◆ 2016年中國(guó)品牌銷(xiāo)量第二名——長(zhǎng)安

銷(xiāo)量表現(xiàn)：同比2015年僅增長(zhǎng)4.47%/痛失第一寶座

　　長(zhǎng)安品牌在2016年的增速放緩，經(jīng)歷了2015年43.93%的快速增長(zhǎng)之后，其在2016年僅增長(zhǎng)了4.47%，共售出79.15萬(wàn)輛。不過(guò)基于其本來(lái)就很高的銷(xiāo)量，長(zhǎng)安最終仍舊取得了第二的成績(jī)，并且領(lǐng)先第三名2萬(wàn)輛左右。是什么原因讓長(zhǎng)安今年的銷(xiāo)量增速放緩？咱們看看具體車(chē)型的銷(xiāo)量吧。

銷(xiāo)量分析：SUV銷(xiāo)量全面增長(zhǎng)/轎車(chē)總體銷(xiāo)量有所下滑

　　長(zhǎng)安品牌目前主要有轎車(chē)和SUV兩大陣營(yíng)，轎車(chē)從微型車(chē)到中型車(chē)布局了奔奔、CX20、悅翔系列、逸動(dòng)和睿騁，SUV陣營(yíng)目前投放了CS15、CS35、CS75三款車(chē)型�？傮w來(lái)看，長(zhǎng)安已經(jīng)基本完成了對(duì)主流細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，隨著CS55、CS95等更多SUV的上市，則會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充長(zhǎng)安的產(chǎn)品陣容。

『長(zhǎng)安CS75』

　　在上述車(chē)型中，定位緊湊型SUV的CS75是最受歡迎的車(chē)型，它在2016年的銷(xiāo)量為209353輛。雖然與老對(duì)手哈弗H6有不小差距，但是它也是每月SUV銷(xiāo)量TOP10的�？停瑢�(shí)力毋庸置疑。在2016年，長(zhǎng)安對(duì)這款車(chē)進(jìn)行了改款，其中三點(diǎn)調(diào)整都鞏固了它的競(jìng)爭(zhēng)力：新增入門(mén)級(jí)車(chē)型以及1.5T車(chē)型、升級(jí)配置、下調(diào)售價(jià)。在這些舉措下，長(zhǎng)安CS75的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了12.18%的增長(zhǎng)。

『長(zhǎng)安CS35』

　　長(zhǎng)安旗下的首款SUV車(chē)型CS35成為長(zhǎng)安品牌第二暢銷(xiāo)車(chē)型，這款車(chē)的銷(xiāo)量為172712輛，同比2015年增長(zhǎng)了2%。CS35在2016年新增了1.5T車(chē)型，但是僅匹配手動(dòng)變速箱以及相對(duì)較高的售價(jià)決定了其很難走量。而原有的1.6L車(chē)型雖然配置有所提升，但是依舊使用4速自動(dòng)變速箱，沒(méi)有太強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以CS35在2016年的整體銷(xiāo)量?jī)H實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

『長(zhǎng)安CS15』

　　值得一提的是，長(zhǎng)安品牌推出了入門(mén)級(jí)的小型SUV CS15，作為其在2016年的唯一一款全新車(chē)型，總共銷(xiāo)售了77943輛，這也是長(zhǎng)安品牌2016年銷(xiāo)量的最大增量，功不可沒(méi)。

　　在轎車(chē)方面，悅翔系列和奔奔的表現(xiàn)不錯(cuò)，均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中悅翔系列售出108422輛，增長(zhǎng)了66.13%，奔奔售出50968輛，增長(zhǎng)了7.81%。不過(guò)長(zhǎng)安的主力轎車(chē)逸動(dòng)表現(xiàn)不佳，銷(xiāo)量為156372輛，同比減少了14.24%。同時(shí)，睿騁和CX20兩款車(chē)的銷(xiāo)量也都大幅下滑，分別售出4533輛和11137輛，其中CX20的下滑幅度達(dá)到了72.41%。綜合來(lái)看，長(zhǎng)安品牌旗下轎車(chē)的銷(xiāo)量拖了總銷(xiāo)量的后腿。 

未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？哪款新車(chē)型更有潛力？

『長(zhǎng)安CS95』

　　在2017年，長(zhǎng)安汽車(chē)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)依舊會(huì)在SUV方面，其中長(zhǎng)安CS95將會(huì)在2017年3月份正式上市銷(xiāo)售，這款車(chē)定位一款中型SUV，在歷經(jīng)“換臉”風(fēng)波后終于要在今年的3月份正式上市銷(xiāo)售，而“換臉”這件事這也表明了長(zhǎng)安對(duì)于這款車(chē)寄予厚望。雖然說(shuō)這款車(chē)在上市時(shí)機(jī)上有一些耽誤，但是看到同級(jí)別車(chē)型譬如傳祺GS8不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，對(duì)于CS95來(lái)說(shuō)也算是增添了信心：只要產(chǎn)品給力，市場(chǎng)還是有的。

『長(zhǎng)安CS55』

　　在后半年，長(zhǎng)安還有另一款重磅SUV——CS55投放市場(chǎng)。作為一款緊湊型SUV，CS55必定要肩負(fù)起走量的任務(wù)。這款入門(mén)級(jí)緊湊型SUV外觀造型十分時(shí)尚，擁有更低的售價(jià)，結(jié)合CS75和CS35打下的口碑，我們對(duì)于這款車(chē)的前景十分看好。除此之外，長(zhǎng)安還將對(duì)CS35以及CS75進(jìn)行改款，尤其是CS35有望換裝6AT，這兩款車(chē)將繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，作為長(zhǎng)安銷(xiāo)量的核心而存在。

『長(zhǎng)安凌軒』

　　其他車(chē)型方面，長(zhǎng)安還會(huì)推出兩款新車(chē)，包含一款7座MPV車(chē)型——凌軒，以及睿騁的轎跑版本——睿騁CC，這兩款新車(chē)都分別會(huì)向新的細(xì)分市場(chǎng)展開(kāi)沖擊。對(duì)于其余幾款現(xiàn)有轎車(chē)，目前來(lái)看不會(huì)有大的動(dòng)作。綜合來(lái)看，長(zhǎng)安在2017年將主要通過(guò)對(duì)現(xiàn)有SUV的改款升級(jí)和全新SUV的推出來(lái)提振銷(xiāo)量。

　　總結(jié)：再回到之初的問(wèn)題上，是什么原因讓長(zhǎng)安放緩了腳步？我們可以看到，長(zhǎng)安在2016年除了投放全新小型SUV長(zhǎng)安CS15以外，再?zèng)]有新的產(chǎn)品推出，僅僅是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了改款升級(jí)。尤其是下半年，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的總體銷(xiāo)量不斷攀升的大環(huán)境下，長(zhǎng)安汽車(chē)10月、11月、12月的銷(xiāo)量不升反降，這也與長(zhǎng)安下半年沒(méi)有新車(chē)刺激而導(dǎo)致消費(fèi)疲軟有一定的關(guān)系。

　　總的來(lái)說(shuō)，2016年對(duì)于長(zhǎng)安來(lái)說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)品小年。在接下來(lái)的2017年，借著CS95、CS55、凌軒等多款全新車(chē)型的上市，長(zhǎng)安一定會(huì)盡全力去繼續(xù)提振銷(xiāo)量。否則面對(duì)增速高達(dá)50%左右的追兵，長(zhǎng)安很有可能會(huì)繼續(xù)被別的對(duì)手所超越。