● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買途安L呢？32%

　　從上述調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有32%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買途安L，下面我們就看看消費(fèi)者選擇購(gòu)買或者不購(gòu)買的原因都是什么。

● 考慮購(gòu)買因素：車內(nèi)空間寬敞/品牌值得信賴

　　從調(diào)查結(jié)果中我們可以看到，對(duì)于考慮購(gòu)買途安L的原因，“車內(nèi)空間寬敞”和“品牌值得信賴”兩項(xiàng)被選擇的最多。其中選擇“車內(nèi)空間寬敞”這一項(xiàng)的達(dá)到了61%，可見(jiàn)大家對(duì)于途安L的空間表現(xiàn)比較滿意，那么我們就看看途安L的空間表現(xiàn)吧。

　　途安L作為一款家用MPV車型，空間一定是其主打的產(chǎn)品特性。而相比于上一代途安，途安L在車身尺寸上有所加大，這也為其創(chuàng)造更大的車內(nèi)空間提供了基礎(chǔ)。

　　在乘坐空間方面，我們主要看看這款車的第二排和第三排空間，第二排座位地板很平整，身高為180cm的編輯頭部有一指空間，腿部空間最大能擴(kuò)展到兩拳。同樣的編輯乘坐在第三排時(shí)，頭部和腿部空間比較局促，但是用作短途出行的話還是可行的，而且更適合體型較小的女性或者兒童乘客。

　　而在儲(chǔ)物空間方面，途安L作為家用MPV，自然比較豐富，包括后排桌板、可伸縮杯架、防滑凹陷設(shè)計(jì)、后排出風(fēng)口下的儲(chǔ)物格等。此外，這款車后備廂容積為834L-1980L，表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　另外還有41%的人考慮購(gòu)買途安L是因?yàn)椤捌放浦档眯刨嚒�。上�?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">大眾（原為上海大眾）進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史，從1983年第一輛桑塔納下線到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了33年，產(chǎn)品從桑塔納到帕薩特再到現(xiàn)在已經(jīng)十分龐大的車型陣容，上汽大眾在中國(guó)已經(jīng)積累了很多的用戶群體，所以還是有很多消費(fèi)者熱衷于大眾品牌。

　　而途安最早是大眾在2003年基于PQ35平臺(tái)打造的一款MPV車型，在2004年的廣州車展上它正式進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到目前也已經(jīng)有12年的歷史了，這也讓途安在國(guó)內(nèi)擁有用戶基礎(chǔ)。除了以上兩點(diǎn)之外，動(dòng)力、外觀、燃油經(jīng)濟(jì)性等也是很多消費(fèi)者考慮這款車的原因。

● 不考慮購(gòu)買因素：價(jià)格是最主要的因素

　　從上述調(diào)查結(jié)果我們可以看出，因?yàn)閮r(jià)格因素而不考慮途安L的消費(fèi)者占比達(dá)到了95%，而其他因素占比都未超過(guò)10%，所以說(shuō)價(jià)格是大家不考慮途安L的主要元素。這樣的結(jié)果，與上文中消費(fèi)者對(duì)于途安L價(jià)格的接受度不高有很大的關(guān)系。

『7座布局在舒適版以上車型上才能選裝』

　　首先途安L整體售價(jià)的提升肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的感受，入門的車型在配置上并沒(méi)有太多亮點(diǎn)，大家關(guān)注的7座布局在舒適版以上車型上才能選裝，而高配車型的價(jià)格已經(jīng)可以選擇GL8、奧德賽等更大的7座MPV車型或者昂科威這樣的中型SUV。而且別忘了，寶馬2系旅行車已經(jīng)國(guó)產(chǎn)，其售價(jià)為23.69萬(wàn)起，以途安L頂配車型的售價(jià)加6000多元就能夠得著�？傮w上，大家對(duì)于途安L的價(jià)格并不是很認(rèn)可。

　　而舒適配置、車內(nèi)空間等占比都不超過(guò)10%，也就是說(shuō)僅有少數(shù)人會(huì)因?yàn)檫@些因素而不考慮購(gòu)買途安L，基本上可以忽略不計(jì)。

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮哪款車：280TSI自動(dòng)舒適版和330TSI自動(dòng)豪華版

