● 預(yù)購比例方面:有46%的消費者會考慮購買全新一代雅閣
全新一代雅閣的價格接受度不算很高,但是考慮購買全新一代雅閣的消費者仍達到了46%。也就是說雖然新車的定價會讓部分消費者感到不滿,但是全新雅閣產(chǎn)品本身還是具有一定吸引力的。那么考慮購買這款車的消費者是因為什么而選擇它?不考慮這款車的消費者又是因為什么拒絕了它?我們一起看看調(diào)查數(shù)據(jù)。
● 不考慮購買全新一代雅閣的原因:性價比占60%
從結(jié)果來看,性價比成為大家不選擇全新一代雅閣的主要原因,高達60%。動力性能以46%成為大家不選擇這款車的第二大原因。此外,還有一些消費者選擇了舒適配置和科技配置。確實,從大家對于這款車價格方面的評價不是很高,自然會認為性價比不夠高。對于動力系統(tǒng),全面換裝1.5T發(fā)動機,有一些消費者還是不太能接受。
● 考慮購買全新一代雅閣的原因:外觀造型、燃油經(jīng)濟性、品牌因素、車內(nèi)空間等等
對于考慮購買全新一代雅閣的消費者中,有72%的消費者認為外觀造型是最具吸引力的。接下來還有燃油經(jīng)濟性以及品牌因素,它們的百分比分別達到了72%、47%和41%。
全新一代雅閣最直觀的變化莫過于它的外觀設(shè)計,其實從“9.5代”車型身上我們就已經(jīng)看到了年輕化的苗頭。全新雅閣本就采用了走年輕化路線的家族式前臉,再加上C柱部分那史無前例的溜背式設(shè)計,宣告了這款車在風(fēng)格上的徹底轉(zhuǎn)型,也切合廠家想用這款車打動年輕消費群里的迫切希望。在考慮購買這款車的消費者中,有72%認可全新雅閣的外觀設(shè)計,說明本田的年輕化策略至少在設(shè)計方面還是成功的。
燃油經(jīng)濟性方面,全新雅閣將上一代車型的2.0L/2.4L發(fā)動機更換為1.5T渦輪增壓發(fā)動機,排量的降低會給這款車帶來更好的燃油經(jīng)濟性表現(xiàn)。參考官方數(shù)據(jù),全新雅閣1.5T車型的工信部綜合油耗為6-6.6L/100km;反觀上一代車型,2.0L/2.4L車型的工信部綜合油耗為7L/100km。從汽車之家口碑?dāng)?shù)據(jù)來看,上一代車型2.0L車型的車主真實油耗為8.1L/100km,2.4L車型為9.1L/100km,至于全新雅閣的真實油耗,我們也一起期待一下。
最后再說一下品牌因素。1998年廣州本田正式成立,它帶來的首款車型便是第六代的雅閣車型,這款車迅速成為國內(nèi)中型車的標桿,接棒的第七代雅閣曾經(jīng)創(chuàng)下連續(xù)19個月同級車銷量冠軍的記錄。正是這些年在國內(nèi)的摸爬滾打,讓本田品牌以及雅閣能夠深入人心。所以我們可以看到,有41%的消費者將品牌因素列為選擇雅閣的原因,這是一種來之不易的認可,本田一定要珍惜多年來打下的口碑。
● 關(guān)于車型選擇:消費者會優(yōu)先考慮260 TURBO精英版和豪華版
在車型選擇部分,我們可以看到超過一半的消費者選擇了260 TURBO精英版和豪華版?梢哉f群眾的眼睛是雪亮的,因為這樣的結(jié)果與我們上文中的配置分析基本一致。這兩款車型在配置方面相比于兩款低功率版本車型有較大的提升。而對于更高配的尊貴版以及旗艦版車型,雖然配置十分豐富,但奈何價格較高,所以選擇的消費者占比較少。
● 關(guān)于車型顏色選擇:選擇極光藍的消費者最多
對于大部分車型來說,很多消費者都會選擇“不會錯”的白色,但是在雅閣的顏色選擇中,有25%的消費者選擇了極光藍色,占比最多。全新雅閣采用了十分年輕、運動的外觀設(shè)計,顯然更加適合更加個性的顏色。另一方面,極光藍也是雅閣的主打廣告色,很容易讓人留下深刻的印象。同時,還有22%的消費者還會選擇白色,誰讓萬能的白色放在什么車上都不會丑。
● 全新雅閣的競品車型:考慮豐田凱美瑞、馬自達阿特茲的居多
“日系三杰”中也就只有天籟還沒換代了,所以雅閣的潛在消費者將更多的目光聚焦在了豐田凱美瑞上,高達46%。另外,馬自達阿特茲以21%的百分比占據(jù)第二位,要知道這款車一直被很多人視為同級別運動型車的標桿,也一直受到很多年輕消費者的青睞。由此可以看出,雅閣向年輕市場的轉(zhuǎn)型還是比較成功的,否則為什么這些消費者不去選擇更加中庸、傳統(tǒng)的邁騰和帕薩特呢?
● 有意向購買全新雅閣的家庭月收入:15820元
上文中我們已經(jīng)提過,考慮購買全新雅閣的消費者集中在25-30歲之間,還有一大部分是18-24歲的消費者,綜合來看其潛在消費者的平均年齡為29歲,學(xué)歷以本科學(xué)歷為主,他們的家庭平均月收入為15820元。
全文總結(jié):
從上文的數(shù)據(jù)我們可以看到,大部分消費者對于全新一代雅閣的售價并不是很接受,但是很多人對于這款車產(chǎn)品本身還是比較認可的,而且有一個很明顯的特點是它的消費群體更加年輕化。那么對于廣汽本田來說有一個好詳細和一個壞消息,好消息是年輕化的戰(zhàn)略還是比較成功的,而且產(chǎn)品本身也是具有一定吸引力的;壞消息是,雖然成功的吸引了年輕消費者,但是該消費群體的購買力相對有限,這個價格對于他們來說相對貴一些。所以,如果這款車之后在市場終端的價格有所松動,相信會有很多年輕消費者愿意掏出錢包的。另外,廠商也可以通過更實惠的金融方案給年輕人更多信心,最大限度的分攤他們的壓力。好了,本期《數(shù)說新車》就到這里,咱們下次再見。(文/汽車之家 陳浩)
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