從產(chǎn)品定位,看國產(chǎn)全新E級長軸距版售價情況
從奔馳旗下轎車系列的產(chǎn)品線來看,其在市場中布局有中型車C級、中大型車E級和大型車S級,整體車型布局較為緊密,并且在售價方面形成了相互銜接的價格梯度。其中,現(xiàn)款C級售價區(qū)間為31.48-48.9萬(不包括C 350 eL車型),現(xiàn)款國產(chǎn)E級的售價區(qū)間為39.8-79.8萬,S級售價區(qū)間為93.8-199.8萬。
由此可以看出,各款車型均有自己所覆蓋的價格區(qū)間,并且C級高配車型與E級入門車型有著近10萬元的價格重疊,而E級與S級也基本有著80-90萬元的價格銜接。因此,留給E級車型的定價區(qū)間基本在40-90萬元,而從我們預(yù)測的國產(chǎn)新一代E級長軸距版41-85萬元的價格區(qū)間來看,基本驗(yàn)證了我們的推測與E級車型的定價區(qū)間相符。
從海外新老兩代E級售價,看國產(chǎn)全新E級長軸距版售價情況
『上圖為德國新款E 200售價;下圖為德國老款E 200售價』
我們通過在奔馳德國官網(wǎng)查詢的E級新老兩代(W212/213)車型售價來看,德國老款E 200(W212)的起售價為41917歐元(約合人民幣307230元);德國新一代E 200的起售價為42744歐元(約合人民幣313292元),新老兩代車型的起售價價差為827歐元(約合6061元人民幣),價格提高了1.93%。而前文中我們推測的國產(chǎn)新一代E 200 L起售價為44萬元,相比現(xiàn)款國產(chǎn)E 200 L 42.9萬元的起售價上浮約2.5%,與德國新老E級售價1.93%的增幅接近,因此我們對于國產(chǎn)新一代E 200 L的起售價估算基本合理。
海外車型 | 入門車型售價 | 約合人民幣 | 價差百分比 |
現(xiàn)款E 200(W212) | 41917歐元 | 30.72萬元 | 價格提高1.93% |
全新E 200(W213) | 42744歐元 | 31.32萬元 |
海外車型 | 入門車型售價 | 約合人民幣 | 價差百分比 |
現(xiàn)款E 400 4MATIC(W212) | 58756歐元 | 43.13萬元 | 價格提高6.27% |
全新E 400 4MATIC(W213) | 62689歐元 | 46.02萬元 |
對于頂配車型而言,德國現(xiàn)款E 400 4MATIC的售價為58756歐元(約合人民幣431392元);德國新一代E 400 4MATIC的售價為62689歐元(約合人民幣460268元),價差3933歐元(約合人民幣28876元),價格提高了6.27%。那么在國內(nèi)售價方面,若以德國新老兩代E 400 4MATIC車型6.27%的價格增幅推算,國產(chǎn)新一代E 400 L車型的售價約為84.8萬元(國產(chǎn)現(xiàn)款E 400 L售價79.8萬元,79.8*6.27%+79.8≈84.8),與我們前文中推算的85萬元較為接近,可以說我們推測的國產(chǎn)新一代E 400 L 85萬元左右的售價相對合理。
● “車鮮知”給您最終價格預(yù)測結(jié)論
通過對國產(chǎn)新E級在競品售價、老款車型售價、產(chǎn)品定位以及海外車型售價等多個維度的全面分析后,我們得出了最終結(jié)論——國產(chǎn)新E級的售價區(qū)間有望在41-85萬元,同時,有望會成為走量車型的E 200 L和E 300 L車型起售價預(yù)計(jì)在44萬和54萬元左右。
● “車鮮知”總結(jié)全文
