● 全新A6L市場前景展望
官車形象弱化,全新A6L(參數(shù)|詢價(jià))謀求轉(zhuǎn)型
『2016款A(yù)6L迎來了C7世代的中期改款』
自C7代奧迪A6L中期改款后開始,我國有關(guān)部門的公車就開始逐漸替換成了不同配置的紅旗H7車型。自那時(shí)起,奧迪A6L深入人心的官車、軍車形象也步入了弱化階段。在市場上,奧迪A6L逐漸將銷售重心集中到了私企公車及私家車用戶的身上了,主要銷售人群包括中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和較高收入家庭。結(jié)合上文中我們對(duì)于產(chǎn)品基本信息的闡述,我們不難發(fā)現(xiàn),全新一代A6L雖然依然定位商務(wù)型中大型車,但它已經(jīng)從里里外外變得更年輕化、更運(yùn)動(dòng)化了。這樣的轉(zhuǎn)變,無疑與其市場形象的轉(zhuǎn)變不謀而合。
『全新A6L全系6級(jí)配置車型均提供常規(guī)版和S-line運(yùn)動(dòng)版』
常規(guī)造型的豪華版車型和配備S-line運(yùn)動(dòng)套件和運(yùn)動(dòng)化內(nèi)飾的運(yùn)動(dòng)版車型在全新一代A6L全系車型上推出,表明全新A6L意圖通過兩種風(fēng)格的營造來滿足更多、更廣的消費(fèi)人群喜好,這些人群不再是有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),而是一群追求生活品質(zhì)的社會(huì)精英人士,他們正值青中年,在事業(yè)上已經(jīng)取得一定的成就,熱愛家庭,購車也主要用于上下班通勤、接送家人、日常購物及辦公、處理業(yè)務(wù)。
『S-line運(yùn)動(dòng)版更大更酷炫的20英寸輪圈』
具體到兩個(gè)版本車型的差異來看,全新A6L豪華版車型更貼近于上代車型面向的人群,他們年齡稍長,成熟沉穩(wěn),注重品質(zhì)生活,偏好豪華舒適、成熟沉穩(wěn)風(fēng)格的座駕;而擁有更運(yùn)動(dòng)外觀和內(nèi)飾的全新A6L運(yùn)動(dòng)版則將車系潛在用戶的年齡層拉低了一個(gè)級(jí)別,有活力、懂時(shí)尚、喜歡冒險(xiǎn)和社交,擁有豐富休閑生活的年輕一族人士。因此,隨著官車形象的弱化,車系設(shè)計(jì)的年輕化和“雙面化”,更多的社會(huì)精英消費(fèi)者會(huì)前來選擇全新奧迪A6L,而消費(fèi)者的平均年齡層也有望得到進(jìn)一步降低。
豪華中大型車細(xì)分市場的新老對(duì)手都有哪些,市場占有率如何?
『華晨寶馬5系』
『北京奔馳E級(jí)』
不用我說,大家也知道奔馳E級(jí)和寶馬5系都是奧迪A6L多年來的宿敵;仡檨砜,奔馳E級(jí)和寶馬5系分別在2016年和2017年完成了最近一次換代,換代后,二者產(chǎn)品力的劇增,同時(shí)造就了頗為良好的市場表現(xiàn)。不過在此期間,奧迪A6L雖然仍是年邁的C7世代車型,但憑借著較大的市場優(yōu)惠和依然強(qiáng)勁的產(chǎn)品力,在臨近換代時(shí)仍能維持同級(jí)別銷量冠軍,可謂不易。
全新A6L提供的豪華/運(yùn)動(dòng)雙臉設(shè)計(jì)其實(shí)并非獨(dú)有,5系的M運(yùn)動(dòng)套裝、奔馳E級(jí)運(yùn)動(dòng)版的AMG運(yùn)動(dòng)套件都在全系多款車型上都有提供,此外5系和E級(jí)還提供更運(yùn)動(dòng)的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)軸距版車型。所以說新A6L變得運(yùn)動(dòng)了沒錯(cuò),但對(duì)比起對(duì)手來說恐怕還做得不太夠。其實(shí)相較于5系和E級(jí),全新A6L憑借燈光和車內(nèi)3-4塊屏幕所營造的強(qiáng)大儀式感和科技感,頂配V6車型在三者中最強(qiáng)的動(dòng)力表現(xiàn)等,才是更具特色的亮點(diǎn)。
