●娛樂(lè)配置等:保持高水準(zhǔn),但無(wú)法拉開(kāi)太大差距,全景天窗是亮點(diǎn)
在配置方面,大眾進(jìn)口車型都保持了較高水準(zhǔn)。在海外車型中,旅行版高爾夫配置有RCD210、RCD310和RCD510三種娛樂(lè)系統(tǒng)可選,USB輸入/SD卡插/30G內(nèi)置硬盤槽等配置也不可或缺,400*240像素的中控臺(tái)彩色觸屏是所有娛樂(lè)的中樞,但這些配置并不能拉開(kāi)和國(guó)產(chǎn)高爾夫?qū)嵸|(zhì)上的差距。
另外,在海外車型上,高爾夫旅行版也有泊車輔助系統(tǒng)、雙區(qū)恒溫空調(diào)等,最具誘惑的配置就要算是全景天窗了。除此之外,新車還將匹配18英寸鋁合金輪轂,還有車頂行李架這個(gè)旅行車的必備元素。
●價(jià)格預(yù)測(cè):25.8萬(wàn)至29.8萬(wàn)元間
按照老款大眾Passat旅行版的定價(jià)策略,我們預(yù)計(jì)其價(jià)格區(qū)間應(yīng)該會(huì)在25.8萬(wàn)至29.8萬(wàn)元間,畢竟這款車型的售價(jià)肯定要遠(yuǎn)高過(guò)類似動(dòng)力組合的國(guó)產(chǎn)高爾夫,但高過(guò)進(jìn)口尚酷、進(jìn)口Passat旅行版的可能性還是不大。
●競(jìng)品:國(guó)內(nèi)無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,間接對(duì)手則跨級(jí)別的出現(xiàn)
『和國(guó)產(chǎn)高爾夫車型相比,性價(jià)比成為高爾夫旅行版最為尷尬的地方』
『售價(jià)讓高爾夫旅行版的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)數(shù),大眾自家就能找出不少』
目前,緊湊級(jí)轎車的旅行版車型在國(guó)內(nèi)還是空白,因此高爾夫旅行版作為大眾對(duì)這一市場(chǎng)的試水產(chǎn)品,其入華后暫無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但需要指出的是,價(jià)格是最令進(jìn)口高爾夫旅行版尷尬的地方,雖然這個(gè)市場(chǎng)上是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不過(guò)其價(jià)格區(qū)間卻讓它自己增加了很多競(jìng)品,甚至于跨級(jí)別的對(duì)手,比如其自家的新邁騰、新帕薩特甚至途觀等。
●定位人群
『生活方式是旅行車用戶最看重的一點(diǎn)』
繼續(xù)考慮其價(jià)格因素,很多人還是不免會(huì)拿它的配置同很多中級(jí)車型將比較,很可能會(huì)再次出現(xiàn)此前曾經(jīng)有過(guò)對(duì)尚酷、R36那“不劃算”的聲音,其實(shí)這款高爾夫旅行版也是處于一個(gè)精確的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中,它的目標(biāo)客戶非常直接——喜歡小身材大空間車型的消費(fèi)者,并且現(xiàn)階段還是重視品質(zhì)、能承受的起進(jìn)口車高價(jià)位的消費(fèi)者。因此其購(gòu)買者目前來(lái)看注定小眾,但并非就沒(méi)有意義,因?yàn)樗某霈F(xiàn)也是在嘗試探索、嘗試培養(yǎng)著我們用戶的需求。
●市場(chǎng)前景預(yù)測(cè):“螃蟹”不為填肚子,是否有嚼頭才是目的
作為吃緊湊級(jí)旅行車市場(chǎng)這個(gè)螃蟹的廠商,大眾在華引入進(jìn)口車的做法一直都非常大膽,這從此前R36、尚酷、尚酷R/高爾夫R這類車的引入就能略知一二。但對(duì)于國(guó)內(nèi)的緊湊級(jí)旅行車市場(chǎng),幾乎一張白紙的現(xiàn)狀讓人對(duì)高爾夫旅行版的前景變得難以琢磨。單就旅行車目前不受市場(chǎng)歡迎的局面來(lái)看,大眾高爾夫旅行版入華后的銷量應(yīng)該是會(huì)非常的低的。同時(shí),畢竟后有國(guó)產(chǎn)普通版高爾夫/國(guó)產(chǎn)GTI,前有進(jìn)口運(yùn)動(dòng)車型尚酷,這款進(jìn)口高爾夫旅行版的性價(jià)比肯定會(huì)顯得非常的低,這都將直接影響其銷量。
但正如之前所言,這款車型的最大賣點(diǎn)依然放在了“旅行”這兩個(gè)字上,大空間的緊湊級(jí)兩廂車雖不少見(jiàn),但同定位中擁有如此大行李箱空間的車就非旅行版高爾夫莫屬了。因此,我們雖然對(duì)這款進(jìn)口高爾夫的銷量方面并不給予太多期待,但衡量這款旅行版車型是否會(huì)在國(guó)內(nèi)取得成功,市場(chǎng)和消費(fèi)者的反響才是比銷量更值得關(guān)注的,相信如果能夠得到用戶的認(rèn)可,未來(lái)高爾夫旅行版國(guó)產(chǎn)也是極有可能的事情,這也是衡量這款進(jìn)口高爾夫旅行版是否達(dá)到了“訪華”目的最好的證明。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),大眾這次吃“螃蟹”不為填飽肚子,看看是否好吃、有嚼頭才是目的所在。(文/ 汽車之家 許。
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