段以來，這個團(tuán)隊一直在進(jìn)行著高強(qiáng)度的工作，“711（每周工作7天，每天工作11個小時）”是常態(tài)。今年春節(jié)期間，是項目組最忙碌的時節(jié)，加上受到新冠疫情影響，長安日內(nèi)瓦車展項目組一直采用遠(yuǎn)程辦公的方式在交流，包括大年三十都在不斷地開會……

　　熊鈞是2010年進(jìn)入長安汽車的，今年剛好是第十年，他還記得剛進(jìn)公司時，他的領(lǐng)導(dǎo)和他說，有一種白叫“長安白”�！伴L安有一種狼性文化，大家在做項目時都在發(fā)揮著這種‘極致’精神。很多的項目統(tǒng)籌人，年紀(jì)輕輕就有了白頭發(fā)。這種工作態(tài)度只為把消費者喜歡的產(chǎn)品最快的呈現(xiàn)在用戶面前。”熊鈞稱他是處女座，在細(xì)節(jié)把控上則是更為嚴(yán)苛。

·收獲

　　車展取消，意味著這200多天的努力付諸東流，這讓彼時正在日內(nèi)瓦進(jìn)行展臺布置的長安汽車工作人員難過落淚。但車展沒有了，新車還是要亮相的，很快，長安汽車對外宣布：舉辦線上發(fā)布會。

　　春節(jié)前后，國內(nèi)新冠疫情開始蔓延，出于業(yè)務(wù)敏感性，長安汽車同步進(jìn)行線上發(fā)布會預(yù)案準(zhǔn)備。此后伴隨著意大利疫情日趨嚴(yán)重，長安開始進(jìn)一步細(xì)化預(yù)案。因此，幾乎在聽到車展取消的一瞬間，長安汽車就做出了舉行線上發(fā)布會的決定。但等到所有方案細(xì)節(jié)等完全確定，才對外進(jìn)行了宣布。

　　3月5日晚間，長安汽車通過“線上在線”的特別方式揭開了UNI-T的神秘面紗。發(fā)布會約40分鐘，分為三部分，包括“長安汽車高管與媒體云互動”“在線連線長安汽車歐洲設(shè)計中心”“UNI-T的全球首秀”三部分，整體銜接流暢�！半m然沒能在歐洲進(jìn)行展示，但長安此次邀請了很多國外媒體，在全球范圍進(jìn)行報道�！毙茆x稱，UNI的全球化定位不會改變。

　　一次表現(xiàn)上佳的線上發(fā)布會，是否會改變長安汽車未來宣布模式？熊鈞的回答是：不全會。在他看來，車展是車企很好的展現(xiàn)平臺，線上發(fā)布會也是，兩者都是為了給消費者展示更好的產(chǎn)品，兩者不是相互取代，而是相互支撐。于是，在線上發(fā)布會后，熊鈞又繼續(xù)投入到北京車展的準(zhǔn)備工作中。雖然此前北京車展已經(jīng)宣布延期，但對于熊鈞等活動策劃來說，需要保持“備戰(zhàn)”狀態(tài)，確定在車展恢復(fù)之時，能夠立刻“上場”。

　　此時的日內(nèi)瓦車展展館內(nèi)還在處于緊張的撤館中，根據(jù)組委會的要求，車企需要在3月7日之前完成撤館工作。長安汽車在有序撤展的同時，也在拍攝一些視頻，向外界展示他們這么多天的成果。3月3日長安汽車微信公眾號發(fā)布了首支視頻，上面說道：這不是結(jié)束，而是新的遇見……