『上汽通用凱迪拉克CT6』
『雷克薩斯ES』
除了兩位宿敵之外,像凱迪拉克XTS/CT6、捷豹XFL、沃爾沃S90、豐田皇冠、大眾輝昂,以及進(jìn)口的雷克薩斯ES、英菲尼迪Q70L、林肯大陸等也都是該級(jí)別中消費(fèi)者考慮較多的競品車型,與奧迪A6L存在著不同程度的競爭關(guān)系。
2018年1-11月份 部分國產(chǎn)中大型車?yán)塾?jì)銷量 | ||
名次 | 車型 | 銷量(萬輛) |
1 | 奧迪A6L | 13.57 |
2 | 奔馳E級(jí) | 13.29 |
3 | 寶馬5系 | 13.08 |
4 | 凱迪拉克XTS | 5.99 |
5 | 沃爾沃S90 | 3.86 |
6 | 豐田皇冠 | 3.40 |
7 | 大眾輝昂 | 2.31 |
8 | 凱迪拉克CT6 | 1.36 |
9 | 捷豹XFL | 1.30 |
10 | 紅旗H7 | 0.87 |
制表:汽車之家車聞團(tuán)隊(duì) |
根據(jù)中汽協(xié)銷量數(shù)據(jù),在2018年1-11月份,“BBA”三強(qiáng)仍持續(xù)領(lǐng)跑豪華中大型車細(xì)分市場,A6L、E級(jí)、5系以比較微弱的成績差距分列前三名,并將第四名凱迪拉克XTS遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開,是名副其實(shí)的“神仙打架”。這三款車型的競爭已有多年,而它們的市場占有率也將第四名及之后的同級(jí)別產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了。
『12月26日上市的A6L典藏版配置豐富,或與全新A6L同堂銷售一段時(shí)間』
如今A6L即將換代,隨著新車上市日期的臨近,一方面老款車型的抄底消費(fèi)的行為得到了刺激;另一方面,全新一代車型也憑借更高的產(chǎn)品力吸引更多高預(yù)算消費(fèi)者。值得一提的是,此次全新A6L上市后恰逢農(nóng)歷新年春節(jié)前夕。按照往年慣例,春節(jié)期間車市大盤整體會(huì)由于春節(jié)休假和較短的2月份而經(jīng)歷一次低谷。因此,新A6L因換代造成的銷量波動(dòng)或不會(huì)對(duì)整體銷量表現(xiàn)造成額外影響。無獨(dú)有偶,這不在12月26日,一汽-大眾奧迪官方又推出了三款基于現(xiàn)款A(yù)6L打造的典藏版車型,包括1.8T/2.0T/2.5L V6三種不同動(dòng)力系統(tǒng)的三個(gè)配置版本,未來預(yù)計(jì)將與全新A6L同堂銷售一段時(shí)間。這一操作無疑也將進(jìn)一步削弱換代動(dòng)作帶來的銷量波動(dòng)。
● 總結(jié):“神仙打架”的局面將無條件繼續(xù)
綜合上文來看,迎來了“轉(zhuǎn)型”的全新A6L擁有了更強(qiáng)的產(chǎn)品力,包括能夠吸引年輕消費(fèi)者的高顏值和科技性配置,以及經(jīng)過了優(yōu)化升級(jí)、更快更省油的動(dòng)力系統(tǒng)等。作為同級(jí)別中銷量霸主地位的熱門車型,全新A6L的市場前景我們無需擔(dān)心,它毫無疑問地將會(huì)延續(xù)一直以來的輝煌成績。而“56E”組合,也將繼續(xù)“神仙打架”般的廝殺,領(lǐng)跑中大型車細(xì)分市場,成為美/日系對(duì)手們難以撼動(dòng)的三座大山。(文/汽車之家 刁昊、李子。
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