『280TSI自動(dòng)舒適版』

　　從我們的調(diào)查結(jié)果我們可以看出，有19%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買280TSI自動(dòng)舒適版，還有17%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買330TSI自動(dòng)豪華版。其中280TSI自動(dòng)舒適版作為中配車型，其選裝包是最豐富的，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇配置，相比低一檔的風(fēng)尚版，其在安全和舒適性配置方面提升較多。而330TSI自動(dòng)豪華版作為頂配車型，配置十分豐富，如果再選裝7座布局的話，其將是一款功能十分強(qiáng)大的家庭用車，所以也會(huì)得到很多消費(fèi)者的青睞。

● 大家會(huì)優(yōu)先考慮什么顏色：摩登藍(lán)

　　在顏色方面，途安L共提供7種車身顏色可選，其中上汽大眾用來(lái)做廣告色的摩登藍(lán)是最受歡迎的顏色，有30%的消費(fèi)者選擇了這個(gè)顏色。排名第二的是簡(jiǎn)約白，有21%的消費(fèi)者選擇了該顏色。對(duì)于上一代途安，我們見(jiàn)到更多的是金色、銀色和灰色，而從途安L官方的廣告色以及消費(fèi)者的顏色選擇來(lái)看，廠商對(duì)這款車的定位更加年輕化，考慮更多年輕消費(fèi)者的用車需求。

● 在考慮購(gòu)買途安L的同時(shí)：大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注國(guó)產(chǎn)寶馬2系旅行車

『寶馬2系旅行車』

　　途安L的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在同級(jí)別MPV車型上，不過(guò)在我們的調(diào)查中，還是有32%的消費(fèi)者考慮到剛上市的寶馬2系旅行車，后者屬于一款主打?qū)嵱眯院途蛹衣眯械?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">緊湊型車，售價(jià)為23.69萬(wàn)起，雖然售價(jià)比途安頂配版車型高一些，但是對(duì)于愿意購(gòu)買頂配版車型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的差價(jià)基本可以忽略不計(jì)，而寶馬的金字招牌也要比大眾更吸引人，所以會(huì)有這么多消費(fèi)者會(huì)考慮這款車。選擇其他車型的消費(fèi)者有26%，同樣不少，這其中主要是奧德賽、GL8等車型，這兩款車的定位要高于途安L，吸引的也主要是途安L高配車型的消費(fèi)者。

● 有意向購(gòu)買途安L的用戶平均年齡：35歲/已婚，有子女 　

　　從用戶屬性調(diào)查來(lái)看，有意購(gòu)買途安L的消費(fèi)者主要集中在35歲左右，這些用戶平均家庭月收入為13364元，而且他們中的87%是已婚/有子女的。綜合來(lái)看，選擇購(gòu)買途安L的消費(fèi)者多為收入相對(duì)較高、家庭穩(wěn)定有子女的消費(fèi)群體，所以會(huì)關(guān)注像途安L這樣的家用MPV。

全文總結(jié)：

　　結(jié)合消費(fèi)者對(duì)途安L價(jià)格、配置的滿意度，以及消費(fèi)者選擇/不選擇途安L的原因，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于途安L的價(jià)格接受度底，而對(duì)于空間、配置、設(shè)計(jì)、動(dòng)力等具有一定的認(rèn)可度。也就是說(shuō)，在接受調(diào)查的消費(fèi)者心中，途安L是一款具有一定產(chǎn)品吸引力，但是定價(jià)較高的一款產(chǎn)品，總體上性價(jià)比不算高。就像我們的評(píng)測(cè)編輯在對(duì)280TSI手動(dòng)舒適版的評(píng)價(jià)中提到的那樣，“產(chǎn)品很好，但價(jià)格偏高�！�

　　我們?cè)倩仡^看看上一代途安，這款車在2015年中的整體銷量為下滑的態(tài)勢(shì)，上半年每個(gè)月的銷量都在2000輛以上，而下半年除了10月份和11月份之外，銷量都跌破月2000輛。繼任的途安L在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格也有所提升，在這樣的背景下它能否扭轉(zhuǎn)銷量態(tài)勢(shì)，甚至是完成銷量上的突破，讓市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話吧。（文/汽車之家 陳浩）

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