● 爽約中國首發(fā),為何最終選擇在漢堡亮相?
介紹這段內(nèi)容之前,我想先與大家分享一組數(shù)據(jù),2010年至2012年,奔馳S級在全球范圍內(nèi)總計銷售了18.1萬輛,而中國市場占據(jù)全球銷量的49%。相比之下,歐洲比例為15%,美國為21%?梢娭袊袌鲆殉蔀镾級最大的單一市場,而它在華的表現(xiàn)也將決定其全球銷量成績。
不過從2013年起,奔馳S級在華銷量呈走低趨勢,相比競爭對手寶馬7系和奧迪A8,現(xiàn)款奔馳S級僅能依靠大幅度優(yōu)惠維持市場,當(dāng)然原因可能與新一代車型即將發(fā)布,老款車型減產(chǎn)有關(guān),但長達(dá)8年的產(chǎn)品生命周期使競爭力出現(xiàn)下滑也是市場表現(xiàn)不佳的主要因素?偠灾,S級對于奔馳在華的表現(xiàn)而言意義重大。
『奔馳全新S級發(fā)布會現(xiàn)場:A380飛機(jī)交付中心』
綜上所述,S級可以稱得上是奔馳在華的一枚重要棋子,那么最新一代S級選擇在中國地區(qū)首發(fā)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù),這也就是為何此前傳出它會在上海車展舉行首發(fā)儀式的原因。不過奔馳最終卻選擇在德國漢堡發(fā)布實車,這樣的決定讓很多媒體和業(yè)內(nèi)人士摸不到頭腦。不過如果深入發(fā)掘此次發(fā)布會的地點和內(nèi)容,還是能找到與中國相聯(lián)系的地方。比如發(fā)布地點在漢堡空中客車A380飛機(jī)交付中心,奔馳除了想表達(dá)S級相當(dāng)于A380的豪華等級,并且擁有轟動行業(yè)的實力之外,該交付中心也是空客向中國航空公司交付首架A380的地點,從而體現(xiàn)出很多深層面的意義。
『奔馳全新S級國內(nèi)諜照,預(yù)示其很快引入國內(nèi)銷售』
雖然爽約中國地區(qū)首發(fā),但是并不會影響奔馳向國內(nèi)引入全新S級的進(jìn)度。有消息稱,該車可能會在8月底開幕的成都車展上亮相,預(yù)計年內(nèi)會上市銷售。
● 試圖回歸豪華車霸主地位,進(jìn)一步提升銷量
梅賽德斯-奔馳銷售總裁約赫姆·施密特曾預(yù)計:“奔馳全新S級將繼續(xù)成為全球范圍內(nèi)銷量最高的頂級豪華車”。此外,戴姆勒集團(tuán)CEO蔡澈也曾親自向媒體介紹過全新S級,并表示:“沒有比S級更安全,更舒適的車”?梢姳捡Y高層均對這款旗艦車型寄予厚望。
『戴姆勒集團(tuán)CEO蔡澈在全新S級發(fā)布前向媒體介紹它車內(nèi)的舒適性』
前面也曾提到,現(xiàn)款奔馳S級已在市場中闖蕩8年之久,它仍能繼續(xù)在豪華車市場處于領(lǐng)軍席位更多是依靠產(chǎn)品口碑來支撐,面對競爭對手幾次成功的升級改款,S級開始出現(xiàn)競爭力疲軟的現(xiàn)象,這也就是為何銷量下滑的主要原因。那么經(jīng)過全面升級的全新S級將會擔(dān)當(dāng)起重回豪華車霸主地位的重任,從而提升其份額與市場銷量。它到底能否順利完成任務(wù)?