雖然國產(chǎn)新E級長軸距版車型的售價相比現(xiàn)款車型有所提升,但考慮新車由內(nèi)至外的全面革新設(shè)計(jì)以及較高的配置水平,相比現(xiàn)款車型在售價方面適當(dāng)?shù)奶岣咭苍谇槔碇。并且通過對比海外新老兩代車型的官方指導(dǎo)售價增幅來看,與我們推測的國產(chǎn)新E級長軸距版車型的售價增幅基本保持一致。
對于全新E級車型而言,奔馳官方給出了“Built in China ,for China!”(中國制造,專屬中國)的定義,這足以表明全新E級長軸距版在奔馳產(chǎn)品系列中的地位,更表達(dá)出了對中國市場的重視,而這款被稱為“小邁巴赫”的新E級長軸距版未來也將出口海外市場。
此外,面對國內(nèi)市場,身為豪華中大型車市場第一陣營的E級在銷量方面長期受到奧迪和寶馬的壓制,國產(chǎn)全新E級的推出則有望將這一局面扭轉(zhuǎn),而該車最終的官方定價也將是扭轉(zhuǎn)局面的重要因素之一。根據(jù)目前的消息,國產(chǎn)全新E級長軸距版將于8月22日正式上市,對于國產(chǎn)全新E級長軸距版車型的售價,讓我們共同期待吧。
● “車鮮知”預(yù)測國產(chǎn)新E級長軸版價格之番外篇
標(biāo)準(zhǔn)軸距E 180車型很有可能不推出,國產(chǎn)新E級標(biāo)軸車型售價區(qū)間或?yàn)?1-82萬元
也許是嘗到了全新C級標(biāo)軸/長軸車型“名利雙收”的甜頭,也許是為了迎合小部分消費(fèi)者對標(biāo)軸車型駕駛樂趣的追求,國產(chǎn)新E級也將同時國產(chǎn)長軸與標(biāo)準(zhǔn)軸兩種軸距的車型。在“番外篇”中,我們將對國產(chǎn)新E級標(biāo)軸車型的售價區(qū)間進(jìn)行預(yù)測,請您繼續(xù)往下看。
『配圖為此前曝光的北京奔馳E 200車型』
在文章前半部的車型亮點(diǎn)中我們曾提到,新E級長軸距版采用了全新開發(fā)的車身結(jié)構(gòu),并非在新E級標(biāo)準(zhǔn)軸距車型上簡單拉長而來。因此,從前期的開發(fā)投入到后期的制造成本來講,我們推測標(biāo)準(zhǔn)軸距車型價格會低于長軸距版車型。由此來看,入門版標(biāo)軸車型E 180的售價或在長軸距版車型E 180 L之下,這樣一來,不僅國產(chǎn)全新E級的售價門檻被進(jìn)一步拉低,并且有可能對國產(chǎn)C級車型產(chǎn)生一定的影響,為了避免“自降身價”以及“同室操戈”的局面出現(xiàn),我們預(yù)計(jì)國產(chǎn)新E級不會推出標(biāo)準(zhǔn)軸距的E 180車型。
在得出標(biāo)準(zhǔn)軸距E 180或不推出的結(jié)論后,我們開始對國產(chǎn)新E級標(biāo)準(zhǔn)軸距車型的售價進(jìn)行預(yù)測。我們以國產(chǎn)C級的標(biāo)軸與長軸車型售價作為依據(jù),國產(chǎn)C 200價格相比C 200 L便宜3.9萬元,C 200 4MATIC與C 200 L 4MATIC低了1萬元,C 300與C 300 L低3萬元,取平均值來看,國產(chǎn)C級標(biāo)軸與長軸的價差為2.6萬元。同理,我們參考此前得出的國產(chǎn)新E級長軸距版(E 200 L以上)車型44-85萬元的售價區(qū)間,國產(chǎn)新E級標(biāo)準(zhǔn)軸距車型售價很有可能在此基礎(chǔ)上降低2.6萬元,其價格區(qū)間最終有望在41-82萬元左右。并可形成E 180 L與E 200車型價格接近的定價策略,從而為消費(fèi)者在標(biāo)軸與長軸車型之間提供了更多差異化的選擇空間。(文/圖 汽車之家 高帥鵬)
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