● 預(yù)購比例方面，有72%的消費(fèi)者會考慮購買上海通用全新英朗。

　　關(guān)于消費(fèi)者是否會購買上海通用全新英朗車型這個(gè)問題，參與調(diào)查的消費(fèi)者有72%的朋友會考慮購買全新英朗，28%的朋友則不會考慮購買全新英朗。這個(gè)結(jié)果背后的主因是什么呢？接下來我們?yōu)榇蠹乙灰唤榻B。

● 品牌值得信賴、外觀造型動(dòng)感、安全配置豐富是消費(fèi)者考慮購買新英朗的主因。

　　在考慮購買全新英朗的消費(fèi)者當(dāng)中，品牌值得信賴、外觀造型時(shí)尚動(dòng)感以及安全配置豐富是他們考慮購買全新英朗的主要三大原因。有65%的網(wǎng)友認(rèn)為別克的品牌值得信賴，畢竟別克的品牌認(rèn)知度以及品牌影響力在中國市場已經(jīng)有相當(dāng)多的積累，與大眾、福特等品牌并駕齊驅(qū)，占據(jù)了相當(dāng)多的市場份額，除了口碑效應(yīng)之外，品牌影響力對于消費(fèi)者的影響勢必很大。

　　有54%的網(wǎng)友則是認(rèn)為全新英朗的外觀時(shí)尚是他們考慮購車的第二大主因。全新英朗采用了別克最新的家族式前臉設(shè)計(jì)，光帶式LED日間行車燈的融入讓新車前臉看起來更加年輕。另外，君威與君越兩款車型的外觀一直很受消費(fèi)者喜歡，而此次有著“小君越”昵稱的全新英朗，在外觀方面自然會被大部分消費(fèi)者認(rèn)同。

　　第三個(gè)用戶考慮購買的原因是“安全配置豐富”一項(xiàng)，有45%的網(wǎng)友投票。通過全新英朗的配置，我們可以看到，新車安全配置方面全系標(biāo)配了主副駕駛安全氣囊、胎壓監(jiān)測裝置、ISOFIX兒童安全座椅接口、ABS+EBD、車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及上坡輔助等配置，另外全新英朗還全系標(biāo)配了發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)�？梢哉f，這在同級別競爭對手中，屬于可接受范圍。而前文中用戶對于全新英朗配置滿意度的優(yōu)異評價(jià)，也從正面印證了用戶的想法。

　　其它方面，“內(nèi)飾簡潔，有科技感”、“舒適配置出色”、“車內(nèi)空間寬敞”以及“科技配置豐富”這四項(xiàng)，均有20%以上用戶投票。

● 不考慮購買上海通用全新英朗的主要因素是價(jià)格。

　　關(guān)于用戶不考慮購買全新英朗的原因，77%不考慮購買的用戶認(rèn)為價(jià)格是他們放棄考慮選擇全新英朗的最大因素，雖然前文我們曾提到過，消費(fèi)者對于全新英朗的價(jià)格接受度達(dá)到61%，比例較高，但是對于搭載1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型其價(jià)格接受度還是偏低的。另外，由于新車剛剛上市，目前經(jīng)銷商端并未有優(yōu)惠出現(xiàn)，所以不考慮購買的用戶認(rèn)為價(jià)格是影響他們決定的主因十分正常。

　　第二點(diǎn)用戶不考慮購買的原因，是動(dòng)力性能方面，占比達(dá)到30%。此前我們編輯針對全新英朗的這套動(dòng)力系統(tǒng)點(diǎn)評道：“全新英朗的發(fā)動(dòng)機(jī)用的是昂科拉上的那臺非直噴1.4T，只是在全新英朗上面，這臺發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率稍高一些。從技術(shù)含量上，顯然是直噴更加先進(jìn)。不過考慮到全新英朗的定位，別克采用這臺非直噴發(fā)動(dòng)機(jī)也在情理之中�！�

　　“另外，為了降低油耗，變速箱升擋非常積極，轉(zhuǎn)速經(jīng)常保持在1500rpm左右，甚至更低，不過這也導(dǎo)致了動(dòng)力得不到有效發(fā)揮的問題。正如上面所說，發(fā)動(dòng)機(jī)在低于1700rpm時(shí)，動(dòng)力有一種被埋沒了的感覺。此時(shí)，如果想要加速超車的話，就需要深踩油門�！笨梢哉f，全新英朗由于車型定位與老款車型略有不同，所以在動(dòng)力性能上并不會調(diào)校的非常激進(jìn)，因此許多消費(fèi)者才會因?yàn)檫@個(gè)原因不考慮購買全新英朗。