● 新一代S級競爭力分析,未來市場展望
從2013年起,中國豪華車市場的增速出現(xiàn)放緩,德系三強(qiáng)的競爭也在趨于白熱化,尤其是旗艦產(chǎn)品競爭最為激烈,近期甚至還出現(xiàn)打價格戰(zhàn)的情況。正如蔡澈所言,奔馳全新S級是以安全和舒適為亮點,而這些均可能將是它與寶馬7系和奧迪A8競爭的重要利器。
『奔馳全新S級』
『左圖:寶馬7系,右圖:奧迪A8L』
其實按照慣例,奔馳都會將最新研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)運用到每一代S級身上,最新發(fā)布的第十代也不例外,比如在安全配置中,后排氣囊式安全帶系統(tǒng)、交通標(biāo)志識別系統(tǒng)、主動式安全帶都是同級別車型中領(lǐng)先的配置。另外舒適性配置中,魔術(shù)車身控制系統(tǒng)、后排座椅按摩、中央扶手加熱、后排獨立的辦公系統(tǒng)以及可選裝的頂級音響,這些也能進(jìn)一步提升了它的市場競爭力,可以說這代S級在舒適和安全配置中已經(jīng)領(lǐng)先于對手。
奔馳全新S級在動力部分也進(jìn)行了調(diào)整,先期發(fā)布的四個版本中有兩個版本為混合動力車型,而它的優(yōu)勢則在于保持動力性能的同時有效降低了燃油消耗,相比仍以8缸或12缸發(fā)動機(jī)為主力產(chǎn)品的對手,先不說全新S級性能表現(xiàn)如何,起碼在節(jié)能環(huán)保層面上要更為搶眼。
新一代S級在【德國】市場不同動力基本車型指導(dǎo)售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
S350 BuleTec | 79789.5歐元(約合63萬元) |
S400 Hybrid | 85204歐元(約合67.6萬元) |
S500 | 104601歐元(約合83萬元) |
S350 BuleTec 長軸版 | 85323歐元(約合67.7萬元) |
S400 Hybrid 長軸版 | 91094.5歐元(約合72萬元) |
S500 長軸版 | 107635.5歐元(約合85萬元) |
至于消費者關(guān)心的價格,在全新S級發(fā)布會當(dāng)天,奔馳也提前公布了其部分車型在德國地區(qū)的售價,價格區(qū)間為79789.5-107635.5歐元(此價格區(qū)間不含S300 BlueTCE HYBRID),而上代車型在德國的售價區(qū)間為73006.5-155354.5歐元(包含S600)。
從新的價格體系中我們發(fā)現(xiàn),全新S級在全面升級后,售價也有一定幅度的上漲,其中以S500為例,全新車型相比上代售價提升了8092歐元,約合人民幣6.38萬元。那么由德國售價調(diào)整推測,預(yù)計未來全新S級入華后,國內(nèi)售價可能也會有上調(diào)的可能。
整體來講,奔馳全新S級的進(jìn)化十分成功,通過多項升級與競爭對手拉開了距離,價格方面的小幅度調(diào)整預(yù)計也不會影響到該車未來的市場銷量。在競爭對手暫時沒有推出換代產(chǎn)品的階段,全新S級仍舊是這塊市場的佼佼者,如果入華后價格沒有大的調(diào)整,預(yù)計全面升級后的S級將會有不錯的市場前景。而通過中國市場銷量的提升,預(yù)計奔馳在銷量和營業(yè)額等方面會開始回暖。
● 總結(jié)
經(jīng)過層層進(jìn)化后的奔馳全新S級給我們留下深刻印象,不管是技術(shù)創(chuàng)新,還是經(jīng)典與時尚設(shè)計的巧妙融合,它每一處細(xì)節(jié)都要略勝人一籌,而這也證明奔馳仍舊是引領(lǐng)汽車潮流的前行著,它勇于創(chuàng)新的品牌精神幫助它邁入了成功的第一步。
不過再優(yōu)秀的產(chǎn)品也不可能永遠(yuǎn)立足于不敗之地,相信日后市場競爭對手的后來趕上一定會給全新S級造成巨大壓力。不過就現(xiàn)在來看,奔馳全新S級還是一款競爭優(yōu)勢明顯的豪華車標(biāo)桿產(chǎn)品。(文/汽車之家 興珉)
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