[汽車之家 新聞]  觀致汽車于6月24日宣布向市場(chǎng)推出觀致3五門版車型，官方指導(dǎo)價(jià)格區(qū)間為11.99-17.19萬(wàn)元，上市后大家對(duì)于這款備受關(guān)注的新車有何看法？有多少朋友會(huì)考慮購(gòu)買這款車？他們又會(huì)如何選擇車款和顏色呢？下面我們就通過(guò)汽車之家研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)為您解答吧。

調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本說(shuō)明：

　　汽車之家研究中心在新車上市文章中以問(wèn)卷投放形式，面向汽車之家用戶進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)回收有效樣本，做數(shù)據(jù)分析。本次樣本取自2014年6月24日20:00至6月26日9:00期間投放并回收的《觀致3五門版上市用戶調(diào)研》，有效樣本數(shù)為1983個(gè)。

● 對(duì)于觀致3五門版的售價(jià)，大家怎么看？

　　根據(jù)汽車之家研究中心收集到的價(jià)格滿意度投票樣本來(lái)看，網(wǎng)友認(rèn)為中低配車型價(jià)格適中的票數(shù)居多，其中價(jià)格為11.99萬(wàn)元的1.6L手動(dòng)致享型獲得了19%的最高投票占比。

　　這樣的結(jié)果主要原因是更多人愿意用觀致3五門版（兩廂）和觀致3（三廂）的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，除了1.6L手動(dòng)致享型之外，其余車型兩廂版均要比三廂版價(jià)格有所上調(diào)，唯有1.6L手動(dòng)致享型價(jià)格不變，外加年輕消費(fèi)者的購(gòu)車取向更偏重兩廂車的原因，所以這款車型獲得了比較高的價(jià)格適中票數(shù)。

● 對(duì)于觀致3五門版的配置，大家滿意嗎？

　　在配置滿意度調(diào)查中，認(rèn)為配置適中的網(wǎng)友占57%，認(rèn)為偏低的占31%，綜合來(lái)看，網(wǎng)友心中對(duì)于觀致3五門版的配置滿意度屬于中等水平。相比于之前汽車之家研究中心調(diào)研的全新卡羅拉和馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉滿意度要更高。

　　細(xì)分到車型，大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為觀致3五門版1.6L自動(dòng)致悅增強(qiáng)型和1.6T自動(dòng)致悅增強(qiáng)型配置表現(xiàn)更加適中。而從整體投票結(jié)果看，配置的高低基本和價(jià)格高低相吻合。

● 有多少朋友會(huì)購(gòu)買觀致3五門版？

　　從1983個(gè)樣本的投票結(jié)果看，只有20%的網(wǎng)友會(huì)考慮購(gòu)買觀致3五門版，至于考慮購(gòu)買人數(shù)不多的原因可能與品牌本身知名度和價(jià)值較低有關(guān)，而且旗下車型都是第一代產(chǎn)品，并沒(méi)有可靠的數(shù)據(jù)來(lái)證明產(chǎn)品的耐用性和口碑如何，這可能會(huì)給消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)帶來(lái)一些顧慮。

● 不考慮購(gòu)買觀致3五門版的主要原因有哪些？

『上圖的投票為多選項(xiàng)』

　　除了對(duì)產(chǎn)品和品牌存有顧慮之外，我們?cè)谡{(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友不考慮購(gòu)買觀致3五門版的最大原因是價(jià)格，因?yàn)榫推放贫�言，大家�?duì)觀致3五門版售價(jià)的期望要比官方公布的指導(dǎo)價(jià)格更低，所以認(rèn)為價(jià)格偏高是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹Ｆ浯问莿?dòng)力性能以及安全性，其中大家對(duì)于觀致3五門版動(dòng)力性能的不滿意可能與其動(dòng)力組合和先前上市的觀致3（三廂）一致，而在汽車之家口碑中，觀致3車主對(duì)于1.6L動(dòng)力在初段的表現(xiàn)普遍不滿意，這可能導(dǎo)致大家不看好觀致3五門版的動(dòng)力表現(xiàn)。