● 在車型選擇上，消費(fèi)者會優(yōu)先考慮15N 自動(dòng)精英型。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，全新英朗15N自動(dòng)精英型是消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買的車型。首先，由于全新英朗的定位調(diào)整，其目前更偏向于舒適型家用緊湊型車的定位，因此其潛在用戶更多不會注重動(dòng)力方面的情況，油耗表現(xiàn)、價(jià)格等方面的因素更是主導(dǎo)用戶購車的原因。而這款車型的官方指導(dǎo)價(jià)為12.69萬元，與同樣為自動(dòng)擋車型的15N自動(dòng)豪華型相差1萬元，但僅差定位互動(dòng)系統(tǒng)、中控彩色大屏以及氙氣大燈三項(xiàng)配置，這幾項(xiàng)配置對于選購該級別車型的用戶并非關(guān)鍵。最后，前文中我們還針對配置滿意度與價(jià)格滿意度的結(jié)果也看到，15N自動(dòng)精英型車型的兩項(xiàng)滿意度均很高，因此消費(fèi)者優(yōu)先考慮購買在情理之中。

● 顏色方面，雪域白是最受消費(fèi)者歡迎的顏色，其次是月光銀。

『車身顏色：雪域白』　　 『車身顏色：月光銀』

　　在車身顏色選擇上，有44%的用戶優(yōu)先考慮購買雪域白車身顏色，其次是占比13%的月光銀車身顏色。這樣的選擇觀念符合中國消費(fèi)者購車的大趨勢，以及這個(gè)級別市場車型消費(fèi)者的選擇方向。

● 在考慮購買全新英朗的同時(shí)，大部分消費(fèi)者還會關(guān)注雪佛蘭科魯茲與大眾速騰。

『全新科魯茲』

『速騰』

　　通過調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在考慮購買全新英朗的同時(shí)，還會關(guān)注科魯茲與速騰兩款車型。由于全新英朗定位的調(diào)整，其本身屬性也更符合與該級別熱銷緊湊型三廂車科魯茲、速騰等車型競爭。2015年2月的銷量來看，速騰月銷量為1.97萬輛，科魯茲月銷量為1.85萬輛，全新英朗的目標(biāo)正是對準(zhǔn)這些競品車型，為別克謀求更高的銷量表現(xiàn)，這與用戶的投票反饋相同。

● 選擇全新英朗的消費(fèi)者年齡多在25-30歲之間

　　通過汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，25-30歲的消費(fèi)者是考慮購買全新英朗最多的年齡段群體，另外31-35歲年齡段區(qū)間占比也達(dá)到28%。首先，這與目前汽車市場消費(fèi)環(huán)境有很大關(guān)系，全新英朗的造型出眾，價(jià)格接受度不錯(cuò)。這些點(diǎn)也正是25-35歲年齡段購車所優(yōu)先考慮的問題。

● 全文總結(jié)

　　總體來說，全新英朗的推出，將是上海通用別克近期一款走量的關(guān)鍵產(chǎn)品。與老款英朗不同，全新英朗的動(dòng)力配備并沒有老款車型豐富，售價(jià)也下探不少。10.99-15.99萬元的售價(jià)，以及1.5L與1.4T的動(dòng)力配備也注定將全新英朗的定位有所降低，它未來主攻的更多是家庭偏舒適型的緊湊型車市場，而這樣的定位調(diào)整可以說還是十分準(zhǔn)確的，畢竟目前緊湊型車市場最火爆的細(xì)分市場就在這里。

　　而對于這樣的調(diào)整，顯然消費(fèi)者需要有一個(gè)重新認(rèn)識的過程。正如用戶投票數(shù)據(jù)顯示，全新英朗定位調(diào)整后售價(jià)降低，而配置并不低這兩點(diǎn)受到了很多網(wǎng)友的贊同，而考慮購買該車型的用戶對于其動(dòng)力的需求微乎甚微，更認(rèn)同老款車型定位的用戶，他們不能接受全新英朗的動(dòng)力性能等方面的表現(xiàn)，這樣的結(jié)果完全在意料之中。希望全新英朗的最新定位可以被用戶慢慢接受，最終在該細(xì)分市場上獲得好成績。（文/汽車之家 周宇軒）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我們將進(jìn)一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費(fèi)者購車方面的信息。感謝您的支持。

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