◆ 2015年上半年豪華品牌銷量第五名——沃爾沃

銷量表現：排名第五/銷量同比增長10.17%，增速有所放緩

『以上銷量參考上牌量數據』

　　2015年上半年，沃爾沃的銷量為40107輛，同比增長了10.17%，增速有所放緩（2014年上半年同比于2013年上半年增長了32.45%），但在銷量前五的品牌中，其增速排在第二位，也是值得肯定的。去年，沃爾沃超越了凱迪拉克成功擠進了國內豪華品牌銷量的前五名，在今年上半年，沃爾沃保持了其銷量第五的成績不變，穩(wěn)固了其前五名的地位。

銷量分析：沃爾沃XC60最暢銷

『以上銷量參考上牌量數據』

『國產沃爾沃XC60最為暢銷』

　　2015年1-6月中，沃爾沃XC60（國產+進口）的銷量最多，達到了18250輛，同比增長了11.55%（2014年僅有進口車型）。具體來看，沃爾沃XC60（國產）的銷量為15980輛，沃爾沃XC60（進口）的銷量為2270輛，看來這款車進口車型向國產車型銷量的轉移還是比較成功的。

『沃爾沃S60L』

　　沃爾沃S60L是沃爾沃另一款暢銷車型，這款車的銷量為12472輛，同比增長了39.97%。這款車是在2013年12月上市的，在2014年的上半年處于銷量上升的階段，總體銷量并不很高，這也是該車銷量增長較大的原因。

『沃爾沃V60』

　　此外，沃爾沃V40和V60兩款進口車的銷量分別為4140輛和2714輛，同比分別降低了31.76%和22.77%。不過由于這兩款車本身的銷量基數并不大，所以其銷量的降低對于沃爾沃總體銷量的影響也不大。

未來增長點在哪？哪款新車型更有潛力？

　　沃爾沃銷量的增長將主要來源于沃爾沃亞太的幾款國產車型。沃爾沃S60L在上半年的月均銷量為2200多輛，與其2014年后半年的銷量水平接近。而在下半年的9月份和10月份將迎來汽車銷售旺季，此外，經銷商以及廠商在年終往往為了沖量還會進行促銷，所以沃爾沃S60L在下半年的銷量仍有繼續(xù)提升的空間，值得期待。

　　沃爾沃XC60的國產化在2015年上半年就已經初顯成效，可見消費者對于這款車還是十分認可的。在2014年下半年，沃爾沃XC60（進口）的銷量為13457輛，低于這款車在上半年的總銷量。若沃爾沃XC60（國產+進口）能夠將這樣的成績保持下去，其相對于2014年沃爾沃總銷量的增長也是很大的。

　　沃爾沃全新XC90已經在7月正式上市，作為沃爾沃旗艦SUV車型，該車在外觀、內飾上采用了全新的設計，配置的豐富程度以及動力參數方面也都有提升。上一代XC90在國內的銷量并不好，在2015年上半年僅僅售出了122輛，所以全新XC90銷量的提升空間非常大，其很有可能會成為沃爾沃下半年銷量增長的主要突破口。

　　更多閱讀：

　　全新XC90領銜 曝沃爾沃2015年新車計劃
　　//m.bjhplwc.com/news/201502/862100.html

全文總結：

　　與往年不同，2015年上半年前五名中各大品牌的增長并沒有像往年一樣“一片和諧”。這五大品牌中，僅有奔馳一家保持了較高的增長速度，奧迪、寶馬、沃爾沃的增長速度都下滑較多，而路虎的銷量甚至出現了下降。

　　對于奔馳，經過上文的分析，我們可以看到奔馳全新C級對于奔馳整體銷量的提升具有十分關鍵的作用。奧迪也因為國產奧迪A3的推出在一定程度上抑制了整體銷量的下滑。寶馬與沃爾沃在2014年下半年或2015年初都缺少強有力的新品，主要是依靠現有的產品來爭取銷量，相對比較被動。而路虎則因為主力車型在銷量上的下滑拉了整體銷量的后腿，即使其余車型表現較好，也無力回天�？梢姡�主力車型的銷量對于平品牌整體銷量的影響是十分大的。

　　總的來說，上半年銷量前五名的豪華品牌在銷量上都受到了市場大盤波動的影響，而且大多數品牌主力車型的增長速度都有所放緩。對于下半年的市場，一些車企已經開始行動，路虎試圖采用降價的市場策略來幫助銷量的增長。而像寶馬、奧迪這些主力產品多集中在年底推出的品牌，對于2015年整體的銷量不會有太大的幫助，所以這些品牌需要更多從營銷策略等方面入手來提升銷量。（文/汽車之家 陳浩）

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