● 在考慮購(gòu)買觀致3五門版的人群當(dāng)中，他們選擇該車的主要原因有哪些？

『上圖的投票為多選項(xiàng)』

　　從結(jié)果看，有91%的網(wǎng)友會(huì)喜歡觀致3五門版的造型設(shè)計(jì)，而簡(jiǎn)潔的內(nèi)飾也是他們其次看中這款產(chǎn)品的原因。除了以上兩點(diǎn)之外，安全配置也是網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)，通過(guò)該車的安全配置我們可以發(fā)現(xiàn)，其標(biāo)配了電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、牽引力控制、彎道制動(dòng)控制、坡道輔助、前排雙氣囊，而除了入門級(jí)車型之外，其余四款車型還具有側(cè)氣囊和倒車影像，整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。

　　至于互聯(lián)服務(wù)、燃油經(jīng)濟(jì)性和操控的表現(xiàn)均不是購(gòu)買觀致3五門版用戶關(guān)注的，不過(guò)帶有8英寸顯示屏的MMH多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)占比卻相對(duì)較高，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于大屏已有所需求。

● 大家優(yōu)先考慮購(gòu)買哪款配置車型？

　　說(shuō)完大家考慮購(gòu)買觀致3五門版的原因，接下來(lái)我們看看網(wǎng)友最終會(huì)選擇哪款車型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，汽車之家研究中心收集的樣本中有22%的網(wǎng)友選擇頂配的1.6T自動(dòng)致臻型，其次則是配置略低一些的1.6T致悅增強(qiáng)型，而網(wǎng)友認(rèn)為最具性價(jià)比的1.6L手動(dòng)致享型卻只有13%選擇，從以上結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，雖然入門級(jí)車型價(jià)格低，但實(shí)際購(gòu)買時(shí)消費(fèi)者還是更愿意選擇高配。而在這次調(diào)查結(jié)果中，還有16%還處于觀望狀態(tài)。

● 哪種車身顏色更討消費(fèi)者喜歡？

　　與大多數(shù)車型相同，觀致3五門版的白色車漆更受歡迎，比較大眾且容易被接受。其次便是偏向激情的紅色，而更顯沉穩(wěn)、居家的灰色和銀色排在第三和第四位。

● 在考慮觀致3五門版時(shí)，大家還關(guān)注哪款車？

『上圖的投票為多選項(xiàng)』

『左圖：第七代高爾夫，右圖：馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉』

　　購(gòu)車時(shí)，消費(fèi)者難免會(huì)和其它同級(jí)別車型進(jìn)行對(duì)比，關(guān)注觀致3五門版的網(wǎng)友更多會(huì)考慮其它合資品牌的車型，有大部分朋友認(rèn)為第七代高爾夫、馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉、福克斯是他們?cè)谶x擇觀致3五門版時(shí)還會(huì)考慮的主要對(duì)象，原因是它們之間市場(chǎng)定位和價(jià)格比較接近，自然競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更加激烈。

● 總結(jié)：

　　在我看來(lái)，觀致是想通過(guò)這款觀致3五門版在緊湊型兩廂車這個(gè)熱門細(xì)分市場(chǎng)獲得一席之地，以時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的目光，而在消費(fèi)者眼中，該車的設(shè)計(jì)的確也是他們認(rèn)為最大的產(chǎn)品亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，其它方面也和對(duì)手旗鼓相當(dāng)，但觀致目前缺少的是品牌知名度和口碑，這或許還需要更長(zhǎng)的時(shí)間慢慢積累，期待這家全新品牌未來(lái)會(huì)有更好的表現(xiàn)。（文/汽車之家 興珉）

　　更多閱讀：

　　改變的不僅是外觀 試駕觀致3五門版1.6T
　　//m.bjhplwc.com/drive/201406/820100.html

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